2017年洞察趣萌曬圖人群緊跟場(chǎng)景營(yíng)銷報(bào)告達(dá)人

1、摘要修圖曬圖已經(jīng)成為年輕女性用戶生活的一部分，但是95后女生人群更加追求好玩有趣；在日常生活中，喜歡個(gè)性品味獨(dú)特的生活，但在品牌選擇上容易受朋友口碑影響。旅游和美食是曬圖用戶鐘愛(ài)的話題，發(fā)布的海外36%與美食相關(guān)中43%的與旅游相關(guān)，趣萌曬圖人群每月使用1.4次上后，仍打印出來(lái)，趣萌用戶商場(chǎng)打印機(jī)平均線下喜好逛商場(chǎng)的年輕用戶，可以打印的Redbox能夠有效觸達(dá)高學(xué)歷的年輕用戶。其中72.8%的用戶科及以上學(xué)歷，87.9%為女性用戶來(lái)源：咨詢研究繪制。22017.12 iResearch Inc萌趣曬圖人群商場(chǎng)場(chǎng)景化2彩蛋-趣萌曬圖人群十二星座大33萌趣曬圖人群特征1萌趣曬圖是戒不掉的癮39.8

2、%的用戶每天打開(kāi)APP，且單次使用時(shí)長(zhǎng)平均為40分鐘單次時(shí)長(zhǎng)使用頻率39.8%的用戶每天都使用用戶使用頻次為3.7次/周平均使用時(shí)長(zhǎng)40分鐘2017年中國(guó)萌趣曬圖用戶單次使用時(shí)長(zhǎng)分布2017年中國(guó)趣萌曬圖用戶近半年使用的頻率70%58.9%50%40%30%20%10%0%60%50%40%30%20%10%0%39.8%25.8%29.7%14.0%13.4%7.0%7.1%4.4%每天1次2到3天1次4到7天1次1到2周1次 2周以上1次以內(nèi)到1小時(shí)1到2小時(shí)2小時(shí)以上使用概率（%）使用時(shí)長(zhǎng)（%）來(lái)源：N=1595，于2017年4月通過(guò)in平臺(tái)問(wèn)卷調(diào)研形式獲得。來(lái)源：N=1595，于201

3、7年4月通過(guò)in平臺(tái)問(wèn)卷調(diào)研形式獲得。42017.12 iResearch Inc2017.12 iResearch Inc萌趣曬圖人群特征95后女生是主流，旅游拍照萌趣曬圖是其最愛(ài)2017年中國(guó)萌趣曬圖用戶特征來(lái)源：N=1595，于2017年4月通過(guò)in平臺(tái)問(wèn)卷調(diào)研形式獲得；由in APP發(fā)布。數(shù)據(jù)來(lái)源in APP和線下圖片打印機(jī)上問(wèn)卷收取。52017.12 iResearch Inc年輕女旅行57.9%的用戶是95后60.0%的用戶會(huì)使用48.0%的用戶會(huì)使用用戶更偏愛(ài)國(guó)內(nèi)和周邊旅游71.6%的用戶是女性拍照/修圖功能in記（上傳/）時(shí)尚化，社交化除了追劇、看和聚會(huì)大眾外，年輕人傾向、攝影

4、等比較時(shí)尚化的活動(dòng)2017年中國(guó)萌趣曬圖用戶的業(yè)余生活2017年中國(guó)萌趣曬圖用戶的社交/生活/消費(fèi)/時(shí)尚觀滿分7.0分社交觀5.2分我更喜歡加入有共41.4%運(yùn)動(dòng)/46.6%攝影56.2%追劇生活觀5.1分我追求個(gè)性、品位獨(dú)特的生活（電視劇/?。┩娜?5.5%39.1%旅游46.7%朋友聚會(huì)消費(fèi)觀5.0分我愿意花錢購(gòu)買質(zhì)量更好一點(diǎn)34.6%看漫畫/動(dòng)漫37.9%美食/烹飪35.3%玩電子時(shí)尚觀4.8分我不在乎時(shí)尚，只要穿出的風(fēng)格15.9%自駕出游來(lái)源：N=1595，于2017年4月通過(guò)in平臺(tái)問(wèn)卷調(diào)研形式獲得。來(lái)源：N=1595，于2017年4月通過(guò)in平臺(tái)問(wèn)卷調(diào)研形式獲得。62017.12

5、 iResearch Inc2017.12 iResearch Inc美食搭配旅游,曬圖用戶足記游發(fā)布的海外中43%的與旅游相關(guān)2017年中國(guó)萌趣曬圖用戶游類型和旅游類型23.4%短途游到中國(guó)周邊旅游15.3%海島游36%43%12.1%長(zhǎng)線游到歐洲/美洲等地旅游58.4%周邊游居住城市周邊旅游旅游相關(guān)美食相關(guān)67.1%國(guó)內(nèi)游除了居住城市以外的其他城市旅游來(lái)源：類型通過(guò)企業(yè)訪談，公開(kāi)資料整理。旅游類型來(lái)源：N=1595，于2017年4月通過(guò)in平臺(tái)問(wèn)卷調(diào)研形式獲得。72017.12 iResearch Inc旅行舒適固然重要，安全性更要考慮近半用戶每年出游1-3次，環(huán)境舒適、口碑和安全性是選擇

6、酒店的TOP32017年中國(guó)萌趣曬圖用戶休閑游頻率2017年中國(guó)趣萌曬圖用戶選擇酒店考慮因素TOP3TOP1環(huán)境舒適49.2%31.3%TOP2口碑10.3%3.9%TOP3安全性每周至少一次每月1-3次兩三月一次每年1-3次來(lái)源：N=1595，于2017年4月通過(guò)in平臺(tái)問(wèn)卷調(diào)研形式獲得。來(lái)源：N=1595，于2017年4月通過(guò)in平臺(tái)問(wèn)卷調(diào)研形式獲得。82017.12 iResearch Inc2017.12 iResearch Inc品質(zhì)生活也需要足夠的消費(fèi)力支撐2017年中國(guó)萌趣曬圖用戶消費(fèi)力分布圖旅游過(guò)去一年旅游花費(fèi)8459元平板電腦/PAD擁有均值3280元8459元3280元汽車

7、未來(lái)購(gòu)車預(yù)算27.5萬(wàn)數(shù)碼相機(jī)/數(shù)碼攝像機(jī)擁有均值3617元花費(fèi)（預(yù)算）27.5萬(wàn)元3617元化妝品578元/月筆記本腦擁有均值4389元578元4389元來(lái)源：N=1595，于2017年4月通過(guò)in平臺(tái)問(wèn)卷調(diào)研形式獲得。92017.12 iResearch Inc曬圖開(kāi)啟，怎能落下高價(jià)位助力曬圖大戰(zhàn)，iOS更為用戶鐘愛(ài)；用戶一般會(huì)在1-2年內(nèi)更換2017年趣萌曬圖用戶系統(tǒng)使用分布平均價(jià)位2017年趣萌曬圖用戶更換頻率平均更換頻率60.1%1.9%4132元2.8%2112.2%39.9%17.1%3以下3-66-1年20.5%1-2年2-3年3年以上45.5%iOS系統(tǒng)來(lái)源：N=1595，于

8、2017年4月通過(guò)in平臺(tái)問(wèn)卷調(diào)研形式獲得。來(lái)源：N=1595，于2017年4月通過(guò)in平臺(tái)問(wèn)卷調(diào)研形式獲得。102017.12 iResearch Inc2017.12 iResearch Inc用戶對(duì)車更加偏愛(ài)不論是已購(gòu)車輛和預(yù)購(gòu)意向，用戶都傾向是日韓系車，其次2017年中國(guó)萌趣曬圖用戶已購(gòu)/預(yù)購(gòu)車輛價(jià)位2017年趣萌曬圖用戶家庭已購(gòu)及預(yù)購(gòu)車輛品牌分布60%54.6%23.6萬(wàn)已購(gòu)車輛價(jià)位50%42.5%40%30%19.9%17.3%20%13.6%13.1%27.5萬(wàn)7.0% .2%10%預(yù)購(gòu)車輛價(jià)位44.2%1.0%0%日韓系美系國(guó)產(chǎn)中外合資已購(gòu)（%）預(yù)購(gòu)（%）來(lái)源：N=1595，于

9、2017年4月通過(guò)in平臺(tái)問(wèn)卷調(diào)研形式獲得。來(lái)源：N=1595，于2017年4月通過(guò)in平臺(tái)問(wèn)卷調(diào)研形式獲得。112017.12 iResearch Inc2017.12 iResearch Inc網(wǎng)購(gòu)和商場(chǎng)購(gòu)物對(duì)于用戶而言同等重要網(wǎng)購(gòu)和逛街的頻率和月均花費(fèi)相近80.8%79.2%萌趣曬圖用戶過(guò)去3內(nèi)網(wǎng)購(gòu)過(guò)萌趣曬圖用戶會(huì)選擇大型商場(chǎng)購(gòu)物863.8元/月829.6元/月網(wǎng)購(gòu)月均花費(fèi)逛街月均花費(fèi)2017年趣萌曬圖用戶的網(wǎng)購(gòu)頻次2017年趣萌曬圖用戶的逛街頻次36.3%40%30%20%10%0%40%30%20%10%0%33.8%26.7%22.1%18.8%17.2%17.2%10.4%7.8

10、%3.1%使用概率（%）逛街頻次（%）來(lái)源：N=1595，于2017年4月通過(guò)in平臺(tái)問(wèn)卷調(diào)研形式獲得。來(lái)源：N=1595，于2017年4月通過(guò)in平臺(tái)問(wèn)卷調(diào)研形式獲得。122017.12 iResearch Inc2017.12 iResearch Inc2-31次1次一周1次1周2-3次幾乎每天都逛月均不足一次月均1次月均2次月均3次月均4次及以上購(gòu)物首選仍為服飾化妝品在網(wǎng)購(gòu)中主要集中在服飾鞋帽和化妝品中，但是音像、IT數(shù)碼類等也在未來(lái)購(gòu)物中2017年趣萌曬圖用戶網(wǎng)購(gòu)過(guò)的品類TOP576.9%服裝鞋帽類45.8%化妝品類42.7%家居百貨39.7%音像類32.5%玩具禮品類2017年趣萌曬

11、圖用戶未來(lái)半年網(wǎng)購(gòu)品類TOP554.4%服裝鞋帽類35.4%化妝品類28.1%音像27.7%家居百貨類23.9%類IT數(shù)碼來(lái)源：N=1595，于2017年4月通過(guò)in平臺(tái)問(wèn)卷調(diào)研形式獲得。132017.12 iResearch Inc大型商場(chǎng)購(gòu)物是逛街首選過(guò)半用戶會(huì)因?yàn)榈昝孀龌顒?dòng)而進(jìn)店2017年中國(guó)趣萌曬圖用戶購(gòu)物場(chǎng)所選擇2017年中國(guó)趣萌曬圖用戶受活動(dòng)吸引進(jìn)店比率73.6%80%70%60%50%40%30%20%10%0%54.9%79.2%54.0%16.6%8.0%1.9%從來(lái)偶爾會(huì)經(jīng)常會(huì)每次都會(huì)街邊小店大型商場(chǎng)購(gòu)物場(chǎng)所選擇（%）受活動(dòng)吸引進(jìn)店比率（%）N=1491 逛街的用戶注釋：進(jìn)

12、店頻率=每次都會(huì)+經(jīng)常會(huì)*0.8+偶爾會(huì)*0.5。來(lái)源：N=1491，于2017年4月通過(guò)in平臺(tái)問(wèn)卷調(diào)研形式獲得。2017.12 iResearch Inc來(lái)源：N=1595，于2017年4月通過(guò)in平臺(tái)問(wèn)卷調(diào)研形式獲得。142017.12 iResearch Inc萌趣曬圖人群特征1萌趣曬圖人群商場(chǎng)場(chǎng)景化2彩蛋-趣萌曬圖人群十二星座大315趣萌用戶商場(chǎng)打印機(jī)平均每月使用1.4次打印機(jī)的場(chǎng)景植入有效促進(jìn)品牌轉(zhuǎn)化2017年中國(guó)趣萌曬圖用戶線下圖片打印機(jī)的使用頻率2017年中國(guó)趣萌曬圖用戶下圖片打印機(jī)到后的行為55.7%60%50%40%30%1.4次/月使用頻率25.6%20%10%12.9%

13、10.4%0%對(duì)品牌有印象進(jìn)一步獲取品牌信息到商場(chǎng)上的將推薦給家人、朋友趣萌曬圖用戶到后的行為（%）來(lái)源：N=265，于2017年4月通過(guò)in平臺(tái)問(wèn)卷調(diào)研形式獲得。來(lái)源：N=781，于2017年4月通過(guò)in平臺(tái)問(wèn)卷調(diào)研形式獲得。162017.12 iResearch Inc2017.12 iResearch Inc商場(chǎng)圖片打印機(jī)對(duì)象高學(xué)輕女性2017年中國(guó)線下圖片打印機(jī)的用戶特征女性年輕化20歲以下高學(xué)歷本科及以上愛(ài)社交內(nèi)使用社交類、QQ）近一（如71.0%72.8%87.9%82.8%73.6%N=379線下喜好逛商場(chǎng)的年輕用戶，可以打印的Redbox能夠有效觸達(dá)高學(xué)歷的年輕用戶。來(lái)源：N=

14、781，于2017年4月通過(guò)in平臺(tái)問(wèn)卷調(diào)研形式獲得。172017.12 iResearch Inc單身商場(chǎng)場(chǎng)景化的特點(diǎn)2017年中國(guó)場(chǎng)景化的特點(diǎn)12連續(xù)性要求場(chǎng)景斷進(jìn)行。瞬時(shí)性要求場(chǎng)景做到無(wú)縫連接，無(wú)間做到實(shí)時(shí)化，每個(gè)時(shí)刻的都隨場(chǎng)景變化。場(chǎng)景化：場(chǎng)景是指基于對(duì)用戶數(shù)據(jù)的挖掘、追蹤和分析，在由時(shí)間地點(diǎn) 、用戶和的特定場(chǎng)景下，連接用戶線上和線下行為，理解并用戶情34情感性要求場(chǎng)景關(guān)聯(lián)性要求場(chǎng)景感、態(tài)度和需求 ，為用戶提供實(shí)時(shí)、定向創(chuàng)意的信息和內(nèi)容服務(wù)。通過(guò)與 用戶的互動(dòng)， 樹(shù)立契合用戶在不同場(chǎng)景能做預(yù)判，準(zhǔn)備多套下的情感訴求。方案隨場(chǎng)景而變。品牌形象或提升轉(zhuǎn)化率，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的行為 。來(lái)源：咨詢研究

15、繪制。182017.12 iResearch Inc場(chǎng)景化營(yíng)越來(lái)呈現(xiàn)出融合趨勢(shì)，線上與下往同時(shí)而且兩者間界限漸被打破。商場(chǎng) 從線下場(chǎng)景出發(fā)，利用趣萌年輕用戶線上行為特征數(shù)據(jù)，在其逛街打印 時(shí)連接線上場(chǎng)景，再作用于線下品牌 ，實(shí)現(xiàn)了基礎(chǔ)的 閉環(huán)。案例整體推廣機(jī)制線上線下結(jié)合，既增加品牌知名度也結(jié)合商場(chǎng)場(chǎng)景促進(jìn)店面2017年中國(guó)in APP和Redbox整體推廣機(jī)制尼小胖丁內(nèi)容沉淀朋友圈等外部發(fā)現(xiàn)頁(yè)跳轉(zhuǎn)官網(wǎng)12月30日-12月31日發(fā)現(xiàn)頁(yè)跳轉(zhuǎn)小胖丁AR 1月12日1月17日AR：人臉識(shí)別+3D+天空可保存REDBOX+動(dòng)態(tài)貼紙互動(dòng)+打印來(lái)源：通過(guò)企業(yè)訪談，公開(kāi)資料整理。192017.12 iRes

16、earch IncREDBOX2.0線下助力線下商超打印機(jī)1.0、2.0齊助力。全新2.0支持動(dòng)態(tài)貼紙、現(xiàn)場(chǎng)拍攝打印小胖丁AR玩轉(zhuǎn)最in黑科技，前所未有的品牌AR互動(dòng)體驗(yàn)，讓小胖丁深入用戶小胖 導(dǎo)流前期 位 到 官網(wǎng)，提升用戶對(duì)小胖丁的認(rèn)知萌趣曬圖人群特征1萌趣曬圖人群商場(chǎng)場(chǎng)景化2彩蛋-趣萌曬圖人群十二星座大320彩蛋趣萌用戶星座大21原來(lái)你是這樣的12星座Look at your！WOW！追劇達(dá)人獅子座70.0%的獅子座在最近一內(nèi)使用過(guò)萌萌噠白羊座47.0%的白羊座認(rèn)為in給的感覺(jué)是“萌萌噠”實(shí)物為真金牛座23.6%的金牛座經(jīng)常使用“打印商城”22.4%的金牛座喜歡在in上上傳“手工照”天蝎

17、座的最愛(ài)是75.0%的天蝎座在in上最常上傳的是個(gè)人照者天秤座內(nèi)使用過(guò)52.3%的天秤座在最近一來(lái)源：N=1595，于2017年4月通過(guò)in平臺(tái)問(wèn)卷調(diào)研形式獲得。222017.12 iResearch Inc最新嘗鮮射手座26.7%的射手座在in中最常用的是AR相機(jī)玩心雙子座21.8%的雙子座在最近一使用過(guò)“”（YY、映客等）旅游美食座51.9%的46.2%的座通常在in上傳的是旅游類座通常在in上傳的是美食類盈巨蟹座18%的巨蟹座從事教育行業(yè)愛(ài)物達(dá)人摩羯座27.8%的摩羯座通常在in上傳物品照（化妝品、護(hù)膚品、配飾等）來(lái)源：N=1595，于2017年4月通過(guò)in平臺(tái)問(wèn)卷調(diào)研形式獲得。2320

18、17.12 iResearch Inc社交控水瓶座56.3%的水瓶座會(huì)在in記上傳/43.7%的水瓶座會(huì)在in上點(diǎn)贊/評(píng)論/轉(zhuǎn)發(fā)心理低齡化雙魚座30.6%的雙魚座用戶25歲十二星座還有什么我們不知道的？來(lái)源：N=1595，于2017年4月通過(guò)in平臺(tái)問(wèn)卷調(diào)研形式獲得。242017.12 iResearch Inc公司/法律公司咨詢成立于2002年，以生活夢(mèng)想、科技承載為理念，通過(guò)提業(yè)研究，助推中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)新的發(fā)展。在數(shù)據(jù)和產(chǎn)業(yè)洞察的基礎(chǔ)上，咨詢的研究業(yè)務(wù)拓展至大數(shù)據(jù)研究、企業(yè)咨詢、投資研究、新零售研究等方向，并致力于通過(guò)研究咨詢的幫助企業(yè)認(rèn)知市場(chǎng)，智能決策。咨詢累計(jì)發(fā)布數(shù)千份新興行業(yè)，研究領(lǐng)域涵蓋互聯(lián)網(wǎng)、電子商務(wù)、金融服務(wù)、教育醫(yī)療、泛等新興領(lǐng)域。咨詢已經(jīng)為上千家企業(yè)提供定制化的研究咨詢服務(wù)，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)IPO首選的第研究機(jī)構(gòu)。 為咨詢制作，報(bào)告中所有的文字、圖片、表格均受有關(guān)商標(biāo)和著作權(quán)的法律保護(hù)，部分文字和于公開(kāi) 的相關(guān)商業(yè)行為都將中民著作權(quán)法和其他以及有關(guān)國(guó)際公約