大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

1、大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主講人：全國(guó)政協(xié)副主席 厲無(wú)畏本期看點(diǎn) 近年來(lái)，我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，已成為各地經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新亮點(diǎn)和經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整的重要著力點(diǎn)。本期經(jīng)濟(jì)大講堂的主講話題是“大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”，全國(guó)政協(xié)副主席厲無(wú)畏剖析了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)于推進(jìn)文化創(chuàng)新、優(yōu)化經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的重要作用，提出要從培育創(chuàng)意人才等方面著手進(jìn)一步加快文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，同時(shí)還就文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的投融資等問(wèn)題進(jìn)行了深入闡述。黨的十七屆五中全會(huì)提出，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)。當(dāng)前，我們應(yīng)當(dāng)及時(shí)抓住機(jī)遇，充分挖掘文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)蘊(yùn)藏的巨大發(fā)展?jié)摿Γ沿S厚的文化資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為文化產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，并以創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的思維方式和發(fā)展模式改造傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)

2、，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，加快經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變。 編 者核心觀點(diǎn)：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意和創(chuàng)新，強(qiáng)調(diào)把文化、技術(shù)、產(chǎn)品（服務(wù)）與市場(chǎng)有機(jī)結(jié)合起來(lái)，能夠有效推進(jìn)文化內(nèi)容、文化形式、文化載體和傳播手段創(chuàng)新。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不僅能為人們提供文化含量較高的產(chǎn)品和服務(wù)，滿(mǎn)足人們的精神需求，從而有效刺激內(nèi)需，形成新的消費(fèi)市場(chǎng)，更重要的是還可以與其他產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新和結(jié)構(gòu)優(yōu)化，有效地推動(dòng)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整和經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變。從我國(guó)當(dāng)前的情況來(lái)看，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)得到快速發(fā)展，全國(guó)有不少中心城市都在結(jié)合當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)特點(diǎn)積極發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，因而其發(fā)展有著巨大的市場(chǎng)空間。但是，由于我國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展起步較晚等因素的制約，文化創(chuàng)意

3、產(chǎn)業(yè)的發(fā)展尚面臨不少困難。大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，一是要進(jìn)一步加深對(duì)發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要性和迫切性的認(rèn)識(shí)，二是要做好創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃和管理，三是要營(yíng)造良好的文化氛圍，四是要大力培育創(chuàng)意人才，五是要借鑒發(fā)達(dá)國(guó)家的經(jīng)驗(yàn)，制定長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃及系統(tǒng)的扶持政策。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)雖然有高收益，但它也是高風(fēng)險(xiǎn)的產(chǎn)業(yè)，正確的投融資決策是發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵。促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，需要清醒地分析投資文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)與收益，并在此基礎(chǔ)上創(chuàng)新金融。話題之一 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)能夠有效推進(jìn)文化創(chuàng)新要點(diǎn) 實(shí)踐證明，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有利于促進(jìn)文化內(nèi)容的創(chuàng)新，有利于促進(jìn)文化形式的創(chuàng)新，有利于促進(jìn)文化載體的創(chuàng)新，有利于促進(jìn)傳播手段的創(chuàng)新

4、。我們應(yīng)當(dāng)大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，把豐厚的文化資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為文化產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)。文化是民族凝聚力和創(chuàng)造力的重要源泉，是綜合國(guó)力競(jìng)爭(zhēng)的重要因素，是經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要支撐。改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)文化建設(shè)加快發(fā)展、文化日益繁榮，開(kāi)創(chuàng)了中國(guó)特色社會(huì)主義文化建設(shè)新局面。當(dāng)前，我們要適應(yīng)群眾文化需求新變化新要求，積極推進(jìn)文化創(chuàng)新，使精神文化產(chǎn)品和社會(huì)文化生活更加豐富多彩。實(shí)踐證明，大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，能夠有效推進(jìn)文化創(chuàng)新，把豐厚的文化資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為文化產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)。綜觀全球，那些國(guó)際上有影響的大城市幾乎無(wú)一例外都是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集中而發(fā)達(dá)的地區(qū)，也以富有特色的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)而聞名遐邇。國(guó)際大都市的地位之所以與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的繁榮有如此緊

5、密的聯(lián)系，正是因?yàn)閯?chuàng)意產(chǎn)業(yè)極大地促進(jìn)了城市文化的創(chuàng)新。第一，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)促進(jìn)了城市文化內(nèi)容的創(chuàng)新。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是將新的創(chuàng)意注入了傳統(tǒng)文化之中，才讓傳統(tǒng)文化得以繼承和發(fā)展。同時(shí)，發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)既能夠吸收各種先進(jìn)文化，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，又讓本土文化不致中斷且得以張揚(yáng)。對(duì)城市文化內(nèi)容的創(chuàng)新是著眼于現(xiàn)實(shí)意義的繼承性創(chuàng)新。在文化內(nèi)容創(chuàng)新過(guò)程中，可以很好地為城市文化的發(fā)展建設(shè)服務(wù)，滿(mǎn)足城市居民生活的實(shí)際需要。第二，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)促進(jìn)了文化形式的創(chuàng)新。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)借助于技術(shù)的進(jìn)步，將文化產(chǎn)品和服務(wù)以越來(lái)越多的形式呈現(xiàn)在人們面前，促進(jìn)了文化形式的創(chuàng)新。文化創(chuàng)意和科技創(chuàng)新結(jié)合在一起，為人們提供了前所未有的新的文化體驗(yàn)形式。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

6、的發(fā)展促進(jìn)了傳統(tǒng)藝術(shù)方式的升級(jí)換代，如傳統(tǒng)唱片升級(jí)為MP3，傳統(tǒng)出版業(yè)拓展為網(wǎng)絡(luò)出版和電子書(shū)，傳統(tǒng)舞臺(tái)美術(shù)與多媒體技術(shù)的結(jié)合大大增強(qiáng)了視覺(jué)效果，以文化創(chuàng)意為內(nèi)容的數(shù)字技術(shù)新產(chǎn)品層出不窮，基于數(shù)字化的各種發(fā)明也使人目不暇接。第三，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)促進(jìn)了文化載體的創(chuàng)新。傳統(tǒng)的文化載體，多為單純的文化產(chǎn)品，如書(shū)籍、電影、電視、藝術(shù)品等。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，特別是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)向傳統(tǒng)制造業(yè)的滲透，使文化載體的范圍大大拓展了。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是通過(guò)觀念、感情和品位的傳達(dá)，賦予傳統(tǒng)意義的商品某種獨(dú)特的“象征意義”，提升其文化附加值，從而使傳統(tǒng)的商品轉(zhuǎn)變成了承載文化的載體?？梢哉f(shuō)，各行各業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)都能成為一定文化的載體，并因

7、此而提升其價(jià)值。第四，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)促進(jìn)了傳播手段的創(chuàng)新。技術(shù)的發(fā)展不僅為文化創(chuàng)意提供了更豐富的表現(xiàn)形式，同時(shí)也提供了更多的傳播手段。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與新技術(shù)結(jié)合在一起，促進(jìn)了文化傳播手段的創(chuàng)新。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)采用現(xiàn)代高新科技的成果，大力推進(jìn)了文化交流和傳播手段的升級(jí)換代，改造了傳統(tǒng)文化生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)和傳播模式。例如，借助手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)來(lái)推介創(chuàng)意產(chǎn)品等。話題之二 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是推動(dòng)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整的重要著力點(diǎn)要點(diǎn) 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不僅能為人們提供文化含量較高的產(chǎn)品和服務(wù)，從而有效刺激內(nèi)需，形成新的消費(fèi)市場(chǎng)，更重要的是還可以與其它產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新和結(jié)構(gòu)優(yōu)化，有效地推動(dòng)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整和發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意和

8、創(chuàng)新，強(qiáng)調(diào)把文化、技術(shù)、產(chǎn)品（服務(wù)）與市場(chǎng)有機(jī)結(jié)合起來(lái)，不僅能為人們提供文化含量較高的產(chǎn)品和服務(wù)，滿(mǎn)足人們的精神需求，從而有效刺激內(nèi)需，形成新的消費(fèi)市場(chǎng)，更重要的是還可以與其他產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新和結(jié)構(gòu)優(yōu)化，有效推動(dòng)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整和經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變。首先，大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有利于培育新的消費(fèi)熱點(diǎn)，增強(qiáng)消費(fèi)拉動(dòng)力。消費(fèi)分為生存消費(fèi)、享受消費(fèi)和發(fā)展消費(fèi)，后兩種消費(fèi)都與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)密切相關(guān)。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，是文化、科技和產(chǎn)品的結(jié)合。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)借助科技的支撐，可以提供日益豐富的文化產(chǎn)品，來(lái)滿(mǎn)足人們?nèi)找嬖龆?、日益迫切的文化需求和精神需求，提高文化消費(fèi)意識(shí)，有效擴(kuò)大消費(fèi)需求。其次

9、，發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有利于促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級(jí)換代。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可以通過(guò)應(yīng)用技術(shù)的嫁接，比較深入地融入傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級(jí)換代。實(shí)際上，很多行業(yè)都可借助創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，或應(yīng)用其成果，更新產(chǎn)品和服務(wù)的設(shè)計(jì)與策劃，開(kāi)辟新的“品牌戰(zhàn)略”和“營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略”。一是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)可以通過(guò)文化創(chuàng)意的融入，附加更多的文化內(nèi)涵，實(shí)現(xiàn)差異化競(jìng)爭(zhēng)，或塑造有特色的品牌，從而提升競(jìng)爭(zhēng)力。二是在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中融入文化創(chuàng)意，比如，以色彩調(diào)節(jié)人們的心情、以獨(dú)特的造型給人們以豐富的想象，從而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的價(jià)值創(chuàng)新。三是在營(yíng)銷(xiāo)中融入文化創(chuàng)意，引起消費(fèi)者的文化認(rèn)同并產(chǎn)生共鳴，從而有助于拓展市場(chǎng)。不僅精心策劃的廣告、會(huì)展有助于促銷(xiāo)，優(yōu)秀文藝作品也可能幫助

10、擴(kuò)大市場(chǎng)。比如，一部電影的熱播就可能促進(jìn)一些地方的旅游。四是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)可以利用創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的思維方式和發(fā)展模式來(lái)改造自身的發(fā)展模式，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新。比如，創(chuàng)意旅游就是用創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的思維方式和發(fā)展模式，整合相關(guān)的資源，融合文化創(chuàng)意創(chuàng)新相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)，從而實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新。而且，由于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是通過(guò)滿(mǎn)足人的精神需求而產(chǎn)生社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的，較少消耗自然資源，可以說(shuō)是一個(gè)高文化附加值、低消耗、高產(chǎn)出的環(huán)保型新興綠色產(chǎn)業(yè)。大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，有利于單位產(chǎn)出的能耗下降。另外，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)還能夠帶動(dòng)更多的人實(shí)現(xiàn)創(chuàng)業(yè)和就業(yè)。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)能夠開(kāi)發(fā)人的創(chuàng)造力和潛能，給人們提供發(fā)揮才能的機(jī)會(huì)，從而能夠創(chuàng)造新的就業(yè)渠道。

11、一方面，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)本身包含的專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域很廣，能容納大量的勞動(dòng)人口；另一方面，通過(guò)發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)形成的一些新型產(chǎn)業(yè)，也可以為社會(huì)提供大量新的就業(yè)崗位。話題之三 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)潛力巨大任重道遠(yuǎn)要點(diǎn) 我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展有巨大的市場(chǎng)空間。加快文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，需要進(jìn)一步加深對(duì)發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要性和迫切性的認(rèn)識(shí)，并在做好發(fā)展規(guī)劃和管理、營(yíng)造良好文化氛圍、培育創(chuàng)意人才等方面加大力度。從我國(guó)當(dāng)前的情況來(lái)看，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)得到快速發(fā)展，全國(guó)有不少中心城市都在結(jié)合當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)特點(diǎn)積極發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。我國(guó)人口眾多，在全面建設(shè)小康社會(huì)的進(jìn)程中，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有著巨大的市場(chǎng)空間。以電影市場(chǎng)為例，據(jù)報(bào)道，2010年全國(guó)

12、電影票房收入達(dá)到101.72億元，在2009年電影票房增幅達(dá)42.96%的基礎(chǔ)上，又增長(zhǎng)了63.9%。然而，和發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)人均觀影次數(shù)仍然較少，大約僅為美國(guó)的十三分之一、英國(guó)的十分之一、日本的三分之一。此外，其他文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的潛在市場(chǎng)空間也非常巨大。比如，企業(yè)轉(zhuǎn)型需要產(chǎn)品設(shè)計(jì)和拓展市場(chǎng)，對(duì)創(chuàng)意設(shè)計(jì)和策劃也有很大需求。但是，由于我國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展起步較晚等因素的制約，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展尚面臨不少困難，比如，創(chuàng)意人才嚴(yán)重不足，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)跟不上創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要等。而且，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)除了在一些大城市里已經(jīng)發(fā)展得比較好外，總體來(lái)說(shuō)，它的比重還不是很大。進(jìn)一步加快文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，推動(dòng)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變，還

13、有許多工作要做，應(yīng)從以下幾個(gè)方面著手：一是要進(jìn)一步加深對(duì)發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要性和迫切性的認(rèn)識(shí)。二是要做好文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃和管理。每一個(gè)地方在發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的時(shí)候，必須結(jié)合本地的文化特色和文化底蘊(yùn)，同時(shí)需要結(jié)合自己的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)來(lái)制定發(fā)展的規(guī)劃，特別是要聚焦一些重點(diǎn)的產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)造一些好的品牌。三是要營(yíng)造一個(gè)良好的文化氛圍，促進(jìn)創(chuàng)新。四是要大力培育創(chuàng)意人才。發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)離不開(kāi)人才，目前我國(guó)發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)最缺乏的就是人才。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在一些國(guó)際大都市中，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才占所有工作人口總數(shù)的10以上，而目前我國(guó)有些大城市中創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員占總就業(yè)人口的比例還不到1%。創(chuàng)意人才培植不可能一蹴而就，對(duì)

14、未來(lái)我國(guó)創(chuàng)意人才的投資，需要強(qiáng)大的教育基礎(chǔ)設(shè)施、培育創(chuàng)造力的教育新機(jī)制等。五是要借鑒發(fā)達(dá)國(guó)家的經(jīng)驗(yàn)，制定長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃及系統(tǒng)的扶持政策。目前，世界上不少發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)都把文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為一個(gè)新興的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)，確立了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的近期目標(biāo)和長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃，并以此來(lái)積極推動(dòng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，提高本國(guó)或本地區(qū)的競(jìng)爭(zhēng)力。我國(guó)也已出臺(tái)了文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃，將在投融資、稅收等方面對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展予以適當(dāng)?shù)姆龀?。話題之四 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的投融資和風(fēng)險(xiǎn)控制要點(diǎn) 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)雖有高收益，但也存在較大的不確定性和市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，正確的投融資決策是發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵。促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，需要清醒地分析投資文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的風(fēng)

15、險(xiǎn)與收益，并在此基礎(chǔ)上創(chuàng)新金融。當(dāng)前，我國(guó)發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的政策環(huán)境和市場(chǎng)時(shí)機(jī)都已經(jīng)比較成熟。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)雖然有高收益，但它也是高風(fēng)險(xiǎn)的產(chǎn)業(yè)，正確的投融資決策是發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵。促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，需要金融的支持，需要清醒地分析投資文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)與收益，并在此基礎(chǔ)上創(chuàng)新金融。一般來(lái)說(shuō)，文化創(chuàng)意公司的價(jià)值由其擁有的文化創(chuàng)意產(chǎn)品以及團(tuán)隊(duì)決定，而影響文化創(chuàng)意產(chǎn)品價(jià)值的因素眾多，不確定性很大，對(duì)其風(fēng)險(xiǎn)的產(chǎn)生和特征要有充分的認(rèn)識(shí)。一是受眾對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)品的價(jià)值認(rèn)識(shí)有一個(gè)過(guò)程。不僅許多創(chuàng)意的生產(chǎn)者根據(jù)自己的主觀價(jià)值判斷進(jìn)行創(chuàng)作，而且受眾也是根據(jù)主觀的判斷去評(píng)價(jià)創(chuàng)意產(chǎn)品。尤其是具有創(chuàng)新意義的作品，

16、人們對(duì)其價(jià)值的認(rèn)識(shí)有一個(gè)過(guò)程，這一過(guò)程就會(huì)帶來(lái)一定的風(fēng)險(xiǎn)。二是創(chuàng)意產(chǎn)品具有需求的不確定性。文化創(chuàng)意產(chǎn)品的需求，與工業(yè)產(chǎn)品如電視機(jī)、電冰箱等不同，工業(yè)產(chǎn)品因其使用功能明確而被消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)，對(duì)因?yàn)槭褂霉δ苄枰?gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品，相對(duì)容易預(yù)測(cè)其需求。而文化創(chuàng)意產(chǎn)品重在觀念價(jià)值和精神需求，對(duì)這類(lèi)產(chǎn)品的市場(chǎng)需求就比較難以預(yù)測(cè)。例如，預(yù)測(cè)一部電影的觀眾人數(shù)和票房收入就很困難。三是文化創(chuàng)意的易復(fù)制性。一般而言，文化創(chuàng)意產(chǎn)品主要以符號(hào)體現(xiàn)其價(jià)值，與新技術(shù)產(chǎn)品相比更容易被仿制，而且在現(xiàn)代技術(shù)水平下其傳播的代價(jià)不高。例如，電影、音樂(lè)、美術(shù)作品在現(xiàn)代技術(shù)條件下都是一串?dāng)?shù)字符號(hào)，復(fù)制、傳播都很方便，成本也很低。如果沒(méi)有完善的

17、保密制度和保密環(huán)境，以及嚴(yán)格的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)措施，則創(chuàng)意容易被其他人剽竊、復(fù)制，創(chuàng)意的原創(chuàng)人員就得不到應(yīng)有的回報(bào)。因此，知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)非常重要。正是因?yàn)槲幕瘎?chuàng)意產(chǎn)業(yè)存在較大的不確定性和市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，其發(fā)展需要針對(duì)其風(fēng)險(xiǎn)特征采取一定的扶持政策。比如，加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，創(chuàng)造良好的寬容的文化氛圍，構(gòu)建完善的公共服務(wù)平臺(tái)等。同時(shí)，還需要?jiǎng)?chuàng)新金融，更好地支持文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展。由于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)特征與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)有很大不同，傳統(tǒng)的融資工具一般不大適合文化創(chuàng)意產(chǎn)品的融資需求。解決文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融資難問(wèn)題，需要不斷完善相關(guān)政策措施，以幫助文化創(chuàng)意企業(yè)進(jìn)行投資、融資。例如，專(zhuān)注于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的私募股權(quán)(PE)基金，就可以作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的投資主體之一。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基金可以吸引擁有資金、與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)收益偏好一致的投資者投資，滿(mǎn)足文化創(chuàng)意產(chǎn)品的各種融資需求。當(dāng)前，為實(shí)現(xiàn)金融資本與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的有效對(duì)接，不少金融機(jī)構(gòu)都在進(jìn)行積極的探索和創(chuàng)新。在促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的同時(shí)，也不應(yīng)該忘記文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的高風(fēng)險(xiǎn)特性。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的軟環(huán)境建設(shè)，是控制文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展風(fēng)險(xiǎn)的重要方面。比如，建立良好的信息平臺(tái)，有助于減少信息不對(duì)稱(chēng)，使得優(yōu)秀的創(chuàng)意文化企業(yè)優(yōu)先得到資金、優(yōu)先發(fā)展。在扶持文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)時(shí)，還需要時(shí)刻關(guān)注市場(chǎng)發(fā)展的規(guī)模，避免