國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀廣告賞析作業(yè)

1、廣告賞析課程作業(yè)一幅平面廣告賞析這是一幅導(dǎo)航系統(tǒng)的平面廣告，畫(huà)面由“監(jiān)獄，監(jiān)獄圍墻，犯人，警察，文字介紹”構(gòu)成。畫(huà)面中的英文為“one simple miss can make one big mess”，意思是“一次小小的失誤將會(huì)導(dǎo)致一大麻煩！”這幅平面廣告的大意是：被關(guān)在監(jiān)獄里的罪犯，想通過(guò)挖地道的方式越獄，但是從畫(huà)面上看，他越獄存在很大的風(fēng)險(xiǎn)，因?yàn)樗麡O有可能在挖地道的時(shí)候挖錯(cuò)方向或者出現(xiàn)路程上的誤差。畫(huà)面中出現(xiàn)了兩種截然不同的越獄結(jié)果。1.罪犯將地道的出口挖在了監(jiān)獄的圍墻內(nèi)，即沒(méi)有成功越獄仍然被獄警抓獲，不凈沒(méi)有越獄成功而且還要被追加“越獄”罪名，實(shí)在是得不償失。2.罪犯成功的完成了地道

2、的挖掘，將出口挖在了監(jiān)獄的圍墻外面，并且成功越獄。作者在同一副畫(huà)面里將兩種不同的情況進(jìn)行了介紹，而畫(huà)面的重點(diǎn)放在了“罪犯沒(méi)有越獄成功”這一側(cè)。顯然，作者在說(shuō)明導(dǎo)航系統(tǒng)的重要性。沒(méi)有導(dǎo)航系統(tǒng)或者導(dǎo)航系統(tǒng)出現(xiàn)了一點(diǎn)點(diǎn)小問(wèn)題，都會(huì)導(dǎo)致非常嚴(yán)重的后果。在創(chuàng)意性上，作者采用了罪犯越獄的情形進(jìn)行說(shuō)明，以此來(lái)突出導(dǎo)航系統(tǒng)的重要性（越獄對(duì)于渴望自由的罪犯來(lái)說(shuō)，就是從地獄走向天堂，可是要是沒(méi)有成功那么后果是繼續(xù)留在地獄接受更多的折磨?。┰谶@一幅平面圖畫(huà)廣告中，作者的創(chuàng)意非常獨(dú)特，設(shè)計(jì)獨(dú)到。強(qiáng)調(diào)了導(dǎo)航系統(tǒng)的所有特點(diǎn)，說(shuō)明準(zhǔn)確的導(dǎo)航對(duì)于指引方向與路程的重要作用。該幅平面廣告的組成元素非常特變，相信作者也是在不經(jīng)意間

3、產(chǎn)生的奇思妙想。將罪犯等元素用到廣告作品中，個(gè)人認(rèn)為只有在國(guó)外比較開(kāi)放的國(guó)家才會(huì)出現(xiàn)，不同的文化背景造成了不同的廣告文化。這幅廣告的創(chuàng)意讓人眼前一亮，創(chuàng)作者的逆向思維，足以讓人對(duì)該導(dǎo)航系統(tǒng)印象十分深刻，與其他一般的同類廣告相比，這幅廣告絕對(duì)是出類拔萃，為廣告者贏得市場(chǎng)的機(jī)會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于其他廣告。雖然畫(huà)面中是反面角色為主體，背離了傳統(tǒng)的廣告元素，但是能夠出奇制勝。詼諧幽默的畫(huà)面，合理的夸張與鮮明的對(duì)比，再運(yùn)用反面角色，獨(dú)到的創(chuàng)意，形成了該廣告對(duì)觀眾的思維沖擊。雀巢廣告（情節(jié)創(chuàng)意廣告）情節(jié)：時(shí)間：晚上10點(diǎn)。地點(diǎn)：某廣告公司故事：1.一干人馬在公司里加班（他們?yōu)榱嗽O(shè)計(jì)一個(gè)廣告方案，已經(jīng)連續(xù)工作了13個(gè)

4、小時(shí)，鏡頭轉(zhuǎn)向墻上的時(shí)鐘，時(shí)鐘一直在不停的走，伴隨著“滴答滴答”的指針走動(dòng)的聲音），現(xiàn)在已經(jīng)到了他們筋疲力盡的時(shí)候了。他們自身的動(dòng)力已經(jīng)不能滿足工作的需要，但是時(shí)間緊迫，必須在當(dāng)晚00：00前完成他們的工作。墻上的時(shí)鐘還在不停的走，他們?yōu)l臨崩潰 2.這個(gè)時(shí)候，他們創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)的組長(zhǎng)端著一杯“雀巢咖啡”走了進(jìn)來(lái)，香氣撲鼻而來(lái)，所有人都被咖啡的香味吸引了，精神也提升了，他們立刻從自己的包里拿出了一包速溶雀巢咖啡，但是這時(shí)，組長(zhǎng)下命令了：“所有人，繼續(xù)工作，在工作完成前，不能做其他事，包括喝咖啡！”所有人都絕望了突然有人喊出“為了雀巢！努力吧”頓時(shí)所有人的激情與動(dòng)力在瞬間爆發(fā)墻上的時(shí)鐘似乎越走越慢了很快

5、，他們?cè)谝恍r(shí)之內(nèi)完成了他們的工作！ 3.他們開(kāi)始狂歡了，齊聲喊“雀巢”，然后每個(gè)人沖開(kāi)他們桌上的雀巢咖啡，用力聞著那濃郁的香氣，小小的抿一口，14個(gè)小時(shí)的疲憊瞬間消失了，剩下的，是任務(wù)完成的喜悅，更是品嘗雀巢咖啡給他們帶來(lái)的享受！組長(zhǎng)也端著他的咖啡微笑的走了過(guò)來(lái)：“辛苦大家了！感謝大家的徹夜奮戰(zhàn)！”然后大家互相微笑，說(shuō)：“感謝（此時(shí)目光對(duì)準(zhǔn)了每個(gè)人手上的雀巢）”一幅愜意的辦公室夜景淺談對(duì)廣告的理解：廣告是為了某種特定的需要，通過(guò)一定形式的媒體，公開(kāi)而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。廣告有廣義和狹義之分，廣義廣告包括非經(jīng)濟(jì)廣告和經(jīng)濟(jì)廣告。非經(jīng)濟(jì)廣告指不以盈利為目的的廣告，又稱效應(yīng)廣告，如政府行

6、政部門、社會(huì)事業(yè)單位乃至個(gè)人的各種公告、啟事、聲明等，主要目的是推廣；狹義廣告僅指經(jīng)濟(jì)廣告，又稱商業(yè)廣告，是指以盈利為目的的廣告，通常是商品生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者和消費(fèi)者之間溝通信息的重要手段，或企業(yè)占領(lǐng)市場(chǎng)、推銷產(chǎn)品、提供勞務(wù)的重要形式，主要目的是擴(kuò)大經(jīng)濟(jì)效益。現(xiàn)在的絕大多數(shù)廣告都是由廣告公司策劃的以推銷商品為直接目的的廣告，公益廣告近年來(lái)雖然有所增加，但為數(shù)不多。比如一些斑馬線讓行的廣告，保護(hù)綠色家園的廣告，保護(hù)弱勢(shì)群體的廣告，成龍和姚明的“沒(méi)有買賣就沒(méi)有殺害”，保護(hù)野生動(dòng)物的公益廣告等等。其余的商業(yè)廣告是電視廣告，平面廣告中的絕對(duì)領(lǐng)域占有者。廣告如果要讓看過(guò)的人留下深刻的印象，我個(gè)人認(rèn)為廣告的創(chuàng)

7、作者的奇思妙想非常重要，沒(méi)有靈感，就沒(méi)有優(yōu)秀的廣告?，F(xiàn)在滿大街的廣告到處都是，但是生活中已經(jīng)充斥了太多的廣告，觀眾已經(jīng)對(duì)這類太普通，太平凡的廣告產(chǎn)生了免疫甚至是排斥的心理，這樣的廣告幾乎沒(méi)有效果。那應(yīng)該算是失敗的作品。當(dāng)今社會(huì)一些飲料巨頭“可口可樂(lè)”“百事可樂(lè)”“雪碧”等等，這些廣告往往能做到讓人眼前一亮，起到促進(jìn)作用，一來(lái)能夠擴(kuò)大自身的宣傳力度，提高在觀眾心中的影響力；二來(lái)能夠起到引導(dǎo)消費(fèi)者的作用，優(yōu)秀的商業(yè)廣告往往能夠在很多時(shí)候改變消費(fèi)者不經(jīng)意間的消費(fèi)欲望。廣告創(chuàng)意的形式大致有：（1）突發(fā)奇想，荒誕搞笑。（2）巧做廣告，一本萬(wàn)利。（3）移花接木，標(biāo)新立異。（4）逆向定位，贏得市場(chǎng)。（5）揭

8、短亮丑，實(shí)事求是。（6）自我唾棄，史無(wú)前例。（7）正話反說(shuō)，出奇制勝。（8）有的放矢，投其所好。（9）謙虛誠(chéng)懇，尊重顧客。（10）高高在上，咄咄逼人。（11）背離傳統(tǒng)，突破創(chuàng)新。（12）欲揚(yáng)故抑，詼諧幽默。（13）反彈琵琶，別開(kāi)生面。廣告創(chuàng)意的方法大致有：1.富于幽默法2.對(duì)比襯托法3.合理夸張法4.借用比喻法5.連續(xù)系列法6.視覺(jué)沖擊法7.神奇迷幻法北京現(xiàn)代汽車最新有一個(gè)廣告是采用了非常多的同型號(hào)主打車型排列出一個(gè)現(xiàn)代汽車的大陣型，視覺(jué)沖擊力十足。龐大的陣型展現(xiàn)出了該車系的高雅，優(yōu)越。單單是在外觀上就已經(jīng)打動(dòng)了大部分的潛在顧客。無(wú)獨(dú)有偶，澳大利亞有一個(gè)酒類廣告也是如此，用許多人排列出一個(gè)大酒瓶，并配上興奮的音樂(lè)，非常有吸引力。這類廣告中都用到了視覺(jué)沖擊的廣告創(chuàng)意方法。在國(guó)內(nèi)的飲料廣告中，百事可樂(lè)的廣告主要以運(yùn)動(dòng)明星代言為主，可口可樂(lè)的廣告以?shī)蕵?lè)明星為主。凡是廣告都必須要頭潛在顧客所好，才能事半功倍的吸引顧客，事實(shí)現(xiàn)盈利。市場(chǎng)定位準(zhǔn)確，方能一擊制勝。在2010足球世界杯期間，百事可樂(lè)和可口可樂(lè)都相應(yīng)的制作了自己的廣告，共同點(diǎn)很多，其中許多廣告中都運(yùn)用了世界杯主題曲飄揚(yáng)的旗幟作為背景音樂(lè)，而且都請(qǐng)出了大量的足球明星做代言，這