平面廣告色彩使用技巧研究

1、平面廣告色彩使用技巧研究     在我們生活的這個商業(yè)社會中，廣告充斥著每個角落，翻開報紙、打開電視、網上沖浪，處處都會看到廣告?？梢哉f它已經滲透到我們生活的方方面面。最早的廣告設計是早期報紙的小布告欄，也就是以平面設計的形式出來的?，F代廣告是用一些特殊的操作來處理一些已經數字化的圖像的過程；它是集電腦技術、數字技術和藝術創(chuàng)意于一體的綜合內容。是一種工作或職業(yè)，是一種具有美感、使用與紀念功能的創(chuàng)造活動。現代平面廣告設計由色彩、圖形、文案三大要素組成色彩作為廣告的一個重要組成部分，如何運用廣告色彩的表現力，創(chuàng)造新穎效果，使廣告有效地吸引目標群體，是搞好平面

2、廣告設計的重要環(huán)節(jié)。眾所周知，在設計中色彩運用得當是設計成功的一半，能夠恰到好處的運用色彩會在第一時間抓住大眾的目光，達到事半功倍的效果。但如何運用好色彩，使色彩發(fā)揮它獨有的藝術魅力成為設計的點睛之筆，是決定一件廣告作品精彩、動人與否的重要因素。所以，在平面設計中，色彩作為平面設計的一個重要的組成部分，色彩與構圖同等重要，認識了解和掌握色彩的運用，是從事平面廣告設計所必備的知識。一、廣告色彩能夠快速而準確的傳達信息在文字、圖像和色彩三種媒介中，色彩是最直接、最容易接受的媒介，不論是一張照片，還是一個設計作品，色彩往往是人們首先注意到的，而色彩也總是給人以遐想的空間。所以，色彩的表達方式是最簡單

3、有效的，在廣告表現中具有迅速傳達的作用，是快速而準確地傳達信息強有力的媒介，利用色彩還有助于記憶信息。當人們步入商業(yè)步行街時，招牌，街景、廣告等絢麗的色彩最引人注目。尤其是夜晚，五光十色的燈光襯托出繁華、熱鬧的都市更是把行人的注意力全都吸引了過去。所以，廣告色彩的傳達可喚起人們對產品的興趣。艷麗、典雅、灰暗等色彩感覺，影響著公眾對廣告內容的注意力，從而達到廣告的目的。二、廣告色彩情感規(guī)律的應用我們認識這個世界的美麗也是從色彩開始的，色彩不僅象征著自然的跡象，同時也象征著生命的活力，沒有色彩的世界是不可想象的。對于色彩闡述的深入研究表明，紅色是國際通用的“停止”標志，紅色象征了危險、侵略和激情，

4、關于這一點有許多不同的理論，因此也激發(fā)了不同的情感表現。心理學家發(fā)現，人們看到黃色時會有種希望、興奮地感覺，在看到藍色時，會產生冷靜、安詳的感覺，色彩能夠影響人們的心跳、脈搏及腦電波，這種生理反應是人們下意識的直覺反映，但是色彩心理反映卻受多方面的影響。、運用色彩的興奮感與沉靜感。色彩的興奮感與沉靜感與色彩的明度、純度、色相想關聯(lián)。我們知道人們在看到紅、橙、黃等鮮艷而明亮的色彩時，會產生脈搏、心跳加快的感覺，使人興奮。所以，在設計娛樂場所的平面廣告時會采用華麗、興奮地色彩來增強歡樂、熱烈的氣氛?？吹剿{、藍綠等色彩時，會產生寧靜、淡定的感覺，在藥品包裝時會使用恬靜的色彩具有鎮(zhèn)靜患者情緒的作用。平

5、面廣告設計中，除一些特別需要冷色的產品外，多數時候是要運用使人興奮的色彩來刺激公眾的感官，使公眾興奮，注重廣告內容，并產生強烈興趣去觀看，從而流下深刻的印象，影響人們最終的選擇。、運用色彩的輕重感，突出不同商品的特點。色彩的輕重感主要和色彩明度有關，主要取決于明度上的對比。如，棉花、云霧給人柔美、輕盈、漂浮、上升、靈活等感覺。在床上用品的被子平面廣告中多會采用這類色彩來表現被子的輕柔的感覺；汽車工業(yè)、鋼鐵等重工業(yè)領域可以用重一點的色彩來表現厚重感。恰當的利用色彩的輕重感處理畫面的均衡，往往會收到良好的效果。、運用色彩的華麗感和樸素感，體現不同商品的品味。如藍、紫、褐等色彩由于明度、純度低，對比

6、弱具有質樸、古雅的感覺。如米黃、寶石綠、海水藍、乳白、粉紅等，以產生高雅富麗、質量上乘的視覺效果，給人以華麗感。一般有彩色系具有華麗感，無彩色系具有質樸感、運用色彩的性別感。色彩的性別感主要表現在男、女對色彩的偏愛。在女性用品當中，多采用紅、粉紅、橙、黃等色彩體現女性的柔美感。在男性用品中多采用明度低、純度低的色彩，以中性灰為主，體現男性的深沉感。、運用色彩的味道感增強食品廣告的感染力。食品是有顏色的，人們自然就把色彩和食物聯(lián)系在了一起，進而和食物味道有了聯(lián)系。色彩的味道感對于平面廣告設計有很重要的意義。通過表現不同味道色彩的運用，可以使食品廣告產生更加誘人的魅力，各種食品的顏色長期作用與人們

7、的視覺，使人們產生味覺的聯(lián)想。如人們看到紫紅色的櫻桃，自然聯(lián)系到櫻桃那特有的甜味?？吹匠壬拿鄹?、綠色的梨、紅色的辣椒，也會聯(lián)想到它們獨特的味道，看到灰褐色、橄欖綠、會聯(lián)想到中藥和苦瓜的苦味。所以，在食品廣告的設計中，如果能恰到好處地把色彩與味道聯(lián)系在一起，可起到非常好的效果。三、廣告色彩宣傳性的運用廣告是一個非常重要的宣傳形式。廣告設計要醒目、要刺激，視覺沖擊力要強烈，強烈的視覺沖擊力是廣告的靈魂。那么怎樣才能醒目視覺沖擊力強烈呢？色彩要對比鮮明，而且要簡單明了。過多的顏色會混亂人們的視覺分辨能力，一定要禁止使用過多的色彩。廣告的特點就是讓廣告在瞬間呈現在人們的腦海里，并且留下深刻的印象。在廣告的設計元素中只有色彩才具有這樣的作用。所以在廣告的設計中，要注意強調色彩對比關系，要有企業(yè)自身的標準色，不能與其他廣告類似。這樣才能脫穎而出。對于李寧跑步鞋廣告中就很好的運用了色彩，基本色調是灰色，給人比較嚴肅的感覺。然后跑出個人來了，穿著李寧的跑步鞋，簡單明了，都是通過色彩表現出來的。四、結束語總之，在平面設計的發(fā)展史上，色彩在作為造型活動的藝術中有著十分重要的作用，一直是設