2019咨詢實(shí)物密訓(xùn)班講義第1講密卷解析

1、課程唯一第一題【背景資料】某咨詢企業(yè)接受A 企業(yè)委托，對(duì)該企業(yè) 2018 年在目標(biāo)市場空調(diào)的銷售量進(jìn)行，并制定其業(yè)務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略。該咨詢公司對(duì)A 企業(yè) 2011-2017 年目標(biāo)市場空調(diào)的銷售情況進(jìn)行了調(diào)研，相關(guān)數(shù)據(jù)見表 3-1。根據(jù)市場信息，預(yù)計(jì) 2018 年空調(diào)平均售價(jià)為 2000 元/臺(tái)。表 3-1 A 企業(yè) 2011-2017 年目標(biāo)市場空調(diào)銷售量和平均售價(jià)A 企業(yè)還生產(chǎn)經(jīng)營實(shí)物料理機(jī)、洗衣機(jī)、冰箱等。咨詢公司運(yùn)用通用矩陣分析，給出的相關(guān)平價(jià)分值見表 3-2。表 3-2 相關(guān)評(píng)價(jià)分值(要求列出計(jì)算過程，計(jì)算結(jié)果保留兩位小數(shù))。【問題】1.基于 2011 年以來的數(shù)據(jù)，用價(jià)格彈性系數(shù)法A 企

2、業(yè) 2018 年目標(biāo)市場空調(diào)的銷售量?！尽績r(jià)格彈性系數(shù)=量變化率價(jià)格變化率。2018 年的價(jià)格彈性系數(shù)取 20112017 年價(jià)格彈性系數(shù)的平均值，即 2018 年的價(jià)格彈性系數(shù)=(-1.54-0.63-0.53-0.79-0.67-0.56)/6=-0.79。2018 年價(jià)格變化率=(2000-2300)/2300100%=-13.04%。2018 年空調(diào)銷量增長率(即量變化率)=(-0.79)(-13.04%)=10.30%。2018 年空調(diào)銷量=2017 年空調(diào)銷量(1年空調(diào)銷量增長率)=66(1+10.30%)=73()。【問題】2.說明該咨詢公司選用彈性系數(shù)法而不選用簡單移動(dòng)平均法進(jìn)

3、行需求理由。【】因?yàn)楹唵我苿?dòng)平均法只適用于短期，在大多數(shù)情況下只適用于以月或周為的近期。彈性系數(shù)法適用于中長期。資料第 1頁 /共 3頁校類型料理機(jī)洗衣機(jī)空調(diào)冰箱該所在行業(yè)吸引力4.362.864.132.141.67企業(yè)實(shí)力4.283.323.121.844.13年份平均售價(jià)(元/臺(tái))銷售量()價(jià)格彈性系數(shù)年份平均售價(jià)(元/ 臺(tái))銷售量()價(jià)格彈性系數(shù)2011450041-2015290058-0.792012400048-1.542016260062-0.672013360051-0.632017230066-0.562014320054-0.5320182000(預(yù)計(jì))-【問題】3.繪出

4、通用矩陣，在圖中標(biāo)出A 企業(yè)各業(yè)務(wù)的位置。【】通用矩陣?yán)L圖如下：【問題】4.說明A 企業(yè)對(duì)各業(yè)務(wù)應(yīng)采取的發(fā)展戰(zhàn)略及措施。【】(1)空調(diào)A 企業(yè)應(yīng)該采用策略。采取迅速活力，收回投資，放棄空調(diào)業(yè)務(wù)。(2)冰箱和洗衣機(jī)A 企業(yè)應(yīng)該采用區(qū)別對(duì)待，適當(dāng)策略。本兩項(xiàng)業(yè)務(wù)A 企業(yè)應(yīng)該進(jìn)一步分析，若有和發(fā)展?jié)摿Γ衫^續(xù)投資發(fā)展，擴(kuò)大市場份額；若沒有發(fā)展?jié)摿?，?yīng)快速回籠資金，保障前提下逐步市場。(3)食品料理機(jī)A 企業(yè)應(yīng)該采用投資發(fā)展策略，A 企業(yè)應(yīng)該采用選擇重點(diǎn)、投資發(fā)展策略。A業(yè)務(wù)要加大研發(fā)投資力度，迅速擴(kuò)大市場份額，增加能力。第二題【背景資料】某公司具有新研發(fā)能力，擬投資建設(shè)新研制的生產(chǎn)項(xiàng)目。該項(xiàng)目工程費(fèi)

5、用為 24000，工程建設(shè)其他費(fèi)用為 14324，基本預(yù)備費(fèi)費(fèi)率取 10%。通過對(duì)宏觀運(yùn)行分析，得出該地區(qū)存在摩擦性失業(yè)，同時(shí)預(yù)計(jì)項(xiàng)目建設(shè)期價(jià)格水平相對(duì)穩(wěn)定，擬不計(jì)漲價(jià)預(yù)備費(fèi)。項(xiàng)目資金估算為 15000。根據(jù)項(xiàng)目融資安排，公司擬向申請建設(shè)投資28000，項(xiàng)目建設(shè)期兩年，第一年12000，第二年16000，在用款年份均勻發(fā)生，年利率 7%，每年計(jì)息一次，建設(shè)期內(nèi)不支付利息。項(xiàng)目5%。根據(jù)當(dāng)?shù)赜嘘P(guān)文件規(guī)定，公司可以獲得新研發(fā)財(cái)政補(bǔ)貼，其中建設(shè)期可以獲得的補(bǔ)貼額度為 1240，可全部作為項(xiàng)目金。項(xiàng)目所需其余建設(shè)資金和 30%的資金由公司以金方式自籌。已知無風(fēng)險(xiǎn)投資率為 3%，市場投資組合預(yù)期率為 1

6、0%，項(xiàng)目的投資風(fēng)險(xiǎn)系數(shù)為 1.1。所得稅稅率為 25%。計(jì)算中忽略資金籌集費(fèi)。(列出計(jì)算過程，計(jì)算結(jié)果保留兩位小數(shù))?！締栴}】1.估算項(xiàng)目建設(shè)投資額?！尽拷ㄔO(shè)投資=工程費(fèi)+工程建設(shè)其他費(fèi)+基本預(yù)備費(fèi)+漲價(jià)預(yù)備費(fèi)=24000+(24000)10%=38324.4=42156.40()。2.根據(jù)勞動(dòng)市場上失業(yè)的，失業(yè)類型與那些？存在摩擦性失業(yè)是否說明該地區(qū)沒有實(shí)現(xiàn)充分就業(yè)？說明理由。資料第 2頁 /共 3頁校資金利率為課程唯一【】根據(jù)勞動(dòng)市場上失業(yè)的，失業(yè)歸納為三類：摩擦性失業(yè)、結(jié)構(gòu)性失業(yè)、周期性失業(yè)。存在摩擦性失業(yè)不能說明該地區(qū)沒有實(shí)現(xiàn)充分就業(yè)。因?yàn)?，較高水平的摩擦性失業(yè)可能發(fā)生在勞動(dòng)力市場總

7、體均衡時(shí)，充分就業(yè)并不意味著零失業(yè)率，即使勞動(dòng)力市場總體均衡也會(huì)發(fā)生摩擦性。3.估算項(xiàng)目建設(shè)期利息?！尽拷ㄔO(shè)期利息=第一年建設(shè)期利息+第二年建設(shè)期利息第一年建設(shè)期利息=12000/27%=420.00()第二年建設(shè)期利息=120007%+4207%/27%=840+29.4+560=1429.40()建設(shè)期利息=420.4=1849.40()4.用資產(chǎn)定價(jià)模型計(jì)算項(xiàng)目金的資金成本。資產(chǎn)定價(jià)模型公式： K = R + b(R - R)【】sfmf率； b項(xiàng)目的投資風(fēng)險(xiǎn)系數(shù)；Rm式中：Ks普通股資金成本；Rf無風(fēng)險(xiǎn)投資市場投資組合預(yù)期率。代入數(shù)據(jù)：Ks=3%+1.1(10%-3%)=10.7%。5.估算項(xiàng)目的(稅后)。【】項(xiàng)目自籌建設(shè)資金=建設(shè)投資-建設(shè)投資-補(bǔ)貼+自籌資金=42156.4-28000-124030%=17416.40()項(xiàng)目建設(shè)資金=28000()項(xiàng)目資金=15000(1-30%)=10500