淺談現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的情感訴求

1、淺談現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的情感訴求    包裝設(shè)計(jì)是一門獨(dú)立的自成體系的學(xué)科。它受到經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律的支配，既有其社會(huì)的屬性，又有自身發(fā)展的規(guī)律和特征，是設(shè)計(jì)藝術(shù)與其他學(xué)科內(nèi)容的相互補(bǔ)充與綜合?，F(xiàn)代設(shè)計(jì)中的許多領(lǐng)域都強(qiáng)調(diào)環(huán)境的保護(hù)，強(qiáng)調(diào)資源的再利用，強(qiáng)調(diào)人性化。從現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的觀點(diǎn)來(lái)看，在包裝設(shè)計(jì)中同樣也存在以消費(fèi)者情感訴求為主的人性化設(shè)計(jì)的因素。一、包裝設(shè)計(jì)的情感訴求背景進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，在國(guó)家有關(guān)的部門和業(yè)界的共同努力下，人們對(duì)包裝有了一個(gè)正確全面的認(rèn)識(shí)，使其能發(fā)展到多元并進(jìn)的成熟期。如今的包裝，已不再以硬質(zhì)、光亮的材料為高級(jí)，以熒光亮色為時(shí)尚，包裝除了是產(chǎn)品的

2、一個(gè)外衣以外，更要顯現(xiàn)出產(chǎn)品的個(gè)性、特色、以及內(nèi)涵。為了適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的需要，尤其是要滿足消費(fèi)者的情感需求,設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)出來(lái)的包裝必須全方位考慮并滿足人的各種需求，讓包裝最大限度展現(xiàn)其魅力和價(jià)值。二、包裝設(shè)計(jì)以滿足消費(fèi)者情感訴求為宗旨的原因1.包裝設(shè)計(jì)的情感訴求是社會(huì)進(jìn)步發(fā)展的必然結(jié)果。隨著人們物質(zhì)文化生活水平的不斷提高和社會(huì)生產(chǎn)力的逐步發(fā)展，消費(fèi)者對(duì)包裝設(shè)計(jì)的要求也在不斷的提高。在社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展處于較低水平時(shí)，人們對(duì)包裝設(shè)計(jì)的要求只是簡(jiǎn)單、實(shí)用就行，并無(wú)他求。當(dāng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定程度時(shí)，消費(fèi)者對(duì)包裝設(shè)計(jì)的要求有了進(jìn)一步的提高，包裝已經(jīng)不再是單純意義上的包裝，商品交易也不再是簡(jiǎn)單的買、賣關(guān)系，它更多

3、的要求消費(fèi)者和設(shè)計(jì)師達(dá)成觀念上的一致認(rèn)同，消費(fèi)者希望在產(chǎn)品包裝上能迅速的了解到產(chǎn)品的功能、質(zhì)量以及品牌信譽(yù)。這就要求設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝時(shí)應(yīng)以消費(fèi)者的需要為宗旨，滿足人們個(gè)性化的要求，因此，以滿足消費(fèi)者情感訴求為主的設(shè)計(jì)受到越來(lái)越多消費(fèi)者的青睞。2.包裝設(shè)計(jì)的情感訴求是人類需要階梯化上升的內(nèi)在要求。根據(jù)美國(guó)行為科學(xué)家馬斯洛提出的需要層次論，將人類需要從低到高分成五個(gè)層次即生理需要、安全需要、社會(huì)需要（歸屬于愛(ài)情）、尊敬需要和自我實(shí)現(xiàn)需要。馬斯洛認(rèn)為上述的五個(gè)層次是逐漸上升的，當(dāng)?shù)鸵患?jí)的需要獲得相對(duì)滿足以后，人們會(huì)產(chǎn)生更高一級(jí)的需要。而設(shè)計(jì)的目的就是滿足人們自身的生理和心理需要，并且以其為原動(dòng)力

4、。包裝設(shè)計(jì)屬于滿足人類高級(jí)的精神需要，因此包裝設(shè)計(jì)以情感訴求為主是人類需要階梯化上升的內(nèi)在要求。三、包裝設(shè)計(jì)的情感訴求理念1.要具有美感，使消費(fèi)者面對(duì)包裝設(shè)計(jì)時(shí)因?qū)γ莱蟮闹苯臃磻?yīng)而產(chǎn)生對(duì)產(chǎn)品的喜愛(ài)與偏好的感受。如汾酒包裝設(shè)計(jì)：白瓷瓶、青花裝飾顯得婉約雅致，牧童圖案則呼應(yīng)千古名句“借問(wèn)酒家何處有，牧童遙指杏花村”，使汾酒充滿詩(shī)情畫意。設(shè)計(jì)中充分考慮了人潛意識(shí)中的情感需求，使人在面對(duì)包裝設(shè)計(jì)的過(guò)程中不知不覺(jué)產(chǎn)生快樂(lè)的情緒。2.考慮對(duì)消費(fèi)者健康的影響。尤其在食品、副食品以及農(nóng)產(chǎn)品上的化學(xué)成分和包裝材料種類的選用上要求也越來(lái)越高。不但要求產(chǎn)品的包裝符合無(wú)毒、避光、抗沖擊、防滲漏、延長(zhǎng)運(yùn)輸?shù)雀黜?xiàng)要求，而

5、且還要求產(chǎn)品的包裝能夠使產(chǎn)品保鮮、保質(zhì)，并對(duì)產(chǎn)品本身不產(chǎn)生化學(xué)影響。對(duì)可能給人體或大自然造成損害的產(chǎn)品，部分發(fā)達(dá)國(guó)家要求其在包裝設(shè)計(jì)上給予充分的提示，并標(biāo)明其危害的程度。例如，西方發(fā)達(dá)國(guó)家反煙人士所稱的卷煙素面包裝，就是要消除卷煙包裝上所有的裝飾性文字及圖示，他們建議在煙盒上除了印制卷煙的品名外，最主要的是要印制吸煙有害健康的警示語(yǔ)和警示圖片。同時(shí)，強(qiáng)烈建議卷煙包裝的裝飾性顏色，必須選用沉悶而且無(wú)吸引力的顏色，這樣可以降低卷煙制品的吸引力，使那些初次吸煙的吸煙者可以放棄吸煙這一想法。3.包裝的銷售要求和包裝相關(guān)立法中，“情感訴求”的味道表現(xiàn)得越來(lái)越濃。例如，在發(fā)達(dá)國(guó)家中，設(shè)計(jì)師主張要根據(jù)人們的

6、家庭狀況和社會(huì)特征來(lái)設(shè)計(jì)包裝產(chǎn)品。在德國(guó)，老齡化趨勢(shì)在不斷增長(zhǎng)，因此要專門為老年人設(shè)計(jì)易于開啟、易于識(shí)別的包裝；在美國(guó)，家長(zhǎng)鼓勵(lì)孩子多嘗試各種新奇的事物，因此出口到美國(guó)的打火機(jī)在外包裝上要專門設(shè)計(jì)一個(gè)秘鎖，防止孩子在玩打火機(jī)時(shí)不小心燒傷。發(fā)達(dá)國(guó)家包裝設(shè)計(jì)“情感訴求”理念除了在外包裝中體現(xiàn)之外，在法律法規(guī)中也被充分重視起來(lái)。四、包裝設(shè)計(jì)的“情感訴求”發(fā)展包裝中情感元素的注入，一定要準(zhǔn)確把握人的心理需求，情感訴求設(shè)計(jì)不僅僅是某些設(shè)計(jì)的問(wèn)題，更多的是一個(gè)社會(huì)問(wèn)題的綜合，關(guān)系到經(jīng)濟(jì)、文化、消費(fèi)等的相互制約與相互協(xié)調(diào)?！霸O(shè)計(jì)為消費(fèi)服務(wù)，意味著設(shè)計(jì)要研究消費(fèi)，研究消費(fèi)者，了解消費(fèi)心理、方式和需求，研究開發(fā)什么樣的新產(chǎn)品，如何改進(jìn)包裝等。”作為包裝設(shè)計(jì)師要做好市場(chǎng)調(diào)查，正確分析客戶及顧客心理，弄清楚社會(huì)大眾需要什么?？紤]各方面、各層次的感應(yīng)與需求，使各類設(shè)計(jì)朝著個(gè)性化設(shè)計(jì)這個(gè)大目標(biāo)不斷邁進(jìn)。總之，包裝設(shè)計(jì)要將產(chǎn)品品質(zhì)與人們的情感需求有機(jī)的結(jié)合起來(lái)，融入表現(xiàn)個(gè)性與人性化的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，以安全、實(shí)用、經(jīng)濟(jì)和環(huán)保并重為原則，用“情感訴求”理念作為包裝設(shè)計(jì)的文化路標(biāo)，指引人們不斷探索與發(fā)展包裝設(shè)計(jì)的“情感訴求”。    相關(guān)論文    · 淺談包裝設(shè)計(jì)之土特產(chǎn)包裝· 淺析武漢老字號(hào)品牌包裝設(shè)計(jì)的發(fā)