情感藝術(shù)在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

1、情感藝術(shù)在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用論文現(xiàn)代社會(huì)的進(jìn)步，助動(dòng)著各個(gè)行業(yè)領(lǐng)域企業(yè)的開(kāi)展，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)越來(lái)越劇烈，而這也就決定了廣告競(jìng)爭(zhēng)的狀態(tài)。尤其是現(xiàn)代工業(yè)產(chǎn)品的消費(fèi)已經(jīng)到達(dá)了瓶頸，產(chǎn)品的同質(zhì)化消費(fèi)成為了一大通病，虛假或空洞的廣告顯然不具備吸引消費(fèi)者的優(yōu)勢(shì)。而情感，是人類有別于動(dòng)物的最根本特征之一，其與個(gè)人的社會(huì)需要、精神和心理需要都有著最為直接的關(guān)系。同時(shí)，每個(gè)人又都是消費(fèi)者，感情的訴求也極其多元化，情感特征亦非常復(fù)雜，在廣告設(shè)計(jì)中，充分融入情感藝術(shù)，可以直接以具有針對(duì)性的情感訴求形成新的廣告創(chuàng)意，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)同消費(fèi)者之間的情感交流，并借此激發(fā)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的理解以及擁有欲望，通過(guò)心靈的撞擊促成消費(fèi)者的

2、購(gòu)置行為。因此，討論情感藝術(shù)在廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中的表達(dá)，具有著積極的現(xiàn)實(shí)意義。一、情感藝術(shù)在廣告設(shè)計(jì)中的作用情感，是人類特有的天賦特征，指的是人類面對(duì)外界事物時(shí)由自身心理所引發(fā)的生理反響，伴隨著社會(huì)文明的進(jìn)步，通過(guò)價(jià)值觀的作用聚合而成的高度社會(huì)情感。關(guān)于情感的表現(xiàn)，取決于人們自身的期望值，并以此為界引發(fā)出不同的情感，包括喜歡、愉悅、厭煩、苦悶等。關(guān)于情感藝術(shù)在廣告設(shè)計(jì)中的表達(dá)，主要指的是廣告設(shè)計(jì)人員應(yīng)當(dāng)充分洞悉人們的心理狀態(tài)，并對(duì)情感及情緒的一般或特殊規(guī)律進(jìn)展分析與把握，將其嵌入到廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中，以藝術(shù)的形式激發(fā)人們的情感共鳴，實(shí)現(xiàn)廣告設(shè)計(jì)的目的。一增加商品的吸引力現(xiàn)代信息技術(shù)的開(kāi)展，推動(dòng)了自媒體時(shí)代

3、的進(jìn)步，廣告成為了人們?nèi)粘Ｉ町?dāng)中無(wú)處不在的形式。然而，對(duì)于現(xiàn)代消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，理解各種產(chǎn)品信息的渠道也有了全面的拓展，因此對(duì)廣告的興趣并不會(huì)很高，就給廣告的設(shè)計(jì)帶來(lái)了全新的挑戰(zhàn)?！霸O(shè)計(jì)心理學(xué)理論當(dāng)中早已明確，有史以來(lái)，人類的心理活動(dòng)都是情感訴求的根據(jù)，在社會(huì)現(xiàn)代化與多元化開(kāi)展的今天，人們的心理情感訴求度更是不斷升高，以此作為立足點(diǎn)為現(xiàn)代設(shè)計(jì)提供支撐，無(wú)疑會(huì)收到良好的效果。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，廣告設(shè)計(jì)的目的在于營(yíng)銷，這就需要其可以抓住消費(fèi)者眼球。而情感藝術(shù)的應(yīng)用，有利于在受眾完全無(wú)意識(shí)的情況下契合其情感訴求，輔以“聲、光、色等現(xiàn)代技術(shù)的沖擊來(lái)激發(fā)出受眾的情感共鳴，大幅進(jìn)步商品的吸引力，形成消費(fèi)欲望。二迎合受

4、眾的情感需求現(xiàn)代工業(yè)產(chǎn)品本身的設(shè)計(jì)都開(kāi)始朝向視覺(jué)化開(kāi)展，最根本的目的就是要借此來(lái)滿足現(xiàn)代人日漸多元化的需求，而廣告無(wú)疑是最好并且最高效的宣傳方式。人們生活在現(xiàn)代社會(huì)大環(huán)境背景下，物質(zhì)條件不斷豐盈的同時(shí)，對(duì)精神情感的依賴已經(jīng)越來(lái)越明顯。正是基于此，廣告以市場(chǎng)化產(chǎn)物的“身份出現(xiàn)，可以認(rèn)為其完全就是現(xiàn)代商品的一個(gè)組成部分，滿足受眾的情感需求其實(shí)也是打造現(xiàn)代工業(yè)產(chǎn)品視覺(jué)化審美的必須之舉。畢竟對(duì)于現(xiàn)代消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，僅憑借產(chǎn)品本身的優(yōu)勢(shì)已經(jīng)很難形成較高的吸引力，唯有進(jìn)步商品的“附加值，才能更好地滿足消費(fèi)者的需求，情感在此其中，可以說(shuō)具有著至關(guān)重要的作用和地位。二、情感藝術(shù)在廣告設(shè)計(jì)中的表達(dá)一一般原那么第一，

5、真實(shí)性原那么。此原那么亦是現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的最根本原那么。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，其自身具有著特定的思想與情感，消費(fèi)時(shí)代已經(jīng)不再是“以理服人的時(shí)代，而是全面迎來(lái)了“以情感人的時(shí)代，因此廣告設(shè)計(jì)中的情感藝術(shù)設(shè)計(jì)，需要保證以真實(shí)性對(duì)社會(huì)負(fù)責(zé)。第二，藝術(shù)性原那么。廣告的受眾就是消費(fèi)者，而傳統(tǒng)的物質(zhì)上的滿足已經(jīng)無(wú)法再滿足當(dāng)前消費(fèi)者的需求，更多的是基于視覺(jué)化審美特征的藝術(shù)性和娛樂(lè)性等，因此，廣告的表現(xiàn)形式也需要脫離傳統(tǒng)設(shè)計(jì)理念的束縛，以增強(qiáng)廣告的感染力為動(dòng)機(jī)，強(qiáng)化其設(shè)計(jì)的藝術(shù)性。第三，創(chuàng)新性原那么?！皠?chuàng)新成為了21世紀(jì)社會(huì)開(kāi)展的代名詞，加強(qiáng)創(chuàng)新是所有組織乃至社會(huì)以及國(guó)家獲得開(kāi)展的利器。同樣的，創(chuàng)新性原那么亦是所有藝

6、術(shù)形式的最根本要求和最根本道德準(zhǔn)那么。因此，情感藝術(shù)在廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中表達(dá)亦當(dāng)遵循創(chuàng)新性原那么，使廣告的內(nèi)涵被無(wú)限放大。二表現(xiàn)形式情感藝術(shù)在廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中的最直觀表達(dá)無(wú)非就是情感的感染力。我國(guó)具有著五千年文明開(kāi)展史，在多民族文化傳承開(kāi)展和沉淀的作用下，構(gòu)成了當(dāng)前構(gòu)建“中國(guó)夢(mèng)的和諧社會(huì)美妙愿景，而和諧社會(huì)的核心，莫過(guò)于一個(gè)“情字。在此大背景的影響之下，也對(duì)廣告創(chuàng)意提出了全新的要求，情感藝術(shù)的實(shí)現(xiàn)，亦需要以情感來(lái)打動(dòng)消費(fèi)者。并且很多研究證明，廣告情感越豐富，也就越有利于喚起受眾的情感共鳴，促進(jìn)消費(fèi)。匯總幾種較為常見(jiàn)的情感，主要包括歌頌人與人之間親情、友誼和愛(ài)情的情感，如某牌洗衣粉的“媽媽我能幫您干活了；

7、倡導(dǎo)和諧自然的情感，如某礦泉水“只做大自然的搬運(yùn)工；喚醒懷舊情結(jié)的情感，比方某黑芝麻糊“抹不去的回憶等。這些廣告的設(shè)計(jì)均是通過(guò)情感的表達(dá)來(lái)喚起消費(fèi)者的共鳴，進(jìn)而奠定了其在消費(fèi)者群體心目當(dāng)中的形象和地位，人們對(duì)產(chǎn)品本身也可以獲得全新的認(rèn)識(shí)。三、廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)用情感藝術(shù)的進(jìn)階展望關(guān)于廣告設(shè)計(jì)理念的相關(guān)研究有著無(wú)數(shù)的研究成果，情感藝術(shù)在廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中應(yīng)用的重要意義越發(fā)被人們所重視，然而其中仍然需要注意一些相應(yīng)的問(wèn)題。一受眾情感需求的準(zhǔn)確把握研究說(shuō)明，消費(fèi)者的情感需求只會(huì)增加不會(huì)減少，對(duì)廣告質(zhì)量的綜合要求勢(shì)必會(huì)越來(lái)越高，而決定受眾購(gòu)置行為的至關(guān)重要的影響因素就是廣告本身的感染力與影響力。也就是說(shuō)，現(xiàn)代的商

8、業(yè)廣告設(shè)計(jì)要想有效地打動(dòng)受眾，必需要充分迎合受眾的情感需求，在此根底上聯(lián)絡(luò)受眾的消費(fèi)需求，如此才能到達(dá)情感共鳴，進(jìn)而促成買賣。當(dāng)然，這種對(duì)受眾情感需求的把握亦需要與時(shí)俱進(jìn)。比方，當(dāng)前自媒體時(shí)代，人與人之間更注重溝通，而某通訊運(yùn)營(yíng)商那么順勢(shì)打出“溝通無(wú)處不在的標(biāo)語(yǔ)，使很多消費(fèi)者成為了忠實(shí)的客戶。二借情感藝術(shù)增強(qiáng)產(chǎn)品特征表現(xiàn)力情感藝術(shù)的表達(dá)是現(xiàn)代廣告同受眾之間情感聯(lián)結(jié)的紐帶，而傳統(tǒng)的廣告設(shè)計(jì)情感表現(xiàn)有為數(shù)不少都呈現(xiàn)出做作的狀態(tài)，同時(shí)情感藝術(shù)嵌入失敗的另一個(gè)重要原因就是僅有情感藝術(shù)的表達(dá)，卻忽略了對(duì)產(chǎn)品特征的展現(xiàn)。因此，需要加強(qiáng)對(duì)此方面的重視程度，根據(jù)不同產(chǎn)品的不同特征進(jìn)展不同種類情感藝術(shù)的融入，要

9、可以直接增強(qiáng)產(chǎn)品特征表現(xiàn)力。比方巧克力產(chǎn)品的愛(ài)情藝術(shù)表達(dá)；白酒產(chǎn)品“男人的情懷藝術(shù)的表達(dá)等。只有將特定的情感藝術(shù)整合到與之對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品當(dāng)中，才能起到事半功倍的宣傳效果，否那么只能會(huì)使受眾一頭霧水，甚至不知所云。三情感渲染要適度廣告本身屬于群眾傳媒，尤其是在自媒體時(shí)代環(huán)境下，其影響力更是宏大。從其所涉及的范圍與傳播效應(yīng)來(lái)看，在社會(huì)中不可防止地會(huì)起到教育和影響作用，而這也當(dāng)算是其社會(huì)功能。因此，道德情感的標(biāo)準(zhǔn)性應(yīng)當(dāng)被賦予高度重視，畢竟廣告的誠(chéng)信是根底，品質(zhì)更是優(yōu)勢(shì)，唯有建立在真實(shí)性原那么根底上充分抒發(fā)真情實(shí)感，才能使廣告擁有靈魂，并以此贏得更多消費(fèi)者的信賴。這就對(duì)廣告籌劃提出了全新的要求，要保證廣告的情感訴求運(yùn)用得當(dāng)，最大程度使之產(chǎn)生積極的影響，同時(shí)這也是對(duì)消費(fèi)者與社會(huì)負(fù)責(zé)的表達(dá)。四進(jìn)步廣告設(shè)計(jì)人員的職業(yè)素養(yǎng)與專業(yè)性廣告設(shè)計(jì)人員職業(yè)素養(yǎng)和專業(yè)性的提升對(duì)于情感藝術(shù)在廣告設(shè)計(jì)中的表達(dá)具有著決定性的作用。一方面，廣告創(chuàng)作同其他領(lǐng)域的藝術(shù)設(shè)計(jì)有著一樣的目的，都應(yīng)當(dāng)是自愿的并且有目的的一種社會(huì)行為，其行為就應(yīng)當(dāng)以社會(huì)的價(jià)值觀導(dǎo)向作為準(zhǔn)那么，將自身的職責(zé)做好明確定位，確保以公共利益為先，不斷進(jìn)步自身的社會(huì)責(zé)任感與職業(yè)素養(yǎng)；另一方面，廣告設(shè)計(jì)本身就是一種創(chuàng)新行為，隨著現(xiàn)代社會(huì)的開(kāi)展，廣告設(shè)計(jì)市場(chǎng)規(guī)模正在逐漸擴(kuò)大，作為一種實(shí)用型