現(xiàn)實版QQ農(nóng)場匯總

1、樂享生活樂享生活您身邊的您身邊的QQ農(nóng)場農(nóng)場目錄一、關(guān)于現(xiàn)實版QQ農(nóng)場二、QQ農(nóng)場操作細(xì)則三、推廣計劃一、關(guān)于現(xiàn)實版QQ農(nóng)場二、QQ農(nóng)場操作細(xì)則三、推廣計劃QQ農(nóng)場背景背景去年年初以來騰訊，開心網(wǎng)、人人網(wǎng)等sns社區(qū)的“開心農(nóng)場”游戲風(fēng)靡一時。在虛擬網(wǎng)絡(luò)世界構(gòu)建的農(nóng)場中“偷菜”，成了許多網(wǎng)民工作之余的樂趣。守著偷菜成為眾人生活樂趣。據(jù)統(tǒng)計QQ農(nóng)場歷史在線最高用戶數(shù)量達(dá)七百多萬。其憑借新穎、互動性、體驗性強(qiáng)，得到眾多城市人群的喜愛，成為最具影響力的社區(qū)網(wǎng)絡(luò)游戲之一。背景背景但怎樣把這種樂趣從網(wǎng)絡(luò)延伸到現(xiàn)實 ？現(xiàn)在有人想出了這樣的點(diǎn)子：把農(nóng)田租出去，讓城里人種想種的菜，吃最健康的蔬果。 背景背景目

2、的目的u栽種綠色蔬菜，其優(yōu)勢為沒有殘留農(nóng)藥的危害， 保存時間較久，不易腐爛。 u打造綠色蔬菜，其營養(yǎng)價值高，其營養(yǎng)含量是一般蔬菜的23倍。u致力于打造無害有機(jī)綠色蔬菜，為廣大消費(fèi)者送去綠色健康。u在所租用的田地中，根據(jù)自己的喜好和要求栽種綠色蔬菜，為自己的健康帶去 一份保障。活動概況活動概況本次活動地點(diǎn)將設(shè)在南昌市附近的蔣巷和溪霞兩個地方，將預(yù)先選好的田地分為每塊30平方的大小，分租給南昌市市民，在規(guī)定時間內(nèi)擁有土地使用權(quán)，在不同的季節(jié)按照自己的喜好栽種自己喜愛的蔬菜，培植有機(jī)綠色食物。30平方每小塊9農(nóng)場介紹農(nóng)場介紹蔣巷蔣巷蔣巷的未來將會脫離南昌縣管轄，劃歸南昌市區(qū)建制。揚(yáng)子洲的現(xiàn)在，就是蔣

3、巷的未來。途徑洪都大橋以東，還有一座豫章大橋（比較小的橋），可以開車過豫章大橋，就是蔣巷。 國鴻、湖光山舍都在那邊。農(nóng)場介紹農(nóng)場介紹溪霞溪霞溪霞風(fēng)景區(qū)經(jīng)過開發(fā)，已發(fā)展成為一年之中兩季有果、三季有花、四季常青，占地約30平方公里的游覽區(qū)?，F(xiàn)已開發(fā)的景區(qū)有：溪霞湖景區(qū)、西海行宮怪石嶺景區(qū)、佛禪寺景區(qū)、桃園山莊景區(qū)，是旅游、觀光、休閑、度假的勝地。 距離市區(qū)：20公里 主要景點(diǎn)： 溪霞景區(qū)、西海行宮、怪石嶺景區(qū)、佛禪寺景區(qū)、桃園山莊景區(qū)。怪石嶺所在的溪霞風(fēng)景區(qū)，可以說是梅嶺之外距離南昌市區(qū)較近的景區(qū)，以怪石著稱，特別適合戶外攀登。同時，這里也是一個欣賞田園風(fēng)光的好去處。設(shè)備齊全設(shè)備齊全為了方便前去游

4、玩的客戶，在農(nóng)場旁邊還設(shè)有齊全的釣魚臺、農(nóng)家樂及酒店等設(shè)施。這些設(shè)施的準(zhǔn)備為您前去游玩帶來了更多的樂趣。綠色無公害有機(jī)食品體驗種植DIY互動交友緩解工作壓力，調(diào)解心情讓更多的城市孩子懂得很多種植的知識和享受種植的樂趣優(yōu)勢一、關(guān)于現(xiàn)實版QQ農(nóng)場二、QQ農(nóng)場操作細(xì)則三、推廣計劃操作細(xì)則1、將蔣巷、溪霞兩個地方所選擇的土地劃分成30平米一小塊；2、每塊以2700元的價格分租出去，租期三年；3、在規(guī)定使用權(quán)時間內(nèi)可按照自己的喜好種上不同的蔬菜；4、每塊地清晰標(biāo)注所有者的信息；5、前期栽種時設(shè)立在農(nóng)場附近的服務(wù)站工作人員會給予專業(yè)的指導(dǎo)；6、栽種前可選擇自行栽種或者請求服務(wù)站工作人員幫忙栽種。操作細(xì)則前

5、期服務(wù)中期管理后期維護(hù)前期服務(wù)中期管理后期維護(hù)1、中期維護(hù)工作可選擇自行前去農(nóng)場，對蔬菜實行除草、施肥等工作；2、可請維護(hù)站的工作人員幫忙進(jìn)行維護(hù)工作；3、將所有參與用戶加入到統(tǒng)一建立的QQ群中，可進(jìn)行維護(hù)工作的探討；4、建立官方微博，對所有出現(xiàn)的問題、意見及想法進(jìn)行研究討論。操作細(xì)則前期服務(wù)中期管理后期維護(hù)1、自己前去農(nóng)場采摘蔬菜；2、請求服務(wù)站工作人員將新鮮蔬菜采摘送往離家最近的服務(wù)站點(diǎn)。操作細(xì)則一、關(guān)于現(xiàn)實版QQ農(nóng)場二、QQ農(nóng)場操作細(xì)則三、推廣計劃推廣計劃推廣計劃線上 宣傳媒體投放、自身宣傳 線下活動自駕游參與現(xiàn)實版QQ農(nóng)場的人群主要是白領(lǐng)階層和家庭為主。白領(lǐng)2335歲之間，從事腦力工作

6、，有較為穩(wěn)定的收入，工作時 間較長且繁重，樂于發(fā)覺新奇的東西，從而緩解疲勞。家庭開辦這種QQ農(nóng)場還有教育意義，很多游客都是以家庭為主， 帶著孩子來游玩。讓更多的城市孩子懂得很多種植的知識和 享受種植的樂趣。受眾人群分析媒體傳播規(guī)劃到 達(dá) 率：全面覆蓋江西省省會南昌全市，全面覆蓋所有意向客戶群體；接觸頻次：不同媒介多次、多方式傳達(dá)；持續(xù)方式：以月促銷、以月活動為軸點(diǎn)，周周覆蓋；高效利用有限的預(yù)算，在重點(diǎn)區(qū)域中形成有效傳播。媒介目標(biāo)根據(jù)受眾人群分析，白領(lǐng)是一個較為時尚的群體，一般獲得信息的渠道較 為廣泛，因而選擇較為時尚的網(wǎng)絡(luò)、雜志作為投放的重點(diǎn)。傳播媒介組合策略媒體傳播規(guī)劃損有余而補(bǔ)不足：綜合各

7、類媒體特點(diǎn)，針對不同人群信息接收特點(diǎn)，進(jìn)行組合投放，以期達(dá)到“有教無類”的效果，即每個人都能通過不同的渠道接收到信息。以戶外廣告為代表，以傳播品牌形象為目的的廣告，因時間長、受眾廣、沖擊力大及強(qiáng)勢收看等原因，是形成產(chǎn)品常態(tài)化傳播的首選。常態(tài)化傳播主推媒介：報紙固定窗口、電梯廣告、戶外LED等靈動化傳播依據(jù)實際需要，如為發(fā)布產(chǎn)品信息、活動信息等而進(jìn)行的即使廣告。主推媒介：報紙廣告、廣播廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、電視廣告口碑傳播通過各個行業(yè)的意見領(lǐng)袖發(fā)起討論并往利好的方面?zhèn)鞑?。主推媒介：微博、QQ群、網(wǎng)絡(luò)論壇媒體傳播規(guī)劃媒體選擇A類媒體B類媒體C類媒體平面媒體江南都市報信息日報南昌晚報江西晨報DM雜志廣告戶

8、外媒體戶外LED屏高檔社區(qū)電梯廣告公交站臺廣告廣播媒體成功992網(wǎng)絡(luò)媒體新浪地寶網(wǎng)圈圈網(wǎng)其他媒體生活365A類媒體影響力大、覆蓋范圍廣，投放效果較好的媒體，是重點(diǎn)投放媒體；B類媒體在發(fā)行量、影響方面僅次于A類，是輔助投放媒體，或根據(jù)需要特定 選擇的媒體；C類媒體則是為了補(bǔ)充部分空白或維護(hù)媒體關(guān)系而不定期不定量投放的媒體。媒體投放計劃樂享生活您身邊的QQ農(nóng)場l 信息日報l 生活365l新浪l鳳凰879l 新浪l 地寶網(wǎng)，南昌站l 高檔社區(qū)電梯廣告?zhèn)鞑ブ黝}傳播策略樂享生活您身邊的QQ農(nóng)場NEW PASSAT從網(wǎng)絡(luò)走進(jìn)現(xiàn)實體驗QQ農(nóng)場為契機(jī)，進(jìn)行全面宣傳媒體投放計劃 主要媒體名稱新浪地寶網(wǎng)。南昌信息

9、日報生活365高檔社區(qū)電梯廣告鳳凰879大城小事2012年10月（待定）1/2軟文配圖（每周一次）半版軟文配圖15秒廣告節(jié)目中介紹1200字軟文配圖微博頂部廣告自身傳播規(guī)劃開通新浪、騰訊官方微博對活動信息進(jìn)行宣傳；開通QQ討論群，成立討論系統(tǒng)，針對農(nóng)場問題進(jìn)行分析和探討。自身傳播規(guī)劃DM單頁針對此次活動印制DM單頁，詳細(xì)介紹活動信息；設(shè)點(diǎn)宣傳在高檔樓盤和辦公樓入口處設(shè)置站點(diǎn)，利用條幅、 X展架 等物料進(jìn)行宣傳；面對面宣傳在每個站點(diǎn)處配專業(yè)工作人員，對意向客戶進(jìn)行面 對面的溝通宣傳。費(fèi)用預(yù)算詳見費(fèi)用預(yù)算線上 宣傳媒體投放、自身宣傳 線下活動自駕游推廣計劃線下活動（自駕游）您身邊的您身邊的QQ農(nóng)場

10、農(nóng)場自駕游自駕游活動目的組織南昌市對農(nóng)田感興趣的群眾前去觀看，使其了解綠色有機(jī)蔬菜的優(yōu)勢，專家講 解自己動手栽種蔬菜對身體的重要性和必要性，有助于分租農(nóng)田工作的順利進(jìn)行。農(nóng)田旁設(shè)有釣魚臺、農(nóng)家樂、酒店等齊全的設(shè)施，讓前往群眾對于分租農(nóng)田這一 項舉動充滿信心與期待。借自駕游的契機(jī)將潛在意向客戶帶領(lǐng)到兩塊農(nóng)場，更深入的了解和接受現(xiàn)實版QQ 農(nóng)場新穎的生活方式?；顒痈艣r 活動主題活動時間活動地點(diǎn)參與對象活動人數(shù)活動人數(shù)活動形式2012年*月*日（待定）蔣巷、玉溪農(nóng)場（見場地介紹）對農(nóng)場感興趣的所有南昌市市民不限自駕游樂享生活，您身邊的QQ農(nóng)場自駕游活動招募利用網(wǎng)絡(luò)渠道報名 1電話、信息報名 21、新

11、浪、騰訊官方微博針對農(nóng)場開通相應(yīng)的微博，私信報名參加自駕游活動；2、QQ群將對農(nóng)場感興趣的意向客戶統(tǒng)一加入新建的QQ群中，利用騰訊QQ進(jìn)行網(wǎng)上名。站點(diǎn)現(xiàn)場報名 3電話報名針對此次自駕游活動開通專線，來電說明并且登記報名；短信報名針對此次活動開通短信平臺，利用短信平臺發(fā)送信息報名?，F(xiàn)場報名活動開始前在各個高檔社區(qū)、辦公樓等地點(diǎn)開設(shè)報名點(diǎn)，現(xiàn)場登記報名。日程安排10月1516日（待定）07：0007：30 集合(地點(diǎn)待定）07：3008：00 車輛安全檢查08：0008：30 合影，車輛出發(fā)08：3009：00 車輛行駛至蔣巷09：0009：30 專業(yè)人員講解綠色蔬菜相關(guān)知識09：3011：30

12、自由參觀11：3014：30 午餐、午休備注：下午與第二天的行程安排可根據(jù)此流程進(jìn)行，也可將行程縮短為一天， 即上午蔣巷，下午參觀游樂溪霞景區(qū)。注意事項將為所有參加活動的車友免費(fèi)贈送意外保險一份出發(fā)前將有專業(yè)工作人員對參加自駕游的車輛免費(fèi)進(jìn)行整車安全檢測專業(yè)車輛技術(shù)人員參與全程跟蹤服務(wù)在蔣巷和溪霞兩個景區(qū)設(shè)立服務(wù)點(diǎn)，為需要救助的車輛給予幫助對參加自駕游的所有車輛進(jìn)行編號，并配發(fā)對講機(jī)，由領(lǐng)車統(tǒng)一指揮。對車友免費(fèi)提供防暑降溫藥品并準(zhǔn)備急救藥箱本活動得到政府及蔣巷、溪霞景區(qū)的大力支持，如有意外將安排專人第一時間處置，將損失降低到最低限度主要物料準(zhǔn)備車貼對講機(jī)主背景/桁架物料預(yù)算項目單價數(shù)量總價單位

13、備注旗幟1502896面車貼3228平方米噴繪151201800平方米兩地桁架251503750米租用（含兩地）演講臺2001200個租用司儀臺盆花1501150個租用帳篷5002010000頂手電筒20501000把頭燈30501500個太陽帽20501000頂項目單價數(shù)量總價單位備注地毯121001200平方米廣告扇3100300把宣傳單0環(huán)保袋550250個印公司logo音響器材8001800套租用礦泉水3610360件藥品300300路費(fèi)油費(fèi)60031800臺工作車路費(fèi)油費(fèi)00車主自負(fù)全程策劃20002000稅前合計32406稅金10%3241合計35647物料預(yù)算