2018商業(yè)廣場(chǎng)首屆年輕生活節(jié)活動(dòng)策劃方案-55P

1、2022-2-111 解放碑 x QQfamily 魔幻街區(qū) 一起Young起來 重慶首屆年輕生活節(jié)2018正青春2022-2-11219、20,我們正青春解放碑開街解放碑開街2020周年周年Key words 繁榮、時(shí)尚、智慧、友好、國際QQQQ誕生誕生1919年年Key words 年輕、活力、社交、智慧、有愛“解放碑+騰訊QQ”兩大超級(jí)IP聯(lián)手與世界互動(dòng)2022-2-113我們希望表達(dá)和傳遞什么？我們希望表達(dá)和傳遞什么？兩大超級(jí)兩大超級(jí)IPIP聯(lián)手聯(lián)手未來，解放碑是更年輕年輕的解放碑。未來，解放碑是文化、旅游、體驗(yàn)消費(fèi)文化、旅游、體驗(yàn)消費(fèi)的首選地未來，解放碑將用更智慧智慧的方式表達(dá)友好友

2、好未來，解放碑能更觸達(dá)本地人的情感情感2022-2-1142.策展思路及亮點(diǎn)3.推廣資源簡介目 錄/contents/contents1.主 題 闡 述2022-2-115主 題 闡 述1PART 01PART 012022-2-116解放碑解放碑xQQfamilyxQQfamily魔幻街區(qū)魔幻街區(qū)策劃背景 2018 正青春一起一起YoungYoung起來起來 重慶首屆年輕生活節(jié)重慶首屆年輕生活節(jié)時(shí)間：時(shí)間：20182018年年1010月月-12-12月月2020日日 20182018年年1 1月月-2-2月月 范圍：解放碑范圍：解放碑1 1平方公里，采用一個(gè)中心展場(chǎng)平方公里，采用一個(gè)中心展場(chǎng)

3、( (十字金街主美陳）十字金街主美陳） + +多個(gè)分展場(chǎng)（散點(diǎn)）落到商家。多個(gè)分展場(chǎng)（散點(diǎn)）落到商家。目的：通過兩大目的：通過兩大IPIP的結(jié)合，在解放碑的結(jié)合，在解放碑2020周年之際，制造話題，炒周年之際，制造話題，炒熱商圈熱度，制造驚喜，重新熱商圈熱度，制造驚喜，重新“定位定位”解放碑。解放碑。2022-2-117為什么是為什么是 QQFamily ?QQFamily ?因?yàn)樗巧缃恍鸵驗(yàn)樗巧缃恍虸PIP，更具生命力和影響力，更具生命力和影響力社交型社交型IPIP不是單純的不是單純的IPIP形象或產(chǎn)品，而是一個(gè)基于社交能力、科技能力的完整生態(tài)。形象或產(chǎn)品，而是一個(gè)基于社交能力、科技能力

4、的完整生態(tài)。010203知名度QQ強(qiáng)大的用戶基數(shù)，豐富多樣化的使用場(chǎng)景，覆蓋面廣的產(chǎn)品，不僅家喻戶曉，更重要的是它能夠承載人與人溝通的情感，傳遞用戶的心里訴求。而我們理解的解放碑除了繁榮的商業(yè)、時(shí)尚的都市氣質(zhì)還可以更強(qiáng)化的是情感！社交關(guān)系鏈Q(jìng)Q擁有近10億的龐大社交關(guān)系鏈，通過融入到人們的日常社交中展現(xiàn)外，還可以通過關(guān)系鏈直接帶動(dòng)QQfamily周邊產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化。而我們認(rèn)為，作為管委會(huì)需要考慮到的是，品牌活動(dòng)的“轉(zhuǎn)化能力”和“未來的延伸能力“自有內(nèi)容生態(tài)平臺(tái)依靠QQ手游、閱讀、動(dòng)漫、興趣部落，以及騰訊營業(yè)等強(qiáng)大的內(nèi)容平臺(tái)資源，QQfamily能夠在這個(gè)生態(tài)中主動(dòng)傳播，野蠻生長。而我們認(rèn)為解放碑應(yīng)

5、該具有成為一個(gè)有內(nèi)容的網(wǎng)紅商圈。04科技創(chuàng)新力QQ具備智能硬件連接，AR等科技手段，能夠與合作伙伴開發(fā)出更智能的周邊產(chǎn)品，并與社交關(guān)系鏈融合。毫無疑問是，依靠科技可以讓解放碑商圈更智慧化，通過逐步智慧化讓用戶感受到解放碑商圈不僅有繁榮時(shí)尚的都市氣質(zhì)還有主動(dòng)通過智慧傳達(dá)友好。2022-2-118為什么是解放碑？為什么是解放碑？最重慶、最時(shí)尚！地標(biāo)！大牌！低調(diào)奢華有內(nèi)涵！最重慶、最時(shí)尚！地標(biāo)！大牌！低調(diào)奢華有內(nèi)涵！2 21 14 43 3時(shí)機(jī)合適，20周年17年是解放碑開街20年，騰訊19年。我們認(rèn)為時(shí)機(jī)高度契合，19/20正是青春年華！我們有信心能夠通過此次活動(dòng)釋放出“年輕、活動(dòng)、新鮮、有趣”的

6、解放碑形象。IP和城市購物中心商圈結(jié)合大勢(shì)所趨QQfamily先后在北上廣等一線城市落地，這是城市商圈發(fā)展進(jìn)入高級(jí)階段（高級(jí)階段是指：商圈面臨零售業(yè)態(tài)條恒，向城市化幾何中心聚集，同時(shí)更加多元化）如何抓住未來的消費(fèi)群體，需要與年輕人熱愛的IP結(jié)合！會(huì)展活動(dòng)IP化的趨勢(shì)單一的靠美陳靠展銷的會(huì)展活動(dòng)已經(jīng)日益不能滿足市場(chǎng)需求。通過科技、領(lǐng)袖人物、有干貨的資源、有傳播性的內(nèi)容做會(huì)展，形成品牌是我們?cè)诮夥疟吹降内厔?shì)！旅游+IP解放碑潛力巨大以熊本熊在日本的數(shù)據(jù)為例，這頭熊誕生的前兩年為熊本縣賺到了1087億日元的旅游及商品收入，如今IP商業(yè)化程度逐漸提高，產(chǎn)品領(lǐng)域不斷開始拓展，文化旅游業(yè)希望借力IP推動(dòng)

7、產(chǎn)業(yè)升級(jí)的愿望十分強(qiáng)烈。我們認(rèn)為與解放碑，能夠幫助大渝網(wǎng)、幫助騰訊更好更快的實(shí)現(xiàn)借力IP推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的愿望。2022-2-119為什么主題是魔幻街區(qū)為什么主題是魔幻街區(qū)因?yàn)橹貞c就是魔幻山城因?yàn)橹貞c就是魔幻山城 城市建設(shè)、文化沖突、人文氣質(zhì)、飲食風(fēng)格，都自成一派，告訴你城市建設(shè)、文化沖突、人文氣質(zhì)、飲食風(fēng)格，都自成一派，告訴你勒斗是重慶勒斗是重慶而解放碑是重慶的縮影而解放碑是重慶的縮影2022-2-1110策 展 思 路 及 亮 點(diǎn)2PART 02PART 022022-2-1111策展思路及亮點(diǎn)策展思路及亮點(diǎn)互動(dòng)用更智慧化的方式將商家與用戶串聯(lián)起來，展現(xiàn)智慧化的解放碑，包括美陳互動(dòng)及三大主題活

8、動(dòng)。美陳用亮眼又帶有互動(dòng)功能的美陳裝置來點(diǎn)亮整個(gè)解放碑商圈，展現(xiàn)時(shí)尚、繁榮、年輕的城市氣質(zhì)。產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)在主題展覽及活動(dòng)中，充分開放商家接口，讓企業(yè)融合到項(xiàng)目中。推廣全媒體推廣營銷。聯(lián)動(dòng)包括手Q、騰訊網(wǎng)、十三大網(wǎng)系、騰訊系產(chǎn)品（QQ音樂、全民K歌、騰訊游戲等）、微信朋友圈、自媒體號(hào)等資源，線上線下聯(lián)動(dòng)推廣。2022-2-1112關(guān)于將要來到解放碑的關(guān)于將要來到解放碑的QQQQ2022-2-11132022-2-11142022-2-1115項(xiàng)目執(zhí)行三大版塊劃分項(xiàng)目執(zhí)行三大版塊劃分包含：美陳（主美陳+散點(diǎn)）、美陳互動(dòng)、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)包含：三場(chǎng)主題活動(dòng)：啟幕儀式、嘻哈之夜、尋寶嘉年華包含：線上推廣、線下推廣

9、、全媒體資源整合美陳美陳三大活動(dòng)三大活動(dòng)推廣推廣2022-2-1116版塊一：美陳版塊一：美陳主美陳主美陳主題屋子主題屋子散點(diǎn)美陳散點(diǎn)美陳十字金街，碑附近十字金街、洪崖洞、長江索道景區(qū)、商場(chǎng)內(nèi)十字金街、洪崖洞、長江索道景區(qū)、商場(chǎng)門口2022-2-1117主美陳：城市過山車為背景+QQfamily人物合輯將解放碑城市剪影、重慶起伏的地形及過山車、QQ Family的形象融合設(shè)計(jì)主美陳意在表現(xiàn)解放碑的飛躍、多元及重慶城市氣質(zhì)2022-2-1118主美陳城市過山車用過山車的概念來包裝整個(gè)主美陳呼應(yīng)“山城”重慶高低起伏的地勢(shì)展現(xiàn)出城市魔幻氣質(zhì)（配圖僅供參考）2022-2-1119將最解放碑的元素融入到

10、主美陳的設(shè)計(jì)中高低錯(cuò)落的樓宇、魔幻的洪崖洞、輕軌與索道、解放碑過山車上的解放碑解放碑元素在過山車上的融合，既展現(xiàn)出解放碑魔幻的氣質(zhì)，又寓意開街20年解放碑飛躍性的發(fā)展。2022-2-1120美陳亮點(diǎn)：五大街區(qū)式魔幻主體屋01020304解放碑城市衣帽間解放碑時(shí)光屋解放碑QQ郵局解放碑Q記飯館04解放碑xQQfamily形象店2022-2-1121房間一：解放碑的衣帽間結(jié)合解放碑時(shí)尚購物元素，如：美妝（口紅）、衣飾（購物袋、裙子、眼鏡、包包等），在房間內(nèi)布置美陳。周末穿插品牌活動(dòng)2022-2-1122房間二：解放碑時(shí)光屋在光影中看見解放碑的從前和未來聽見解放碑的聲音玩法一：VR體驗(yàn)，帶上裝備可看

11、見虛擬世界中，解放碑20年前的樣子，和未來20年解放碑的樣子玩法二：聲音體驗(yàn)，帶上不同顏色的耳機(jī)，可聽見最重慶最解放碑IDE聲音，如：火鍋煮沸的聲音、川江號(hào)子的聲音等玩法三：唱歌體驗(yàn)，引進(jìn)全民K歌房子，網(wǎng)友可在現(xiàn)場(chǎng)錄制歌曲2022-2-1123房間三：解放碑Q記飯館解放碑版美食博物館QQ的火辣江湖QQ版重慶美食博物館用美陳來表現(xiàn)重慶美食飯館外形結(jié)合QQIP及重慶地貌特征內(nèi)置美陳可互動(dòng)拍照放置微信打印機(jī)拍照后可立即沖洗2022-2-1124房間四：QQ郵局放置洪崖洞、長江索道等景區(qū)內(nèi)售賣QQ Family周邊可寄明信片及信件.在景區(qū)設(shè)置QQ郵局吸引外來游客在售賣周邊產(chǎn)品的同時(shí)免費(fèi)郵寄明信片202

12、2-2-1125房間五：解放碑xQQ Family形象店可定制開發(fā)解放碑 X QQ Family定制周邊，如：明信片、公仔等等IP形象集中展示區(qū)域2022-2-1126美陳亮點(diǎn)：散點(diǎn)美陳用QQ family形象做為延展，加上解放碑及重慶元素除5個(gè)快閃店外，在步行街商場(chǎng)外布置散點(diǎn)IP形象美陳2022-2-1127美陳互動(dòng)美陳互動(dòng)一一二二關(guān)注公眾號(hào)獲取通關(guān)密碼進(jìn)入房間關(guān)注公眾號(hào)獲取通關(guān)密碼進(jìn)入房間每個(gè)周末設(shè)置不同主題與商家聯(lián)動(dòng)小活動(dòng)每個(gè)周末設(shè)置不同主題與商家聯(lián)動(dòng)小活動(dòng)三三產(chǎn)業(yè)融合產(chǎn)業(yè)融合2022-2-1128關(guān)注公眾號(hào)獲取通關(guān)密碼進(jìn)入房間5個(gè)主題房間，需關(guān)注“愛尚解放碑”微信公眾號(hào)，才能進(jìn)入在5個(gè)

13、主題房間周邊設(shè)置二維碼裝置2022-2-1129每周不同主題周末互動(dòng)小活動(dòng)衣帽間每周可限定不同的主題，開展活動(dòng)，美妝講堂、飾品直播等等，讓不同的商家展示十字金街周末可有QQ Family人偶巡游2022-2-1130產(chǎn)業(yè)互動(dòng)主題屋子對(duì)解放碑商家打開接口可接入方式多樣2022-2-1131三大主題活動(dòng)三大主題活動(dòng)解放碑解放碑 x Qx QQ FamilyQ Family魔幻街區(qū)魔幻街區(qū) 揭幕儀式揭幕儀式解放碑嘻哈之夜解放碑嘻哈之夜 解放碑尋寶嘉年華解放碑尋寶嘉年華2022-2-1132活動(dòng)亮點(diǎn)啟幕儀式嘻哈之夜尋寶嘉年華2022-2-1133QQ Family 揭幕儀式以主美陳為背景，燈光秀拉開Q

14、Q Family魔幻街區(qū)揭幕儀式2022-2-1134解放碑嘻哈之夜 解放碑嘻哈音樂之夜邀請(qǐng)中國有嘻哈重慶本土GOSH廠牌rapper，現(xiàn)場(chǎng)演唱解放碑之曲展現(xiàn)解放碑開放、年輕、潮流的一面2022-2-1135解放碑嘻哈之夜 嘻哈之夜選擇周末晚上，時(shí)間為1-2小時(shí)，場(chǎng)地選擇可考慮國泰廣場(chǎng)外/日月光廣場(chǎng)音樂現(xiàn)場(chǎng)舞臺(tái)2022-2-1136解放碑尋寶嘉年華2月14日情人節(jié)在解放碑開展尋寶活動(dòng)，線上獲得解放碑尋寶地圖完成任務(wù)，即可領(lǐng)取商家各種豐富獎(jiǎng)品2022-2-11373大規(guī)則線上報(bào)名線上報(bào)名獲得尋寶圖8大藏寶點(diǎn)線上線下同時(shí)互動(dòng)在解放碑共設(shè)置8個(gè)藏寶點(diǎn)按線索找到寶物線上任務(wù)書發(fā)放線下完成任務(wù)贏獎(jiǎng)品20

15、22-2-1138賽程規(guī)劃起點(diǎn)n國泰廣場(chǎng)n時(shí)代廣場(chǎng)n遠(yuǎn)東百貨nWFCn洪崖洞n八一路好吃街解放碑 十字金街終點(diǎn)n長江索道n大融城解放碑 十字金街n 號(hào)任務(wù)站點(diǎn)2022-2-1139報(bào)名參與活動(dòng)獲得線上任務(wù)書按線索找到藏寶點(diǎn)藏寶點(diǎn)完成任務(wù)獲得寶藏解放碑尋寶嘉年華參與方式藏寶點(diǎn)：商場(chǎng)任務(wù)形式：在規(guī)定時(shí)間內(nèi)找到符合價(jià)格區(qū)間商品獲得寶藏：商家優(yōu)惠券藏寶點(diǎn)：洪崖洞任務(wù)形式：與樂隊(duì)江畔對(duì)歌獲得寶藏：解放碑定制明信片一張藏寶點(diǎn)：WFC任務(wù)形式：拍照獲得寶藏：解放碑定制公仔一個(gè)藏寶點(diǎn)：八一路好吃街任務(wù)形式：找到指定美食獲得寶藏：美食代金券（藏寶點(diǎn)任務(wù)示意）2022-2-1140推廣亮點(diǎn)推廣亮點(diǎn)解放碑雙層觀光巴

16、士解放碑雙層觀光巴士 主題包裝主題包裝互動(dòng)游戲設(shè)計(jì)互動(dòng)游戲設(shè)計(jì)表情包涂鴉表情包涂鴉QQQQ錢包錢包 尋寶解放碑尋寶解放碑2022-2-1141解放碑雙層觀光巴士 主題包裝10月-12月，將解放碑雙層巴士進(jìn)行QQ Family主題包裝，并全城巡游2022-2-1142巡游車所經(jīng)過的地方，QQ Family人偶下車到附近商業(yè)街路演并巡游逛街背上有囊括活動(dòng)信息的二維碼，他們?cè)诟鞔笊虡I(yè)街人氣最旺的地方排隊(duì)買飲料，逛街，坐車，吃飯，看電影等，吸引逛街人流掃描背上二維碼，傳播活動(dòng)信息2022-2-1143互動(dòng)游戲游戲中以經(jīng)典各種QQ Family形象為內(nèi)容進(jìn)行涂鴉涂鴉后的圖片可以加上文字，并導(dǎo)出為圖片表情

17、發(fā)送給朋友互動(dòng)游戲設(shè)計(jì)表情包涂鴉2022-2-1144QQ錢包 尋寶解放碑解放碑商戶接入QQ錢包QQ錢包TIPS彈窗推薦尋寶游戲用任務(wù)書的形式，在商圈完成指定任務(wù)即可獲得商家優(yōu)惠禮物可選擇商家優(yōu)惠券，可選擇當(dāng)季爆款商品同時(shí)在企鵝生活匯開辟入口公眾號(hào)定期推送任務(wù)書，及活動(dòng)推薦生活匯PC首頁置頂推薦2022-2-11451.19主題巴士出街開始巡游前期話題營造1.26主裝置出街1.27揭幕儀式2.9尋寶解放碑1.26-3.2尋寶解放碑2.23嘻哈之夜3.2元宵節(jié)2022-2-1146推 廣 資 源 簡 介3PART 0PART 03 32022-2-1147騰訊系資源大渝網(wǎng)大秦網(wǎng)大成網(wǎng)大楚網(wǎng)大閩網(wǎng)

18、大豫網(wǎng)大粵網(wǎng)大申網(wǎng)大湘網(wǎng)大浙網(wǎng)大蘇網(wǎng)大遼網(wǎng)大燕網(wǎng)聯(lián)動(dòng)區(qū)域大網(wǎng)地方站，全面打通線上線下借助熱門騰訊產(chǎn)品平臺(tái)，PC+移動(dòng)雙端發(fā)力，營造立體傳播矩陣。騰訊網(wǎng)騰訊新聞騰訊各大網(wǎng)首頁，娛樂頻道，迷你首頁聯(lián)合推薦。各站天天快報(bào)城市頁卡頁卡同步推送。各站新聞客戶端頁卡同步推送。天天快報(bào)2022-2-1148騰訊產(chǎn)品系資源手機(jī)QQQQ會(huì)員QQ音樂全民K歌聯(lián)動(dòng)更多騰訊系產(chǎn)品，獲得更多產(chǎn)品內(nèi)優(yōu)勢(shì)推廣資源位置2022-2-1149全國社交平臺(tái)：新浪微博、QQ空間等通過社交平臺(tái)傳播發(fā)酵活動(dòng)，例如騰訊系平臺(tái)有企鵝媒體平臺(tái)和QQ空間。合作平臺(tái)有新浪微博，申請(qǐng)熱門話題n企鵝媒體平臺(tái)微信公號(hào)n騰訊視頻、快報(bào)官方微博n騰訊視頻QQ空間2022-2-1150大渝網(wǎng)PC資源位PC端網(wǎng)站宣傳位，作為活動(dòng)信息告知及輔助推廣出口，新聞報(bào)道及展示達(dá)人更多內(nèi)容。nPC首頁娛樂版塊，娛樂首頁頭條