中國自主品牌波司登ppt課件

1、中國自主服裝品牌-波司登品牌簡介：中國最大的品牌羽絨消費(fèi)商品牌簡介：中國最大的品牌羽絨消費(fèi)商, ,在全國在全國6565個城市共設(shè)有約個城市共設(shè)有約58005800個零售網(wǎng)點(diǎn)，主要從事自個零售網(wǎng)點(diǎn)，主要從事自有羽絨服品牌組合的開發(fā)和管理，包括產(chǎn)品的研有羽絨服品牌組合的開發(fā)和管理，包括產(chǎn)品的研討、設(shè)計、開發(fā)、原資料采購、外包消費(fèi)及市場討、設(shè)計、開發(fā)、原資料采購、外包消費(fèi)及市場營銷和銷售。波司登股份是目前中國規(guī)模最大、營銷和銷售。波司登股份是目前中國規(guī)模最大、技術(shù)最先進(jìn)的服裝消費(fèi)企業(yè)之一。波司登集團(tuán)收技術(shù)最先進(jìn)的服裝消費(fèi)企業(yè)之一。波司登集團(tuán)收入主要來源于品牌羽絨服銷售，該項收入占集團(tuán)入主要來源于品牌

2、羽絨服銷售，該項收入占集團(tuán)總收入的總收入的68.0%,68.0%,余下的余下的32%32%來自貼牌加工管理業(yè)來自貼牌加工管理業(yè)務(wù)，兩者于務(wù)，兩者于20192019年同期分別占集團(tuán)收入的年同期分別占集團(tuán)收入的75.3%75.3%及及24.7%24.7%。特征特征引進(jìn)設(shè)計人才，研討國內(nèi)國外時髦流行趨勢，改動傳統(tǒng)引進(jìn)設(shè)計人才，研討國內(nèi)國外時髦流行趨勢，改動傳統(tǒng)的設(shè)計理念，大膽創(chuàng)新。把原來的設(shè)計理念，大膽創(chuàng)新。把原來6060、7070的含絨量果的含絨量果斷地提高到斷地提高到9090；以輕薄美的要求和趨于自然的顏色風(fēng)；以輕薄美的要求和趨于自然的顏色風(fēng)格，使原來厚、重、腫的羽絨服籠統(tǒng)煥然一新；采用進(jìn)格，使

3、原來厚、重、腫的羽絨服籠統(tǒng)煥然一新；采用進(jìn)口高技術(shù)面料，順應(yīng)運(yùn)動休閑的需求?？诟呒夹g(shù)面料，順應(yīng)運(yùn)動休閑的需求。 波司登公司全稱：波司登國際控股波司登公司全稱：波司登國際控股商標(biāo)：商標(biāo)：成立日期：成立日期：19751975公司興辦人兼主席：高德康公司興辦人兼主席：高德康總部：上?？偛浚荷虾?中心品牌：中心品牌：“波司登、波司登、“雪中飛和雪中飛和“康博，而其他品牌康博，而其他品牌有有“冰潔、冰潔、“雙羽和雙羽和“上羽。上羽。 其中，其中，“波司登、波司登、“雪中雪中飛均榮獲中國飛均榮獲中國“著名商標(biāo)稱號、著名商標(biāo)稱號、“波司登、波司登、“雪中飛、雪中飛、“康博均被評為中國康博均被評為中國“名牌產(chǎn)

4、品。名牌產(chǎn)品。 廣告語廣告語: :世界因他而美麗世界因他而美麗海外拓展海外拓展集團(tuán)目前集中開展中國市場，但集團(tuán)目前集中開展中國市場，但方案繼續(xù)尋求在中國市場以外的業(yè)務(wù)方案繼續(xù)尋求在中國市場以外的業(yè)務(wù)增長時機(jī)增長時機(jī) ，以補(bǔ)足集團(tuán)的現(xiàn)時業(yè)務(wù)。，以補(bǔ)足集團(tuán)的現(xiàn)時業(yè)務(wù)。集團(tuán)思索拓展的國際市場該當(dāng)具備適集團(tuán)思索拓展的國際市場該當(dāng)具備適宜的天氣、人口和消費(fèi)才干，并且集宜的天氣、人口和消費(fèi)才干，并且集團(tuán)的羽絨服產(chǎn)品該當(dāng)能在該地具有競團(tuán)的羽絨服產(chǎn)品該當(dāng)能在該地具有競爭力。集團(tuán)目前正在尋求時機(jī)，經(jīng)過爭力。集團(tuán)目前正在尋求時機(jī)，經(jīng)過選擇性收買、聯(lián)盟、或合營或合伙，選擇性收買、聯(lián)盟、或合營或合伙，在俄羅斯、加拿大

5、和美國拓展市場，在俄羅斯、加拿大和美國拓展市場，并有意在適當(dāng)時機(jī)經(jīng)過添加零售網(wǎng)點(diǎn)，并有意在適當(dāng)時機(jī)經(jīng)過添加零售網(wǎng)點(diǎn)，擴(kuò)展集團(tuán)在上述海外市場的零售分銷擴(kuò)展集團(tuán)在上述海外市場的零售分銷網(wǎng)絡(luò)。這些零售網(wǎng)點(diǎn)或者由集團(tuán)運(yùn)營，網(wǎng)絡(luò)。這些零售網(wǎng)點(diǎn)或者由集團(tuán)運(yùn)營，或者由具備珍貴的當(dāng)?shù)亻啔v并能開發(fā)或者由具備珍貴的當(dāng)?shù)亻啔v并能開發(fā)當(dāng)?shù)仡櫩秃蜆I(yè)務(wù)關(guān)系的特許分銷商及當(dāng)?shù)仡櫩秃蜆I(yè)務(wù)關(guān)系的特許分銷商及零售商運(yùn)營。零售商運(yùn)營。 男裝推行：男裝推行：波司登商務(wù)男裝戰(zhàn)略設(shè)置了五大管波司登商務(wù)男裝戰(zhàn)略設(shè)置了五大管理區(qū)域，分別設(shè)置品牌推行中心理區(qū)域，分別設(shè)置品牌推行中心 、產(chǎn)品研發(fā)中心產(chǎn)品研發(fā)中心 、營銷效力中心、物、營銷效力中心

6、、物流中心和終端管流中心和終端管 理中心。在各大管理中心。在各大管理區(qū)域理區(qū)域 ，波司登商務(wù)男裝組合一大，波司登商務(wù)男裝組合一大批富有實際閱歷的營銷專家和技術(shù)批富有實際閱歷的營銷專家和技術(shù)人員，配置了世界一流的銷售終端人員，配置了世界一流的銷售終端管管 理系統(tǒng)理系統(tǒng) ，為銷售網(wǎng)絡(luò)和消費(fèi)者，為銷售網(wǎng)絡(luò)和消費(fèi)者提供專業(yè)效力。提供專業(yè)效力。 波司登商務(wù)男裝依托強(qiáng)大的綜波司登商務(wù)男裝依托強(qiáng)大的綜合管理團(tuán)隊傾力打造中國男裝第一合管理團(tuán)隊傾力打造中國男裝第一品牌：品牌： 明確扎實的品牌戰(zhàn)略明確扎實的品牌戰(zhàn)略 準(zhǔn)確細(xì)致準(zhǔn)確細(xì)致的商業(yè)方案的商業(yè)方案 科學(xué)的企業(yè)組織架構(gòu)科學(xué)的企業(yè)組織架構(gòu) 高度凝聚高度凝聚的專業(yè)

7、團(tuán)隊的專業(yè)團(tuán)隊 完善專業(yè)的管理培訓(xùn)完善專業(yè)的管理培訓(xùn) 順暢有序順暢有序的物流援助的物流援助 規(guī)范的品牌運(yùn)作流程規(guī)范的品牌運(yùn)作流程 高效的特高效的特許運(yùn)營方式許運(yùn)營方式 中心價值觀：團(tuán)隊、忠實、誠信、中心價值觀：團(tuán)隊、忠實、誠信、務(wù)虛、創(chuàng)新、奉獻(xiàn)務(wù)虛、創(chuàng)新、奉獻(xiàn) 開展簡史：開展簡史：19751975高德先生于中國常熟市開場服裝事業(yè)高德先生于中國常熟市開場服裝事業(yè)19941994開設(shè)波司登旗艦店開設(shè)波司登旗艦店20192019波司登品牌于中國銷量第一波司登品牌于中國銷量第一20192019推出雪中飛品牌推出雪中飛品牌20002000推出康博品牌推出康博品牌20192019推出冰潔品牌推出冰潔品牌2

8、0192019開場架構(gòu)重組開場架構(gòu)重組20192019獲得獲得HSBC private Equity HSBC private Equity 投資投資20192019于香港結(jié)合買賣所上市于香港結(jié)合買賣所上市20192019波司登品牌延續(xù)波司登品牌延續(xù)1313年銷量第一年銷量第一20192019年推出四季服裝產(chǎn)品年推出四季服裝產(chǎn)品下屬企業(yè)下屬企業(yè)上海波司登國際服飾：擔(dān)任本集團(tuán)整體品牌戰(zhàn)略及品牌組織，并擔(dān)任管理上海波司登國際服飾：擔(dān)任本集團(tuán)整體品牌戰(zhàn)略及品牌組織，并擔(dān)任管理“雪中飛品牌的日常運(yùn)營。雪中飛品牌的日常運(yùn)營。 江蘇波司登羽絨服裝：擔(dān)任管理江蘇波司登羽絨服裝：擔(dān)任管理“波司登品牌的日常運(yùn)營

9、。波司登品牌的日常運(yùn)營。 山東波司登服飾：擔(dān)任管理山東波司登服飾：擔(dān)任管理“康博品牌的日常運(yùn)營。康博品牌的日常運(yùn)營。 上海冰潔服飾：擔(dān)任管理上海冰潔服飾：擔(dān)任管理“冰潔品牌的日常運(yùn)營。冰潔品牌的日常運(yùn)營。 上海雙羽服飾：擔(dān)任管理上海雙羽服飾：擔(dān)任管理“雙羽及雙羽及“上羽品牌的日常運(yùn)營。上羽品牌的日常運(yùn)營。 上海波司登服裝設(shè)計開發(fā)中心：擔(dān)任本集團(tuán)品牌羽絨服產(chǎn)品設(shè)計。上海波司登服裝設(shè)計開發(fā)中心：擔(dān)任本集團(tuán)品牌羽絨服產(chǎn)品設(shè)計。 常熟市波司登廣告：擔(dān)任整體廣告及宣傳戰(zhàn)略。常熟市波司登廣告：擔(dān)任整體廣告及宣傳戰(zhàn)略。 常熟市波司登進(jìn)出口：擔(dān)任進(jìn)口本集團(tuán)產(chǎn)品所需原資料進(jìn)口，同時也擔(dān)任常熟市波司登進(jìn)出口：擔(dān)任

10、進(jìn)口本集團(tuán)產(chǎn)品所需原資料進(jìn)口，同時也擔(dān)任制廢品出口銷售及出口予貼牌加工客戶。制廢品出口銷售及出口予貼牌加工客戶。 74家地域銷售公司：擔(dān)任監(jiān)視全國零售網(wǎng)點(diǎn)和第三方經(jīng)銷商；對產(chǎn)品進(jìn)展挑選、家地域銷售公司：擔(dān)任監(jiān)視全國零售網(wǎng)點(diǎn)和第三方經(jīng)銷商；對產(chǎn)品進(jìn)展挑選、下訂單等；同時還擔(dān)任存貨管理及開發(fā)新零售網(wǎng)點(diǎn)。下訂單等；同時還擔(dān)任存貨管理及開發(fā)新零售網(wǎng)點(diǎn)。 上?？挡▏H貿(mào)易：主要從事集團(tuán)品牌服裝的出口業(yè)務(wù)。上?？挡▏H貿(mào)易：主要從事集團(tuán)品牌服裝的出口業(yè)務(wù)。 品牌榮譽(yù)：品牌榮譽(yù)：根據(jù)中國行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心編制的數(shù)據(jù)，根據(jù)中國行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心編制的數(shù)據(jù)，以以20192019年的銷售統(tǒng)計，波司登、雪中飛、

11、康年的銷售統(tǒng)計，波司登、雪中飛、康博以及冰雪這四大羽絨服產(chǎn)品在中國共占博以及冰雪這四大羽絨服產(chǎn)品在中國共占39.9%39.9%的市場股份。按中國行業(yè)企業(yè)信息發(fā)的市場股份。按中國行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心以及中國國家統(tǒng)計局的資料預(yù)示：波布中心以及中國國家統(tǒng)計局的資料預(yù)示：波司登從司登從20192019年至年至20192019年延續(xù)年延續(xù)1313年享譽(yù)中國羽年享譽(yù)中國羽絨服第一品牌，波司登品牌獲世界消費(fèi)力科絨服第一品牌，波司登品牌獲世界消費(fèi)力科學(xué)聯(lián)盟、中國消費(fèi)力學(xué)會及世界消費(fèi)力大會學(xué)聯(lián)盟、中國消費(fèi)力學(xué)會及世界消費(fèi)力大會評選為評選為20192019年全球市場的中國十大世界影響年全球市場的中國十大世界影響力品牌。于力品牌。于20192019年，波司登榮獲中國國家質(zhì)年，波司登榮獲中國國家質(zhì)量監(jiān)視檢驗免疫局頒授中國世界名牌的稱號，量監(jiān)視檢驗免疫局頒授中國世界名牌的稱號，是獨(dú)一獲此榮譽(yù)的服裝品牌。是獨(dú)一獲此榮譽(yù)的服裝品牌。20192019年被中國名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會推舉為年被中國名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會推舉為“具有國際競爭力，向世界名牌進(jìn)軍的十具有國際競爭力，向世界名牌進(jìn)軍的十六大中國名牌企業(yè)之一。六大中國名牌企業(yè)之一。20192019年度，經(jīng)權(quán)威年度，經(jīng)權(quán)威機(jī)構(gòu)評價，波司登品牌價值達(dá)機(jī)構(gòu)評價，波