我國綠色農(nóng)產(chǎn)品市場發(fā)展存在的----------問題與對策分析

1、精品文檔1歡迎。下載我國綠色農(nóng)產(chǎn)品市場發(fā)展存在的問題與對策分析綠色農(nóng)產(chǎn)品是遵循可持續(xù)發(fā)展原則，按照特定生產(chǎn)方式 生產(chǎn)，經(jīng)專門機構(gòu)認(rèn)定， 許可使用綠色農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)志的無污染、 安全、優(yōu)質(zhì)營養(yǎng)類農(nóng)產(chǎn)品。實踐證明，綠色農(nóng)產(chǎn)品適應(yīng)了未 來農(nóng)業(yè)和農(nóng)產(chǎn)品業(yè)的發(fā)展，是現(xiàn)階段我國農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟結(jié) 構(gòu)調(diào)整的良好載體。發(fā)展綠色農(nóng)產(chǎn)品，對于保護農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán) 境，提高農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，增強人民身體健康，增加農(nóng) 民收入，促進農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展等具有重要意義。一、我國綠色農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)前景（ 一 ）強化宣傳教育，營造綠色農(nóng)產(chǎn)品消費潮流。作為商 品，綠色農(nóng)產(chǎn)品是無污染、安全、優(yōu)質(zhì)營養(yǎng)類農(nóng)產(chǎn)品，但更 多地融入了保護環(huán)境、崇尚

2、自然、促進人類社會可持續(xù)發(fā)展 的理念。要采取切實有效的措施，開展多層次的綠色農(nóng)產(chǎn)品 宣傳教育，啟動綠色農(nóng)產(chǎn)品消費市場，形成綠色農(nóng)產(chǎn)品消費 潮流。 在宣傳內(nèi)容上， 不僅要宣傳綠色農(nóng)產(chǎn)品無污染、 安全、 優(yōu)質(zhì)特性，還要宣傳綠色農(nóng)產(chǎn)品保護農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境、保障人 類健康、促進農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的重要意義。通過綠色農(nóng) 產(chǎn)品的整體宣傳和教育，轉(zhuǎn)變?nèi)藗兊南M觀念，使越來越多 的消費者明確消費綠色農(nóng)產(chǎn)品既能保障人體健康，又能保護 生態(tài)環(huán)境，使綠色農(nóng)產(chǎn)品消費意識深入人心，形成真正意義上的綠色農(nóng)產(chǎn)品需求。精品文檔2歡迎。下載（ 二 ） 擴大生產(chǎn)規(guī)模，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，擴大市場容量，滿 足人們對綠色農(nóng)產(chǎn)品多樣化的需求。在

3、保證質(zhì)量的基礎(chǔ)上， 各地要穩(wěn)步擴大綠色農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)規(guī)模，擴大市場的供給能 力。各地政府要充分認(rèn)識發(fā)展綠色農(nóng)產(chǎn)品的重要意義，將發(fā) 展綠色農(nóng)產(chǎn)品同促進農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展結(jié)合起 來，把綠色農(nóng)產(chǎn)品納入國民經(jīng)濟和社會發(fā)展計劃中。依照本 地的資源和環(huán)境條件，選擇有市場競爭力的 “拳頭 ”產(chǎn)品，在 保證質(zhì)量的前提下，鼓勵并支持具有較強經(jīng)濟實力和輻射力 的龍頭企業(yè)將特定區(qū)域內(nèi)中小企業(yè)的相關(guān)產(chǎn)品納入其品牌， 通過改進生產(chǎn)工藝，提高產(chǎn)品質(zhì)量，擴大產(chǎn)品在生產(chǎn)上的容 量。隨著我國人均收入水平的提高，人們對肉、蛋、水海產(chǎn) 品的需求越來越大。但我國目前的綠色肉、蛋、水海產(chǎn)品很 少，其所占比例還不到所有綠色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)

4、品數(shù)的3，遠不能滿足市場的需求。要認(rèn)識到開發(fā)綠色肉、蛋、水海產(chǎn)品的 市場前景，加快綠色肉、蛋和水海產(chǎn)品的開發(fā)。這是綠色農(nóng) 產(chǎn)品市場發(fā)育和發(fā)展的需要，也是人們食物結(jié)構(gòu)調(diào)整的要 求。（ 三 ）分區(qū)域、有組織地建立專業(yè)化的綠色農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市 場，形成全國統(tǒng)一的綠色農(nóng)產(chǎn)品營銷網(wǎng)絡(luò)體系。目前，大多 數(shù)綠色農(nóng)產(chǎn)品只能通過普通流通渠道進入市場，市場聚集效應(yīng)不顯著，影響了消費者的購買欲望。為發(fā)揮綠色農(nóng)產(chǎn)品的 規(guī)模效益和整合效應(yīng)，應(yīng)有計劃、有組織，分區(qū)域建立專業(yè) 化的綠色農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場。通過專業(yè)批發(fā)市場，聚集綠色農(nóng) 產(chǎn)品，建立集散地。精品文檔3歡迎。下載專業(yè)批發(fā)市場作為具有足夠資金的綠色 農(nóng)產(chǎn)品中間商，可承擔(dān)綠色

5、農(nóng)產(chǎn)品零售網(wǎng)絡(luò)體系及電子商務(wù) 建設(shè)的重任：1建立綠色農(nóng)產(chǎn)品連鎖店。2建立全國統(tǒng)一的綠色農(nóng)產(chǎn)品交易平臺，開展電子商 務(wù)。對綠色農(nóng)產(chǎn)品專業(yè)批發(fā)市場體系的基礎(chǔ)條件，政府要給 予政策優(yōu)惠，加強對綠色農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場和連鎖店的監(jiān)督和 管理，確保綠色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)品質(zhì)量。（ 四 ） 加強宏觀調(diào)控，為綠色農(nóng)產(chǎn)品市場發(fā)展創(chuàng)造良好環(huán) 境和條件1加快綠色農(nóng)產(chǎn)品立法工作，為綠色農(nóng)產(chǎn)品市場發(fā)展 創(chuàng)造良好的法律環(huán)境。2加快綠色農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)、認(rèn)證準(zhǔn)則、貿(mào)易準(zhǔn)則等方面 與國際接軌，為進一步打入國際市場創(chuàng)造條件。3加大打擊假冒綠色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)品的力度，維護綠色農(nóng) 產(chǎn)品市場主體利益。政府要組織協(xié)調(diào)技術(shù)監(jiān)督、工商等有關(guān) 部門，建立完善的市場監(jiān)

6、督體系，加大綠色農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)標(biāo)志 的保護力度。4制定合理的綠色農(nóng)產(chǎn)品價格。制定合理的價格是綠 色農(nóng)產(chǎn)品營銷中的新概念。由于綠色農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和管理成本 高于普通農(nóng)產(chǎn)品，生產(chǎn)價格高于普通農(nóng)產(chǎn)品，同時融入了生 態(tài)環(huán)境保護理念，應(yīng)將環(huán)境成本計入價格。5加強管理，確保綠色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)品質(zhì)量。綠色農(nóng)產(chǎn)品 主管部精品文檔4歡迎。下載門要加強綠色農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證中的監(jiān)督管理，保證認(rèn)證的 科學(xué)性、公正性和權(quán)威性；加強綠色農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)質(zhì)量管理， 全面落實全程質(zhì)量控制措施；加強對環(huán)境監(jiān)測機構(gòu)、產(chǎn)品監(jiān) 測機構(gòu)的監(jiān)督管理；加強隊伍素質(zhì)建設(shè)；加強綠色農(nóng)產(chǎn)品推 薦生產(chǎn)資料工作等，確保綠色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)品質(zhì)量。二、我國綠色農(nóng)產(chǎn)品市場發(fā)展存在的主要

7、問題 :（ 一 ） 綠色農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)規(guī)模小，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理，一定程 度上制約了綠色農(nóng)產(chǎn)品市場的發(fā)育市場的發(fā)育， 需要一定規(guī) 模的產(chǎn)品。相對于普通農(nóng)產(chǎn)品，綠色農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)規(guī)模太小， 綠色農(nóng)產(chǎn)品實物年產(chǎn)量還不到全國普通農(nóng)產(chǎn)品年產(chǎn)量的 1。即使發(fā)展較快的糧油、飲料、蔬菜類產(chǎn)品，所占的比 例也很小。產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不盡合理，產(chǎn)品品種單調(diào)，無法滿足人們?nèi)遮?多樣化的市場需求。（ 二 ） 消費者對綠色農(nóng)產(chǎn)品缺乏進一步認(rèn)識，綠色農(nóng)產(chǎn)品 有效需求不足，制約了綠色農(nóng)產(chǎn)品市場的進一步拓展按照消 費者購買行為心理學(xué)說，認(rèn)知只是消費者產(chǎn)生購買行為的基 礎(chǔ)（ 如消費者聽說 “綠色農(nóng)產(chǎn)品 ”） ，只有當(dāng)消費者較全面感知 了某種產(chǎn)品或

8、某種消費確能極大化地滿足其生理需求和社 會需求時，才能產(chǎn)生積極的購買行為。由于綠色農(nóng)產(chǎn)品整體 宣傳不夠，消費者對綠色農(nóng)產(chǎn)品價值缺乏進一步的感知，未 能形成穩(wěn)定的綠色農(nóng)產(chǎn)品消費信念， 造成有效需求不足。 “無 污染、安全 ”是綠色農(nóng)產(chǎn)品的主要特征，即使在買過的人群中， 也只有 48 8的人意識到這一點，而精品文檔5歡迎。下載62 4的人由于對 綠色農(nóng)產(chǎn)品缺乏正確的認(rèn)識而未購買綠色農(nóng)產(chǎn)品。調(diào)查中， 有相當(dāng)部分的人對綠色農(nóng)產(chǎn)品不甚了解，以為綠顏色的農(nóng)產(chǎn) 品或純天然的農(nóng)產(chǎn)品就是綠色農(nóng)產(chǎn)品，還有人認(rèn)為保健農(nóng)產(chǎn)品就是綠色農(nóng)產(chǎn)品。綠色農(nóng)產(chǎn)品較高的價格也影響著消費。現(xiàn)代農(nóng)業(yè)依靠大 量使用化肥和農(nóng)藥來提高產(chǎn)量，

9、綠色農(nóng)產(chǎn)品由于禁止或限用 化肥和農(nóng)藥而引起產(chǎn)量下降，其生產(chǎn)和管理成本高于普通產(chǎn) 品，價格理應(yīng)高些，但目前有些企業(yè)沒有正確分析產(chǎn)品自身 特點和市場需求，為追求高額利潤盲目提高價格，造成供求 價格不平衡，影響消費。（三） 綠色農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營分散，缺乏統(tǒng)一的協(xié)調(diào)和組 織，產(chǎn)品跨地區(qū)經(jīng)營困難綠色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域化生產(chǎn)雖初見雛 形，但總體上分布仍很分散。由于對產(chǎn)地環(huán)境的特殊要求， 綠色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地主要分布在遼闊的農(nóng)村和邊遠山區(qū)而綠色 農(nóng)產(chǎn)品的消費群體主要集中在大中城市和經(jīng)濟發(fā)達的沿海 開放區(qū)。生產(chǎn)者和消費者的空間距離增加了綠色農(nóng)產(chǎn)品供貨 困難，造成產(chǎn)供銷脫節(jié)，綠色農(nóng)產(chǎn)品消費市場發(fā)展緩慢。綠色農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)及其產(chǎn)品尚

10、未形成進入市場的合力，影 響了綠色農(nóng)產(chǎn)品市場的發(fā)育程度和擴張規(guī)模。綠色農(nóng)產(chǎn)品經(jīng) 營企業(yè)相對分散，企業(yè)與企業(yè)間缺乏必要的經(jīng)濟聯(lián)系，企業(yè) 難以形成合力。綠色農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)過分依賴于傳統(tǒng)的商業(yè) 流通渠道，與綠色農(nóng)產(chǎn)品營銷企業(yè)缺乏必要的聯(lián)系， 影響了 綠色農(nóng)產(chǎn)品市場體系的建設(shè)和發(fā)展。此外，部分企業(yè)還存在 “重申報，輕市場 ”的觀念，有些企業(yè)還精品文檔6歡迎。下載過分依賴政府行為， 如此等等，都是影響綠色農(nóng)產(chǎn)品市場建設(shè)的重要因素。( 四 ) 綠色農(nóng)產(chǎn)品市場體系不規(guī)范，部分企業(yè)法律意識淡 薄，假冒綠色農(nóng)產(chǎn)品現(xiàn)象時有發(fā)生，擾亂了綠色農(nóng)產(chǎn)品市場 秩序，綠色農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)標(biāo)志是經(jīng)國家商標(biāo)局注冊的質(zhì)量證明 商標(biāo)，其商標(biāo)專用權(quán)受我國 “商標(biāo)法 ”的保護。綠色農(nóng)產(chǎn)品商 標(biāo)標(biāo)志包括 “綠色農(nóng)產(chǎn)品 ”中文、綠色農(nóng)產(chǎn)品英文 (Green Food) 、綠色農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)志圖形及三者的組合體。任何企業(yè)和 個人使用綠色農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)標(biāo)志，必須經(jīng)注冊人的許可。但部 分企