旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)_試題集(含答案)

1、模擬試題一一、填空題（10 分）1、旅游供給價(jià)格彈性系數(shù)是測(cè)量_ 與 _ 之間變化程度的尺度。2、以成本為中心的訂價(jià)策略，其具體方法有_ 和 _ 。3、旅游產(chǎn)品構(gòu)成包括四個(gè)方面的內(nèi)容，其中_ 是旅游產(chǎn)品的核心。4、旅游需求與旅游價(jià)格成變化；可自由支配收入同旅游產(chǎn)品需求量之間成變化。5、目前旅游投資項(xiàng)目可行性研究報(bào)告中的微觀評(píng)價(jià)是計(jì)算、營(yíng)業(yè)收入、總成本、。6、當(dāng)某種特色突出，差異性大的新旅游產(chǎn)品投放市場(chǎng)時(shí)，一般采用的價(jià)格策略是_ 。二、單項(xiàng)選擇題（10 分）1、對(duì)于需求價(jià)格彈性大的產(chǎn)品，定價(jià)應(yīng)選擇()A.取高價(jià)以增加贏利B.薄利多銷C.選擇預(yù)期盈利利率價(jià)格D.選擇通行的市場(chǎng)價(jià)格2、形成旅游需求的

2、主觀原因是()。A. 旅游者可自由支配收入B.旅游者自身的年齡結(jié)構(gòu)C. 旅游者余暇時(shí)間的長(zhǎng)短D.人們的旅游動(dòng)機(jī)3、 ()是以競(jìng)爭(zhēng)為中心的定價(jià)策略。 . 成本加成定價(jià)法B.目標(biāo)收益定價(jià)法C. 區(qū)分需求定價(jià)法D.隨行就市定價(jià)法4、“溫泉療養(yǎng)”是（）旅游產(chǎn)品A、享受型B 、康體型 C 、探險(xiǎn)型D 、觀光型5、一般來(lái)說(shuō)，旅游需求價(jià)格彈性表現(xiàn)為（）A、完全彈性B 、富有彈性C 、單位彈性D 、缺乏彈性6、目前，占全球旅游市場(chǎng)份額最大的是（）市場(chǎng)。A、歐洲B 、美洲C 、東亞及太平洋地區(qū)D 、南亞E 、中東F 、非洲7、進(jìn)行旅游市場(chǎng)調(diào)查時(shí)，應(yīng)優(yōu)先收集（）A、原始資料B 、第一手資料C 、第二手資料D 、報(bào)

3、刊資料8、七星公園對(duì)一般游客和本市市民制定不同的門票價(jià)格，使用的是（）A、理解價(jià)值定價(jià)法B 、區(qū)分需求定價(jià)法C 、目標(biāo)收益定價(jià)法D 、率先定價(jià)法9、旅游成本按其經(jīng)濟(jì)內(nèi)容分，不包含哪項(xiàng)（）A、營(yíng)業(yè)成本B、管理費(fèi)用C、財(cái)務(wù)費(fèi)用D 、變動(dòng)成本10 、旅游產(chǎn)品的（）項(xiàng)是屬于非基本旅游需要的構(gòu)成要素。A 、旅游娛樂(lè)B、旅游餐飲C 、旅游交通D 、旅游購(gòu)物三、多項(xiàng)選擇題（10 分）1、按照費(fèi)用的經(jīng)濟(jì)用途劃分，旅游企業(yè)成本可分為( CD)A.固定成本和變動(dòng)成本B.直接成本和間接成本C.營(yíng)業(yè)成本與營(yíng)業(yè)費(fèi)用D.財(cái)務(wù)費(fèi)用和管理費(fèi)用2、旅游經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的主體是（AB）A. 旅游者B.旅游經(jīng)營(yíng)者C.旅游需求D.旅游供給3

4、、以下費(fèi)用屬于固定成本的是（）A、行政辦公費(fèi)B 、原材料費(fèi)用C 、服務(wù)人員工資D 、管理人員工資4、基本旅游供給的主要內(nèi)容包括（）A、旅游人口B、旅游收入C 、旅游資源D 、旅游服務(wù)E 、 旅游服務(wù)設(shè)施5、下面幾點(diǎn)中（）屬于旅游宏觀成本的范疇A. 旅游吸引物的開發(fā)投入B.旅游活動(dòng)對(duì)生態(tài)環(huán)境的破壞1C. 高機(jī)會(huì)成本的損失D.旅游基礎(chǔ)設(shè)施的投入四、名詞解釋（20 分）1. 旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)：2. 旅游經(jīng)濟(jì)效益：3. 旅游需求規(guī)律：4. 旅游市場(chǎng)（狹義）5. 單項(xiàng)旅游產(chǎn)品五、判斷題（ 5 分）（） 1、如果某一市場(chǎng)主體相對(duì)市場(chǎng)占有率等于1 ，則表明該市場(chǎng)主體在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占有最大的份額。（） 2、當(dāng) Ep1

5、 時(shí)，我們說(shuō)旅游需求是富于價(jià)格彈性的，此時(shí)旅游經(jīng)營(yíng)者往往采取提價(jià)的經(jīng)營(yíng)策略。（） 3、對(duì)于處在互代關(guān)系的旅游產(chǎn)品而言，它們?cè)诼糜涡枨笾惺欠幢壤兓?。?） 4、產(chǎn)生旅游供求季節(jié)矛盾的主要原因是：旅游供給設(shè)施的常年性、資源的季節(jié)性與旅游需求的季節(jié)性。（） 5、人民幣升值，對(duì)國(guó)際旅游者來(lái)說(shuō)，可以用過(guò)去更少的外幣購(gòu)買同樣的旅游產(chǎn)品。六、簡(jiǎn)答題（20 分）1、旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略有哪些？2、旅游產(chǎn)品具有哪些特征？3、旅游產(chǎn)品的開發(fā)應(yīng)遵循哪些原則？七、計(jì)算題（10 分）某旅游飯店擁有標(biāo)準(zhǔn)客房200 間，平均房?jī)r(jià)為 160 元/ 間天，平均變動(dòng)成本為40元，全年固定總成本為 150 萬(wàn)元，不考慮營(yíng)業(yè)稅。（

6、1 ）試計(jì)算該飯店的保本銷售量和保本銷售收入；（2）若要求該飯店當(dāng)年實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)300 萬(wàn)元，該飯店當(dāng)年應(yīng)完成銷售量為多少？若每年以360 天計(jì)，客房日平均出租率應(yīng)達(dá)到多少？八、論述題（ 15 分）試述我國(guó)應(yīng)該選擇什么樣的旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略？模擬試題一參考答案一、填空題（10 分）1、旅游供給量旅游產(chǎn)品價(jià)格2、成本加成法目標(biāo)收益定價(jià)法3、旅游資源與旅游服務(wù)4、反方向同方向。5、項(xiàng)目總投資營(yíng)業(yè)稅及附加財(cái)務(wù)盈利能力6、市場(chǎng)取脂定價(jià)策略二、單項(xiàng)選擇題（10 分）1、B 2 、D 3、D 4、B 5、B 6、A 7、C 8、B 9 、D 10 、A三、多項(xiàng)選擇題（ 10 分）1、 CD2、 AB3、AD4、

7、CDE5、ABCD四、名詞解釋（20 分）1、旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)：是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)學(xué)的一個(gè)分支，是以經(jīng)濟(jì)學(xué)的一般理論為指導(dǎo)，研究旅游經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中各種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象、經(jīng)濟(jì)關(guān)系和經(jīng)濟(jì)規(guī)律的學(xué)科。2、旅游經(jīng)濟(jì)效益：是指人們?cè)诼糜谓?jīng)濟(jì)活動(dòng)中，對(duì)旅游產(chǎn)品投入產(chǎn)出的比較。3、旅游需求規(guī)律：在其他因素不變的情況下，人們對(duì)某一旅游產(chǎn)品的需求量隨該產(chǎn)品的價(jià)格2變動(dòng)呈反方向變動(dòng)，隨人們可自由支配收入和閑暇時(shí)間的變動(dòng)呈同方向變動(dòng)。4、旅游市場(chǎng)（狹義）：一定時(shí)期內(nèi)，某地區(qū)中存在的對(duì)旅游產(chǎn)品具有支付能力的現(xiàn)實(shí)和潛在的購(gòu)買者總和。5、單項(xiàng)旅游產(chǎn)品：旅游者在旅游活動(dòng)中向不同的旅游經(jīng)營(yíng)者多次購(gòu)買的，有關(guān)食、宿、行、游、購(gòu)、娛等一方面或幾方面的物品

8、或服務(wù)。五、判斷題（5 分）1、2 、3、 4、5 、六、簡(jiǎn)答題（20分）1、答：（ 1）價(jià)格策略：包括低價(jià)滲透策略和高價(jià)策略；（ 2 ）高質(zhì)量策略；（ 3）專營(yíng)化策略；（ 4）新產(chǎn)品策略；（5）引導(dǎo)需求策略2、答：（ 1）綜合性（ 2）無(wú)形性（ 3）生產(chǎn)、交換與消費(fèi)的同一性（ 4 ）不可轉(zhuǎn)移性（ 5）依賴性（6）脆弱性3、答：（ 1）市場(chǎng)導(dǎo)向原則（ 2）綜合效益原則（ 3 ）可持續(xù)發(fā)展原則七、計(jì)算題（10分）解：（ 1 ）保本銷售量：Q0 Tf/(W Cv) 1500000/（ 160 40 ） 12500 （間天）保本銷售收入S0W Q0 160 12500 200 （萬(wàn)元）（ 2）若要求

9、當(dāng)年實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)300 萬(wàn)元，則應(yīng)完成銷售量為Q（ Tf P） /(W Cv) （ 1500000 3000000 ） / （ 160 40 ） 37500 （間天）平均每天應(yīng)完成銷售量37500/360 105 （間）日平均出租率105/200100 52.5答：（ 1 ）保本銷售量為12500 間天，保本銷售收入為200 萬(wàn)元；（ 2）當(dāng)年應(yīng)完成銷售量為37500 間天，客房日平均出租率應(yīng)達(dá)到52.5 。八、論述題（15分）略模擬試題 二一、填空題（10分）1、旅游需求交叉彈性系數(shù)有和兩種情況。2、按旅游收入構(gòu)成不同，可將旅游收入分為和。3、旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略可分為、地方旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略4、以成

10、本為中心的訂價(jià)策略，其具體方法有_和 _ 。5、旅游供求的矛盾主要是旅游供給的_ 和旅游需求的_ 之間的矛盾。6、歐洲和 _一直是全球最主要的旅游客源產(chǎn)生地。二、單項(xiàng)選擇題（10 分）1、促銷定價(jià)策略包括下列哪種策略？()A.分等級(jí)定價(jià)策略和聲望定價(jià)策略B.累進(jìn)折扣和非累進(jìn)折扣策略C.薄利多銷和厚利限銷策略D.價(jià)格領(lǐng)袖策略和專門事件定價(jià)策略2、旅游產(chǎn)品的不可貯存性特征是由(D )決定的。A. 旅游產(chǎn)品的綜合性B.旅游產(chǎn)品的供求矛盾C. 旅游活動(dòng)的特點(diǎn)D.旅游產(chǎn)品不存在獨(dú)立的“生產(chǎn)”過(guò)程3、“沿著鄧小平的足跡紅色之旅”是（）旅游產(chǎn)品A、觀光型B 、主題型C 、參與型D 、體驗(yàn)型4、某飯店的標(biāo)間價(jià)

11、格定為168 元 / 間天，這使用的是（）3A、尾數(shù)定價(jià)法B、整數(shù)定價(jià)法C、習(xí)慣定價(jià)法D、聲望定價(jià)法5、旅行社與旅游飯店之間的交往，一般都給與對(duì)方以一定的折價(jià)優(yōu)惠，屬于（）A、批零差價(jià)B、地區(qū)差價(jià)C、 同業(yè)優(yōu)惠D、銷售量?jī)?yōu)惠6、屬于基本旅游消費(fèi)的是()。A旅游購(gòu)物B旅游交通C醫(yī)療服務(wù)D旅游通訊7、從彈性系數(shù)來(lái)看，旅游消費(fèi)是彈性( A)的消費(fèi)。A. 較大B.較小C.適中D.變化無(wú)常8、下面幾點(diǎn)中，（）不能被記入旅游宏觀無(wú)形成本A. 環(huán)境污染B.外聯(lián)及考察支出C. 物價(jià)上漲D.傳統(tǒng)文化的消失9、經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國(guó)家一般采用（）項(xiàng)的旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式。A、國(guó)內(nèi)旅游出境旅游入境旅游B、出境旅游國(guó)內(nèi)旅游入境旅游C

12、、出境旅游一一入境旅游國(guó)內(nèi)旅游D、入境旅游出境旅游國(guó)內(nèi)旅游10 、下列屬于人文旅游資源的是（）A、名山大川B、奇花異草C、民風(fēng)民俗D、療效溫泉三、多項(xiàng)選擇題（10 分）1、新產(chǎn)品定價(jià)策略包括()A. 市場(chǎng)滲透定價(jià)策略B.聲望定價(jià)策略C. 滿意定價(jià)策略D.市場(chǎng)撇脂定價(jià)策略2、旅游產(chǎn)品的核心部分是（）A、旅游資源B 、旅游服務(wù)C 、旅游價(jià)格優(yōu)惠D 、旅游產(chǎn)品的物質(zhì)載體3、形成旅游客源市場(chǎng)必須具備的要素有（）A、旅游者B 、旅游購(gòu)買力C 、旅游購(gòu)買欲望D 、旅游購(gòu)買權(quán)利4、以下敘述構(gòu)成評(píng)價(jià)旅游消費(fèi)效果原則的是（）。A. 旅游商品的價(jià)值和使用價(jià)值的一致性B. 微觀旅游消費(fèi)效果與宏觀旅游消費(fèi)效果的一致性

13、C. 旅游消費(fèi)效果與經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、環(huán)境效益的一致性D. 旅游消費(fèi)活動(dòng)不僅是一種經(jīng)濟(jì)行為，也是一種社會(huì)行為5、下面幾點(diǎn)中，（ABC）屬于旅游宏觀經(jīng)濟(jì)效益分析指標(biāo)。A.旅游總?cè)舜蜝.旅游投資回收期C. 旅游投資效果系數(shù)D.旅游企業(yè)人均營(yíng)業(yè)收入四、名詞解釋（20 分）1、旅游收入:2、旅游市場(chǎng)（廣義）：3、旅游供給規(guī)律：4、旅游吸引物：5、旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展觀：五、判斷題（5 分）（） 1 、旅游產(chǎn)品的可進(jìn)入性除了受到交通運(yùn)輸設(shè)施限制外，還受到氣候限制。（） 2 、人民幣升值有利于增強(qiáng)我國(guó)旅游業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。（） 3 、固定成本比例高的旅游企業(yè)，受經(jīng)營(yíng)杠桿影響不明顯，反之，則相反。4（ ） 4 、人們受教育

14、程度的高低與旅游需求之間有著密切的聯(lián)系。一般說(shuō)來(lái)，受教育程度越高的人，對(duì)外出旅游的需求也越大。（） 5 、從價(jià)值形式上進(jìn)行分析，旅游價(jià)格是由成本和稅收兩部分構(gòu)成的。六、簡(jiǎn)答題（20 分）1、旅游供求矛盾主要體現(xiàn)在哪些方面？2、簡(jiǎn)述實(shí)施旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展策略的內(nèi)容。3、請(qǐng)簡(jiǎn)述21 世紀(jì)世界旅游業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)七、計(jì)算題（10 分）某一景點(diǎn)門票價(jià)格原為10 美元 / 人，該景點(diǎn)平均每天接待的游客為20000 人。經(jīng)過(guò)價(jià)格調(diào)整后，門票價(jià)格上調(diào)至30 美元 / 人，此時(shí)日均接待量下降為12000 人。求：（ 1） 該景點(diǎn)門票的旅游需求價(jià)格彈性系數(shù)。（5 分）（ 2 ）此時(shí)應(yīng)如何調(diào)整價(jià)格？使景點(diǎn)總收益上升。（

15、5分）八、案例分析（15 分） 上有天堂，下有蘇杭，中間有一個(gè)周莊”的說(shuō)法廣為流傳，周莊成為傳統(tǒng)水鄉(xiāng)游的首選。但在 2002 年 3 月初，北京各大旅行社在走江南水鄉(xiāng)游的時(shí)候不再推出周莊一地，取而代之的是其周邊的幾大水鄉(xiāng)。北京各大旅行社打出的廣告為南京- 無(wú)錫 - 蘇州水鄉(xiāng) - 烏鎮(zhèn)游或者鎮(zhèn)江、揚(yáng)州、烏鎮(zhèn)水鄉(xiāng)三地的華東全境游，有媒體報(bào)道，百家旅行社在集體封殺周莊。在周莊遭受冷落的同時(shí)，其周邊的水鄉(xiāng)景點(diǎn)正在悄然崛起，其中包括烏鎮(zhèn)、西塘、木櫝。中青旅國(guó)內(nèi)部總經(jīng)理趙毅透露，這幾地水鄉(xiāng)也極具韻味，自然景觀一點(diǎn)也不比周莊差，它們正在逐漸成為北京旅行社設(shè)計(jì)的江南水鄉(xiāng)游替代周莊的旅游產(chǎn)品。地接社不滿高門票。

16、從去年9 月，周莊將門票價(jià)格調(diào)至100元，幾年間周莊門票價(jià)格一再飆升，從最開始的30 元、 48 元、 50 元、 60 元、 68 元到目前的100 元。旅行社只能將成本轉(zhuǎn)嫁給游客，導(dǎo)致線路報(bào)價(jià)的上升，旅行社的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力頓時(shí)減弱。同時(shí)，周莊給旅行社的門票內(nèi)部?jī)r(jià)也隨著門票價(jià)格的上漲而上漲，即使旅行社無(wú)任何利潤(rùn)，60 元的成本價(jià)比起其他水鄉(xiāng)的門票價(jià)格也要高出一截，因此大多數(shù)的游客在聽完旅行社的介紹，進(jìn)行產(chǎn)品對(duì)比之后也會(huì)放棄前往周莊。據(jù)統(tǒng)計(jì)， 自周莊漲價(jià)之后其游客流入量急劇下降。但周莊鎮(zhèn)政府授權(quán)江蘇蘇州沉浮律師事務(wù)所律師發(fā)表聲明，稱“百家旅行社集體封殺周莊”純屬子虛烏有，是嚴(yán)重不負(fù)責(zé)任的失實(shí)報(bào)道。

17、問(wèn)：根據(jù)此案例來(lái)闡述旅游企業(yè)在處于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的劣勢(shì)時(shí)，所采取的策略及作用。模擬試題二參考答案一、填空題（10 分）1、大于零小于零2、國(guó)內(nèi)旅游收入國(guó)際旅游收入3、全國(guó)性旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略4、理解價(jià)值法區(qū)分需求定價(jià)法5、相對(duì)穩(wěn)定性多邊性6、美洲二、單項(xiàng)選擇題（10 分）1、B2、D3、B4、A5、C6、B7、A8、B9、A10、C三、多項(xiàng)選擇題（10 分）1、ACD2 、 AB3 、AB4 、ABC5 、ABC四、名詞解釋（20 分）1、旅游收入:是旅游目的國(guó)或地區(qū)在一定時(shí)期內(nèi)（年、季、月）因銷售旅游產(chǎn)品而獲得的全5部貨幣收入，也就是旅游目的國(guó)或地區(qū)向旅游者提供旅游吸引物、設(shè)施設(shè)備、交通工具、旅游

18、勞務(wù)和旅游購(gòu)物品所換取的貨幣收入的總和。2、旅游市場(chǎng)（廣義）：在旅游產(chǎn)品交換過(guò)程中所反映的各種經(jīng)濟(jì)行為、經(jīng)濟(jì)關(guān)系的總和。3、旅游供給規(guī)律：在其他條件不變的情況下，旅游產(chǎn)品的供給量與它的價(jià)格呈同方向變動(dòng)。4、旅游吸引物：有稱旅游資源，是指自然界和人類社會(huì)中，凡能對(duì)旅游者有吸引力，能激發(fā)旅游者的旅游動(dòng)機(jī)，具備一定的旅游功能和價(jià)值，可以為旅游業(yè)開發(fā)利用，并能產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、環(huán)境效益的事物和因素。5、旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展觀：旅游業(yè)的發(fā)展要從經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化和環(huán)境等領(lǐng)域相協(xié)調(diào)的角度出發(fā)，確保旅游發(fā)展可利用的資源能用來(lái)“滿足當(dāng)代人的需要而又不危及滿足今后各代人需要的能力”的發(fā)展觀念。五、判斷題（5 分）1、

19、2、3、4、5、六、簡(jiǎn)答題（20 分）1、答：（ 1）數(shù)量方面的矛盾；（2）質(zhì)量方面的矛盾；（3 ）時(shí)間方面的矛盾；（4 ）空間方面的矛盾；（5 ）結(jié)構(gòu)上的矛盾2、答：旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展是指旅游業(yè)的發(fā)展要從經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化和環(huán)境等領(lǐng)域相協(xié)調(diào)的角度出發(fā)，確保旅游發(fā)展可利用的資源能用來(lái)“滿足當(dāng)代人的需要而又不危及滿足今后各代人需要的能力”。旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展具有以下特征：（1）是政府主導(dǎo)下的循序漸進(jìn)發(fā)展；（2）是資源得以永續(xù)利用的發(fā)展；（3 ）是經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益、環(huán)境效益相統(tǒng)一的發(fā)展。3、答：（ 1）旅游將成為人們一種新的生活方式；（2）旅游業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的地位和作用將不斷提高；（3 ）旅游業(yè)經(jīng)營(yíng)將

20、實(shí)現(xiàn)集團(tuán)化、網(wǎng)絡(luò)化和國(guó)際化；（4）旅游服務(wù)將走向個(gè)性化；（ 5）旅游方式從團(tuán)體轉(zhuǎn)向散客；（6）傳統(tǒng)的觀光旅游將讓位于度假旅游；（7）無(wú)主題旅游向主題旅游轉(zhuǎn)化；（8）旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展將成為未來(lái)旅游業(yè)發(fā)展所追求的永恒主題；（9）生態(tài)旅游將成為一種新的旅游潮流；（10 ）非洲旅游業(yè)將異軍突起；（11）中國(guó)將成為世界第一旅游大國(guó)。七、計(jì)算題（10 分）解： Edp= Q/(Q1+Q2)/2/ P/(P1+P2)/2=8000/(20000+12000)/2/ 20/(10+30)/2=0.5答：（ 1 ）該景點(diǎn)門票的旅游需求價(jià)格彈性系數(shù)0.5。（ 2 ）此時(shí)應(yīng)提高價(jià)格，使景點(diǎn)總收益上升。八、案例分析

21、（15 分）略模擬試題三一、填空題（10 分）1、旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)有_ 、 _ 、 _ 、 _ 四種類型。2、狹義旅游市場(chǎng)，是指總體上的旅游需求，即市場(chǎng)。3、旅游產(chǎn)品是滿足旅游活動(dòng)所需要的各種產(chǎn)品和總和。4、當(dāng)市揚(yáng)對(duì)某種旅游產(chǎn)品的需求增加時(shí)，此時(shí)若要使供求關(guān)系達(dá)成新的平衡，則需_旅游產(chǎn)品價(jià)格。5、旅游換匯率是指旅游目的國(guó)或地區(qū)提供能換取的的數(shù)量比例。二、單項(xiàng)選擇題（10 分）1、旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的出發(fā)點(diǎn)是（）6A 、旅游產(chǎn)品B、旅游供求關(guān)系C 、旅游經(jīng)濟(jì)效益D 、旅游經(jīng)濟(jì)活動(dòng)2、總體而言，旅游市場(chǎng)是以（）為主體的市場(chǎng)。A、完全競(jìng)爭(zhēng)B、完全壟斷C 、壟斷競(jìng)爭(zhēng)D、寡頭壟斷3、飯店的客房，只要有一天閑置，

22、所造成的損失永遠(yuǎn)無(wú)法補(bǔ)救。其原因是旅游產(chǎn)品的（C ）特點(diǎn)所致。A、綜合性B 、不可轉(zhuǎn)移性C 、不可貯存性D 、生與消費(fèi)的同時(shí)性4、以下關(guān)于人口的地理分布對(duì)旅游需求影響的說(shuō)法，正確的是（C）A、鄉(xiāng)村居民渴望去看看外面的大千世界，旅游者的比例高于城市居民。B、城市居民可自由支配收高，但工作繁忙，難以出外旅游。C、一般說(shuō)來(lái)，城市居民要求旅游的人數(shù)比農(nóng)村多，而且比例也高。D、一般說(shuō)來(lái)，農(nóng)村居民要求旅游的人數(shù)比農(nóng)村多，而且比例也高。5、當(dāng)旅游需求價(jià)格彈性系數(shù)小于1 時(shí)，從旅游價(jià)格方面分析，要增加旅游收入，不宜采用 ()策略。A、提價(jià) B、降價(jià) C、保持不變D、提價(jià)或降價(jià)均可6、下列旅游產(chǎn)品中最適合于整數(shù)

23、定價(jià)策略的是（）A、旅游日用品B 、旅游紀(jì)念品C 、餐飲價(jià)格D、珍貴高檔工藝美術(shù)品7、中國(guó)國(guó)際旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)中，()支出比重過(guò)大。A. 基本消費(fèi) B. 非基本消費(fèi) C. 邊緣旅游消費(fèi)D. 奢侈品消費(fèi)8、已知一旅游投資項(xiàng)目的投資總額為1200 萬(wàn)元，每年的現(xiàn)金流出量為300萬(wàn)元，扣除掉利稅額的現(xiàn)金流入量為500 萬(wàn)元，則該項(xiàng)目的投資利潤(rùn)率為（B）A. 15%B. 16.7%C. 15.5%D. 17.7%9、按旅游需求彈性可將旅游收入劃分為(A )A.基本旅游收入和非基本旅游收入B.年收入、季收入和月收入C.個(gè)人收入、企業(yè)收入和國(guó)家收入D.國(guó)內(nèi)旅游收入和國(guó)際旅游收入10 、“大聲公”餐廳在開業(yè)初期

24、，每瓶啤酒只賣0.1 元，這使用的是（）A、尾數(shù)定價(jià)策略B 、招徠定價(jià)策略C 、市場(chǎng)取脂定價(jià)策略D 、習(xí)慣定價(jià)策略三、多項(xiàng)選擇題（10 分）1、從購(gòu)買方式上分析，旅游價(jià)格可分為（）。A. 單項(xiàng)價(jià)格B.基本消費(fèi)價(jià)格C.統(tǒng)包價(jià)格D.小包價(jià)格2、旅游需求產(chǎn)生的必要條件是（）A個(gè)人可自由支配收入的提高B.人們閑暇時(shí)間的增多C交通運(yùn)輸?shù)默F(xiàn)代化D.政治環(huán)境的穩(wěn)定3、根據(jù)旅游活動(dòng)的組織形成，可將旅游市場(chǎng)分為（）A. 團(tuán)體旅游市場(chǎng)B. 豪華旅游市場(chǎng)C.經(jīng)濟(jì)旅游市場(chǎng)D.散客旅游市場(chǎng)4、客源國(guó)的人口結(jié)構(gòu)主要涉及（ABCD）A、地域構(gòu)成B、年齡構(gòu)成C、性別構(gòu)成D 、職業(yè)構(gòu)成5、按經(jīng)濟(jì)用途劃分，投資可分為（）A. 固

25、定資產(chǎn)投資B.固定資產(chǎn)投資方向調(diào)節(jié)稅C. 流動(dòng)資金D.建設(shè)期借貸利息四、名詞解釋（20 分）1、組合旅游產(chǎn)品：2、旅游宏觀經(jīng)濟(jì)效益：3、旅游均衡價(jià)格：4、旅游消費(fèi)效果:75、旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式：五、判斷題（5 分）（） 1 、社會(huì)科技發(fā)展水平是影響旅游需求的重要因素。（） 2 、固定成本比例高的旅游企業(yè)，受經(jīng)營(yíng)杠桿影響不明顯，反之，則相反。（ ）3、當(dāng) Ep1 時(shí)，我們說(shuō)旅游需求是富于價(jià)格彈性的，此時(shí)旅游經(jīng)營(yíng)者往往采取提價(jià)的經(jīng)營(yíng)策略。（） 4 、對(duì)于處在互代關(guān)系的旅游產(chǎn)品而言，它們?cè)诼糜涡枨笾惺欠幢壤兓?。?） 5 、旅游建設(shè)項(xiàng)目投資方案的收益成本的比例系數(shù)大于 1，則投資方案可以接受；反之

26、，則相反。六、簡(jiǎn)答題（20分）1、非典期間，桂林市的飯店房?jī)r(jià)急劇下降，請(qǐng)用供求圖解釋該現(xiàn)象。2、旅游優(yōu)惠價(jià)與旅游差價(jià)有何差異3、規(guī)避旅游投資風(fēng)險(xiǎn)的方法有哪些？七、計(jì)算題（10分）某度假區(qū)已建一座酒店，規(guī)模為80 個(gè)標(biāo)準(zhǔn)房，總投資為1600 萬(wàn)元人民幣，由于旅游者的日趨增多，需再建一座同類酒店，規(guī)模為120 個(gè)標(biāo)準(zhǔn)房，需要多少投資？（使用單位生產(chǎn)能力投資估算方法進(jìn)行計(jì)算）八、論述題（15分）試述旅游供求之間的矛盾及其體現(xiàn)在價(jià)格條件下的均衡機(jī)制模擬試題三參考答案一、填空題（10 分）1、完全競(jìng)爭(zhēng)、 完全壟斷、 壟斷競(jìng)爭(zhēng)、寡頭壟斷2、旅游客源3、旅游者服務(wù)4、提高5、 單位本國(guó)貨幣的旅游產(chǎn)品外國(guó)貨幣

27、二、單項(xiàng)選擇題（10 分）1、D 2、C 3、C 4、C 5、B 6、D 7、A 8、B 9 、A 10 、B三、多項(xiàng)選擇題（ 10 分）1、 ACD2 、 ABCD3 、AD4 、ABCD5 、 ABCD四、名詞解釋（20 分）1、組合旅游產(chǎn)品：旅行社根據(jù)旅游市場(chǎng)的需求，把多個(gè)單項(xiàng)旅游產(chǎn)品組合起來(lái)提供給旅游者，以滿足其食、宿、行、游、購(gòu)、娛等多個(gè)方面的需要。2、旅游宏觀經(jīng)濟(jì)效益：旅游經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，社會(huì)投入的活勞動(dòng)、物化勞動(dòng)及自然和社會(huì)資源的占用和消耗，與旅游業(yè)和全社會(huì)效益的比較。3、旅游均衡價(jià)格：當(dāng)旅游供求達(dá)到均衡，即旅游需求量與旅游供給量相等時(shí)的旅游產(chǎn)品價(jià)格。4、旅游消費(fèi)效果:在旅游者消費(fèi)過(guò)

28、程中，旅游消費(fèi)“投入”與旅游消費(fèi)“產(chǎn)出”的比例關(guān)系，就是旅游消費(fèi)效果。5、旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式：是指一個(gè)國(guó)家或地區(qū)在某一特定時(shí)期內(nèi)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的總體方式。五、判斷題（5 分）1、2、3、4、5、六、簡(jiǎn)答題（20 分）1、答：圖形如下8非典期間，到桂林旅游的人數(shù)銳減，對(duì)客房的需求直線下降，體現(xiàn)為需求曲線向左邊平移，從而引起均衡價(jià)格從 P1 下降到 P22、答：（ 1）旅游差價(jià)是由某些客觀原因（如地點(diǎn)、時(shí)間、質(zhì)量、銷售環(huán)節(jié)的不同等）引起的，旅游優(yōu)惠價(jià)是由某些主觀原因（如維系公共關(guān)系、促進(jìn)銷售等）引起的；（ 2）旅游差價(jià)是公開的，而旅游優(yōu)惠價(jià)一般不公開。（ 3）旅游差價(jià)除價(jià)格上差別外，沒(méi)有其他差別，旅游

29、優(yōu)惠價(jià)除價(jià)格優(yōu)惠外，在其他方面可能還有優(yōu)惠，而且面廣得多。3、答：（ 1）尋求良好的投資環(huán)境；（2）掌握準(zhǔn)確的投資效益信息；（3）投資多樣化；（4）堅(jiān)持全員培訓(xùn)，加強(qiáng)管理。七、計(jì)算題（10 分）解：已建酒店單個(gè)客房的投資為該酒店總投資除以客房個(gè)數(shù)萬(wàn)元代入公式：萬(wàn)元人民幣八、論述題（15 分）略模擬試題四一、填空題（10分）3、世界上第一家旅行社是年成立的托馬斯庫(kù)克旅行社。1、旅游經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，權(quán)沒(méi)有發(fā)生轉(zhuǎn)移，其物流和商流是相分離的6、旅游產(chǎn)品構(gòu)成內(nèi)容的核心是和。4、旅游需求交叉彈性系數(shù)有和兩種情況。3、當(dāng)市揚(yáng)對(duì)某種旅游產(chǎn)品的需求增加時(shí)，此時(shí)若要使供求關(guān)系達(dá)成新的平衡，則需旅游產(chǎn)品價(jià)格。3、旅游市

30、場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)有、 完全壟斷、等四種類型。二、單項(xiàng)選擇題（10 分）1、旅游業(yè)屬于（）A. 第一產(chǎn)業(yè) B. 第二產(chǎn)業(yè) C. 第三產(chǎn)業(yè) D. 第四產(chǎn)業(yè)2、“溫泉療養(yǎng)”是（）旅游產(chǎn)品A、享受型B 、康體型C 、探險(xiǎn)型D 、觀光型3、旅游飯店和旅行社的關(guān)系是（）。A、包容關(guān)系B、互補(bǔ)關(guān)系C、轉(zhuǎn)化關(guān)系D、互代關(guān)系4、形成旅游需求的主觀原因是()。A. 旅游者可自由支配收入B.旅游者自身的年齡結(jié)構(gòu)C. 旅游者余暇時(shí)間的長(zhǎng)短D.人們的旅游動(dòng)機(jī)5、一般來(lái)說(shuō)，旅游需求價(jià)格彈性表現(xiàn)為（）A、完全彈性B 、富有彈性C 、單位彈性D 、缺乏彈性6、 ()屬于輔助性旅游供給。A. 旅游購(gòu)物設(shè)施B.公用事業(yè)設(shè)施C. 交通運(yùn)輸設(shè)

31、施 D.食宿接待設(shè)施7、一個(gè)旅游目的地的旅游容量的大小取決于（）A、環(huán)境容量B 、心理容量C 、社會(huì)容量D 、經(jīng)濟(jì)容量E 、以上4 個(gè)容量中最小的一個(gè)8、目前，占全球旅游市場(chǎng)份額最大的是（）市場(chǎng)。A、歐洲B 、美洲C 、東亞及太平洋地區(qū)D 、南亞E 、中東F 、非洲99、()是以競(jìng)爭(zhēng)為中心的定價(jià)策略。 . 成本加成定價(jià)法B.目標(biāo)收益定價(jià)法C. 區(qū)分需求定價(jià)法D.隨行就市定價(jià)法10 、關(guān)于旅游消費(fèi)特性的敘述，錯(cuò)誤的是(C ) 。A旅游消費(fèi)是一次性的B旅游消費(fèi)彈性較大C旅游消費(fèi)與生產(chǎn)是先后繼起的D旅游消費(fèi)是以勞務(wù)為主的三、多項(xiàng)選擇題（10分）1、旅游地規(guī)劃與開發(fā)的策略有（）A、主導(dǎo)產(chǎn)品策略B 、保

32、護(hù)性開發(fā)策略C 、有序開發(fā)策略D 、高低組合策略2、旅游消費(fèi)過(guò)程是（）A旅游者購(gòu)買旅游商品的過(guò)程B旅游企業(yè)提高服務(wù)質(zhì)量的過(guò)程C滿足旅游者個(gè)人消費(fèi)的過(guò)程D旅游商品的價(jià)值實(shí)現(xiàn)過(guò)程3、按實(shí)施階段進(jìn)行劃分，旅游項(xiàng)目可行性研究包括（）A.機(jī)會(huì)研究B.初步可行性研究C.項(xiàng)目建議書D.詳細(xì)可行性研究4、新產(chǎn)品定價(jià)策略包括()A.市場(chǎng)滲透定價(jià)策略B.聲望定價(jià)策略C.滿意定價(jià)策略D.市場(chǎng)撇脂定價(jià)策略5、根據(jù)旅游活動(dòng)的組織形成，可將旅游市場(chǎng)分為（）A. 團(tuán)體旅游市場(chǎng)B. 豪華旅游市場(chǎng)C.經(jīng)濟(jì)旅游市場(chǎng)D.散客旅游市場(chǎng)四、名詞解釋（20 分）1、旅游市場(chǎng)（狹義）：2、旅游優(yōu)惠價(jià)：3、旅游經(jīng)濟(jì)效益：4、旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展

33、觀：5、旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)：五、判斷題（5 分）（） 1 、旅游飯店的主要功能是為旅游者組合和提供旅游活動(dòng)中所需要的旅游吸引物、設(shè)施和服務(wù)。（） 2、人們?yōu)榱松钌娑h(yuǎn)走他鄉(xiāng)的行為也是旅游活動(dòng)。（） 3 、人們受教育程度的高低與旅游需求之間有著密切的聯(lián)系。一般說(shuō)來(lái)，受教育程度越高的人，對(duì)外出旅游的需求也越大。（） 4、人民幣升值有利于增強(qiáng)我國(guó)旅游業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。（） 5 、旅游設(shè)施就是旅游服務(wù)設(shè)施。六、簡(jiǎn)答題（20 分）1、旅游產(chǎn)品的開發(fā)應(yīng)遵循哪些原則？2、影響旅游需求的因素有哪些？七、計(jì)算題（10 分）一旅行社在建立初期投資100 萬(wàn)元，其1 10 年的凈收入均為23 萬(wàn)元，基準(zhǔn)折現(xiàn)率i 8，求該旅行

34、社10 年的凈現(xiàn)值。八、論述題（15 分）結(jié)合實(shí)際，闡述如何提高旅游經(jīng)濟(jì)效益？模擬試題四參考答案一、填空題（10 分）103、 18451、所有6、旅游資源旅游服務(wù) 。4、大于零小于零3、提高3、完全競(jìng)爭(zhēng)、 寡頭 、 壟斷競(jìng)爭(zhēng)、單項(xiàng)選擇題（10 分）1、 C2、 B3、B4、 D5 、B6 、B7 、E8 、A9 、D10 、C 三、多項(xiàng)選擇題（10 分）1、 ABCD2、ABCD 3、ABD4、ACD5 、AD四、名詞解釋（20 分）1、旅游市場(chǎng)（狹義）：一定時(shí)期內(nèi)，某地區(qū)中存在的對(duì)旅游產(chǎn)品具有支付能力的現(xiàn)實(shí)和潛在的購(gòu)買者總和。2、旅游優(yōu)惠價(jià)：是旅游產(chǎn)品供應(yīng)者在明碼公布的價(jià)格基礎(chǔ)上，根據(jù)購(gòu)買

35、數(shù)量的大小、與旅游者或同行業(yè)的業(yè)務(wù)往來(lái)關(guān)系的密切程度等， 在銷售產(chǎn)品時(shí)給予對(duì)方按一定比例的折扣而確定的價(jià)格。3、旅游經(jīng)濟(jì)效益：是指人們?cè)诼糜谓?jīng)濟(jì)活動(dòng)中，對(duì)旅游產(chǎn)品投入產(chǎn)出的比較。4、旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展觀：旅游業(yè)的發(fā)展要從經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化和環(huán)境等領(lǐng)域相協(xié)調(diào)的角度出發(fā)，確保旅游發(fā)展可利用的資源能用來(lái)“滿足當(dāng)代人的需要而又不危及滿足今后各代人需要的能力”的發(fā)展觀念。5、旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)：是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)學(xué)的一個(gè)分支，是以經(jīng)濟(jì)學(xué)的一般理論為指導(dǎo)，研究旅游經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中各種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象、經(jīng)濟(jì)關(guān)系和經(jīng)濟(jì)規(guī)律的學(xué)科。五、判斷題（5 分）1、 2、 3、 4、 5、 6、 7、8、 9、10、六、簡(jiǎn)答題（20 分）1、答：（ 1）

36、市場(chǎng)導(dǎo)向原則（2）綜合效益原則（ 3）可持續(xù)發(fā)展原則2、答：（ 1）旅游客源地方面的因素有：人口因素（包括總?cè)丝跀?shù)、人口結(jié)構(gòu)、人口分布狀況等）；經(jīng)濟(jì)因素（包括 GDP 、收入分配平等程度等）；（ 2）旅游目的地方面的因素有：旅游資源與旅游設(shè)施，通貨膨脹因素，政治、法律因素；（ 3）旅游客源地與旅游目的地雙方相關(guān)因素有：兩地的經(jīng)濟(jì)距離；政治和政治關(guān)系；兩地的文化距離；貨幣匯率因素。七、計(jì)算題（ 10 分）解：凈現(xiàn)值公式為，將數(shù)值代入，得NPV萬(wàn)元八、論述題（15 分）略模擬試題五一、填空題（10 分）1、現(xiàn)階段，我國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展戰(zhàn)略應(yīng)是。2、從旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的目標(biāo)和基本任務(wù)出發(fā)，可劃分為旅游產(chǎn)業(yè)

37、發(fā)展模式和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。3、按旅游收入構(gòu)成不同，可將旅游收入分為和。4、在評(píng)價(jià)旅游投資項(xiàng)目時(shí)，宏觀評(píng)價(jià)主要是考慮該項(xiàng)目是否符合國(guó)家的、11和。5、以需求為中心的訂價(jià)策略，其具體方法有和。二、單項(xiàng)選擇題（10 分）1、促銷定價(jià)策略包括下列哪種策略？()A.分等級(jí)定價(jià)策略和聲望定價(jià)策略B.累進(jìn)折扣和非累進(jìn)折扣策略C.薄利多銷和厚利限銷策略D.價(jià)格領(lǐng)袖策略和專門事件定價(jià)策略2、七星公園對(duì)一般游客和本市市民制定不同的門票價(jià)格，使用的是（）A、理解價(jià)值定價(jià)法B 、區(qū)分需求定價(jià)法C 、目標(biāo)收益定價(jià)法D 、率先定價(jià)法3、客源市場(chǎng)規(guī)模的大小取決于該市場(chǎng)的()。A. 人口數(shù)量、支付能力、購(gòu)買欲望B. 人口數(shù)

38、量、支付能力、購(gòu)買欲望、旅游距離C. 人口數(shù)量、支付能力、購(gòu)買欲望、旅游距離、旅游服務(wù)D. 以上都不是4、 ()方式不屬于客源市場(chǎng)劃分依據(jù)。A心理劃分B經(jīng)濟(jì)劃分C地理劃分D 人口劃分5、 ()屬于輔助性旅游供給。A. 旅游購(gòu)物設(shè)施B.公用事業(yè)設(shè)施 C.交通運(yùn)輸設(shè)施D. 食宿接待設(shè)施6、下列各項(xiàng)中無(wú)法引起旅游企業(yè)供給曲線向右移動(dòng)的是()。A. 政府對(duì)旅游企業(yè)減免征稅B.旅游企業(yè)生產(chǎn)技術(shù)水平提高C. 旅游企業(yè)采用新的工藝D.旅游企業(yè)降低其產(chǎn)品價(jià)格7、反映旅游需求量與旅游價(jià)格之間變化關(guān)系的概念，稱為（）。A.旅游需求價(jià)格彈性B.旅游需求價(jià)格彈性系數(shù)C.旅游需求彈性D.旅游需求彈性系數(shù)8、在其他因素不

39、變時(shí)，一國(guó)的貨幣升值，會(huì)使該國(guó)的入境旅游人數(shù)（）A、增加B 、減少C 、不變D 、說(shuō)不定9、旅游產(chǎn)品的()項(xiàng)是屬于非基本旅游需要的構(gòu)成要素。A. 旅游購(gòu)物B.旅游餐飲C. 旅游娛樂(lè)D.旅游交通10 、以下屬于互代關(guān)系的是()。A旅游交通與旅游飯店B大米與海產(chǎn)品C旅游產(chǎn)品與高檔消費(fèi)品D 照相機(jī)與膠卷三、多項(xiàng)選擇題（10 分）1、旅游產(chǎn)品的核心部分是（）A、旅游資源B 、旅游服務(wù)C 、旅游價(jià)格優(yōu)惠D 、旅游產(chǎn)品的物質(zhì)載體2、旅游經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的主體是（）A. 旅游者B.旅游經(jīng)營(yíng)者C.旅游需求D.旅游供給3、旅游需求具有（）的特征A、高層次B 、多樣性C 、主導(dǎo)性D 、復(fù)雜性4、旅游地規(guī)劃與開發(fā)的策略有（

40、）A、主導(dǎo)產(chǎn)品策略B 、保護(hù)性開發(fā)策略C 、有序開發(fā)策略D 、高低組合策略5、旅游市場(chǎng)營(yíng)銷組合中的4Ps 包括（）A、旅游產(chǎn)品B 、價(jià)格C 、促銷D 、廣告E 、分銷渠道四、名詞解釋（20 分）1、旅游市場(chǎng)（廣義）：3、旅游消費(fèi)效果:124、財(cái)務(wù)凈現(xiàn)值：5、旅游微觀經(jīng)濟(jì)效益：五、判斷題（5 分）（） 1、利潤(rùn)最大化就意味著價(jià)格最大化。（） 2、為了盡量占領(lǐng)市場(chǎng)，旅游企業(yè)應(yīng)該頻繁降價(jià)（ ） 3 、如果某一市場(chǎng)主體相對(duì)市場(chǎng)占有率等于 1，則表明該市場(chǎng)主體在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占有最大的份額。（ ） 4 、產(chǎn)生旅游供求季節(jié)矛盾的主要原因是：旅游供給設(shè)施的常年性、資源的季節(jié)性與旅游需求的季節(jié)性。（） 5 、對(duì)于

41、處在互代關(guān)系的旅游產(chǎn)品而言，它們?cè)诼糜涡枨笾惺欠幢壤兓摹Ａ?、?jiǎn)答題（20 分）1、旅游需求產(chǎn)生的條件有哪些？2、旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)的特點(diǎn)是什么？七、計(jì)算題（10 分）某景點(diǎn)對(duì)游客開放，該景點(diǎn)年固定成本為200 萬(wàn)元，門票為45 元 / 張，每接待一位游客的單位成本為5 元。為使該景點(diǎn)達(dá)到盈虧平衡，每年接待的游客總?cè)舜螒?yīng)為多少？八、論述題案例分析（15 分） 上有天堂，下有蘇杭，中間有一個(gè)周莊”的說(shuō)法廣為流傳，周莊成為傳統(tǒng)水鄉(xiāng)游的首選。但在今年3 月初，北京各大旅行社在走江南水鄉(xiāng)游的時(shí)候不再推出周莊一地，取而代之的是其周邊的幾大水鄉(xiāng)。北京各大旅行社打出的廣告為南京- 無(wú)錫 - 蘇州水鄉(xiāng) - 烏鎮(zhèn)游或

42、者鎮(zhèn)江、揚(yáng)州、烏鎮(zhèn)水鄉(xiāng)三地的華東全境游，有媒體報(bào)道，百家旅行社在集體封殺周莊。在周莊遭受冷落的同時(shí)，其周邊的水鄉(xiāng)景點(diǎn)正在悄然崛起，其中包括烏鎮(zhèn)、西塘、木櫝。中青旅國(guó)內(nèi)部總經(jīng)理趙毅透露，這幾地水鄉(xiāng)也極具韻味，自然景觀一點(diǎn)也不比周莊差，它們正在逐漸成為北京旅行社設(shè)計(jì)的江南水鄉(xiāng)游替代周莊的旅游產(chǎn)品。地接社不滿高門票。從去年9 月，周莊將門票價(jià)格調(diào)至100元，幾年間周莊門票價(jià)格一再飆升，從最開始的30 元、 48 元、 50 元、 60 元、 68 元到目前的100 元。旅行社只能將成本轉(zhuǎn)嫁給游客，導(dǎo)致線路報(bào)價(jià)的上升，旅行社的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力頓時(shí)減弱。同時(shí)，周莊給旅行社的門票內(nèi)部?jī)r(jià)也隨著門票價(jià)格的上漲而上漲

43、，即使旅行社無(wú)任何利潤(rùn)，60 元的成本價(jià)比起其他水鄉(xiāng)的門票價(jià)格也要高出一截，因此大多數(shù)的游客在聽完旅行社的介紹，進(jìn)行產(chǎn)品對(duì)比之后也會(huì)放棄前往周莊。據(jù)統(tǒng)計(jì)， 自周莊漲價(jià)之后其游客流入量急劇下降。但周莊鎮(zhèn)政府授權(quán)江蘇蘇州沉浮律師事務(wù)所律師發(fā)表聲明，稱“百家旅行社集體封殺周莊”純屬子虛烏有，是嚴(yán)重不負(fù)責(zé)任的失實(shí)報(bào)道。問(wèn)：根據(jù)此案例來(lái)闡述旅游企業(yè)在處于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的劣勢(shì)時(shí)，所采取的策略及作用。模擬試題五參考答案一、填空題（10 分）1、適度超前的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略。2、 經(jīng)濟(jì)發(fā)展導(dǎo)向型創(chuàng)匯創(chuàng)收導(dǎo)向型3、商品性收入勞務(wù)性收入4、產(chǎn)業(yè)政策因素就業(yè)因素環(huán)保因素5、 理解價(jià)值法區(qū)分需求定價(jià)法二、單項(xiàng)選擇題（10 分）1、 B2、 B3、 A4、 A5、B6、 D7、 A8 、B9 、A10 、 C三、多項(xiàng)選擇題（10 分）131、 AB2 、AB3 、 ABCD4 、 ABCD5 、 ABCE四、名詞解釋（20 分）1、旅游市場(chǎng)（廣義）：在旅游產(chǎn)品交換過(guò)程