包裝設(shè)計(jì)之系列化包裝的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)PPT課件

1、 包裝視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)是為把產(chǎn)品的信息和情感傳達(dá)給受眾的視覺(jué)，而進(jìn)行表現(xiàn)性的造型活動(dòng)，即“人一信息一視覺(jué)元素一人”的過(guò)程。視覺(jué)傳達(dá)運(yùn)用的基本元素包括：文字、圖形和色彩，它們具有各不相同的訴求職能，又都包含著豐富的視覺(jué)語(yǔ)匯，三者相輔相成才能共同建立起完美的包裝世界。因此，包裝的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)就是關(guān)于三個(gè)傳達(dá)要素間的組合、構(gòu)成。 第六章第六章 視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì) 包裝上的文字通常包括以下一些內(nèi)容：商標(biāo)名稱(chēng)、副品牌名稱(chēng)、產(chǎn)品名稱(chēng)、重量及容量、廣告用語(yǔ)、配料信息、質(zhì)量說(shuō)明、使用說(shuō)明、注意事項(xiàng)、生產(chǎn)企業(yè)等。其中產(chǎn)品名稱(chēng)是包裝文字設(shè)計(jì)的重點(diǎn)。 第一節(jié)第一節(jié) 字體設(shè)計(jì)字體設(shè)計(jì) 一 、包裝的文字類(lèi)型 在包裝設(shè)

2、計(jì)中，文字是傳達(dá)商品信息最直接的因素。成功的包裝往往善用文字來(lái)傳播商品信息、調(diào)控購(gòu)買(mǎi)指向，以至于有些包裝完全拋開(kāi)圖形，而應(yīng)用文字設(shè)計(jì)構(gòu)成視覺(jué)中心。（一）品牌及產(chǎn)品名稱(chēng)文字 品牌及產(chǎn)品名稱(chēng)文字是包裝上的重要文字，通常將它們安排在包裝的主要展示面。這部分的文字字體應(yīng)具有美感和個(gè)性，并且具有圖形特征，是樹(shù)立產(chǎn)品和企業(yè)形象的重要元素。 Ariel洗衣粉 資料、說(shuō)明文字屬法令規(guī)定性文字，是由國(guó)際有關(guān)組織或一個(gè)國(guó)家的有關(guān)機(jī)構(gòu)對(duì)包裝的具體規(guī)定，具有強(qiáng)制性。 資料、說(shuō)明文字包括：產(chǎn)品描述、配料信息、營(yíng)養(yǎng)成分、容量、型號(hào)、規(guī)格、使用說(shuō)明、生產(chǎn)日期、保質(zhì)期、批準(zhǔn)文號(hào)、生產(chǎn)企業(yè)（廠(chǎng)址、網(wǎng)址）、注意事項(xiàng)等。 這類(lèi)文字

3、的編排位置較為靈活，一般安排在包裝的背面、側(cè)面等非主展示面，也可以放在包裝正面次要部位。文字的設(shè)計(jì)提倡簡(jiǎn)潔、明了，不宜花哨，可采用規(guī)范的基本印刷字體，值得注意的是編排上的整體感。 （二）資料、說(shuō)明文字 為加強(qiáng)促銷(xiāo)力度，有時(shí)包裝會(huì)出現(xiàn)一些廣告文字，它是用作宣傳商品特點(diǎn)的推銷(xiāo)性文字。文字的內(nèi)容及字體的設(shè)計(jì)相對(duì)于其它文字類(lèi)型更為靈活、多樣，一般可根據(jù)需要選擇楷書(shū)體、綜藝體、廣告體、凌波體等輕松、活潑的字體，甚至可直接采用硬筆手寫(xiě)的形式，使之流露出自然、親切之感，拉近商品與消費(fèi)者之間的距離。廣告文字的編排宜放在主要展示面上。（三）廣告文字達(dá)能纖體礦泉水二 、包裝字體的功能（一）吸引受眾注意（二）傳遞產(chǎn)

4、品信息 Christie餅干Mini Giants產(chǎn)品（三）強(qiáng)化品牌識(shí)別 （四）便于閱讀理解兒童飲料 旺旺小小酥（一）突出產(chǎn)品特性 字體可以反映語(yǔ)調(diào)、信息和個(gè)性。雖然字體選擇在很大程度上是從語(yǔ)境和審美角度來(lái)考慮，但功能性仍應(yīng)是關(guān)注的要點(diǎn)。字體設(shè)計(jì)要從商品的物質(zhì)特征和文字特征出發(fā)，恰當(dāng)?shù)淖煮w選擇和運(yùn)用能使信息的傳達(dá)更加流暢，而錯(cuò)誤的字體選擇和運(yùn)用則會(huì)阻礙信息的傳達(dá)。三 、包裝字體設(shè)計(jì)原則 字體的形式無(wú)論是權(quán)威、幽默、趣味或其他種種，運(yùn)用恰當(dāng)都能反映出既定產(chǎn)品及其目標(biāo)受眾的性質(zhì)。所以當(dāng)選擇字體和變化字體時(shí)，注意字體的性格與商品的特征吻合，從而形成一種默契，更生動(dòng)、更典型地傳達(dá)商品信息。資生堂營(yíng)養(yǎng)品

5、 包裝的字體設(shè)計(jì)需要滿(mǎn)足易讀性和可讀性，這是文字識(shí)別的基本要求。易讀性是關(guān)于文字的能見(jiàn)度，即文字容易看清的程度；而可讀性是關(guān)于文字的閱讀，或者說(shuō)文字容易閱讀的程度。 （二）注重文字識(shí)別Cadbury Dairy Milk 吉百利牛奶 在進(jìn)行字體設(shè)計(jì)時(shí)，因?yàn)檠b飾美化的需要，往往要對(duì)文字運(yùn)用不同的表現(xiàn)手法進(jìn)行變化處理。字體創(chuàng)意有時(shí)是革命性乃至顛覆性的，但這種變化裝飾應(yīng)在標(biāo)準(zhǔn)字體的基礎(chǔ)上，根據(jù)具體需要對(duì)字體進(jìn)行美化，不可篡改文字的基本形態(tài)，更不要背離產(chǎn)品的信息表達(dá)。此外，為提高包裝信息的直觀(guān)度，要盡量避免使用混合式的字體和字號(hào)設(shè)計(jì) 。 “字體應(yīng)當(dāng)表達(dá)情感”這句口號(hào)是美國(guó)設(shè)計(jì)師哈伯路比林(Herb L

6、ubalin)率先于二十一世紀(jì)五十年代提出來(lái)的。文字本身是一種視覺(jué)符號(hào)，符號(hào)除了傳達(dá)其所載負(fù)的信息內(nèi)容外，它也承擔(dān)著一定的情感傳遞作用。 （三）加強(qiáng)情感傳遞 包裝字體的合理設(shè)計(jì)可以傳達(dá)強(qiáng)烈的情感，吸引受眾的關(guān)注。在設(shè)計(jì)創(chuàng)作過(guò)程中，需有意識(shí)調(diào)動(dòng)文字的能動(dòng)性。不同的字體有不同的個(gè)性，帶給我們的視覺(jué)感受也各不相同。它可以是莊重的、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)?、活潑的、幽默的或隨性的。 花體字是一種巴洛克風(fēng)格的字體，典型的花體字筆劃都被加長(zhǎng)延伸并且修飾得相當(dāng)華麗，具有較強(qiáng)的裝飾性，在體現(xiàn)優(yōu)雅、浪漫的感覺(jué)時(shí)，花體字是最好的選擇 。Chateau Ste Michelle葡萄酒 在系列化包裝中，文字設(shè)計(jì)的美不僅僅體現(xiàn)在局部，更

7、體現(xiàn)在對(duì)字形、結(jié)構(gòu)以及整體設(shè)計(jì)的把握上。因此，字體形態(tài)借助于編排、色彩等元素的綜合表現(xiàn)，更能夠產(chǎn)生個(gè)性化、風(fēng)格化的設(shè)計(jì)語(yǔ)言。 Fun&Fit營(yíng)養(yǎng)早餐 包裝中的文字信息有主有次，這就意味著設(shè)計(jì)師要諳熟字體設(shè)計(jì)及編排原則。信息層次感離不開(kāi)所設(shè)定的視覺(jué)流程。視覺(jué)流程是指是視線(xiàn)隨著各視覺(jué)元素的空間沿一定軌跡運(yùn)動(dòng)的過(guò)程。設(shè)計(jì)師必須首先了解包裝中的文字信息等級(jí)，精心營(yíng)造品牌名稱(chēng)、產(chǎn)品名稱(chēng)與產(chǎn)品說(shuō)明、品種類(lèi)型、地址電話(huà)等文字內(nèi)容的視覺(jué)流程。即利用視覺(jué)移動(dòng)規(guī)律，有目的性的合理安排文字，誘導(dǎo)消費(fèi)者的視覺(jué)隨著編排中各要素的有序組織，從主要內(nèi)容依次觀(guān)看下去，如此使觀(guān)者有一個(gè)清晰、流暢、迅速的信息接受過(guò)程。 （四）展

8、示信息層次 FUNMIX什錦餅干 包裝中的字體運(yùn)用不宜過(guò)多，否則會(huì)給人凌亂不整的感覺(jué)。一般而言，用三種左右的字體為好，且每種字體的使用頻率也要加以區(qū)別，以便重點(diǎn)突出。 在系列化包裝中有時(shí)因產(chǎn)品的數(shù)量和形狀不同，而造成包裝規(guī)格的差異。所以，字體在每件單體包裝中的應(yīng)用尤其要把握好統(tǒng)一性設(shè)計(jì)原則。（五）形成統(tǒng)一風(fēng)格 借助均衡、調(diào)和、秩序等形式法則予以實(shí)現(xiàn)系列化包裝字體的協(xié)調(diào)性。田園之鑰護(hù)膚品第二節(jié)第二節(jié) 圖形設(shè)計(jì)圖形設(shè)計(jì) 包裝的圖形設(shè)計(jì)就是通過(guò)對(duì)產(chǎn)品的相關(guān)視覺(jué)形象進(jìn)行信息內(nèi)容的有序組織，使之形成可以明晰表達(dá)信息內(nèi)容的完整“視覺(jué)語(yǔ)言”。 圖形語(yǔ)言的可視化和可讀性，使之能夠跨越地域、民族的界限以及語(yǔ)言的

9、障礙和文化的差異，這正是包裝設(shè)計(jì)中圖形被廣泛運(yùn)用的原因。（一）產(chǎn)品形象 產(chǎn)品形象包括產(chǎn)品直接形象和產(chǎn)品間接形象。產(chǎn)品直接形象是指所包裝商品的自身形象，是圖形設(shè)計(jì)中使用率最多的形象，它能使消費(fèi)者對(duì)包裝內(nèi)容物的外形、色彩等有一目了然的認(rèn)識(shí)；產(chǎn)品間接形象是指產(chǎn)品使用的原料形象，如液態(tài)狀的果汁、粉粒狀的速溶咖啡，均可通過(guò)該產(chǎn)品的原始材料形象予以表達(dá)。 一 、包裝圖形類(lèi)型 在包裝設(shè)計(jì)中一般采用攝影、插畫(huà)等形式，除此之外還可以利用包裝中的“開(kāi)窗”方式，或直接運(yùn)用透明包裝材料來(lái)體現(xiàn)產(chǎn)品。 menu玻璃杯包裝 人物形象是以商品使用對(duì)象為訴求點(diǎn)的圖形表現(xiàn)。某些商品為了傳達(dá)出產(chǎn)品消費(fèi)者的定位人群，而選用受眾形象反映使用對(duì)象的特征，以此拉近產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的關(guān)系，產(chǎn)生親切感。此外，部分商品與廣告相結(jié)合，表現(xiàn)出該產(chǎn)品的形象代言人。（二）人物形象 準(zhǔn)確的人物形象的應(yīng)用，也可有效傳達(dá)商品的信息，加深消費(fèi)者對(duì)商品的印象 。 yoga緊身服 一些特殊的商品為了讓消費(fèi)者掌握該產(chǎn)品的使用程序和方法，而使用說(shuō)明示意圖，或以圖文并茂的形式，給消費(fèi)者更清晰、生動(dòng)的注解。說(shuō)明形象多以線(xiàn)描或漫畫(huà)形式出現(xiàn)，常用于家用電器、食品、醫(yī)藥用品等包裝設(shè)計(jì)中 。（三）產(chǎn)地形象 為了傳達(dá)一定的地域文化風(fēng)貌或者產(chǎn)品原產(chǎn)地的信息，包裝圖形可以選擇產(chǎn)地