天貓品牌街介紹及入駐要求

1、天貓品牌街介紹及入駐要求告別打折！用質(zhì)量，換流量！品牌街的宗旨品牌街介紹定位：定位：消費(fèi)者認(rèn)知品牌、了解品牌；商家發(fā)布新品，展示形象款商品（最能體現(xiàn)品牌風(fēng)格特點(diǎn)），詮釋品牌價值，提升消費(fèi)黏性的商家發(fā)布新品，展示形象款商品（最能體現(xiàn)品牌風(fēng)格特點(diǎn)），詮釋品牌價值，提升消費(fèi)黏性的地方。地方。價值：價值：品牌群細(xì)分產(chǎn)生消費(fèi)群細(xì)分，精準(zhǔn)用戶到達(dá)。品牌內(nèi)容營銷消費(fèi)者從品牌認(rèn)知到忠誠，粘性消費(fèi)達(dá)成。商品生命周期最集中的系列上新、新品發(fā)布平臺，集中打造商品生命周期前端價值。人群：人群：目前品牌街聚集B2C高頻高額，以及高頻低額消費(fèi)人群達(dá)到65%以上，屬于網(wǎng)購優(yōu)質(zhì)人群，對品牌熱衷度高，對生活質(zhì)量有要求。如何訪問

2、品牌街品牌街頻道（）淘寶首頁左菜單入口天貓首頁第一頻道位置旺旺焦點(diǎn)圖默認(rèn)頻道展現(xiàn)天貓WAP端、IPAD端淘寶IPAD 端EDM外投不定期：天貓中庭后續(xù)：我關(guān)注的品牌回流、其他外投專題要求-品牌在品牌街曝光內(nèi)容的品牌必須在天貓有旗艦店品牌專題以描述新品發(fā)布、系列上新、品牌價值、商品溢價（技術(shù)或者情感溝通）為主；多品牌專題以描述有共性同類品牌（如同集團(tuán)、同一國家、同一高度、同一消費(fèi)需求等）。（可以沒有價格信息，如果有價格也需弱化）。正確示意錯誤示意要求-商品必須包括但不局限于：品牌街追求價值核心利益點(diǎn)，能第一時間抓住消費(fèi)者。商品價格：￥xxxx.xx商品圖：包括全局圖、細(xì)節(jié)圖or環(huán)境圖，自定義尺寸

3、，保證圖片清晰動人。立刻購買”按鈕：提高點(diǎn)擊的行動功能。優(yōu)秀示例新品展示主打款虎牌電飯煲跨界合作ODM鋼鐵俠限量版主題系列蜜絲佛陀用法搭配美寶蓮品牌特點(diǎn)獨(dú)特技術(shù)拉歌蒂尼鍋具高端工藝Alexander de Paris悠久歷史海鷗表鏈接鏈接去向：可以指向單品或者店鋪，但必須是旗艦店專題的制作初次做專題，請參考現(xiàn)有品牌街的專題樣式。完成后由后臺系統(tǒng)提交，前臺自動抓取。按提交時間排序，瀑布流展示。上傳地址：上傳地址：?專題入口資源制作焦點(diǎn)圖只作為新品首發(fā)專題商家的定點(diǎn)資源。焦點(diǎn)圖只作為新品首發(fā)專題商家的定點(diǎn)資源。需提前需提前3周周申請。申請。每周推廣3-6個（先到先得），每個推廣4天，2天一換素材（

4、準(zhǔn)備兩套素材）焦點(diǎn)圖焦點(diǎn)圖banner圖圖一個品牌，每周最多推廣2次。每個專題，最多出現(xiàn)4個品牌（特殊理由可申請，但banner只展現(xiàn)4個）每個專題建議準(zhǔn)備兩套banner素材，以備更換用。按時間排序，新加入專題替換最后一個專題，每日至少更新1個，換3個素材， 最多更新8個。TIPS-提高你的專題質(zhì)量品牌認(rèn)知：品牌認(rèn)知： 將將素材中認(rèn)知度最高的信息素材中認(rèn)知度最高的信息放在最顯眼的位置放在最顯眼的位置 比如：明星，比如：明星，獲取的獲取的獎項獎項 、有授權(quán)的事件、活動等，建立關(guān)聯(lián)認(rèn)知。、有授權(quán)的事件、活動等，建立關(guān)聯(lián)認(rèn)知。內(nèi)容模塊：內(nèi)容模塊： 專題末尾建議有固定的品牌介紹區(qū)和線下專柜展示區(qū)，以

5、加深品牌識別。專題末尾建議有固定的品牌介紹區(qū)和線下專柜展示區(qū)，以加深品牌識別。品牌重點(diǎn)：品牌重點(diǎn)： 一個專題說清楚一個點(diǎn)一個專題說清楚一個點(diǎn) 比如：比如：一個一個新新品，一個系列，一個品牌故事，一種生活態(tài)度品，一個系列，一個品牌故事，一種生活態(tài)度 。商品重點(diǎn)商品重點(diǎn)： 一個專題一個專題重點(diǎn)呈現(xiàn)商品不要超過重點(diǎn)呈現(xiàn)商品不要超過7個。主要呈現(xiàn)最能體現(xiàn)品牌風(fēng)格特點(diǎn)的形象款。個。主要呈現(xiàn)最能體現(xiàn)品牌風(fēng)格特點(diǎn)的形象款。 比如：新品比如：新品，明星款，合作款，限量款明星款，合作款，限量款，定制款定制款，話題款話題款 。溝通角度：溝通角度： 溝通措辭一定要有對話的感覺，避免自吹自擂的口號，對用戶要有利益點(diǎn)或

6、者趣味性：溝通措辭一定要有對話的感覺，避免自吹自擂的口號，對用戶要有利益點(diǎn)或者趣味性： 比如：完美女人養(yǎng)成手冊，手腕上的鋼鐵俠等。比如：完美女人養(yǎng)成手冊，手腕上的鋼鐵俠等。TIPS-提高你專題的訪問建議提交專題的頻次：每三天一次建議的專題內(nèi)容：新品發(fā)布、形象款介紹、品牌價值、商品溢價、一種生活態(tài)度TIPS-新品首發(fā) 品牌街非常適合商品生命周期前端營銷。對于落地新品首發(fā)的商家，品牌街將提供首焦資源預(yù)排期支持，并提前EDM推廣告知。新品首發(fā)商家需至少提前3周申請。TIPS-店鋪植入專題入口 在店鋪添加專題入口，可以有效增加自有專題點(diǎn)擊。而專題點(diǎn)擊UV將作為品牌街專題熱度的排序依據(jù)，更多點(diǎn)擊可讓專題

7、獲得更好的展示曝光，而引導(dǎo)更多從品牌街來的優(yōu)質(zhì)流量，形成自身專題的流量打通。 專題精準(zhǔn)的商品歸類展示方式，給予用戶更情景化的導(dǎo)購體驗。備注：焦點(diǎn)圖和專題圖的備注：焦點(diǎn)圖和專題圖的PSD模板，可問品牌街小二索要模板，可問品牌街小二索要 專題設(shè)計要求、后臺上傳說明、提升專題品質(zhì)和點(diǎn)擊技巧、入口素材模板下載、主要疑問回復(fù)、品牌街動態(tài)，將由“天貓品牌街”幫派統(tǒng)一發(fā)布（7月26日）。請大家務(wù)必加入幫派。幫派地址：幫派地址：TIPS-加入“天貓品牌街”幫派專題后臺上傳指導(dǎo)說明后臺上傳地址：后臺上傳地址：?操作步驟：操作步驟：添加自定義新專輯專輯分類選擇“品牌街專題”按照提示填寫所有內(nèi)容預(yù)覽提交第一步第二步

8、標(biāo)簽說明：1.必填，單選；2.是后續(xù)專題分類的主要依據(jù)；第三步標(biāo)題/描述說明：1.標(biāo)題9字以內(nèi)；2.專題描述前臺僅顯示12字以內(nèi)；第三步優(yōu)秀標(biāo)題優(yōu)秀標(biāo)題HTML代碼說明：1.必填；2.頁面寬度限制在990PX之內(nèi)；3.專題內(nèi)商品數(shù)量控制在1-7個之間；4.專題內(nèi)商品必須處于上架狀態(tài)；5.可以加入視頻，視頻源必須來自淘寶視頻（）6.預(yù)覽狀態(tài)不能觀看視頻；7.提交之后發(fā)現(xiàn)專題有問題請重新提交第三步第四步提交前說明：1.自行檢查上傳的專題是否滿足“品牌街專題規(guī)范”：沒有任何沒有任何買贈、折扣、優(yōu)惠信息、字眼，買贈、折扣、優(yōu)惠信息、字眼，包含金融貸款、積分等任何維包含金融貸款、積分等任何維度的促銷手段

9、；度的促銷手段；2.商品數(shù)量是否超出合理要求；3.確認(rèn)無誤后可提交上傳成功后商家建議商家在專題后臺上傳專題之后。等待小二的審核；審核不通過的專題會被退回且告知理由，修改后可再提交；審核通過的專題會在品牌街專題區(qū)展示；商家認(rèn)可品牌街的展示效果，在后臺重新提交下一個專題。店鋪專題入口植入要求店鋪首頁左側(cè)banner或通欄入口位本品牌專題本品牌專題本品牌專題本品牌專題專題區(qū)專題區(qū)專題中出現(xiàn)的產(chǎn)品的detail頁入口位本品牌專題本品牌專題本品牌專題本品牌專題產(chǎn)品搜索list頁左側(cè)banner或底部通欄入口位本品牌專題本品牌專題本品牌本品牌專題專題重要補(bǔ)充說明一、專題首屏圖必須有鮮明主題語和一、專題首屏

10、圖必須有鮮明主題語和LOGO二、專題首屏不能有店鋪鏈接或購買鏈接二、專題首屏不能有店鋪鏈接或購買鏈接三、專題內(nèi)容必須有體現(xiàn)品牌價值的元素信息，并至少出現(xiàn)三、專題內(nèi)容必須有體現(xiàn)品牌價值的元素信息，并至少出現(xiàn)3次品牌名（頭、中、尾）次品牌名（頭、中、尾）四、專題內(nèi)容排列不能簡單堆砌，雜亂無章四、專題內(nèi)容排列不能簡單堆砌，雜亂無章五、專題內(nèi)容拒絕質(zhì)感不高的照片，且不能有政治敏感元素五、專題內(nèi)容拒絕質(zhì)感不高的照片，且不能有政治敏感元素六、專題商品呈現(xiàn)不能有貨架感，商品必須有充分的推薦理由六、專題商品呈現(xiàn)不能有貨架感，商品必須有充分的推薦理由七、專題商品數(shù)必須精選控制在七、專題商品數(shù)必須精選控制在1至至

11、7個個八、專題若放入視頻必須是淘寶視頻鏈接八、專題若放入視頻必須是淘寶視頻鏈接九、專題頁尾必須有店鋪鏈接或店鋪產(chǎn)品頁鏈接九、專題頁尾必須有店鋪鏈接或店鋪產(chǎn)品頁鏈接十、專題標(biāo)題必須在十、專題標(biāo)題必須在9字以內(nèi)，不能有標(biāo)點(diǎn)字以內(nèi)，不能有標(biāo)點(diǎn)十一、專題副標(biāo)題必須在十一、專題副標(biāo)題必須在12字以內(nèi)，不能有標(biāo)點(diǎn)字以內(nèi)，不能有標(biāo)點(diǎn)十二、專題標(biāo)題和專題副標(biāo)題內(nèi)容不能一樣十二、專題標(biāo)題和專題副標(biāo)題內(nèi)容不能一樣十三、專題封面圖和品牌街首頁封面圖不能有任何文字和符號，必須是純海報圖，且背景要簡潔不能花哨十三、專題封面圖和品牌街首頁封面圖不能有任何文字和符號，必須是純海報圖，且背景要簡潔不能花哨十四、品牌十四、品牌

12、LOGO未入庫系統(tǒng)，需至未入庫系統(tǒng)，需至“商家中心商家中心-品牌管理品牌管理-我的品牌我的品牌-品牌基礎(chǔ)信息維護(hù)品牌基礎(chǔ)信息維護(hù)”錄入錄入【天十四條】不合格專題一票否決制Ps.上傳專題含以下任何一條，將直接打回！親們上傳專題前請仔細(xì)審核，以免被反復(fù)打回加重時間成本！專題制作指導(dǎo)1、首屏，除了主題圖，一定要有醒目動人的主題語，非非口號的，能引發(fā)用戶共鳴的口號的，能引發(fā)用戶共鳴的；2、品牌介紹，內(nèi)容不一定要太長，但一定要有，是讓用戶認(rèn)知品牌的窗口，引發(fā)接下去對商品的興趣；3、專題內(nèi)容（商品區(qū)），商品數(shù)一定不能多，形式一定不能貨架化，重點(diǎn)展現(xiàn)幾款最有代表性的商品，場景化推介，有感情的重點(diǎn)展現(xiàn)幾款最有

13、代表性的商品，場景化推介，有感情的詮釋，烘托價值感，決不能有折扣信息；詮釋，烘托價值感，決不能有折扣信息；4、品牌公關(guān)，品牌和商品的價值背書區(qū)，品牌參加過的活動，合作過的明星，曝光過的媒體，得過的獎項等都能成為提升價值認(rèn)可的元素；5、線下專柜展示，該內(nèi)容視情況而定，用戶通常對線下專柜展示，該內(nèi)容視情況而定，用戶通常對有線下專柜的品牌認(rèn)可度更高；有線下專柜的品牌認(rèn)可度更高；6、店鋪鏈接，專題頁尾可加入店鋪鏈接或店內(nèi)商品list頁鏈接，吸引用戶繼續(xù)進(jìn)店查詢；Ps.最后必須提一點(diǎn)，以上模板和建議，只是對初次做專題商家的指引。具體到各內(nèi)容占比、表現(xiàn)形式、頁面設(shè)計，希望大家不要被既有思路所限。盡量多參考已發(fā)布專題盡量多參考已發(fā)布專題。告別打折！用質(zhì)量，換流量！品牌街的宗旨（再說一次）Ps.商家品牌信息更新操作提交申請地址：商家中心-品牌管理-我的品牌-品牌基礎(chǔ)信息維護(hù)