市場營銷學(xué)第八章 產(chǎn)品策略ppt課件_第1頁
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1、教學(xué)內(nèi)容教學(xué)內(nèi)容教學(xué)重點(diǎn)與難點(diǎn)教學(xué)重點(diǎn)與難點(diǎn)重點(diǎn)：重點(diǎn)：了解產(chǎn)品生命周期各階段的特點(diǎn)及營銷了解產(chǎn)品生命周期各階段的特點(diǎn)及營銷對策對策難點(diǎn)：難點(diǎn)：論述詳細(xì)企業(yè)的產(chǎn)品組合戰(zhàn)略，并提出論述詳細(xì)企業(yè)的產(chǎn)品組合戰(zhàn)略，并提出建議建議中心產(chǎn)品：指向顧客提供的產(chǎn)品的根本成效或利益中心產(chǎn)品：指向顧客提供的產(chǎn)品的根本成效或利益方式產(chǎn)品：指中心產(chǎn)品借以實(shí)現(xiàn)的方式或目的市場需求的方式產(chǎn)品：指中心產(chǎn)品借以實(shí)現(xiàn)的方式或目的市場需求的特定滿足方式，包括：質(zhì)量、式樣、特征、品牌、包裝。特定滿足方式，包括：質(zhì)量、式樣、特征、品牌、包裝。期望產(chǎn)品：指購買者在購買該產(chǎn)品時期望得到的與產(chǎn)品親期望產(chǎn)品：指購買者在購買該產(chǎn)品時期望得到的

2、與產(chǎn)品親密相關(guān)的一整套屬性和條件。密相關(guān)的一整套屬性和條件。延伸產(chǎn)品：指顧客購買方式產(chǎn)品和期望產(chǎn)品時，附帶獲得延伸產(chǎn)品：指顧客購買方式產(chǎn)品和期望產(chǎn)品時，附帶獲得的各種利益的總和，包括：產(chǎn)品闡明書、質(zhì)量保證、安裝、的各種利益的總和，包括：產(chǎn)品闡明書、質(zhì)量保證、安裝、維修、送貨、技術(shù)培訓(xùn)等。維修、送貨、技術(shù)培訓(xùn)等。潛在產(chǎn)品：指現(xiàn)有產(chǎn)品包括一切附加產(chǎn)品在內(nèi)的，能夠開潛在產(chǎn)品：指現(xiàn)有產(chǎn)品包括一切附加產(chǎn)品在內(nèi)的，能夠開展成為未來最終產(chǎn)品的潛在形狀的產(chǎn)品。展成為未來最終產(chǎn)品的潛在形狀的產(chǎn)品。2022/4/2714教學(xué)引例2022/4/2727重新定位的新產(chǎn)品：重新定位的新產(chǎn)品：7%7%全新產(chǎn)品：全新產(chǎn)品：10%10%，新技術(shù)、新資料、新功能、，新技術(shù)、新資料、新功能、新市場新市場思索題思索題市場調(diào)查了解某企業(yè)的產(chǎn)品組合戰(zhàn)略，市場調(diào)查了解某企業(yè)的

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