黑龍江乳業(yè)集團(tuán)企業(yè)品牌視覺識別系統(tǒng)表現(xiàn)提案課件

1、2007-05-09企業(yè)品牌視覺識別系統(tǒng)企業(yè)品牌視覺識別系統(tǒng)VIVI表現(xiàn)提案表現(xiàn)提案Business Consulting Services黑龍江乳業(yè)集團(tuán)黑龍江乳業(yè)集團(tuán) 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道中管網(wǎng)通用業(yè)頻道一、一、VI形象重建，實現(xiàn)形象重建，實現(xiàn)黑乳黑乳品牌跨越品牌跨越 當(dāng)今中國乳業(yè)，品牌之爭可謂如火如荼，但在這場品牌之戰(zhàn)中，很顯然的內(nèi)蒙品牌以更出色的表現(xiàn)，成為了乳業(yè)品牌競爭的勝者，而作為具有諸多優(yōu)勢資源的黑龍江乳業(yè)集團(tuán)，卻并沒有及時獲得有利的品牌占位，由于競爭對象的品牌提前升級，使得我們黑乳處于乳業(yè)市場品牌消費的次級選擇。 黑乳集團(tuán)本次的VI形象重建，其應(yīng)實現(xiàn)兩

2、大核心目標(biāo)：對內(nèi)對內(nèi)全面統(tǒng)籌整體品牌，實現(xiàn)品牌的有效管理和價值積累；全面統(tǒng)籌整體品牌，實現(xiàn)品牌的有效管理和價值積累；對外對外建立建立 大品牌大品牌 形象識別，躋身品牌消費的首選決策圈。形象識別，躋身品牌消費的首選決策圈。伊利伊利蒙牛蒙牛光明光明雀巢雀巢黑乳黑乳三鹿三鹿-消費決策圈消費決策圈-一級品牌-消費決策圈消費決策圈-二級品牌 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道中管網(wǎng)通用業(yè)頻道威脅威脅Threat 競品日漸強(qiáng)大，品牌階梯逐漸形成； 國外品牌本土化發(fā)展迅速； 產(chǎn)品和制造商關(guān)聯(lián)市場認(rèn)知較深； 國內(nèi)品牌國際化打造；國內(nèi)品牌國際化打造； 內(nèi)部體制可能影響品牌發(fā)力； 等機(jī)會機(jī)會Opportunity 東北區(qū)群眾對產(chǎn)品

3、信心十足； 國內(nèi)對黑龍江乳資源聯(lián)想豐富；國內(nèi)對黑龍江乳資源聯(lián)想豐富； 品牌市場并未穩(wěn)定且還有空間； 歷史、技術(shù)及資源提供企業(yè)顛覆乳業(yè)格局的 動力；等。劣勢劣勢Weakness 企業(yè)知名度低，還沒有影響力； 企業(yè)品牌與產(chǎn)品、消費者沒產(chǎn)生關(guān)系； 品牌無通體整和，缺乏品牌立法； 企業(yè)名稱容易給人企業(yè)名稱容易給人“國企國企”的感覺，的感覺， 開放性、公正性的聯(lián)想不足；開放性、公正性的聯(lián)想不足； 產(chǎn)品過硬，而品牌不強(qiáng)；優(yōu)勢優(yōu)勢Strength 技術(shù)、人才等具有領(lǐng)先性；技術(shù)、人才等具有領(lǐng)先性； 企業(yè)和品牌地緣優(yōu)勢明顯；企業(yè)和品牌地緣優(yōu)勢明顯； 各產(chǎn)品品質(zhì)具有良好的市場口碑； 奶源、飼養(yǎng)、奶牛場等優(yōu)勢明顯；

4、奶源、飼養(yǎng)、奶牛場等優(yōu)勢明顯； 較好的科研背景、歷史支撐；較好的科研背景、歷史支撐； 集團(tuán)名稱具有強(qiáng)大、權(quán)威感；集團(tuán)名稱具有強(qiáng)大、權(quán)威感；強(qiáng)化優(yōu)勢和機(jī)會，規(guī)避劣勢和威脅強(qiáng)化優(yōu)勢和機(jī)會，規(guī)避劣勢和威脅二、本次二、本次VI重建，盡可能注意什么重建，盡可能注意什么 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道中管網(wǎng)通用業(yè)頻道三、本次三、本次VI應(yīng)該體現(xiàn)哪些特征和聯(lián)想應(yīng)該體現(xiàn)哪些特征和聯(lián)想1 1、四大核心優(yōu)勢聯(lián)想、四大核心優(yōu)勢聯(lián)想技術(shù)特征：技術(shù)特征：創(chuàng)新性、先進(jìn)性、國際化 科技領(lǐng)域：具有技術(shù)絕對領(lǐng)先的乳業(yè)集團(tuán)文化特征：文化特征：情感、歷史、親和 經(jīng)驗領(lǐng)域：數(shù)十年的乳業(yè)經(jīng)驗提供安全保證產(chǎn)地特征：產(chǎn)地特征：營養(yǎng)、健康、天然 資源領(lǐng)域

5、-來自中國黑乳基地旗艦級乳業(yè)品質(zhì)特征：品質(zhì)特征：可靠、穩(wěn)定、卓越 品質(zhì)領(lǐng)域-現(xiàn)有產(chǎn)品品質(zhì)卓越未來更加出色 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道中管網(wǎng)通用業(yè)頻道2 2、兩個基本屬性聯(lián)想、兩個基本屬性聯(lián)想企業(yè)特征：企業(yè)特征：現(xiàn)代化、開放化、人性化 企業(yè)屬性：中國現(xiàn)代化大型乳業(yè)旗艦級集團(tuán)，產(chǎn)業(yè)特征：產(chǎn)業(yè)特征：乳品、食品、營養(yǎng)品 產(chǎn)業(yè)屬性：長期致力于乳品研發(fā)生產(chǎn)的企業(yè)； 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道中管網(wǎng)通用業(yè)頻道大自然的純凈的健康的產(chǎn)地特征產(chǎn)地特征屬性聯(lián)想屬性聯(lián)想優(yōu)勢聯(lián)想優(yōu)勢聯(lián)想國際化精致感科技感技術(shù)特征技術(shù)特征安全感穩(wěn)定感對稱性品質(zhì)特征品質(zhì)特征經(jīng)典化圖騰化文化特征文化特征乳品關(guān)聯(lián)素材產(chǎn)業(yè)特征產(chǎn)業(yè)特征現(xiàn)代的開放的人性化企業(yè)特征企業(yè)

6、特征四、本次四、本次VI的設(shè)計思路的設(shè)計思路黑乳黑乳LOGO 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道中管網(wǎng)通用業(yè)頻道五、日月廣告對五、日月廣告對vi的設(shè)計標(biāo)準(zhǔn)的設(shè)計標(biāo)準(zhǔn)關(guān)聯(lián)性：關(guān)聯(lián)性： 與目標(biāo)群、企業(yè)、產(chǎn)品、服務(wù)等相關(guān)性聯(lián)想；區(qū)隔力：區(qū)隔力： 在品牌充斥、視覺混淆的市場里，有效區(qū)隔是品牌傳播的基礎(chǔ)；聯(lián)想性：聯(lián)想性： 更多的想象余地會使VI在目標(biāo)群心智層面停留更長的時間；時代感時代感： 一個現(xiàn)代感的標(biāo)志更容易被接受，也更容易使人聯(lián)想VI背后強(qiáng)勢的企業(yè)背景，也就更容易取得目標(biāo)群的信任。 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道中管網(wǎng)通用業(yè)頻道本次本次 LOGO設(shè)計表現(xiàn)為設(shè)計表現(xiàn)為 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道中管網(wǎng)通用業(yè)頻道方案一方案一 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道

7、中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道中管網(wǎng)通用業(yè)頻道方案二方案二 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道中管網(wǎng)通用業(yè)頻道方案三方案三 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道中管網(wǎng)通用業(yè)頻道方案四方案四 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 中

8、管網(wǎng)通用業(yè)頻道中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道中管網(wǎng)通用業(yè)頻道方案五方案五 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道中管網(wǎng)通用業(yè)頻道方案六方案六 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道中管網(wǎng)通用業(yè)頻道方案七方案七 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道中管網(wǎng)

9、通用業(yè)頻道 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道中管網(wǎng)通用業(yè)頻道方案八方案八 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道中管網(wǎng)通用業(yè)頻道方案九方案九 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道中管網(wǎng)通用業(yè)頻道方案十方案十 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道中管網(wǎng)通用業(yè)頻道圖形化賣點內(nèi)容建議圖形化賣點內(nèi)容建議產(chǎn)地賣點：產(chǎn)地賣點： 肥沃的土地，覆蓋6500平方公里的五大奶區(qū)，北緯43-53度優(yōu)質(zhì)乳資源帶； 100%純天然飼養(yǎng)；實力賣點實力賣點 丹麥、荷蘭、北歐組織聯(lián)合開發(fā)； 國家乳業(yè)工程技術(shù)研究中心產(chǎn)業(yè)基地；安全與品質(zhì)安全與品質(zhì) 丹麥FOSS公司檢測設(shè)備、杜絕有害殘留 四重品質(zhì)保障： ISO9001 ，HAPPC、5S、GMP； 國家科技部