廣播電視概論教案

1、廣播電視概論教案第一章 廣播電視傳播的物質(zhì)基礎(chǔ)教學(xué)目標(biāo)： 了解和掌握廣播電視的產(chǎn)生發(fā)明過(guò)程 了解廣播電視的傳播制度、制式教學(xué)重點(diǎn)：掌握三種傳播制度的特點(diǎn)，并結(jié)合具體廣播公司加以闡述教學(xué)方法、手段：本章講授4學(xué)時(shí)，講授為主思考題：1、 什么是電視的傳播制度？2、 什么是電視的制式？教學(xué)內(nèi)容： 第一節(jié) 廣播電視的發(fā)展簡(jiǎn)史一、基本概念： 廣義廣播：聲音廣播（無(wú)線廣播、有線廣播） 電視廣播（無(wú)線電視、有線電視） 狹義廣播：聲音廣播二、廣播的發(fā)展簡(jiǎn)史：（一）自然1888德國(guó)物理學(xué)家魯?shù)婪蚝掌澯脤?shí)驗(yàn)論證了電磁波的存在?！昂掌潯弊鳛轭l率單位。1895年俄國(guó)的波波夫和意大利的馬可尼分別制成了世界上最早的無(wú)線電

2、接收機(jī)。1906美國(guó)匹茲堡大學(xué)物理學(xué)教授費(fèi)森登在美國(guó)馬薩諸塞州布蘭特巖城的無(wú)線電廣科學(xué)基礎(chǔ)：電磁波理論、無(wú)線電通訊的試驗(yàn)。（二）簡(jiǎn)要發(fā)展：播實(shí)驗(yàn)室成功進(jìn)行了無(wú)線電有聲廣播。1907年美國(guó)人李.德.福斯特發(fā)明三極管。1921年11月2日，美國(guó)匹茲堡西屋電氣公司開(kāi)辦的商業(yè)廣播電臺(tái)開(kāi)始播音，呼號(hào)為KDKA，這是世界上第一座廣播電臺(tái)。 1923年，英國(guó)廣播公司（BBC）成立。 30到70年代，廣播開(kāi)始發(fā)展成熟。1933年羅斯福總統(tǒng)四次爐邊談話。 1935年阿姆斯唐發(fā)明調(diào)頻廣播。 1970年后，面對(duì)電視的沖擊，廣播發(fā)展進(jìn)入競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。（注重時(shí)效性、服務(wù)性和對(duì)外廣播），數(shù)字廣播和衛(wèi)星廣播出現(xiàn)，廣播的技術(shù)日益

3、發(fā)展，而來(lái)自電視的競(jìng)爭(zhēng)將長(zhǎng)期存在。（三）廣播事業(yè)發(fā)展的競(jìng)爭(zhēng)時(shí)期（1970年以后）： 1、廣播的優(yōu)勢(shì) 2、廣播的劣勢(shì)3、廣播應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)的措施 三、電視的發(fā)展簡(jiǎn)史：1、簡(jiǎn)要發(fā)展：1817瑞典人布爾茲斯首先發(fā)明了具有質(zhì)光體的物質(zhì)硒。1873英國(guó)人約瑟夫.梅發(fā)現(xiàn)了光電轉(zhuǎn)換能力，在理論上說(shuō)明可以利用電訊號(hào)傳播圖像，這是最早提出的電視傳播原理。1927年，英國(guó)人白爾德成功試驗(yàn)了電視圖像的傳送。 1930年，英國(guó)BBC電視開(kāi)始試驗(yàn)廣播。播出多幕電視劇花言巧語(yǔ)的人，這是世界上第一部電視劇。 1936年11月2日，英國(guó)在倫敦郊外的亞歷山大宮開(kāi)辦了世界上第一座正規(guī)的電視臺(tái)，是電視史上的里程牌。 1942年埃菲爾鐵塔

4、被作為臨時(shí)發(fā)射塔播發(fā)電視節(jié)目。312米高，是世界上最早的超百米電視發(fā)射塔。 1954美國(guó)開(kāi)始開(kāi)辦彩色電視，是世界上第一個(gè)開(kāi)辦彩色電視的國(guó)家。 1962年美國(guó)太空總署發(fā)射衛(wèi)星電星一號(hào)，揭開(kāi)了電視進(jìn)入太空時(shí)代的新紀(jì)元。1981日本廣播公司首次推出了高清晰度電視，標(biāo)志電視發(fā)展又邁出一步。1982美蘇利用衛(wèi)星傳送電視橋節(jié)目，兩國(guó)音樂(lè)工作者通過(guò)電視屏幕對(duì)話，開(kāi)創(chuàng)了世界電視史上電視節(jié)目及時(shí)雙向傳播的歷史。80年代以后到90年代，高清晰電視和衛(wèi)星電視開(kāi)始發(fā)展。第二節(jié) 廣播電視傳播的基本原理一、無(wú)線電波的主要類別：長(zhǎng)波、中波、中短波、短波、超短波、微波無(wú)線電廣播主要運(yùn)用中波、中短波和超短波三個(gè)頻段；電視廣播主

5、要使用微波頻段。二、廣播調(diào)幅與調(diào)頻的區(qū)別：調(diào)頻波段的聲音質(zhì)量和抗干擾性要優(yōu)于調(diào)幅波段三、無(wú)線電波的傳播方式：地波傳播：無(wú)線電廣播的中波、中短波主要依靠地波傳播天波傳播：無(wú)線電廣播中的短波主要依靠天波傳播直接傳播：電視信號(hào)一般采用直接傳播。四、除了無(wú)線電傳播，廣播電視還可以采用有線電纜、衛(wèi)星等方式傳播。第三節(jié) 廣播電視傳播的制度、制式和數(shù)字化浪潮一、主要制度：國(guó)營(yíng)制度，公共制度，商業(yè)制度。現(xiàn)在的廣播電視制度一般多為復(fù)合制。二、電視傳播的主要制式：NTSC制：起于美國(guó)，特點(diǎn)是成本低，兼容性能好，缺點(diǎn)是彩色不穩(wěn)定。PAL制：起于德國(guó)，是性能最佳，收看效果最好的制式，但成本最高。SECAM制：起于法國(guó)

6、，效果比NTSC好，但不及PAL，缺點(diǎn)是成本較高。我國(guó)電視使用PALD制。三種制式將不能適應(yīng)衛(wèi)星和電纜所提供的新的傳播方式而被淘汰。 三、數(shù)字化第二章 廣播電視事業(yè)發(fā)展概況教學(xué)目標(biāo)：了解和掌握廣播電視的發(fā)展歷史了解美國(guó)、英國(guó)、日本和中國(guó)廣播電視的發(fā)展情況教學(xué)重點(diǎn)： 美國(guó)四大廣播公司的特點(diǎn)和中國(guó)廣播電視事業(yè)特點(diǎn)教學(xué)方法、手段：本章講授4學(xué)時(shí)，講授為主，輔以自學(xué)思考題1、 美國(guó)的四大商業(yè)廣播公司？2、 中國(guó)第一家電臺(tái)創(chuàng)立于何時(shí)何地？教學(xué)內(nèi)容：第一節(jié) 世界廣播電視事業(yè)發(fā)展掃描一、美洲：（一）美國(guó)的廣播電視發(fā)展概況：1、梗概：（1）廣播：1920年11月2日，美國(guó)KDKA電臺(tái)正式播音，這是世界無(wú)線電廣

7、播史的開(kāi)端。美國(guó)首次聯(lián)播的電臺(tái)的是WGY和WJZ電臺(tái)。1926年美國(guó)成立“全國(guó)廣播公司”（NBC），成立了藍(lán)色（WJ2）和紅色（WEAF）兩個(gè)網(wǎng)。1927年，“哥倫比亞廣播公司”（CBS）成立，向NBC挑戰(zhàn)。1943年，NBC出售WJ2藍(lán)色廣播網(wǎng)，該網(wǎng)后來(lái)成為美國(guó)廣播公司（ABC），至此，美國(guó)廣播業(yè)三大網(wǎng)鼎立的局面形成。（2）電視：1941年，美國(guó)第一家商業(yè)電視臺(tái)WNB電視臺(tái)成立。二戰(zhàn)后美國(guó)的電視業(yè)迅猛發(fā)展，50年代美國(guó)開(kāi)始播出彩色電視。1980年，有線電視新聞網(wǎng)（CNN）成立，對(duì)傳統(tǒng)的三大網(wǎng)構(gòu)成了巨大沖擊2、美國(guó)的四大商業(yè)廣播電視網(wǎng)：全國(guó)廣播公司（NBC）：成立于1926年，總部設(shè)在紐約。哥

8、倫比亞廣播公司（CBS）：成立于1927年，總部設(shè)在紐約。美國(guó)廣播公司（ABC）：1943年從NBC中分離，總部設(shè)在紐約。有線電視新聞網(wǎng)（CNN）：成立于1980年，從屬于時(shí)代華納公司3、美國(guó)的公共電視：1968年建立公共廣播公司（CPB），其經(jīng)費(fèi)來(lái)源于政府撥款和民間基金會(huì)捐贈(zèng)。4、美國(guó)的對(duì)外廣播：美國(guó)之音（VOA）：成立于1940年，是由美國(guó)聯(lián)邦政府經(jīng)營(yíng)的主要對(duì)外廣播機(jī)構(gòu)?？偛吭O(shè)在華盛頓，用40多種語(yǔ)言向全球播音。美國(guó)之音在內(nèi)容上代表美國(guó)政府的立場(chǎng)、觀點(diǎn)，在業(yè)務(wù)上強(qiáng)調(diào)“客觀”、“公正”，重視深度報(bào)道。5、美國(guó)的廣播電視現(xiàn)狀：國(guó)內(nèi)商業(yè)廣播電視網(wǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，國(guó)際新聞?lì)l道間不斷角逐。（二）其他自學(xué)二

9、、亞洲：（一）概況：亞洲多數(shù)國(guó)家的廣播使用中波、短波和調(diào)頻波段。電視上采用PAL制的國(guó)家最多，NTSC制和SECAM制也很常見(jiàn)。亞洲的電視多以國(guó)營(yíng)為主，其中日本的廣播電視事業(yè)最為發(fā)達(dá)。（二）日本的廣播電視發(fā)展概況：1、梗概：1925年，日本的廣播事業(yè)開(kāi)端1926年，日本廣播協(xié)會(huì)（NHK）成立50年代，日本進(jìn)入廣播電視大發(fā)展的時(shí)期70年代彩色電視開(kāi)始普及80年代（1984）電視直播衛(wèi)星發(fā)射成功使日本成為世界上第一個(gè)開(kāi)辦24小時(shí)衛(wèi)星直播電視節(jié)目的國(guó)家90年代，日本開(kāi)始致力于發(fā)展高清晰電視（EDTV）日本的廣播電臺(tái)分為兩大系統(tǒng)：公營(yíng)電臺(tái)由NHK控制，私營(yíng)電臺(tái)由日本民間廣播協(xié)會(huì)控制。2、日本廣播協(xié)會(huì)（

10、NHK）：于1926年成立，總部設(shè)在東京，是半官方的機(jī)構(gòu)，其經(jīng)費(fèi)主要來(lái)源于政府撥款和收取視聽(tīng)費(fèi)。3、日本的四大私營(yíng)廣播電視網(wǎng)：東京廣播公司：（TBS）：擁有每日新聞、日本電視網(wǎng)（NTV）：擁有讀賣新聞富士電視公司（Fuji）：擁有產(chǎn)經(jīng)新聞、朝日電視臺(tái)（TVAsahi）：擁有朝日新聞4、日本的對(duì)外廣播：“日本廣播電臺(tái)”使日本統(tǒng)一的對(duì)外廣播機(jī)構(gòu)。5、日本廣播電視的特色、現(xiàn)狀：覆蓋廣泛，節(jié)目飽和；教育節(jié)目富有特色（三）其他自學(xué)三、歐洲：（一）英國(guó)的廣播電視發(fā)展概況：1、梗概：1922年，英國(guó)第一座廣播電臺(tái)正式播音1927年，英國(guó)廣播公司（BBC）成立1936年，英國(guó)成立了世界上第一座電視臺(tái)1967年

11、開(kāi)始播出彩色電視2、英國(guó)廣播公司（BBC）：1927年成立。BBC保持著獨(dú)立于政府但對(duì)議會(huì)負(fù)責(zé)的地位。其經(jīng)費(fèi)主要來(lái)源于政府的撥款，收取電視執(zhí)照費(fèi)和出售節(jié)目等副業(yè)經(jīng)營(yíng)。BBC還擔(dān)負(fù)對(duì)外廣播的職能。3、英國(guó)廣播電視的特點(diǎn)、現(xiàn)狀：強(qiáng)調(diào)競(jìng)爭(zhēng)中的特色和服務(wù)功能。（二）其他自學(xué)四、世界廣播電視事業(yè)的發(fā)展展望：1、發(fā)展科學(xué)技術(shù)，鞏固硬件設(shè)施（電纜衛(wèi)星高清晰、數(shù)字網(wǎng)絡(luò)）；2、深化社會(huì)研究，增強(qiáng)傳媒功效；3、合作交流，建立傳播新秩序。五、其他自學(xué)第二節(jié) 中國(guó)的廣播事業(yè)發(fā)展概況一、新中國(guó)成立之前：中國(guó)境內(nèi)最早的廣播電臺(tái)是美國(guó)人奧斯邦于1922年在上海創(chuàng)辦的。中國(guó)人建立的第一座官辦廣播電臺(tái)是1926年開(kāi)播的“哈爾濱

12、廣播無(wú)線電臺(tái)”。第一座由國(guó)人自辦的私營(yíng)性質(zhì)的商業(yè)廣播電臺(tái)是1927年上海的“新新公司廣播電臺(tái)”。廣播作為一項(xiàng)事業(yè)，是從國(guó)民黨的中央廣播電臺(tái)創(chuàng)辦開(kāi)始的。該臺(tái)1928年8月開(kāi)始播音。同年，國(guó)民黨政府成立中央廣播無(wú)線電臺(tái)管理處，積極從事全國(guó)廣播網(wǎng)的建立。1936年，國(guó)民黨當(dāng)局規(guī)定，全國(guó)各地廣播電臺(tái)均須轉(zhuǎn)播中央臺(tái)晚間一小時(shí)的新聞節(jié)目，這是中國(guó)廣播史上新聞聯(lián)播節(jié)目的開(kāi)端。1939年，抗日戰(zhàn)爭(zhēng)中，國(guó)民黨政府在重慶建立國(guó)際廣播電臺(tái)，這是中國(guó)國(guó)家對(duì)外廣播的開(kāi)端。中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)下的人民廣播事業(yè)于1940年創(chuàng)辦于延安。1940年12月，第一座人民廣播電臺(tái)延安新華廣播電臺(tái)建成并開(kāi)始播音。1941年，延安新華廣播電臺(tái)

13、對(duì)外播音，這是中國(guó)人民對(duì)外廣播電臺(tái)的開(kāi)端。二、新中國(guó)成立以后：中國(guó)人民廣播事業(yè)對(duì)國(guó)內(nèi)的無(wú)線電廣播系統(tǒng)是由中央人民廣播電臺(tái)和地方各級(jí)廣播電臺(tái)組成的。1949年，北京新華廣播電臺(tái)改名為中央人民廣播電臺(tái)，成為中華人民共和國(guó)的國(guó)家廣播電臺(tái)。1950年，中央廣播事業(yè)局成立了國(guó)際廣播編輯部，同一天用“北京電臺(tái)”的新呼號(hào)開(kāi)始播音。1978年5月，中國(guó)對(duì)國(guó)外廣播機(jī)構(gòu)改名為中華人民共和國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)。這是中國(guó)唯一的向全世界廣播的國(guó)家電臺(tái)。三、其他自學(xué)第二節(jié) 中國(guó)的電視事業(yè)發(fā)展概況一、中國(guó)電視事業(yè)發(fā)展概況中國(guó)的電視事業(yè)起步于1958年。1958年5月1日，北京電視臺(tái)成立，這是我國(guó)一座電視臺(tái)。1977年我國(guó)開(kāi)始播出

14、彩色電視。1978年，北京電視臺(tái)開(kāi)辦新聞聯(lián)播節(jié)目，新聞聯(lián)播的出現(xiàn)，標(biāo)志著以首都為中心的全國(guó)電視廣播網(wǎng)的初步形成。同年5月1日，北京電視臺(tái)改名為中央電視臺(tái)，成為中國(guó)的國(guó)家電視臺(tái)。我國(guó)的有線電視始于60年代中期，衛(wèi)星電視事業(yè)始于80年代。二、臺(tái)灣、香港的廣播電視概況：1、臺(tái)灣的對(duì)外廣播電臺(tái)是“自由中國(guó)之聲”。電視以商業(yè)制為主。主要的電視公司有三家分別是，臺(tái)灣電視公司（臺(tái)視）、中國(guó)電視事業(yè)股份有限公司（中視）、中華電視公司（華視）。另外存在利用錄放像設(shè)備播放錄相帶節(jié)目，由電線將信號(hào)輸入鄰近訂戶家庭，供訂戶收看并收費(fèi)的組織，稱為“第四臺(tái)”。2、香港的主要電視機(jī)構(gòu)有：亞洲電視有限公司（亞視ATV）、電視

15、廣播有限公司（無(wú)線TVB）、衛(wèi)星電視臺(tái)、有線電視臺(tái)、傳訊電視臺(tái)、鳳凰衛(wèi)視中文臺(tái)、華僑娛樂(lè)電視。三、其他自學(xué)第三章 廣播電視的發(fā)展規(guī)律教學(xué)目標(biāo)：了解和掌握生產(chǎn)力、文化、競(jìng)爭(zhēng)、受眾在廣播電視的發(fā)展中的重要作用。教學(xué)重點(diǎn)： 能夠論述生產(chǎn)力、文化、競(jìng)爭(zhēng)、受眾在廣播電視的發(fā)展中的重要作用。教學(xué)方法、手段：本章講授6學(xué)時(shí)，講授為主思考題1、 生產(chǎn)力對(duì)廣播電視發(fā)展起到什么作用？2、 文化在廣播電視發(fā)展過(guò)程中處于什么地位？教學(xué)內(nèi)容：第一節(jié) 生產(chǎn)力是廣播電視發(fā)展的基礎(chǔ)一、科學(xué)技術(shù)對(duì)廣播電視發(fā)展起先導(dǎo)作用：二、廣播電視發(fā)展需要先進(jìn)的管理三、生產(chǎn)力中人的發(fā)展推動(dòng)廣播電視的發(fā)展。1、生產(chǎn)力中人的發(fā)展有利于形成高質(zhì)量的

16、，作為廣播電視產(chǎn)品消費(fèi)者的受眾，從而推動(dòng)廣播電視的發(fā)展。2、生產(chǎn)力中人的發(fā)展意味著廣播電視從業(yè)人員更高的傳播技能和勞動(dòng)生產(chǎn)率。四、生產(chǎn)力發(fā)展水平?jīng)Q定了廣播電視發(fā)展的社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境。1、生產(chǎn)力的發(fā)展提高了國(guó)民經(jīng)濟(jì)的實(shí)力。廣播電視是重裝備，高消耗的產(chǎn)業(yè)。建立電臺(tái)、電視臺(tái)的投資是一筆不菲的數(shù)目，日常運(yùn)作如節(jié)目制作等又需要可觀的費(fèi)用，直接與國(guó)民經(jīng)濟(jì)實(shí)力相關(guān)。2、生產(chǎn)力的發(fā)展提高了居民的消費(fèi)水平，改善了居民的消費(fèi)結(jié)構(gòu)。國(guó)家發(fā)展廣播電視，需要居民擁有一定數(shù)量的接收裝置。生產(chǎn)決定消費(fèi)，沒(méi)有生產(chǎn)力發(fā)展所帶來(lái)的居民消費(fèi)水平的提高，廣播電視的發(fā)展將是無(wú)本之木。3、生產(chǎn)力的發(fā)展擴(kuò)大了廣告的規(guī)模。具有一定市場(chǎng)規(guī)模的廣告

17、是支撐廣播電視傳媒運(yùn)轉(zhuǎn)的重要經(jīng)濟(jì)力量。第二節(jié) 文化是廣播電視發(fā)展的依據(jù)一、文化的概念：廣義的文化是人類一切生活方式的總和，包括物質(zhì)文化和精神文化。狹義文化，是指?jìng)€(gè)人或群體具備和體現(xiàn)出來(lái)的所受教育的程度和水平、知識(shí)素養(yǎng)和層次、文學(xué)藝術(shù)修養(yǎng)。二、狹義文化在廣播電視發(fā)展中所扮演的角色：1、公民文化素質(zhì)是影響廣播電視發(fā)展的重要因素：1）居民的文化程度是影響居民成為廣播電視穩(wěn)定受眾的重要因素之一。2）受眾的文化程度取向和品味影響節(jié)目的編排制作。2、廣播電視的發(fā)展需要有較高文化修養(yǎng)的傳播者三、廣義文化在廣播電視發(fā)展中所扮演的角色：1、文化本身對(duì)原有文化模式的維護(hù)，使廣播電視不得不調(diào)整傳播的內(nèi)容和方式，以適

18、應(yīng)廣播電視傳播所指向的文化圈的需要。2、先進(jìn)的、發(fā)達(dá)的、文明程度較高的或在某些方面具有一定相對(duì)優(yōu)越性的文化，容易得到傳播和擴(kuò)散，優(yōu)勢(shì)文化有較強(qiáng)的傳播力，反之亦然。廣播電視的發(fā)展必須依托先進(jìn)的物質(zhì)文化和精神文化的傳播。3、文化的圈層性使廣播電視產(chǎn)生“窄播”和非群體化的發(fā)展趨勢(shì)。第三節(jié) 媒介競(jìng)爭(zhēng)是廣播電視發(fā)展的動(dòng)力一、第一層面的競(jìng)爭(zhēng)：廣播電視與其他大眾傳播媒介的競(jìng)爭(zhēng)。包括與書(shū)籍雜志、電影、報(bào)紙等的競(jìng)爭(zhēng)。二、第二層面的競(jìng)爭(zhēng)：廣播電視行業(yè)內(nèi)部的競(jìng)爭(zhēng)。包括頻道、節(jié)目、技術(shù)、經(jīng)營(yíng)管理和人才方面的競(jìng)爭(zhēng)。三、廣播電視與新媒體的競(jìng)爭(zhēng)第四節(jié) 受眾是廣播電視發(fā)展的支點(diǎn)一、受眾的地位：1、受眾是廣播電視提供的信息節(jié)目

19、的消費(fèi)者和使用者，廣播電視最終在受眾那里實(shí)現(xiàn)節(jié)目?jī)r(jià)值，從而實(shí)現(xiàn)其發(fā)展所需要的資金。2、受眾是廣播電視信息傳播的服務(wù)對(duì)象，使船舶的目的地和歸宿，是一個(gè)完整的傳播模式中絕不可或缺的信宿。3、受眾是廣播電視傳播活動(dòng)的參與者和行為主體之一。4、受眾是廣播電視傳播的反饋者。二、廣播電視受眾的特點(diǎn)：1、廣泛性；2、混雜性；3、自主性；4、隱匿性；5、穩(wěn)定中的流動(dòng)性三、受眾的心理：1、需要和動(dòng)機(jī)2、受眾的心理效應(yīng)：1）威信效應(yīng)：指可靠和有威望的傳播者、傳播機(jī)構(gòu)和信息來(lái)源能使受眾產(chǎn)生信任感，更有利于受眾的接受。2）名片效應(yīng)：指先把受眾認(rèn)同的內(nèi)容傳播給受眾，然后在受眾認(rèn)同其傳播，毫無(wú)戒備的心理狀態(tài)下，向受眾傳播

20、新的內(nèi)容，具有很強(qiáng)的滲透性。3）自己人效應(yīng)：指當(dāng)傳播者和受眾在信仰、理想、個(gè)性、背景等方面相近時(shí)，往往具有親切感和親和力。這樣的傳播者傳出的信息，受眾容易接受。4）暈輪效應(yīng)：指?jìng)鞑フ呓o受眾留下的某種印象，往往可以擴(kuò)散到傳播內(nèi)容的接受中去。5）從眾效應(yīng)：指受眾在接受傳播的過(guò)程中，和大多數(shù)人一起采取一致的行為取向的心理。3、受眾的心理傾向：包括求新重快、求知重趣、求真重美、求富重樂(lè)、求深重活。第四章 廣播電視的傳播共性與社會(huì)功能教學(xué)目標(biāo)：了解和掌握傳播的共性和社會(huì)功能教學(xué)重點(diǎn)： 解廣播的魅力和電視傳播與“地球村”的觀點(diǎn)教學(xué)方法、手段：本章講授6學(xué)時(shí)，講授為主思考題1、 廣播電視的傳播共性是什么？2

21、、 廣播電視的社會(huì)功能是什么？教學(xué)內(nèi)容：第一節(jié) 廣播電視的傳播共性一、傳播的快速性與聲音畫(huà)面的易逝性二、傳播的廣泛性與視聽(tīng)的隨意性三、內(nèi)容的豐富性與視聽(tīng)的被動(dòng)性四、聲畫(huà)并茂與信息的傳真性第二節(jié) 廣播電視的社會(huì)功能一、傳播新聞的功能二、輿論監(jiān)督的功能三、傳授知識(shí)的功能四、提供服務(wù)的功能五、愉悅身心的功能第三節(jié) 電視傳播與“地球村”一、 “地球村”的概念最早由傳播學(xué)者麥克盧漢提出。二、電視傳播的負(fù)面功能：（1）電視出現(xiàn)使“地球村”成為可能，但同時(shí)疏遠(yuǎn)了人與人之間的關(guān)系（2）電視幫我們打開(kāi)視野，但同時(shí)導(dǎo)致了社會(huì)麻醉（3）電視提供了豐富的精神食量，但同時(shí)也混沌了社會(huì)風(fēng)氣（4）電視臺(tái)進(jìn)入市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，又可能

22、導(dǎo)致文化沉淪。（5）電視雖為人們提供了方便，但卻影響了人們的身心健康發(fā)展三、電視傳播與文化的相互關(guān)系：（1）電視傳播對(duì)文化的影響是十分巨大的，文化現(xiàn)象是一種社會(huì)現(xiàn)象，它的產(chǎn)生，離不開(kāi)人際的傳播和溝通。人類的繁衍和繼承，同一文化圈內(nèi)核心地區(qū)對(duì)邊緣地區(qū)的輻射式傳播和雙向傳播，不同文化圈的相互雙向文化交流，都有賴于傳播。（2）文化對(duì)電視傳播同樣起著重要的影響作用：電視節(jié)目的內(nèi)容和形式，節(jié)目水平，都受到制作者文化素養(yǎng)的影響。電視對(duì)社會(huì)文化進(jìn)行加工，形成新的文化。電視是在文化的土壤中生長(zhǎng)的，沒(méi)有土壤為他提供水分和肥料，它不可能成長(zhǎng)，更不可能繁榮。 四、“地球村”的形成對(duì)世界文化的影響以法國(guó)為首的西歐對(duì)文

23、化侵略的心態(tài)美國(guó)對(duì)世界文化一體化的心態(tài)以中國(guó)為首的東方文化對(duì)世界文化一體化的態(tài)度五、為了保護(hù)世界多元文化，世界必須積極尋找對(duì)策第三節(jié) 廣播傳播的永恒魅力一、堅(jiān)持新聞的傳播，注意新聞的時(shí)效性二、重新定位文藝傳播模式，把音樂(lè)節(jié)目作為收復(fù)失地的主要對(duì)策三、廣播節(jié)目的廣告化趨向必須防止四、必須進(jìn)行廣播改革，實(shí)行專業(yè)臺(tái)戰(zhàn)略五、重視接受工具的完善，拓展廣播產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間第五章 廣播電視節(jié)目系統(tǒng)教學(xué)目標(biāo)：了解和掌握廣播電視節(jié)目系統(tǒng)的構(gòu)成，文藝、新聞、社交、服務(wù)四類節(jié)目的子系統(tǒng)構(gòu)成及其特性與功能。了解廣告的特性與原則。教學(xué)重點(diǎn)： 結(jié)合廣播電視實(shí)際節(jié)目了解各類節(jié)目的特點(diǎn)教學(xué)方法、手段：本章講授8課時(shí)，講授為主思

24、考題1、新聞?lì)惞?jié)目的特點(diǎn)是什么？2、文藝類節(jié)目的特點(diǎn)是什么？教學(xué)內(nèi)容：第一節(jié) 廣播電視節(jié)目的系統(tǒng)構(gòu)成一、對(duì)廣播電視節(jié)目系統(tǒng)各要素的歸類1、從節(jié)目起源、發(fā)展過(guò)程看2、從節(jié)目表現(xiàn)形態(tài)看3、常見(jiàn)的分類方法 傳播地域 受眾對(duì)象 選題范圍節(jié)目來(lái)源受眾參與情況二、按節(jié)目?jī)?nèi)容劃分節(jié)目類型六分法：新聞?lì)?、言論類、知識(shí)類、教育類、文藝類、服務(wù)類四分法：新聞性、教育性、文藝性、公共服務(wù)性第二節(jié) 新聞節(jié)目廣播電視節(jié)目系統(tǒng)的“第一語(yǔ)言”一、新聞節(jié)目在廣播電視節(jié)目系統(tǒng)中的地位：1、新聞節(jié)目是廣播電視事業(yè)發(fā)展的先導(dǎo)2、新聞節(jié)目是聯(lián)系黨和人民的紐帶。3、新聞節(jié)目廣播電視節(jié)目系統(tǒng)播出流程中占主體地位。（1）在廣播電視節(jié)目的播

25、出流程中，新聞節(jié)目在播出時(shí)間的數(shù)量上占有很大的比重。（2）黃金時(shí)段新聞節(jié)目的播出突出了新聞節(jié)目在節(jié)目系統(tǒng)中的強(qiáng)勢(shì)作用。（3）在各級(jí)廣播電視機(jī)構(gòu)的收聽(tīng)收視榜上，高居榜首的無(wú)一例外是新聞?lì)惞?jié)目。4、廣播電視媒介競(jìng)爭(zhēng)主要體現(xiàn)在新聞節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)。二、廣播電視新聞的優(yōu)勢(shì)和弱點(diǎn)：優(yōu)勢(shì)：時(shí)效性強(qiáng)；群眾性強(qiáng)；易受性強(qiáng)；信息量大弱點(diǎn)：難以形成深度報(bào)道；有些聲像無(wú)法再現(xiàn)；聲音圖像一縱即逝，不便保存；按時(shí)間順序播出，選擇性差；在語(yǔ)言方面有著特殊的要求三、廣播電視新聞的功能：宣傳政策；傳播信息；引導(dǎo)輿論；傳授知識(shí)；四、廣播電視新聞節(jié)目子系統(tǒng)的構(gòu)成：1、新聞。新聞的報(bào)道形式有：（1）現(xiàn)場(chǎng)直播；指與事件發(fā)生、發(fā)展、結(jié)束同步

26、直接播出的新聞傳播形式。（2）記錄報(bào)道；指廣播電視記者運(yùn)用錄音、錄相設(shè)備或使用文字將現(xiàn)場(chǎng)對(duì)新聞事件或新聞人物的采訪記錄下來(lái)，經(jīng)過(guò)編輯、制作進(jìn)行報(bào)道的形式。（3）系列報(bào)道：指對(duì)某一新聞主題，從不同角度，不同側(cè)面所進(jìn)行的多次性報(bào)道。（4）連續(xù)報(bào)道：指對(duì)同一新聞事件或新聞人物在一個(gè)階段內(nèi)的有關(guān)情況的發(fā)生、發(fā)展、結(jié)局的持續(xù)性報(bào)道。（5）追蹤報(bào)道2、評(píng)論：分為本臺(tái)評(píng)論、評(píng)論員文章、短評(píng)、編后話，四種形式的規(guī)格遞降。第三節(jié) 文藝節(jié)目廣播電視節(jié)目系統(tǒng)的“半壁江山”一、文藝節(jié)目的媒體地位二、文藝節(jié)目的特性：兼容性；滲透力；受眾的廣泛性；節(jié)目播出的連續(xù)性三、廣播電視文藝節(jié)目的功能：提供娛樂(lè)；社會(huì)教育；普及文藝知

27、識(shí)，提高受宗文藝欣賞水平四、廣播電視文藝節(jié)目的子系統(tǒng)：1按節(jié)目功能分類：欣賞性文藝節(jié)目；知識(shí)性文藝節(jié)目；服務(wù)性文藝節(jié)目；評(píng)介性文藝節(jié)目2按節(jié)目來(lái)源分類： 廣播電視獨(dú)有的藝術(shù)品種（廣播劇、電視劇等）；對(duì)社會(huì)文藝進(jìn)行加工；對(duì)社會(huì)文藝直接播出3按藝術(shù)種類分類：音樂(lè)節(jié)目；文學(xué)節(jié)目；戲曲節(jié)目；曲藝節(jié)目第四節(jié) 社教類節(jié)目廣播電視節(jié)目系統(tǒng)的“后起之秀”社教類節(jié)目是指以傳播政治、思想、倫理和科學(xué)文化知識(shí)為主要內(nèi)容，以推動(dòng)社會(huì)精神文明建設(shè)為目的的廣播電視節(jié)目。一、廣播電視社教節(jié)目子系統(tǒng)構(gòu)成1、教學(xué)節(jié)目綜合教學(xué)、?？平虒W(xué)、應(yīng)用教學(xué)2、講座、專欄性節(jié)目理論節(jié)目、知識(shí)節(jié)目、特定對(duì)象節(jié)目二、廣播電視社教類節(jié)目的特性1、

28、教學(xué)對(duì)象的專一性、廣泛性2、知識(shí)傳授者的權(quán)威性3、傳授內(nèi)容的多樣性、專業(yè)性、新聞性4、教學(xué)方式的系統(tǒng)性、科學(xué)性、形象性三、廣播電視社教類節(jié)目的任務(wù)1、政治思想教育2、文化知識(shí)教育3、科學(xué)技術(shù)教育4、職業(yè)技能教育四、廣播電視社教節(jié)目面臨發(fā)展1、廣播電視社教節(jié)目面臨發(fā)展2、廣播電視社教節(jié)目在改革中發(fā)展第五節(jié) 服務(wù)性節(jié)目廣播電視節(jié)目系統(tǒng)的“服務(wù)使者”服務(wù)性節(jié)目指那些實(shí)用性強(qiáng)，能直接幫助受眾解決思想、工作、生活中遇到的實(shí)際問(wèn)題的那一類節(jié)目。一、服務(wù)性節(jié)目的媒介地位1、廣播電視的媒介特性決定了服務(wù)類節(jié)目在廣播電視節(jié)目系統(tǒng)中的重要地位2、時(shí)代發(fā)展決定了服務(wù)性節(jié)目在廣播電視節(jié)目系統(tǒng)中的重要地位二、服務(wù)性節(jié)目

29、子系統(tǒng)構(gòu)成1、根據(jù)節(jié)目形態(tài)分：?jiǎn)雾?xiàng)型、綜合型2、根據(jù)內(nèi)容分：信息型、咨詢型、技能型、廣告型三、廣播電視服務(wù)性節(jié)目的服務(wù)內(nèi)容1、政治、思想服務(wù)2、為受眾的生活服務(wù)3、促進(jìn)產(chǎn)、供、銷，為生產(chǎn)服務(wù)4、為發(fā)展廣播電視事業(yè)開(kāi)辟財(cái)源四、服務(wù)性節(jié)目的特性1、強(qiáng)烈的功利性；2、傳播的重復(fù)性；3、公開(kāi)的勸服性；4、昂貴的付費(fèi)性五、廣告播出遵循的六條原則思想性原則；真實(shí)性原則；藝術(shù)性原則；針對(duì)性原則；促銷性原則；經(jīng)濟(jì)性原則第六章 廣播電視傳播的語(yǔ)言教學(xué)目標(biāo)：了解和掌握廣播電視節(jié)目的語(yǔ)言系統(tǒng)了解廣告的特性與原則。教學(xué)重點(diǎn)： 掌握電視節(jié)目的聲畫(huà)構(gòu)成方法教學(xué)方法、手段：本章講授4課時(shí)，講授為主思考題1、廣播語(yǔ)言的作用是

30、什么？2、廣播語(yǔ)言的構(gòu)成模式有哪些？教學(xué)內(nèi)容：第一節(jié) 廣播傳播的語(yǔ)言符號(hào)系統(tǒng)、特性及其構(gòu)成一、廣播語(yǔ)言的作用：播報(bào)信息；營(yíng)造節(jié)目?jī)?nèi)容的過(guò)渡；語(yǔ)言的語(yǔ)音語(yǔ)調(diào)可以為廣播藝術(shù)作品提供特定的藝術(shù)情境；語(yǔ)言的表述營(yíng)造了廣播藝術(shù)作品的情節(jié)。二、廣播的音響：廣播音響是指出語(yǔ)言、音樂(lè)以外的其他聲音，包括自然環(huán)境的音響，人的各種動(dòng)作的聲音等等。廣播音響的作用：原汁原味的音響增加了內(nèi)容的真實(shí)感。特定的音響能表現(xiàn)時(shí)間和空間。能夠渲染、烘托環(huán)境氣氛；能夠表現(xiàn)新聞人物、劇中人物的思想感情、言行舉止、刻畫(huà)人物心理。聲音有時(shí)具有蒙太奇式的功能。三、廣播音樂(lè)的作用：以獨(dú)立的音樂(lè)節(jié)目形式存在，充實(shí)廣播的文藝板塊；作為一種有效的

31、編輯手段，使廣播節(jié)目系統(tǒng)連貫有序。音樂(lè)的美感效應(yīng)能夠渲染環(huán)境，使節(jié)目具有極強(qiáng)的藝術(shù)表現(xiàn)力。四、廣播語(yǔ)言系統(tǒng)的諸構(gòu)成模式：純有聲語(yǔ)言構(gòu)成模式；語(yǔ)言音響構(gòu)成模式；有聲語(yǔ)言音樂(lè)語(yǔ)言系統(tǒng)結(jié)構(gòu)；有聲語(yǔ)言音樂(lè)音響構(gòu)成模式五、廣播傳播對(duì)語(yǔ)言的要求：廣播的語(yǔ)言必須是口語(yǔ)化的語(yǔ)言； 廣播的語(yǔ)言力求形象化； 廣播的語(yǔ)言應(yīng)該規(guī)范化；廣播的語(yǔ)言應(yīng)該具清晰的感知性； 廣播的語(yǔ)言應(yīng)該簡(jiǎn)潔明快； 廣播的語(yǔ)言應(yīng)該是質(zhì)樸的語(yǔ)言。第二節(jié) 電視傳播的語(yǔ)言符號(hào)系統(tǒng)、特性及其構(gòu)成一、電視語(yǔ)言的模型：二、電視語(yǔ)言的視覺(jué)性子系統(tǒng)1、造型語(yǔ)言2、文字語(yǔ)言3、屏幕文字在電視傳播中的作用：（1）文字提要，加強(qiáng)信息記憶深度；（2）屏幕文字可以以打

32、飛幕或其它方式，插入告知信息，保持節(jié)目的完整性和接受雙方關(guān)系的諧調(diào)，如果信息是重大新聞，屏幕文字可以保證新聞的時(shí)效性；（3）屏幕文字還能形成聽(tīng)讀一體的輕易性，聲音與文字同步播出，觀眾且聽(tīng)且讀，很是輕松，比起聚精會(huì)神聽(tīng)廣播和費(fèi)力看報(bào)紙，屏幕文字明顯的更易于理解和接受。三、電視語(yǔ)言的聽(tīng)覺(jué)性子系統(tǒng)1、形象性的音響語(yǔ)言2、抽象性的音響語(yǔ)言四、電視語(yǔ)言的語(yǔ)言構(gòu)成：(一) 電視聲音與畫(huà)面1、電視中聲音的作用：（1）加強(qiáng)傳播內(nèi)容的真實(shí)感、親切感；（2）聲音敘述內(nèi)容具有自由性，能夠打破畫(huà)面的時(shí)空局限。（3）聲音能渲染、烘托環(huán)境、氣氛，刻畫(huà)描寫(xiě)人物心理；（4）聲音能夠發(fā)揮結(jié)構(gòu)的功能，使畫(huà)面連接順暢自然。（5）聲

33、音能是靜止的畫(huà)面動(dòng)起來(lái)；（6）聲音可以創(chuàng)造獨(dú)立的形象，造成觀眾的心理互滲性與心理演繹性。2、電視中畫(huà)面的特點(diǎn)：（1）電視畫(huà)面是連續(xù)運(yùn)動(dòng)的活動(dòng)畫(huà)面；（2）畫(huà)面所拍攝的對(duì)象是具體實(shí)在的，畫(huà)面能客觀的再現(xiàn)現(xiàn)實(shí)。（3）畫(huà)面表現(xiàn)的始終是現(xiàn)在時(shí)態(tài)，是正在進(jìn)行的情景，具有現(xiàn)場(chǎng)感。（4）電視拍攝的對(duì)象是經(jīng)過(guò)了選擇的，往往打上攝錄者主觀意識(shí)的烙印。（5）單個(gè)畫(huà)面的含義是不確定的，往往可以作多種解釋。3、電視畫(huà)面的作用：(1）紀(jì)實(shí)傳播。(2）形象傳播；(3）直接傳播。（二）蒙太奇：指鏡頭的組合關(guān)系和連接方法。1、蒙太奇的功能：（1）選擇與取舍，概括與集中；（2）引導(dǎo)觀眾的注意力、激發(fā)觀眾的聯(lián)想；（3）創(chuàng)造獨(dú)特的電

34、視時(shí)間和空間。（4）形成豐富多彩的電視節(jié)奏美。（5）表達(dá)寓意，創(chuàng)造意境。2、蒙太奇的類別：（1）敘事蒙太奇：以交代情節(jié)、展示事件為主旨。又分為平行蒙太奇，連續(xù)蒙太奇、交叉蒙太奇、重復(fù)蒙太奇等；（2）表現(xiàn)蒙太奇：以加強(qiáng)內(nèi)涵表現(xiàn)力和情緒感染力為主旨。又分為隱喻蒙太奇、對(duì)比蒙太奇、心理蒙太奇、抒情蒙太奇、理性蒙太奇。五、聲畫(huà)關(guān)系的具體形式：（1）聲畫(huà)合一：指電視的畫(huà)面和聲音同時(shí)指向一個(gè)具體形象的結(jié)合方式，特點(diǎn)是聲畫(huà)同步發(fā)生、發(fā)展、視聽(tīng)高度統(tǒng)一，畫(huà)面和聲音具有最高的保真度。（2）聲畫(huà)對(duì)位：指電視節(jié)目中畫(huà)面與聲音對(duì)列，他們按照各自不同的規(guī)律，獨(dú)自表現(xiàn)不同的事物的信息，卻又有機(jī)的圍繞和表現(xiàn)同一內(nèi)容。第七章

35、 廣播電視傳播的界面人物教學(xué)目標(biāo)：通過(guò)本章的學(xué)習(xí)，正確認(rèn)識(shí)節(jié)目主持人、播音員的工作特性和修養(yǎng)教學(xué)重點(diǎn)： 了解記者工作特點(diǎn)和工作任務(wù)教學(xué)方法、手段：本章講授6課時(shí)，講授為主思考題1、怎樣認(rèn)識(shí)播音員的工作特性？2、記者工作的特點(diǎn)和任務(wù)是什么？教學(xué)內(nèi)容：第一節(jié) 播音員遍布廣播電視的節(jié)目系統(tǒng)一、播音和播音員有關(guān)定義二、播音員的工作特性1、播音員是廣播電視傳播的最終實(shí)現(xiàn)者2、播音員是把文字稿件轉(zhuǎn)化為有聲語(yǔ)言的再創(chuàng)造者3、播音員是聯(lián)系社會(huì)各階層的橋梁和紐帶4、播音員是規(guī)范語(yǔ)言的推廣者三、播音員的修養(yǎng)1、政治理論修養(yǎng)2、語(yǔ)言藝術(shù)修養(yǎng)四、新聞播音的特點(diǎn)和要求1、準(zhǔn)確2、平實(shí)3、富有節(jié)奏感五、我國(guó)的新聞播音目前

36、三種播音方式播讀 播講 談話第二節(jié) 主持人串播、播講人員的異化一、主持人的定義和特點(diǎn)定義：四種有代表性的定義主持人定義的共性二、主持人的發(fā)展和分類 1、綜藝節(jié)目主持人2、專題性節(jié)目主持人3、知識(shí)教育性節(jié)目主持人4、服務(wù)性節(jié)目主持人5、少兒節(jié)目主持人6、新聞性節(jié)目主持人三、主持人的地位和作用1、主持人的出現(xiàn)有助于改變傳播模式，增強(qiáng)傳播效果2、信息社會(huì)的聽(tīng)眾和觀眾呼喚節(jié)目主持人的出現(xiàn)3、主持人的出現(xiàn)有助于增強(qiáng)節(jié)目的整體性四、主持人的專業(yè)素養(yǎng)1、良好的文化修養(yǎng)2、駕馭節(jié)目的能力和應(yīng)變能力3、語(yǔ)言表現(xiàn)力第三節(jié) 廣播電視記者一、記者的定義和類型1、政治記者2、經(jīng)濟(jì)記者3、文教記者4、體育記者5、文字記者

37、6、攝像記者二、記者工作的特點(diǎn)1、社會(huì)性2、政治性和階級(jí)性3、人際性4、工作手段的特殊性三、記者的工作任務(wù)1、采寫(xiě)新聞是記者最基本的工作任務(wù)2、反映情況是記者的重要工作3、做群眾工作是記者的第三項(xiàng)任務(wù)四、記者工作的作用和社會(huì)地位1、記者工作的作用上傳下達(dá)，傳達(dá)政令，溝通征服和公眾的聯(lián)系，發(fā)揮橋梁和紐帶作用正確引導(dǎo)輿論，誘導(dǎo)社會(huì)交流信息，傳播知識(shí)，推動(dòng)社會(huì)的發(fā)展提高娛樂(lè)，活躍群眾生活2、記者的社會(huì)地位記者是人民的公仆，是黨、征服和人民的耳目喉舌記者是真理的宣傳者和捍衛(wèi)者3、記者的職業(yè)道德全心全意為人民服務(wù)堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向遵守憲法、法律和紀(jì)律維護(hù)新聞的真實(shí)性保持清正廉潔的作風(fēng)發(fā)揚(yáng)團(tuán)結(jié)協(xié)作精神第八

38、章 廣播電視節(jié)目的生產(chǎn)教學(xué)目標(biāo)：通過(guò)本章的學(xué)習(xí)，了解廣播電視節(jié)目的生產(chǎn)的一般過(guò)程教學(xué)重點(diǎn)：了解文藝、教育、服務(wù)性節(jié)目的編制特點(diǎn)及要求教學(xué)方法、手段：本章講授7學(xué)時(shí)，講授為主思考題：1、教育性節(jié)目的編制要點(diǎn)是什么？2、應(yīng)該如何編排服務(wù)性節(jié)目？教學(xué)內(nèi)容：第一節(jié) 廣播電視節(jié)目的生產(chǎn)過(guò)程一、設(shè)計(jì)階段節(jié)目前期構(gòu)想 節(jié)目制作策劃二、實(shí)際制作階段第二節(jié) 文藝節(jié)目的編制一、綜藝節(jié)目的制作1、綜藝節(jié)目的特點(diǎn)2、綜藝節(jié)目制作時(shí)的注意事項(xiàng)二、文藝節(jié)目的編排1、文藝節(jié)目的編排原則2、文藝節(jié)目的編排方法第三節(jié) 教育節(jié)目的編制一、教育節(jié)目的編輯要點(diǎn)1、題材內(nèi)容注重針對(duì)性2、內(nèi)容切合實(shí)際，適宜普及3、需辦得生動(dòng)活潑4、要讓受眾易于接受5、編排要邏輯有序，易于吸收6、重點(diǎn)要適當(dāng)