瑞士依波路表產(chǎn)品推介策劃方案學(xué)習(xí)教案

1、會(huì)計(jì)學(xué)1瑞士依波路表產(chǎn)品推介策劃瑞士依波路表產(chǎn)品推介策劃(chu)方案方案第一頁(yè)，共20頁(yè)?；?動(dòng) 背 景活 動(dòng) 方 案活 動(dòng) 籌 備活 動(dòng) 流 程注 意 事 項(xiàng)第1頁(yè)/共20頁(yè)第二頁(yè)，共20頁(yè)?；顒?dòng)背景1 依波路誕生(dnshng)于1856年瑞士紐察圖，一個(gè)半世紀(jì)以來(lái)，經(jīng)過幾代 依波路人的不懈努力，銳意進(jìn)取，逐漸打造成世界鐘表領(lǐng)域中一個(gè)品牌文化獨(dú)特、制表作風(fēng)嚴(yán)謹(jǐn)、外在風(fēng)格精美、內(nèi)在品質(zhì)卓越的鐘表精品，同時(shí)，讓不斷追求完美、崇尚時(shí)尚與浪漫的人們，可以擁有一種無(wú)可替代的品位。該品牌Logo一對(duì)情侶翩翩起舞的優(yōu)美身姿已深入人心，并且一直倡導(dǎo)浪漫生活態(tài)度，它既指愛侶間浪漫的感覺，也是一種積極、自由

2、、豁達(dá)、進(jìn)取的心態(tài)。 品位，歲月歷煉之美。依波路品牌標(biāo)志 一對(duì)情侶，兩顆不期而遇的心在瞬間交匯成永恒。浪漫時(shí)刻，依波路表。歷史的沉淀使她更加優(yōu)雅顯赫，愛使她煥發(fā)恒久魅力。其傳奇般的質(zhì)量，漫溢著豐潤(rùn)厚重的文化，讓熱愛生活的你，可以擁有值得一生炫耀的典藏 中國(guó)有個(gè)美好的傳說月老。月老即月下老人 月老在中國(guó)民間是一個(gè)家喻戶曉的 人物，他主管著世間男女婚姻，在冥冥之中以紅繩系男女之足，以定姻緣。 中國(guó)有個(gè)美好的節(jié)日中秋佳節(jié)。相傳是因?yàn)檗r(nóng)歷八月十五這一天是在三秋制中。這一天天上的圓月分外明亮特別的大特別的圓，所以這一天也被視為撮合姻緣的大好日子。當(dāng)然，月圓當(dāng)空的節(jié)日，是人們團(tuán)圓的大好日子。至此。我們?cè)谶@

3、樣一個(gè)美好的節(jié)日里將帶給大家一個(gè)可以記錄浪漫和見證真愛的禮物，一個(gè)擁有一百多年歷史、同樣擁有一段美麗而浪漫的傳奇故事的愛情見證物依波路（Ernest Borel）手表。第2頁(yè)/共20頁(yè)第三頁(yè)，共20頁(yè)。高 雅 浪 漫 時(shí) 刻浪 漫品 質(zhì)活動(dòng)方案-主題2第3頁(yè)/共20頁(yè)第四頁(yè)，共20頁(yè)?；顒?dòng)方案-目的2宣傳產(chǎn)品，讓消費(fèi)者更加深入了解產(chǎn)品增加已購(gòu)或已定客戶的信心，消除持幣觀望的的顧慮； 展示和提升依波路（Ernest Borel）手表品牌知名度和美譽(yù)度 ，鞏固已有的市場(chǎng)陣地 通過本次產(chǎn)品推介會(huì)贏得消費(fèi)者的口碑，從而提升銷售量 通過明星和模特的手表秀，在西安乃至西北造成手表界的轟動(dòng)效應(yīng)。abcd第4

4、頁(yè)/共20頁(yè)第五頁(yè)，共20頁(yè)?；顒?dòng)方案-效果2 高消費(fèi)者傾向于購(gòu)買名表，不僅(bjn)因其做工精良，更因其品牌包含了豐富的人文內(nèi)涵和名表文化。一般消費(fèi)者對(duì)生活情調(diào)、對(duì)個(gè)性的追求也越來(lái)越高，希望通過手表這種特殊商品，既反映消費(fèi)者的個(gè)性化需求，又反映其文化品位。 本次推介會(huì)的主要目的是通過靜態(tài)展，讓更多消費(fèi)者了解百年品牌依波路表，擴(kuò)大和提升品牌形象；通過動(dòng)態(tài)展(明星的現(xiàn)場(chǎng)揭幕和模特的手表秀展示),讓消費(fèi)者深入了解品牌，讓追求完美、崇尚時(shí)尚與浪漫的人們見證浪漫真愛。通過媒體造勢(shì)擴(kuò)大活動(dòng)知曉率，通過對(duì)愛情的渲染為情侶表大做宣傳。第5頁(yè)/共20頁(yè)第六頁(yè)，共20頁(yè)?；顒?dòng)籌備13相 關(guān) 人 員 的 邀 請(qǐng)明

5、 星：明星的邀請(qǐng)，通過明星的社會(huì)知名度提升品牌的形 像； 媒體記者：主要為本次(bn c)活動(dòng)擴(kuò)大社會(huì)關(guān)注與社會(huì)宣傳，建立良好 的媒體關(guān)系渠道。為日后產(chǎn)品宣傳網(wǎng)羅人脈關(guān)系。第6頁(yè)/共20頁(yè)第七頁(yè)，共20頁(yè)?；顒?dòng)籌備23 1.依波路表以中高檔產(chǎn)品為主，針對(duì)這一點(diǎn)在上檔次咖啡屋、高檔西餐廳、高級(jí)商場(chǎng)、百貨公司、大型高品位商場(chǎng),墻體廣告分別(fnbi)分場(chǎng)合做出不同的大幅宣傳畫； 2.對(duì)依波路表的文化和愛情底蘊(yùn)進(jìn)行一些新聞性的宣傳，讓三高(高學(xué)歷、高收入、高消費(fèi))人群愛上浪漫，愛上依波路.活 動(dòng) 前 期 的 宣 傳第7頁(yè)/共20頁(yè)第八頁(yè)，共20頁(yè)?；顒?dòng)籌備33 根據(jù)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)實(shí)際情況，針對(duì)靜態(tài)展和動(dòng)態(tài)

6、展由會(huì)議公司設(shè)計(jì)制作出執(zhí)行方案。所需物料由會(huì)議公司提前籌備(包括會(huì)場(chǎng)布置的設(shè)計(jì)方案、邀請(qǐng)函的制作、禮品的推薦(tujin)、當(dāng)?shù)孛襟w的邀請(qǐng)、活動(dòng)拍照/攝像、貴賓休息區(qū)的布置等，會(huì)議公司針對(duì)提供的具體布置方案做出相關(guān)預(yù)算)。活 動(dòng) 現(xiàn) 場(chǎng) 的 布 置第8頁(yè)/共20頁(yè)第九頁(yè)，共20頁(yè)?；顒?dòng)流程4媒體宣傳墻體廣告前提宣傳前提宣傳 特色展臺(tái)優(yōu)質(zhì)服務(wù)靜靜 態(tài)態(tài) 展展動(dòng)動(dòng) 態(tài)態(tài) 展展 愛情見證完美揭幕第9頁(yè)/共20頁(yè)第十頁(yè)，共20頁(yè)。 使用靜態(tài)展示（展臺(tái)、展柜、模特展示、影像展示）在商場(chǎng)固定地點(diǎn)進(jìn)行產(chǎn)品展示 ，向消費(fèi)者展示依波路表的特色設(shè)計(jì)和高貴品質(zhì)； 設(shè)專業(yè)的服務(wù)人員以全面、精湛的專業(yè)水平保證每位顧客挑

7、選到最“配”自己的鐘表， 并且去跟消費(fèi)者分享困難和問題。 展區(qū)開設(shè)貴賓區(qū)、沙龍區(qū)為消費(fèi)者介紹各種時(shí)鐘及鐘表鑒賞知識(shí)。靜靜態(tài)態(tài)展展活動(dòng)(hu dng)流程舞臺(tái)舞臺(tái)(wti)表演表演動(dòng)動(dòng)態(tài)態(tài)展展完美完美(wnmi)揭幕揭幕模特模特走秀走秀愛情愛情見證見證第10頁(yè)/共20頁(yè)第十一頁(yè)，共20頁(yè)。亮點(diǎn)(lin din)-廣告效應(yīng)+熱場(chǎng)表演 廣告效應(yīng)-靜態(tài)展前期和進(jìn)行期，通過制作宣傳彩頁(yè)、商場(chǎng)燈箱、廣告位、幻燈片、動(dòng)態(tài)廣告、報(bào)紙媒體宣傳依波路此次的活動(dòng)，在廣大消費(fèi)者心中產(chǎn)生初步印象，讓消費(fèi)者知道這個(gè)活動(dòng)，同時(shí)在動(dòng)態(tài)展前一周大肆的宣傳此次活動(dòng)，產(chǎn)生廣告的預(yù)熱效應(yīng)。 熱場(chǎng)表演-借助靜態(tài)轉(zhuǎn)前期的廣告效應(yīng)產(chǎn)生的預(yù)

8、熱，動(dòng)態(tài)展來(lái)賓開始(kish)報(bào)到時(shí)，半個(gè)小時(shí)的熱場(chǎng)表演(活力、熱情、奔放的演出)吸引商場(chǎng)消費(fèi)者的眼球，讓更多的消費(fèi)者來(lái)關(guān)注活動(dòng)。第11頁(yè)/共20頁(yè)第十二頁(yè)，共20頁(yè)。亮點(diǎn)-“愛情(iqng)見證” 有人曾說過，青年時(shí)期愛情是糖果更像迷藥；人到中年，愛情是責(zé)任更是經(jīng)營(yíng)；老年時(shí)期愛情是回憶，是扶持；在愛的路上，沒有誰(shuí)欠誰(shuí)，所以學(xué)會(huì)感恩的愛，默默回報(bào)。就像溪流的兩岸，彼此牽手相依偎，愛情才可以細(xì)水長(zhǎng)流，在時(shí)間的見證下，依然相扶相持，無(wú)須華麗的言辭，只因一個(gè)小小的舉動(dòng)(jdng)，深深感動(dòng)著對(duì)方。相濡以沫的愛情，才是時(shí)間見證的愛情，才算真正的愛情。 “愛情見證”-邀請(qǐng)三對(duì)不同年齡段的情侶(相互扶持的

9、愛情、新婚燕爾的愛情、正在熱戀的愛情)，通過訪談的形式了解他們的愛情故事，見證他們的愛情。 第12頁(yè)/共20頁(yè)第十三頁(yè)，共20頁(yè)。 具體實(shí)施方法 時(shí) 間：在開展靜態(tài)展的同時(shí)，不斷宣傳“愛情見證”這一環(huán)節(jié)，只要是符合條件的情侶 都可以報(bào)名參加(cnji)(活動(dòng)性質(zhì)類似于選拔賽之類) 地 點(diǎn)：興正園商場(chǎng)依波路靜態(tài)展專柜 參與人員：符合(相互扶持的愛情、新婚燕爾的愛情、正在熱戀的愛情)這個(gè)條件的情侶都 可以報(bào)名。 參與方式：說出他們的愛情故事，凡參與都有參與獎(jiǎng)。從參與的愛情故事中選出適合動(dòng)態(tài) 展“愛情見證”環(huán)節(jié)的情侶參與動(dòng)態(tài)展活動(dòng)，與主持人之間互動(dòng)，見證他們的愛 情。頒發(fā)依波路獎(jiǎng)狀和獎(jiǎng)品。 依波路-

10、源于愛情的經(jīng)典。一對(duì)情侶，兩顆不期而遇的心在瞬間交匯成永恒。友情，愛情已在“依波路”上譜寫出悅耳的奏鳴曲，在簡(jiǎn)約時(shí)尚的金屬軌道上游弋，用刻骨銘心的時(shí)間語(yǔ)言，追求藝術(shù)的生活和詮釋生活的藝術(shù)亮點(diǎn)-“愛情(iqng)見證”第13頁(yè)/共20頁(yè)第十四頁(yè)，共20頁(yè)。 活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)氣氛的營(yíng)造：活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)氣氛的營(yíng)造： 活活 動(dòng)動(dòng) 主主 會(huì)會(huì) 場(chǎng)：奇特的造型背景和舞臺(tái)、炫麗的燈光、知名的代言人、專場(chǎng)：奇特的造型背景和舞臺(tái)、炫麗的燈光、知名的代言人、專 業(yè)的模特、活動(dòng)高潮時(shí)禮花彈、冷光焰火的點(diǎn)綴、活業(yè)的模特、活動(dòng)高潮時(shí)禮花彈、冷光焰火的點(diǎn)綴、活動(dòng)現(xiàn)動(dòng)現(xiàn) 場(chǎng)的特色布置等。場(chǎng)的特色布置等。 室外廣告宣傳：室外廣告宣傳： 可

11、在車站可在車站(chzhn)、馬路兩側(cè)等專有廣告位制作幻燈片。、馬路兩側(cè)等專有廣告位制作幻燈片。 空空 飄：飄： 在興正元廣場(chǎng)放置升空氣球在興正元廣場(chǎng)放置升空氣球8到到10個(gè)上有廣告豎幅。個(gè)上有廣告豎幅。 報(bào)報(bào) 紙紙 稿：稿： 九月出在報(bào)紙上發(fā)布消息九月出在報(bào)紙上發(fā)布消息(喜慶中秋節(jié)，好禮大派送喜慶中秋節(jié)，好禮大派送.) 抽抽 獎(jiǎng)獎(jiǎng) 卡：卡： 制作抽獎(jiǎng)卡若干，用于活動(dòng)期間使用制作抽獎(jiǎng)卡若干，用于活動(dòng)期間使用(提前發(fā)于市民提前發(fā)于市民)第14頁(yè)/共20頁(yè)第十五頁(yè)，共20頁(yè)。宣傳媒體配合： 將此次活動(dòng)(hu dng)時(shí)間的點(diǎn)，具有哪些優(yōu)惠等通過公交傳媒。報(bào) 紙等形式發(fā)出，報(bào)紙 可選擇華商報(bào)、西安晚

12、報(bào)、都市快報(bào)； 報(bào)紙形式在活動(dòng)(hu dng)前兩天發(fā)出，公交傳媒提前一個(gè)禮拜發(fā)出； 賣場(chǎng)門口氣球豎幅在活動(dòng)(hu dng)期間懸掛出； 活動(dòng)(hu dng)當(dāng)天輔助媒體宣傳。第15頁(yè)/共20頁(yè)第十六頁(yè)，共20頁(yè)?；顒?dòng)有關(guān)禮品： 現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)是的小禮品； 現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)買的消費(fèi)者所贈(zèng)禮品； 媒體記者的贈(zèng)送禮品； 抽獎(jiǎng)活動(dòng)使用的獎(jiǎng)品一定要大體積的商品(shngpn)顯價(jià)值，紀(jì)念品要物有所值； 禮品上最好有依波路(Ernest Borel)手表的logo和定位語(yǔ)。第16頁(yè)/共20頁(yè)第十七頁(yè)，共20頁(yè)。注意事項(xiàng)5 確保動(dòng)態(tài)展當(dāng)天(dngtin)產(chǎn)品與嘉賓的安全性； 此次活動(dòng)要緊緊圍繞“浪漫時(shí)刻”這一主題； 主持人要電臺(tái)主持人。親和能力強(qiáng)； 活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)氣氛要活躍，不能出現(xiàn)冷場(chǎng)； 認(rèn)真冷靜處理突發(fā)狀況