定向推廣優(yōu)化技巧白菜

1、會計學1定向推廣優(yōu)化技巧白菜定向推廣優(yōu)化技巧白菜2沒有出價參考 (出價難)沒有排名預(yù)測 (收錄難) 效果不夠穩(wěn)定 (優(yōu)化難)3正確認識定向推廣定向的二套打法定向的優(yōu)化技巧定向的抓取技巧4 什么是定向推廣利用淘寶網(wǎng)龐大的數(shù)據(jù)庫,通過多維度人群定向技術(shù),鎖定目標客戶,展現(xiàn)在目標用戶瀏覽的網(wǎng)頁上.5每天站內(nèi)定向流量加起來超過1.4億，僅次于搜索廣告，且流量集中度高流量巨大4個站內(nèi)展現(xiàn)位置每天流量均超過1千萬Key: 旺旺焦點圖、我的淘寶-已買到的寶貝、收藏列表頁、我的淘寶-物流詳情頁6凡走過的，必留下痕跡。 圣經(jīng)01 選對類目定向原理決定寶貝必須放對類目才能被展現(xiàn)選對類目 通過流量解析功能，相關(guān)類目

2、推薦來判斷如何選類目 發(fā)布寶貝時的類目搜索來判斷02 選好寶貝選好寶貝4大理由 每個寶貝的市場接納度不同，潛力好的寶貝易打造 好的寶貝可以用最少的推廣費最快打造高銷量 好的寶貝會有口碑效應(yīng)，帶動店鋪其他成交 寶貝分類定位，有的寶貝低價引流，有的重點打造好寶貝的特征&選擇方法 可將同一細分類目的不同寶貝同時推廣測試 出價可用系統(tǒng)參考出價，穩(wěn)定幅度的改價 測試中出現(xiàn)以下特征的寶貝可重點推廣- 直通車里點擊率和轉(zhuǎn)化率很高- 較低出價獲得高展現(xiàn)量- 寶貝有較多好評- 寶貝整體投資回報高 優(yōu)秀的圖文推廣創(chuàng)意經(jīng)算法優(yōu)化，定向現(xiàn)在不限制推廣寶貝數(shù)量，建議多推寶貝增加店鋪流量好的寶貝比參考出價低很多卻

3、能獲得較大展現(xiàn)03 優(yōu)化寶貝&創(chuàng)意優(yōu)化寶貝如何優(yōu)化寶貝- 標題突出寶貝自有品牌、功能、特色- 適當添加熱門詞如何優(yōu)化寶貝標題對比如何優(yōu)化寶貝標題優(yōu)化注意事項如何優(yōu)化寶貝- 寶貝的各類重要屬性，盡量填全、填準（和搜索直通車類似）- 賣家們常選擇的屬性- 淘寶提供的可選擇的屬性- 盡量避免自己新造屬性女裝優(yōu)化思路舉例款式 風格 材質(zhì) 季節(jié) 袖長 領(lǐng)型 細節(jié) 裙長以某大女裝賣家為例：客戶群集中于25歲以上的氣質(zhì)優(yōu)雅型客戶，以下款寶貝為例，可在寶貝標題上適當調(diào)整原寶貝標題2012夏裝新款 OL通勤淑女雪紡V領(lǐng)短袖連衣裙F86 有大碼預(yù)優(yōu)化寶貝推廣創(chuàng)意優(yōu)化寶貝推廣創(chuàng)意 推廣創(chuàng)意標題要含有兩類信息

4、： - 寶貝自身吸引人的特征詞 - 吸引眼球的促銷詞 常見的標題：【超高好評！】爆賣新款花朵連衣裙！【普通的創(chuàng)意標題】 好的創(chuàng)意標題： 5折 2012夏裝新品 100%真絲愛馬同款連衣裙 客戶群集中于20-30歲氣質(zhì)時尚型客戶，以右款寶貝為例，可在寶貝標題上適當調(diào)整風格英倫材質(zhì)蕾絲功能款式修身袖長七分袖領(lǐng)型小圓領(lǐng)細節(jié)荷葉邊裙長及膝連衣裙季節(jié)春秋XXXX英倫蕾絲修身七分袖小圓領(lǐng)荷葉邊及膝裙 秋裝新款25小馬家/歐美氣質(zhì) 裁剪提花浮雕花紋花苞連衣裙X1126羅萊家紡 床上用品四件套全棉斜紋田園公主婚慶正品床單包郵純棉小象包袋 2012秋季新款潮女包歐美鏈條包百褶蝴蝶結(jié)百搭單肩包X696ONLY 翻

5、領(lǐng)風斜門襟立體壓褶仿皮外套RSO 秋季透氣男士休閑鞋 男鞋板鞋磨砂皮鞋潮流行韓版鞋子 男A368好的標題寶貝名稱、品牌、描述詞必不可少突出寶貝特色、特點、功能等信息26寶貝屬性填寫同類賣家常用屬性系統(tǒng)可選屬性避免自己所創(chuàng)屬性定向推廣點擊率提升標題如何優(yōu)化27失敗案例背景顏色過深，寶貝不突出促銷特價信息過多，組合過多，信息雜亂 定向推廣位置通投展現(xiàn)量5000點擊量50點擊率1.00%當前出價￥0.6平均點擊花費￥0.6男玻璃種蛋面男士戒指A貨 18K金鑲嵌翡翠戒指 101224-0202 定向推廣位置通投展現(xiàn)量16000點擊量100點擊率0.60%當前出價￥0.6平均點擊花費￥0.62012特價

6、純棉全棉三四件套韓式家紡田園公主純棉床上用品家紡清倉 定向推廣位置通投展現(xiàn)量1200點擊量30點擊率1.8%當前出價￥0.5平均點擊花費￥0.42012歐美新款韓版拼色新娘婚鞋尖頭高跟鞋OL單鞋大碼女鞋子40-4304 選擇性投放出價投放時間第一時間段：10:00-11:00第二時間段： 15:00-17:00第三時間段： 21:00-23:00定向出價注意事項 參考過去一周有點擊的出價 在有流量的時候?qū)崟r改價會有變化 當天沒有流量的情況下改價后會在第二天上午會有效果選擇性投放出價投放位置不同流量密集時間不同投放位置不同流量密集時間不同 差異化出價差異化出價高峰期觀察量子恒道實時訪客高峰期觀察

7、量子恒道實時訪客 超過承受范圍超過承受范圍 緩慢降出價緩慢降出價 把定向做的根據(jù)精準把定向做的根據(jù)精準選擇性投放出價上下坡方法低于參考價10%起步，5分錢為幅度，緩緩提高出價,保持一定時間，然后緩緩降低出價。注意事項： 前幾天可能會沒流量，保持耐心，慢慢加價。 通過量子實時觀察，起步不要獲取過多流量，要給未來留空間 加價到出價和流量能承受的頂點后，保持5-7天。 期間務(wù)必不要暫定投放。數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)“把脈把脈”控制流量控制流量40你看到過ROI如此高的女裝店鋪嗎？你知道這是怎么玩的嗎？41親，相信你的眼睛！這是一家做棉服的店鋪幾天之前的測試！42 定向抓取技巧你是否曾經(jīng)聽說過5000個名額？你或許還

8、聽說過凌晨抓取時間點？親，這一切已經(jīng)OUT了你必須了解新的抓取規(guī)則綜合得分=質(zhì)量分*當前競價 定向淘寶內(nèi)部節(jié)點抓取規(guī)則通用又添新展示，讓你的定向上熱賣！定向文字鏈流量索取定向文字鏈熱搜詞位置定向文字鏈熱搜詞位置（一）淘寶首頁下方熱賣單品區(qū)文字鏈（必出詞為前面9-10個詞）（二）旺旺焦點文字鏈（必出詞按tab排列，前面9-10個）年底來了，讓你的流量樂開花！5步走5152正確認識定向推廣定向的二套打法定向的優(yōu)化技巧定向的抓取技巧02 選好寶貝02 選好寶貝女裝優(yōu)化思路舉例款式 風格 材質(zhì) 季節(jié) 袖長 領(lǐng)型 細節(jié) 裙長以某大女裝賣家為例：客戶群集中于25歲以上的氣質(zhì)優(yōu)雅型客戶，以下款寶貝為例，可在寶貝標題上適當調(diào)整原寶貝標題20