VI設(shè)計講解PPT

1、VI 設(shè)計制作：張容容序 言 企業(yè)形象有一個形成的過程，這一過程不僅是企業(yè)進行形象設(shè)計、傳播的過程，也是公眾對企業(yè)進行認知、認可的過程。良好的企業(yè)形象一旦形成，將對企業(yè)產(chǎn)生巨大的有利作用。良好的企業(yè)形象的形成要依賴于各種途徑，其中，通過建立及實施企業(yè)識別系統(tǒng)(CIS)，是實現(xiàn)良好企業(yè)形象樹立的有力途徑。 nCIS概述nVIS策劃nVI項目設(shè)計書第一章 CIS 概述CIS Corporate Identification System 企業(yè)識別系統(tǒng)理念印象視覺規(guī)劃商品無差異化形象識別經(jīng)營理念+精神文化+傳達系統(tǒng)MI（Mind Identity 理念識別）第一章 CIS 概述BI（Behavior

2、 Identity 行為識別）VI（Visual Identity 視覺識別）第一章 CIS 概述企業(yè)的經(jīng)營思想、經(jīng)營意識 企業(yè)經(jīng)營過程中的經(jīng)營理念、經(jīng)營信條、企業(yè)使命、目標、企業(yè)精神、企業(yè)哲學企業(yè)文化、企業(yè)性格、座右銘和經(jīng)營戰(zhàn)略（包括生產(chǎn)和市場的各個環(huán)節(jié)之經(jīng)營原則、方針等）的統(tǒng)一化。如同憲法，是核心，腦。MI（Mind Identity 理念識別）第一章 CIS 概述企業(yè)在實際經(jīng)營過程中所有具體執(zhí)行行為于操作中的規(guī)范化、協(xié)調(diào)化、以便經(jīng)營管理的統(tǒng)一化。如同法律，手。n 對內(nèi)：生產(chǎn)管理、干部教育、員工教育、服務(wù)態(tài)度、電話禮貌、應(yīng)接技巧、 敬業(yè)精神、行為尊則、生產(chǎn)福利、工作環(huán)境、內(nèi)部營繕、生產(chǎn)設(shè)備

3、、廢棄物處理、公害對策、研究開發(fā)等；n 對外：市場調(diào)研、產(chǎn)品開發(fā)、公共關(guān)系、促銷活動、流通對策、廣告代理、金融咨詢、股市對策、社會公益性活動或文化性活動等。BI（Behavior Identity 行為識別）第一章 CIS 概述在企業(yè)經(jīng)營理念的指導下，利用平面設(shè)計等手法將企業(yè)的內(nèi)在氣質(zhì)和市場定位視覺化、形象化的結(jié)果；是企業(yè)作為獨立法人的社會存在與其周圍的經(jīng)營及生存的經(jīng)濟環(huán)境和社會環(huán)境相互區(qū)別、聯(lián)系和溝通的最直接和常用的信息平臺。如同國旗，臉。VI（Visual Identity 視覺識別）第二章 VIS 策劃VIS基本要素的設(shè)計VIS基本要素的應(yīng)用第一節(jié) VIS基本要素的設(shè)計n 企 業(yè) 名 稱

4、n 企 業(yè) 標 志n 企 業(yè) 標 準 字n 企 業(yè) 標 準 色n 輔 助 圖 形n 組 合 方 式第一節(jié) VIS基本要素的設(shè)計企 業(yè) 標 志第一節(jié) VIS基本要素的設(shè)計企業(yè)標準字第一節(jié) VIS基本要素的設(shè)計企業(yè)標準色第一節(jié) VIS基本要素的設(shè)計輔 助 圖 形第一節(jié) VIS基本要素的設(shè)計組 合 方 式第二節(jié) VIS基本要素的應(yīng)用n 事 務(wù) 用 品 類 ； n 包 裝 產(chǎn) 品 類 ； n 旗 幟 規(guī) 劃 類 ； n 員 工 制 服 類 ； n 媒體標志風格類； n 廣 告 招 牌 類 ； n 室內(nèi)外指示類； n 環(huán) 境 風 格 類 ； n 交 通 運 輸 類 ； n 展 示 風 格 類 ； n 專

5、賣店風格類； n 其他。 第三章 VI項目設(shè)計書 視覺基本要素設(shè)計視覺基本要素設(shè)計視覺應(yīng)用要素設(shè)計的準備工作視覺應(yīng)用要素設(shè)計的準備工作具體應(yīng)用設(shè)計項目的展開目錄具體應(yīng)用設(shè)計項目的展開目錄編制編制VI視覺識別手冊視覺識別手冊 第一節(jié) 視覺基本要素設(shè)計企 業(yè) 標 志企業(yè)標準字企 業(yè) 名 稱企業(yè)標準色版 面 編 排組 合 方 式專 用 字 體輔 助 圖 形第一節(jié) 視覺基本要素設(shè)計企 業(yè) 標 志 步驟一：調(diào)查、分析； 步驟二：確立明確的概念； 步驟三：具體設(shè)計表現(xiàn)； 步驟四：標志作業(yè)的縝密化。第一節(jié) VIS基本要素的設(shè)計企 業(yè) 標 志第一節(jié) 視覺基本要素設(shè)計企業(yè)標準字 企業(yè)標準字是將企業(yè)名稱、企業(yè)商標

6、名稱略稱、活動主題、廣告語等進行整體組合而成的字體。 企業(yè)標準字特征：識別性/可讀性/設(shè)計性/系統(tǒng)性 企業(yè)標準字種類：企業(yè)名稱標準字/產(chǎn)品或商標名稱標準字/標志字體/廣告性活動標準字。 標準字制圖法：1)方格表示法；2)直接標志法。第一節(jié) VIS基本要素的設(shè)計企業(yè)標準字第一節(jié) 視覺基本要素設(shè)計企 業(yè) 名 稱 全面變更公司名稱，包括現(xiàn)有標準字、標準色等基本視覺要素。 部分變更或簡化企業(yè)名稱，同時推出新的標準字、標準色。 階段性變更。 統(tǒng)一企業(yè)名稱和商標品牌名稱。 在企業(yè)名稱的標準字和標準色不變的前提下，根據(jù)不同的使用場合，開發(fā)出適應(yīng)不同場合的變化形式，以求達到形式變化的感覺。第一節(jié) 視覺基本要素

7、設(shè)計企業(yè)標準色 調(diào)查分析階段； 概念設(shè)定階段； 色彩形象階段； 模擬測試階段； 色彩管理階段； 實施監(jiān)督階段。第一節(jié) VIS基本要素的設(shè)計企業(yè)標準色第一節(jié) 視覺基本要素設(shè)計版 面 編 排 版面編排常用兩種方式表示其結(jié)構(gòu)：1) 直接標示法；2) 符號標示法。 企業(yè)視覺識別基本要素的組合方式：根據(jù)具體媒體的規(guī)格與排列方向，而設(shè)計的橫排、豎排、大小、方向等不同形式的組合方式。第一節(jié) 視覺基本要素設(shè)計組 合 方 式 1.標志同其他要素的組合方式，常有以下形式：1) 標志同企業(yè)中文名稱或略稱的組合；2) 標志同品牌名稱的組合；3) 標志同企業(yè)英文名稱全稱或略稱的組合；4) 標志同企業(yè)名稱或品牌名稱及企業(yè)

8、選型的組合；5) 標志同企業(yè)名稱或品牌名稱及企業(yè)宣傳口號、廣告語等的組合；6)標志同企業(yè)名稱及地址、電話號碼等資訊的組合。 2.禁止組合規(guī)范：1) 在規(guī)范的組合上增加其他造型符號。2)規(guī)范組合中的基本要素的大小、廣告、色彩、位置等發(fā)生變換。3) 基本要素被進行規(guī)范以外的外理，如標志加框、立體化、網(wǎng)線化等。4) 規(guī)范組合被進行字距、字體變形、壓扁、斜向等改變。第一節(jié) VIS基本要素的設(shè)計組 合 方 式第一節(jié) VIS基本要素的設(shè)計組 合 方 式第一節(jié) 視覺基本要素設(shè)計專 用 字 體 專用字體包括現(xiàn)有標準字體和指定字體：1) 標準字體：多用于企業(yè)名稱、商品名稱、商標名稱等。2) 指定字體：常用于部門

9、名稱、設(shè)施名稱、分支機構(gòu)名稱及其地址、廣告內(nèi)容、正式文書等。 設(shè)計選擇專用字體應(yīng)注意事項：1) 調(diào)查整理專用字體的使用范圍、使用目的、使用狀況等。2) 選用指定字體，應(yīng)考慮同標志和標準字體等基本要素的風格相協(xié)調(diào)。3) 所選字體的種類及文字的組合形態(tài)、方法應(yīng)有一定的規(guī)律，并形成具有可讀性的、再現(xiàn)性的、識別性的文字系統(tǒng)。第一節(jié) VIS基本要素的設(shè)計專 用 字 體第二節(jié) 視覺應(yīng)用要素設(shè)計的準備工作視覺應(yīng)用要素設(shè)計的準備工作 應(yīng)用要素項目的現(xiàn)狀調(diào)查 現(xiàn)狀項目的收集分類 應(yīng)用要素設(shè)計開發(fā)策略的確定第二節(jié) 視覺應(yīng)用要素設(shè)計的準備工作視覺應(yīng)用要素設(shè)計的準備工作現(xiàn)狀項目的收集分類 事務(wù)用品類，如名片、各式文書

10、等。 廣告促銷類，如小手冊、電視廣告、公告資料等。 標識招牌類，如旗幟、各類導引標識等。 運輸工具類，如運輸卡車、拖車等。 商品包裝類，如商標、包裝紙等。 員工制服類，如徽章、工作服等。 建筑環(huán)境類，如外觀、辦公室等。 展示典禮等，如紀念活動、展示環(huán)境、專賣店等。第二節(jié) 視覺應(yīng)用要素設(shè)計的準備工作視覺應(yīng)用要素設(shè)計的準備工作應(yīng)用要素設(shè)計開發(fā)策略的確定對于某個企業(yè)形象中的具體應(yīng)用要素設(shè)計項目而言，在開發(fā)設(shè)計之前，應(yīng)對其客觀的限制條件和依據(jù)作出必要的確定，避免設(shè)計項目雖然很美，但不能使用的問題： 1. 項目的功能需要：主要是指完成設(shè)計項目成品所必需的基本條件，如形狀、尺寸規(guī)格、材質(zhì)、色彩、制作方式和

11、用途等。2. 項目使用的法律性限制：如信封的規(guī)格、招牌指示等環(huán)境要素的法規(guī)條例。3. 行業(yè)性質(zhì)的需要：主要是指企業(yè)所在行業(yè)中，一些約定俗成的規(guī)定或需要，如事務(wù)性用品中的單據(jù)、包裝類的規(guī)定等。第三節(jié) 具體應(yīng)用設(shè)計項目的展開目錄具體應(yīng)用設(shè)計項目的展開目錄 1、名片 2、信紙 3、信封 4、便箋 5、各型公文袋 6、資料袋 7、薪金袋 8、卷宗袋事務(wù)用品類事務(wù)用品類9、合用書 10、報價單 11、各類表單和賬票 12、各類證卡（如邀請卡、生日卡、圣誕 卡、賀卡） 13、年歷、月歷、日歷 14、工商日記 15、獎狀、獎牌 16、茶具 17、辦公設(shè)施等用具（如紙鎮(zhèn)、筆架、圓珠筆、鉛筆、雨具架、訂書機、傳

12、真機等） 第三節(jié) 具體應(yīng)用設(shè)計項目的展開目錄具體應(yīng)用設(shè)計項目的展開目錄事 物 用 品第三節(jié) 具體應(yīng)用設(shè)計項目的展開目錄具體應(yīng)用設(shè)計項目的展開目錄 1、外包裝箱（大、中、小）， 2、包裝盒（大、中、小）， 3、包裝紙（單色、雙色、特別色）， 4、包裝袋（紙、塑料、布、皮等材料）， 5、專用包裝（指特定的禮品用、活動事件用、宣傳用的包裝）包裝產(chǎn)品類包裝產(chǎn)品類6、容器包裝（如瓶、罐、塑料、金屬、樹脂等材質(zhì)）， 7、手提袋（大、中、?。?8、封口膠帶（寬、窄）， 9、包裝貼紙（大、中、?。?10、包裝封緘（大、中、小）， 11、包裝用繩， 12、產(chǎn)品外觀， 13、產(chǎn)品商標表示， 14、產(chǎn)品吊牌，

13、15、產(chǎn)品銘牌等第三節(jié) 具體應(yīng)用設(shè)計項目的展開目錄具體應(yīng)用設(shè)計項目的展開目錄包 裝 產(chǎn) 品第三節(jié) 具體應(yīng)用設(shè)計項目的展開目錄具體應(yīng)用設(shè)計項目的展開目錄 1、公司旗幟（標志旗幟、名稱旗幟、企業(yè)造型旗幟 ） 2、紀念旗幟 3、橫式掛旗 4、獎勵旗 5、促銷用旗 6、慶典旗幟 7、主題式旗幟等。 8、其中各類吊掛式旗幟多用于渲染環(huán)境氣氛，并與不同內(nèi)容的公司旗幟，形成具有強烈形象識別的效果。旗幟規(guī)劃類旗幟規(guī)劃類第三節(jié) 具體應(yīng)用設(shè)計項目的展開目錄具體應(yīng)用設(shè)計項目的展開目錄旗 幟 規(guī) 劃第三節(jié) 具體應(yīng)用設(shè)計項目的展開目錄具體應(yīng)用設(shè)計項目的展開目錄 1、男女主管職員制服（二季） 2、男女行政職員制服（二季）

14、 3、男女服務(wù)職員制服（二季） 4、男女生產(chǎn)職員制服（二季） 5、男女店面職員制服（二季） 6、男女展示職員制服（二季） 7、男女工務(wù)職員制服 (二季) 8、男女警衛(wèi)職員制服 (二季) 9、男女清潔職員制服 (二季) 10、男女后勤職員制服 (二季) 11、男女運動服 (二季) 12、男女運動夾克 (二季) 13、運動帽、鞋、襪、手套； 14、領(lǐng)帶、領(lǐng)帶夾、領(lǐng)巾、皮帶、衣扣； 15、安全帽、工作帽、毛巾、雨具。員工制服類員工制服類第三節(jié) 具體應(yīng)用設(shè)計項目的展開目錄具體應(yīng)用設(shè)計項目的展開目錄員 工 制 服第三節(jié) 具體應(yīng)用設(shè)計項目的展開目錄具體應(yīng)用設(shè)計項目的展開目錄 1、電視廣告商標標志風格； 2

15、、報紙廣告商標標志風格； 3、雜志廣告商標標志風格； 4、人事招告商標標志風格； 5、企業(yè)簡介商標標志風格； 6、廣告簡介、說明書商標標志風格； 7、促銷POP、DM廣告商標標志風格； 8、海報商標標志風格； 9、營業(yè)用卡（回函）商標標志風格。 媒體標志風格類媒體標志風格類第三節(jié) 具體應(yīng)用設(shè)計項目的展開目錄具體應(yīng)用設(shè)計項目的展開目錄 1、導入CI各階級對內(nèi)對外廣告； 2、企業(yè)簡介、產(chǎn)品目錄樣本； 3、電視CF、報紙、海報、雜志廣告； 4、直郵DM廣告、POP促銷廣告； 5、通知單、征訂單、明信片、優(yōu)惠券等印刷物； 6、對內(nèi)對外新聞稿； 7、年度報告、報表； 8、企業(yè)出版物（對內(nèi)宣傳雜質(zhì)、宣傳報

16、）媒體廣告類媒體廣告類第三節(jié) 具體應(yīng)用設(shè)計項目的展開目錄具體應(yīng)用設(shè)計項目的展開目錄媒 體 廣 告第三節(jié) 具體應(yīng)用設(shè)計項目的展開目錄具體應(yīng)用設(shè)計項目的展開目錄 1、招牌類： 2、室內(nèi)外直式、模式、立地招牌； 3、大樓屋頂、樓層招牌； 4、騎樓下、騎樓柱面招牌； 5、懸掛式招牌； 6、柜臺后招牌； 7、企業(yè)位置看板（路牌）； 8、工地大門、工務(wù)所、圍籬、行道樹圍籬、牌坊。室內(nèi)外標識類室內(nèi)外標識類第三節(jié) 具體應(yīng)用設(shè)計項目的展開目錄具體應(yīng)用設(shè)計項目的展開目錄室內(nèi)外標識第三節(jié) 具體應(yīng)用設(shè)計項目的展開目錄具體應(yīng)用設(shè)計項目的展開目錄 1、符號指示系統(tǒng)（含表示禁止的指示、公共環(huán)境指示）； 2、機構(gòu)、部門標示牌

17、； 3、總區(qū)域看板； 4、分區(qū)域看板； 5、標識性建筑物壁畫、雕塑造型。 指示類指示類第三節(jié) 具體應(yīng)用設(shè)計項目的展開目錄具體應(yīng)用設(shè)計項目的展開目錄指示類第三節(jié) 具體應(yīng)用設(shè)計項目的展開目錄具體應(yīng)用設(shè)計項目的展開目錄 環(huán)境風格類環(huán)境風格類8、公布欄、室內(nèi)精神標語墻； 9、環(huán)境色彩標志； 10、踏墊； 11、煙灰缸、垃圾桶； 12、員工儲物柜； 13、室內(nèi)裝飾植物風格。 1、主要建筑物外觀風格； 2、建筑內(nèi)部空間裝飾風格； 3、大門入口設(shè)計風格； 4、室內(nèi)形象墻面； 5、廠區(qū)外觀色帶； 6、玻璃門色帶風格； 7、柜臺后墻面設(shè)計；第三節(jié) 具體應(yīng)用設(shè)計項目的展開目錄具體應(yīng)用設(shè)計項目的展開目錄 1、營業(yè)用

18、工具，如服務(wù)用的轎車、吉普車、客貨兩用車、展銷車、移動店鋪、汽船等。 2、運輸用工具，如大巴、中巴、大小型貨車、廂式貨柜車、工具車、平板車、腳踏車、貨運船、客運船、游艇、飛機等。 3、作業(yè)用工具，如起重機車、推土車、升降機、曳拉車、拖車頭，公共用清掃車、垃圾車、救護車、消防車、電視轉(zhuǎn)播車等。交通運輸工具類交通運輸工具類第三節(jié) 具體應(yīng)用設(shè)計項目的展開目錄具體應(yīng)用設(shè)計項目的展開目錄交 通 工 具第三節(jié) 具體應(yīng)用設(shè)計項目的展開目錄具體應(yīng)用設(shè)計項目的展開目錄 1、展示會場設(shè)計； 2、櫥窗設(shè)計； 3、展板造型； 4、商品展示架、展示架、展示臺； 5、展示參觀指示； 6、舞臺設(shè)計； 7、照明規(guī)劃； 8、色彩規(guī)劃； 9、商標、商標名稱表示風格； 10、椅子、桌子、沙發(fā)等風格。展示風格類展示風格類第三節(jié) 具體應(yīng)用設(shè)計項目的展開目錄具體應(yīng)用設(shè)計項目的展開目錄 1、各空間區(qū)域的平面圖和立體圖、施工圖； 2、各類材質(zhì)規(guī)劃； 3、各空間區(qū)域色彩風格； 4、功能設(shè)備規(guī)劃（如水電、照明等）； 5、環(huán)境設(shè)施規(guī)劃（如柜臺、桌椅等家具，盆栽、垃圾桶、煙灰缸等環(huán)境風格，各類櫥柜）； 6、店員服飾風格、店內(nèi)外廣告招牌造型； 7、店內(nèi)外標識類； 8、商品展示類（如商品陳列臺、促銷臺、價目牌、分類牌、店卡、目