農(nóng)村淘寶店發(fā)展思路

1、農(nóng)村淘寶店發(fā)展思路摘要本文簡(jiǎn)述農(nóng)村淘寶店模式的提出與闡釋農(nóng)村淘寶店的主要理論基礎(chǔ)，分析農(nóng)村淘寶模式與蘭田模式、沙田模式的相似及不同之處，揭示現(xiàn)階段農(nóng)村淘寶模式的優(yōu)勢(shì)與農(nóng)村淘寶模式所面臨的挑戰(zhàn)，提出農(nóng)村淘寶模式的優(yōu)化目標(biāo)及優(yōu)化方法。1 .序言1.1 選題背景電商（電子商務(wù)）在我國(guó)一、二線城市得到了高速的發(fā)展，但在三、四線以下的城市發(fā)展較為緩慢，特別是內(nèi)地山區(qū)農(nóng)村的發(fā)展更為緩慢。作為傳統(tǒng)消費(fèi)主力的一、二線城市正在逐漸飽和，而作為未來(lái)消費(fèi)主力的三、四線城市及農(nóng)村將是未來(lái)消費(fèi)市場(chǎng)的藍(lán)海，而日益提高的農(nóng)村消費(fèi)增長(zhǎng)率正是農(nóng)村消費(fèi)群體的訴求表現(xiàn)所在。農(nóng)村淘寶店模式也正是在這種社會(huì)背景下應(yīng)運(yùn)而生的一種新型02

2、0模式。1.2 研究目的及意義眾所周知，隨著我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模的不斷增長(zhǎng)，城市互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)市場(chǎng)已經(jīng)趨近飽和。然而，農(nóng)村電商（電子商務(wù)）發(fā)展和農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)預(yù)期都表明著農(nóng)村市場(chǎng)將是電商新的藍(lán)海市場(chǎng)，是電商新的增長(zhǎng)點(diǎn)所在。阿里巴巴集團(tuán)作為電商行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，對(duì)其農(nóng)村淘寶模式的研究不僅可以幫助我們發(fā)現(xiàn)和解決農(nóng)村電商（電子商務(wù)）發(fā)展之路所面臨的問(wèn)題、幫助我們找尋和構(gòu)建適應(yīng)農(nóng)村電商（電子商務(wù)）發(fā)展的模式所在，而且對(duì)研究農(nóng)村科學(xué)發(fā)展和可持續(xù)發(fā)展提供幫助。1.3 研究思路及方法本文將以農(nóng)村淘寶店模式作為研究對(duì)象，通過(guò)文獻(xiàn)研究法對(duì)農(nóng)村淘寶店模式的理論基礎(chǔ)進(jìn)行分析并通過(guò)對(duì)比分析法對(duì)國(guó)內(nèi)相似農(nóng)村電商發(fā)展模式進(jìn)行分析

3、研究，從而找尋農(nóng)村淘寶店模式發(fā)展的優(yōu)勢(shì)所在及其在現(xiàn)階段所面臨的挑戰(zhàn)及問(wèn)題，最后通過(guò)信息分析法挖掘農(nóng)村淘寶店的優(yōu)化之道。2 .農(nóng)村淘寶店模式2.1 農(nóng)村淘寶店模式的提出阿里巴巴集團(tuán)農(nóng)村發(fā)展戰(zhàn)略，是阿里巴巴集團(tuán)在海外上市后確定的三大戰(zhàn)略之一。美國(guó)成功上市之后，阿里巴巴集團(tuán)啟動(dòng)了千縣萬(wàn)村計(jì)劃，準(zhǔn)備在三至五年投資100億元，建立1000個(gè)縣級(jí)運(yùn)營(yíng)中心和10萬(wàn)個(gè)村級(jí)服務(wù)站。2014年10月13日，浙江省商務(wù)廳和阿里巴巴集團(tuán)集團(tuán)在首屆浙江縣域電商（電子商務(wù)）峰會(huì)上簽訂了農(nóng)村發(fā)展戰(zhàn)略落地合作協(xié)議，浙江省成為全國(guó)第一個(gè)與阿里巴巴集團(tuán)達(dá)成“千縣萬(wàn)村”合作的省份，而桐廬是浙江的第一個(gè)試點(diǎn)縣，而富春江鎮(zhèn)金家村是桐廬

4、的第一個(gè)村級(jí)服務(wù)站。2.2 農(nóng)村淘寶店模式的理論基礎(chǔ)2.2.1 物流理論基礎(chǔ)電商（電子商務(wù)）為現(xiàn)代物流業(yè)的發(fā)展提供了一個(gè)發(fā)展的機(jī)會(huì)，在電商（電子商務(wù)）這個(gè)大環(huán)境下，物流企業(yè)的發(fā)展也是充滿(mǎn)了機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)。目前，我國(guó)的物流企業(yè)數(shù)量雖具有一定的規(guī)模，但是能適應(yīng)農(nóng)村電商（電子商務(wù)）的物流企業(yè)數(shù)量較少，大多數(shù)物流企業(yè)的規(guī)模較小，技術(shù)管理手段仍然比較落后。而且現(xiàn)階段國(guó)內(nèi)農(nóng)村電商（電子商務(wù)）物流存在眾多問(wèn)題：交通環(huán)境落后、消費(fèi)環(huán)境差、農(nóng)村物流發(fā)展制度及政策不完善、信息技術(shù)落后等等。2.2.2 電商理論基礎(chǔ)農(nóng)村電商（電子商務(wù)）是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)嫁接各種服務(wù)于農(nóng)村的資源，拓展農(nóng)村信息服務(wù)業(yè)務(wù)、服務(wù)領(lǐng)域，使之兼而成為遍

5、布鄉(xiāng)、鎮(zhèn)、村的三農(nóng)信息服務(wù)站。作為農(nóng)村電商（電子商務(wù)）平臺(tái)的實(shí)體終端直接扎根于農(nóng)村服務(wù)于三農(nóng)，真正使三農(nóng)服務(wù)落地，使農(nóng)民成為平臺(tái)的最大受益者。但是，現(xiàn)階段農(nóng)村電商（電子商務(wù)）仍然存在著眾多問(wèn)題：對(duì)發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電商（電子商務(wù)）認(rèn)識(shí)不到位、產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化水平距離電商要求有差距、服務(wù)體系建設(shè)功能性配套不完善、農(nóng)產(chǎn)品電商（電子商務(wù)）專(zhuān)業(yè)人才儲(chǔ)備不足等等。2.2.3 農(nóng)村發(fā)展理論基礎(chǔ)建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村是我國(guó)現(xiàn)代化進(jìn)程中的重大歷史任務(wù)，按照“生產(chǎn)發(fā)展、生活寬裕、鄉(xiāng)風(fēng)文明、村容整潔、管理民主”的要求，把發(fā)展農(nóng)村生產(chǎn)力、建立現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、增加農(nóng)民收入放在第一位，千方百計(jì)地讓農(nóng)民增加收入，提升生活質(zhì)量，全面推進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)

6、展。而農(nóng)村電商（電子商務(wù)）可以實(shí)現(xiàn)貿(mào)工農(nóng)一體化、延長(zhǎng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈、帶動(dòng)農(nóng)民就業(yè)、增加農(nóng)民的收入，走向城鄉(xiāng)一體化。3 .國(guó)內(nèi)相似模式分析3.1 蘭田模式分析蘭田模式是基于福建省泉州市“世紀(jì)之村”電商（電子商務(wù)）綜合平臺(tái)的運(yùn)作模式，“世紀(jì)之村”平臺(tái)融合電商（電子商務(wù)）和電子村務(wù)管理于一體。在蘭田模式中，電商（電子商務(wù)）交易主體包括平臺(tái)企業(yè)、村鎮(zhèn)信息員、銷(xiāo)售商、采購(gòu)商。3.1.1 蘭田模式組成3.1.1.1 電商（電子商務(wù)）平臺(tái)企業(yè)電商（電子商務(wù)）平臺(tái)企業(yè)一一蘭田集團(tuán)公司在A2A模式中扮演龍頭企業(yè)，承擔(dān)的任務(wù)主要有三項(xiàng)：建設(shè)電商（電子商務(wù)）平臺(tái)和維護(hù)平臺(tái)的正常運(yùn)營(yíng)；代理渠道的建設(shè)和管理；運(yùn)營(yíng)規(guī)則的建設(shè)

7、和完善。3.1.1.2 信息員蘭田集團(tuán)公司以行政村、鎮(zhèn)為單位，建立信息服務(wù)點(diǎn)，并由信息員來(lái)負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)。信息點(diǎn)通常選擇有上網(wǎng)能力的實(shí)體店，如超市、小賣(mài)店等擔(dān)任。信息員扮演了重要的代理人角色，承擔(dān)著買(mǎi)賣(mài)信息的發(fā)布，查詢(xún)和撮合成交，甚至是小件商品的倉(cāng)儲(chǔ)和貨運(yùn)的任務(wù)。信息員經(jīng)過(guò)蘭田公司的專(zhuān)門(mén)培訓(xùn)，通過(guò)電商（電子商務(wù)）平臺(tái)將農(nóng)民和買(mǎi)家、賣(mài)家聯(lián)結(jié)起來(lái)。3.1.1.3 銷(xiāo)售商在蘭田模式中，銷(xiāo)售商包括兩類(lèi)：一類(lèi)是生產(chǎn)農(nóng)副產(chǎn)品的農(nóng)民或者合作社，第二類(lèi)是家電下鄉(xiāng)企業(yè)或者是產(chǎn)品代理商。銷(xiāo)售商既可以通過(guò)信息員發(fā)布信息，也可以直接申請(qǐng)成為信息員發(fā)布銷(xiāo)售信息。3.1.1.4 采購(gòu)商采購(gòu)商通過(guò)信息員購(gòu)買(mǎi)平臺(tái)上的商品。采購(gòu)者既

8、可以是普通居民或農(nóng)戶(hù)，也可以是商家或者是批發(fā)商。在家電產(chǎn)品下鄉(xiāng)服務(wù)中，采購(gòu)商就是普通的農(nóng)戶(hù)。在農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城過(guò)程中，采購(gòu)商可以是普通的居民，也可以是餐飲企業(yè)、超市或者是批發(fā)商等。3.1.2 蘭田模式所面臨的問(wèn)題3.1.2.1 農(nóng)民網(wǎng)商的草根性易帶來(lái)的負(fù)面影響農(nóng)村網(wǎng)商因?yàn)槠涔逃械牟莞詫?duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、信息分享、技術(shù)創(chuàng)新、品牌及渠道建設(shè)、糾紛調(diào)節(jié)等內(nèi)容沒(méi)有全面的了解良好的意識(shí)，并且農(nóng)村網(wǎng)商缺乏相互學(xué)習(xí)、抱團(tuán)發(fā)展、打造品牌等發(fā)展意識(shí)，易產(chǎn)生惡性競(jìng)爭(zhēng)、不思進(jìn)取的氛圍。3.1.2.2 農(nóng)村網(wǎng)商多為家庭作坊式現(xiàn)階段蘭田農(nóng)村網(wǎng)商多為家庭作坊式，未引入先進(jìn)現(xiàn)代公司制度，且農(nóng)民群體沒(méi)有向現(xiàn)代企業(yè)的轉(zhuǎn)型的意識(shí)。蘭田農(nóng)

9、民群體存在的“寧當(dāng)雞頭，不當(dāng)鳳尾”的傳統(tǒng)偏見(jiàn)，沒(méi)有學(xué)習(xí)和借鑒其他更加成功的鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)家和網(wǎng)商的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)的意識(shí)。3.1.2.3 農(nóng)村網(wǎng)商誠(chéng)信體系尚未健全蘭田農(nóng)村網(wǎng)商誠(chéng)信體系建設(shè)較為落后，沒(méi)有發(fā)揮現(xiàn)有電商（電子商務(wù)）平臺(tái)交易信用管理的長(zhǎng)處，沒(méi)有積極地推動(dòng)線上線下誠(chéng)信體系的結(jié)合和信用信息共享。3.1.2.4外來(lái)優(yōu)秀人才缺乏蘭田農(nóng)村網(wǎng)商多為家庭作坊式，不愿引進(jìn)外來(lái)優(yōu)秀人才參與農(nóng)村電商（電子商務(wù)）。且蘭田農(nóng)村人才引進(jìn)的政策環(huán)境較為缺乏，未有效改善外來(lái)人才的生活和事業(yè)發(fā)展的條件。3.2 沙集模式分析沙集模式是農(nóng)村經(jīng)濟(jì)中信息化帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)化，產(chǎn)業(yè)化促進(jìn)信息化的典型。具體講，沙集模式的核心是“網(wǎng)絡(luò)+公司+農(nóng)戶(hù)”。其

10、中，農(nóng)戶(hù)是主體，公司是基礎(chǔ)，網(wǎng)絡(luò)是龍頭。在“沙集模式”中，家庭經(jīng)營(yíng)的農(nóng)戶(hù)是發(fā)揮主導(dǎo)作用的主體，實(shí)體公司是農(nóng)村產(chǎn)業(yè)化的基礎(chǔ)，而電商（電子商務(wù)）平臺(tái)所代表的互聯(lián)網(wǎng)則是帶動(dòng)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)化的引領(lǐng)力量。3.2.1 沙集模式的主要特點(diǎn)3.2.1.1 以家庭為基本單位起步沙集網(wǎng)商發(fā)展以家庭經(jīng)營(yíng)為基礎(chǔ)，可以極大地激發(fā)農(nóng)民積極性，家庭成員共同勞動(dòng)，風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)，利益共享，體現(xiàn)了真正的“同舟共濟(jì)”。另外，農(nóng)村家庭經(jīng)營(yíng)擁有“船小好調(diào)頭”的優(yōu)勢(shì)，網(wǎng)商可以隨時(shí)根據(jù)市場(chǎng)需求，調(diào)整產(chǎn)品和價(jià)格。3.2.1.2 核心網(wǎng)商是返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的農(nóng)民工網(wǎng)店經(jīng)營(yíng)的核心主體是返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的農(nóng)民工。農(nóng)民工通過(guò)在城市務(wù)工的機(jī)會(huì)，開(kāi)拓了視野，參加工作技能等培訓(xùn)，

11、積累技術(shù)經(jīng)驗(yàn)和創(chuàng)業(yè)資本，為回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)造了條件。尤其是外出打工大學(xué)生返鄉(xiāng)，更是提升了當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)商的整體素質(zhì)水平，為網(wǎng)銷(xiāo)業(yè)的更大發(fā)展提供了人才保證。3.2.1.3 自發(fā)性，自下而上的草根特征沙集模式的產(chǎn)生和發(fā)展，源于農(nóng)民的內(nèi)在的自發(fā)動(dòng)力。不管是發(fā)起者、復(fù)制者、轉(zhuǎn)型者、還是兼營(yíng)者，都是受到內(nèi)生動(dòng)力的驅(qū)動(dòng)，所有的經(jīng)營(yíng)行為都是自發(fā)自覺(jué)的市場(chǎng)行為，完全按照市場(chǎng)需求運(yùn)轉(zhuǎn)。調(diào)查數(shù)據(jù)同樣印證了網(wǎng)商來(lái)源的自發(fā)性。3.2.1.4 信息化帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)化網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售催生了沙集鎮(zhèn)家具產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)生和成長(zhǎng)。沙集鎮(zhèn)原本沒(méi)有家具加工業(yè)，也沒(méi)有資金、木材、交通等資源和區(qū)位優(yōu)勢(shì)。通過(guò)幾個(gè)農(nóng)民自發(fā)開(kāi)網(wǎng)店，銷(xiāo)售簡(jiǎn)易拼裝家具開(kāi)始。更多的農(nóng)民參與模仿復(fù)制

12、，于是，出現(xiàn)了更多的網(wǎng)店，更多的大大小小家具加工廠因運(yùn)而生，家具業(yè)從無(wú)到有。網(wǎng)銷(xiāo)家具業(yè)帶來(lái)了大量原材料、物流、零配件等的需求，于是其它產(chǎn)業(yè)元素陸續(xù)跟進(jìn)，帶動(dòng)了產(chǎn)業(yè)鏈上下游的發(fā)展。3.2.1.5 推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈和生態(tài)的建設(shè)沙集模式以農(nóng)民網(wǎng)商為核心，通過(guò)網(wǎng)店經(jīng)營(yíng)，帶動(dòng)了整個(gè)產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的產(chǎn)生和完善。在沙集模式中，農(nóng)民開(kāi)網(wǎng)店銷(xiāo)售家具，不僅帶動(dòng)了家具的生產(chǎn)、還催生了物流、木材等產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)環(huán)節(jié)的發(fā)展，促進(jìn)了供電、信貸等系統(tǒng)環(huán)境的優(yōu)化。在當(dāng)?shù)氐纳虡I(yè)生態(tài)各環(huán)節(jié)、各物種自我定位明確。網(wǎng)銷(xiāo)環(huán)境的優(yōu)化，反過(guò)來(lái)促進(jìn)了網(wǎng)銷(xiāo)產(chǎn)業(yè)更大規(guī)模、更高水平的發(fā)展。3.2.1.6 具有可復(fù)制性沙集模式的門(mén)檻低、可復(fù)制性強(qiáng)。“沙集模式”

13、的珍貴在于，它不像一些發(fā)達(dá)地區(qū)，網(wǎng)店是在相對(duì)發(fā)達(dá)的產(chǎn)業(yè)集群和特色資源基礎(chǔ)上發(fā)展起來(lái)，而是完全由電商（電子商務(wù)）直接催生了本地的主要工業(yè)。3.2.2 沙集模式所面臨的問(wèn)題3.2.2.1 缺少龍頭企業(yè)，項(xiàng)目建設(shè)生產(chǎn)水平整體不高沙集網(wǎng)銷(xiāo)業(yè)整體水平不高，缺少有帶動(dòng)作用的龍頭企業(yè)。沙集網(wǎng)銷(xiāo)農(nóng)戶(hù)雖然數(shù)量眾多，但是這些網(wǎng)店成立的時(shí)間都不長(zhǎng)，將近70%勺農(nóng)戶(hù)沒(méi)有實(shí)體加工廠，僅僅擁有虛擬的網(wǎng)絡(luò)商店。絕大多數(shù)農(nóng)戶(hù)的加工廠還沒(méi)有擺脫家庭作坊形式，離現(xiàn)代規(guī)范化工廠差距甚遠(yuǎn)。3.2.2.2 存在同質(zhì)化惡性競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象沙集模式快速普及的重要原因是簡(jiǎn)單相互模仿、細(xì)胞裂變式快速?gòu)?fù)制。很多網(wǎng)店沒(méi)有自己的設(shè)計(jì)和產(chǎn)品，而是直接拷貝其他

14、網(wǎng)店的照片。一旦有用戶(hù)下訂單，到其他網(wǎng)店拿貨。有的網(wǎng)店為了擴(kuò)大銷(xiāo)量，爭(zhēng)取信用額度，不斷壓低價(jià)格進(jìn)行市場(chǎng)推廣，使得整個(gè)拼裝家具市場(chǎng)的價(jià)格一降再降。價(jià)格下降縮減了利潤(rùn)空間，個(gè)別網(wǎng)商迫不得己選擇劣質(zhì)木材作為原料，結(jié)果產(chǎn)品質(zhì)量整體下滑，影響了沙集品牌的信譽(yù)。3.2.2.3 知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題存在隱患，缺少自主品牌雖然已經(jīng)陸續(xù)有一些大的網(wǎng)商開(kāi)始注冊(cè)公司、申請(qǐng)商標(biāo)、設(shè)計(jì)原創(chuàng)家具，但是大部分網(wǎng)商仍然處在低水平模仿階段，缺少自主品牌。由于知識(shí)結(jié)構(gòu)和成長(zhǎng)經(jīng)驗(yàn)所限，大多數(shù)沙集網(wǎng)商并不了解有關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面的知識(shí)，不具備全面的知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)，網(wǎng)商經(jīng)營(yíng)中一定程度上存在侵犯商標(biāo)權(quán)、專(zhuān)利權(quán)等隱患。3.2.2.4 缺乏區(qū)域性戰(zhàn)略布局

15、沙集網(wǎng)銷(xiāo)業(yè)通過(guò)自發(fā)式產(chǎn)生、裂變式發(fā)展已經(jīng)形成一定的規(guī)模。但是，未來(lái)如何發(fā)展，還沒(méi)有整體發(fā)展規(guī)劃和思路，包括缺乏整個(gè)沙集鎮(zhèn)網(wǎng)銷(xiāo)業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略、區(qū)域合理化布局、品牌建設(shè)和現(xiàn)代化管理設(shè)想，等等。目前，沙集鎮(zhèn)網(wǎng)銷(xiāo)業(yè)整體發(fā)展水平還比較低，區(qū)域內(nèi)分工體系還未形成，離專(zhuān)業(yè)化生產(chǎn)、一體化經(jīng)營(yíng)、社會(huì)化服務(wù)、企業(yè)化管理的發(fā)展目標(biāo)還有一定差距。3.2.2.5 配套服務(wù)環(huán)境需要繼續(xù)完善配套服務(wù)環(huán)境需要繼續(xù)完善。比如，接入寬帶困難、寬帶價(jià)格高、穩(wěn)定性差；針對(duì)供電業(yè)，工業(yè)用電申請(qǐng)難；針對(duì)金融行業(yè)，貸款難、貸款金額少、周期短、流程復(fù)雜；針對(duì)物流行業(yè)，物流費(fèi)用高、服務(wù)差；針對(duì)村鎮(zhèn)政府，網(wǎng)商們建設(shè)廠房產(chǎn)生大量的用地需求無(wú)法得到滿(mǎn)

16、足；針對(duì)淘寶網(wǎng)平臺(tái)，希望制定更明晰的交易規(guī)則，給予農(nóng)民網(wǎng)商更多的培訓(xùn)和優(yōu)惠政策。3.2.2.6 政府傳統(tǒng)工業(yè)化觀念的制約沙集網(wǎng)銷(xiāo)業(yè)快速成長(zhǎng)的另一個(gè)重要因素是當(dāng)?shù)卣畬?duì)網(wǎng)銷(xiāo)業(yè)“不越位”、“不缺位”的扶持。但是，仍然有一些領(lǐng)導(dǎo)干部對(duì)農(nóng)民網(wǎng)銷(xiāo)業(yè)持漠然態(tài)度。在我國(guó)很多地市，為了發(fā)展地方經(jīng)濟(jì)，都在走“招大引強(qiáng)”的招商路子，主攻工業(yè)大項(xiàng)目和配套產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，資金也是向大項(xiàng)目匯聚，政策向大項(xiàng)目?jī)A斜，甚至是基層領(lǐng)導(dǎo)業(yè)績(jī)考核也是以招商引資的數(shù)量和規(guī)模作為考核指標(biāo)。這種傳統(tǒng)工業(yè)化的發(fā)展思路，不利于發(fā)展網(wǎng)商和形成集群效應(yīng)；不利于鼓勵(lì)新事物涌現(xiàn)和成長(zhǎng)。4 .農(nóng)村淘寶模式的優(yōu)勢(shì)及挑戰(zhàn)4.1 農(nóng)村淘寶模式的優(yōu)勢(shì)4.1.1 能

17、夠讓農(nóng)村消費(fèi)者享受到來(lái)自全球的商品在農(nóng)村隨著電商（電子商務(wù)）的發(fā)展，農(nóng)民通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)不僅能夠連接全國(guó)，同時(shí)也能夠連接全球。能夠讓農(nóng)村的愿意去追趕時(shí)尚的人群，愿意去嘗試新產(chǎn)品的人群，通過(guò)網(wǎng)上能夠購(gòu)買(mǎi)到來(lái)自世界各地的新產(chǎn)品，來(lái)自全國(guó)各地的特色產(chǎn)品，使所有的農(nóng)村居民都能夠更好的在網(wǎng)上消費(fèi)。4.1.2 讓優(yōu)秀的人才都能夠留在農(nóng)村農(nóng)村優(yōu)秀的人才可以依據(jù)農(nóng)村廣大的土壤進(jìn)行創(chuàng)業(yè)，進(jìn)行發(fā)展，能夠通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)不用進(jìn)城打工，也能夠依據(jù)家鄉(xiāng)的資源，各種特色，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行創(chuàng)業(yè)。而且這種創(chuàng)業(yè)未必指就在網(wǎng)上賣(mài)東西，還可以是服務(wù)業(yè)的衍生的發(fā)展機(jī)會(huì)，包括類(lèi)似于物流、培訓(xùn)等各種各樣服務(wù)的機(jī)會(huì)。而且還可以吸收外來(lái)優(yōu)秀人才的加入，提高

18、農(nóng)村人才的素質(zhì)水平。4.1.3 讓農(nóng)民獲得性?xún)r(jià)比更好的生產(chǎn)資料。整個(gè)中國(guó)的農(nóng)村市場(chǎng)、農(nóng)民的生產(chǎn)資料的供給和需求可以通過(guò)電商（電子商務(wù)）的方式，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的方式能夠更好的滿(mǎn)足，能夠讓生產(chǎn)資料的供給和需求更扁平化，能夠把不合理的供銷(xiāo)差價(jià)能夠消滅掉，讓消費(fèi)者獲得更多的生產(chǎn)資料的實(shí)惠。4.1.4 讓農(nóng)村網(wǎng)商區(qū)域布局更加完善通過(guò)阿里巴巴集團(tuán)的“千縣萬(wàn)村”計(jì)劃，利用阿里巴巴集團(tuán)的大數(shù)據(jù)平臺(tái)可以讓農(nóng)村網(wǎng)商的區(qū)域布局更加的完善、更加的科學(xué)化，能夠避免不必要的布局失誤，使得農(nóng)村網(wǎng)商得到可持續(xù)的長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。4.1.5 有利于農(nóng)村網(wǎng)商的誠(chéng)信體系建設(shè)每個(gè)農(nóng)村淘寶點(diǎn)都有一個(gè)2-3萬(wàn)元的擔(dān)保賬戶(hù)，當(dāng)村民在“農(nóng)村淘寶”網(wǎng)上

19、下單后，并沒(méi)有直接付款給賣(mài)家，而是以支付寶的形式在“農(nóng)村淘寶”店賬戶(hù)里向賣(mài)家支付貨款。收到貨后，村民覺(jué)得東西不錯(cuò)，可以支付貨款給“農(nóng)村淘寶”；如果覺(jué)得不好，直接把東西交給農(nóng)村淘寶直接退貨就可以了。同樣，如果農(nóng)戶(hù)有自產(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品需要出售，可以把農(nóng)產(chǎn)品數(shù)量、價(jià)格、品質(zhì)等銷(xiāo)售信息上報(bào)“農(nóng)村淘寶”，村級(jí)服務(wù)站人員會(huì)上門(mén)免費(fèi)拍照、議價(jià)，然后將農(nóng)戶(hù)的土產(chǎn)品放上所在村點(diǎn)的“農(nóng)村淘寶”網(wǎng)店上出售。從而完善農(nóng)村網(wǎng)商誠(chéng)信體系的建設(shè)，避免欺詐案件的發(fā)生。4.1.6 讓農(nóng)村網(wǎng)商擺脫家庭作坊和草根性的困擾每個(gè)農(nóng)村淘寶店都具備匯集、優(yōu)選等功能，能夠確保農(nóng)村產(chǎn)品的品質(zhì)，有利于樹(shù)立良好的品牌形象。從而避免家庭作坊式農(nóng)村網(wǎng)商所帶來(lái)

20、的同化惡性競(jìng)爭(zhēng)行為，使得農(nóng)村網(wǎng)商得到規(guī)范化、流程化的管理。4.2 農(nóng)村淘寶模式所面臨的挑戰(zhàn)4.2.1 農(nóng)村網(wǎng)商物流基礎(chǔ)設(shè)施落后雖然農(nóng)村廣大地區(qū)的路網(wǎng)建設(shè)不斷得到完善，但是農(nóng)村物流基礎(chǔ)設(shè)施差、農(nóng)村物流技術(shù)裝備落后的問(wèn)題依然存在，大部分農(nóng)村物流設(shè)施建設(shè)未納入農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)規(guī)劃，對(duì)農(nóng)村物流投入不足，建設(shè)相對(duì)滯后。在一方面，很多農(nóng)村地區(qū)高等級(jí)公路數(shù)量少，不能形成交通網(wǎng)絡(luò)，沒(méi)有形成多式聯(lián)運(yùn)；在另一方面，農(nóng)業(yè)物流設(shè)施和裝備的標(biāo)準(zhǔn)化程度低、機(jī)械化和自動(dòng)化水平較差。4.2.2 農(nóng)村網(wǎng)商物流專(zhuān)業(yè)人才短缺農(nóng)村網(wǎng)商物流人才是保證農(nóng)村網(wǎng)商得以運(yùn)作的關(guān)鍵因素。農(nóng)村物流運(yùn)作平臺(tái)的建設(shè)需要人去設(shè)計(jì)、實(shí)施；人的具體操作又是

21、農(nóng)村物流體系中子系統(tǒng)和經(jīng)營(yíng)單位得以正常高效運(yùn)作的基本保證。雖然在全國(guó)的物流熱中，有許多院校和培訓(xùn)機(jī)構(gòu)在培養(yǎng)不同類(lèi)型和不同層次的物流人才，但還沒(méi)有專(zhuān)門(mén)針對(duì)農(nóng)村物流的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)。由于農(nóng)村物流的特殊性，大中專(zhuān)院校所開(kāi)設(shè)物流專(zhuān)業(yè)還沒(méi)有專(zhuān)門(mén)針對(duì)農(nóng)村物流的方向。熟悉農(nóng)村物流的專(zhuān)業(yè)人才很缺乏，專(zhuān)業(yè)人才的短缺制約著農(nóng)村物流業(yè)的發(fā)展，尤其是通曉現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)貿(mào)易、現(xiàn)代物流運(yùn)作、物流理論和技能、英語(yǔ)的復(fù)合型人才更是嚴(yán)重匱乏。4.2.3 未對(duì)具體村落進(jìn)行個(gè)性化的方向規(guī)劃阿里巴巴集團(tuán)現(xiàn)階段未能對(duì)每個(gè)村落進(jìn)行因地制宜，未能積極引導(dǎo)村落產(chǎn)業(yè)向多元化和差異化方向發(fā)展，未能傾向?qū)I(yè)領(lǐng)域的行業(yè)垂直化，以專(zhuān)業(yè)化、規(guī)范化、產(chǎn)業(yè)集群升級(jí)以及提升網(wǎng)商生態(tài)為方向來(lái)規(guī)劃阿里巴巴集團(tuán)網(wǎng)商平臺(tái)的打造。5 .現(xiàn)代農(nóng)村淘寶模式的優(yōu)化5.1 對(duì)物流基礎(chǔ)設(shè)施要進(jìn)行投入。5.1.1 完善農(nóng)村物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)推進(jìn)農(nóng)村貨運(yùn)站場(chǎng)和網(wǎng)絡(luò)站點(diǎn)建設(shè)，以交通運(yùn)輸物流園區(qū)為分撥中心，以鎮(zhèn)街交管所站為配送節(jié)點(diǎn)，以農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)、農(nóng)村超市為農(nóng)村物流的神經(jīng)末梢，利用“村村通”公路資源網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)，建立起集疏便捷、輻射城鄉(xiāng)的農(nóng)村交通綜合物流體系，充分發(fā)揮鎮(zhèn)街交管所站“四位一體”的功能，建設(shè)農(nóng)村交通物流的倉(cāng)儲(chǔ)、中轉(zhuǎn)、加工和包裝的集散點(diǎn)，逐步形成層次分明的“城區(qū)物流分撥中心、鎮(zhèn)街物流配送站、農(nóng)村物流網(wǎng)點(diǎn)”的三級(jí)物流框架體系。5.1.2 完善農(nóng)村物流配送網(wǎng)絡(luò)整合農(nóng)村物流配送功能