平面設(shè)計(jì)7——平面設(shè)計(jì)的造型與表現(xiàn)

1、L/O/G/O平平 面面 設(shè)設(shè) 計(jì)計(jì) 原原 理理第五章、平面設(shè)計(jì)的造型與表現(xiàn)第五章、平面設(shè)計(jì)的造型與表現(xiàn)本章主要對(duì)平面設(shè)計(jì)的造型語(yǔ)匯進(jìn)行了分類介紹，包括對(duì)圖形、文字、色彩以及肌理四個(gè)部分的造型特點(diǎn)、表現(xiàn)方法、運(yùn)用方式、藝術(shù)特征等進(jìn)行了詳細(xì)論述，同時(shí)還對(duì)平面設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手段進(jìn)行了全方位的介紹。第一節(jié)、充滿智慧的圖形第一節(jié)、充滿智慧的圖形圖形雖然只是一個(gè)符號(hào)，但在平面設(shè)計(jì)中，它是最重要的傳達(dá)信息的工具，它不但具有獨(dú)立的視覺(jué)審美效果，而且可以解讀與交流，是典型的國(guó)際化語(yǔ)言。一、圖形的基礎(chǔ)形態(tài)一、圖形的基礎(chǔ)形態(tài)點(diǎn)、線、面是一切造型藝術(shù)最基本的造型語(yǔ)言。1. 1. 點(diǎn)的概念及其形態(tài)特征：點(diǎn)的概念及其形態(tài)特

2、征：點(diǎn)是人的視覺(jué)中最小的形式單元。點(diǎn)體現(xiàn)出一種“張力”可以極有效地激發(fā)受眾的視覺(jué)情緒。2. 2. 線的概念及其形態(tài)特征：線的概念及其形態(tài)特征：線是具體可視的，它必須具有位置、長(zhǎng)度以及寬度。按特征上劃分，線的類別包括規(guī)則化的水平線、垂直線、斜線等，又包括無(wú)規(guī)則化的自由折線和自由曲線。3. 3. 面的概念與其形態(tài)特征：面的概念與其形態(tài)特征：面是具有長(zhǎng)度、寬度而無(wú)厚度的形體，并具有位置和方向的性質(zhì)。面的形態(tài)可以分為以下幾種：. 有機(jī)形：不能用作圖工具繪制而成，依存于自然法則，給人以純樸、秩序的美感。. 不規(guī)則形：是設(shè)計(jì)師有意創(chuàng)造出來(lái)的形，具有人情味，給人以溫暖感。. 幾何學(xué)形：可以用作圖工具繪制而成

3、，具有理性、冷漠、間接、明快和易識(shí)別的特點(diǎn)。. 偶然形：具有隨意性，不能完全為人所控制，極具情趣感。4. 4. 點(diǎn)、線、面的組合：點(diǎn)、線、面的組合： 點(diǎn)、線、面之間的關(guān)系十分密切而微妙，三者之間無(wú)明顯的界限劃分，其組合形式包括聯(lián)合、分離、重疊、透疊、特異等，不同的組合方式具有不同的視覺(jué)美感。二、具象與抽象（重點(diǎn)）二、具象與抽象（重點(diǎn)）具象圖形具象圖形 指對(duì)自然形態(tài)中的事物進(jìn)行模仿及表現(xiàn)，從視覺(jué)上具有自然形態(tài)的真實(shí)性，其表現(xiàn)手段有多種（1）、寫實(shí)性圖形：手工繪畫、噴繪、攝影。（2）、意象性圖形：更具人情味和情趣化。（中國(guó)水墨寫意畫、西方印象派繪畫、各種速寫式變現(xiàn)。（3）、裝飾性圖形：對(duì)各種物象在

4、概括、提煉、歸納的基礎(chǔ)上進(jìn)行的情趣化、夸張化、浪漫化的表現(xiàn)形式（圖案式表現(xiàn)和卡通式表現(xiàn)）。2. 2. 抽象圖形抽象圖形 是一個(gè)邏輯概念，視覺(jué)中的抽象是相對(duì)自然形態(tài)的具體形而言，是由概念形態(tài)的點(diǎn)、線、面變化形式的圖形形象。（1）、冷抽象圖形 運(yùn)用圖形、三角形等機(jī)械幾何化形狀構(gòu)成的圖形，極具秩序感，比較理智，冷靜。（2）、熱抽象圖形 是將從自然形態(tài)中抽離出來(lái)的典型符號(hào)，按照心里的幻想重新構(gòu)成所形成的具有新的意味的圖形，具有熱情洋溢的氣氛特點(diǎn)。冷抽象與熱抽象比較：冷抽象與熱抽象比較：抽象派有熱抽象和冷抽象之分,代表人物分別是康定斯基和蒙得里安。二者的畫面中放棄了具體的內(nèi)容和情節(jié),突出運(yùn)用線,面,點(diǎn),

5、色塊,構(gòu)圖等純粹的繪畫語(yǔ)言表現(xiàn)內(nèi)心的感覺(jué),情緒,節(jié)奏等抽象的內(nèi)容.康定斯基還為抽象繪畫著述了大量的理論書籍,深刻的研究了形式語(yǔ)言對(duì)人的知覺(jué)產(chǎn)生的影響,他的理論對(duì)后世設(shè)計(jì)領(lǐng)域產(chǎn)生了重大影響. 冷抽象以三角形、方形等機(jī)械幾何化形狀構(gòu)成為主，極具秩序感，比較理智、冷靜。熱抽象以自由的弧線自然形狀的體、面為主，增大了受眾的想象空間，是極富感性、神秘、浪漫的抽象藝術(shù)。 三、觀念與情感（難點(diǎn)）三、觀念與情感（難點(diǎn)）圖形是一種蘊(yùn)涵著觀念與情感的視覺(jué)語(yǔ)言。無(wú)論是具象圖形還是抽象圖形，都要具有一定的意蘊(yùn)，要做到“畫外有畫，求畫外意，生畫外妙”。第二節(jié)、畫龍點(diǎn)睛的文字效應(yīng)第二節(jié)、畫龍點(diǎn)睛的文字效應(yīng)迅速、便捷、易于

6、辨認(rèn)是文字的基本性格，寓意明確的文稿和愉悅的文字視覺(jué)效果對(duì)平面設(shè)計(jì)主題的傳達(dá)具有畫龍點(diǎn)睛的作用。一、文稿的信息與語(yǔ)義一、文稿的信息與語(yǔ)義 文稿應(yīng)是做到簡(jiǎn)明易懂，真實(shí)可信，力求用最簡(jiǎn)短的話語(yǔ)反映最深刻的思想。而又可分為以下四種語(yǔ)言風(fēng)格： （1）以情感人，或直抒其意； （2）以趣感人，詼諧幽默； （3）以理示人，文稿中蘊(yùn)含深刻的哲理； （4）以勢(shì)服人，自信，強(qiáng)勁；二、文字的視覺(jué)化表征二、文字的視覺(jué)化表征 字體是文字的視覺(jué)化表征，雖然字體本身是一種靜態(tài)的抽象符號(hào)，但它通過(guò)具有特殊意味的“形”傳遞信息而成為一種文化載體。（1）文稿字體：是平面設(shè)計(jì)中視覺(jué)語(yǔ)言和語(yǔ)言書寫的符號(hào)，具有廣泛的傳播功能。（2）圖

7、形化字體：是通過(guò)對(duì)字體、字意、字音的聯(lián)想，按一定視覺(jué)傳達(dá)規(guī)律加以整體考慮而進(jìn)行的設(shè)計(jì)，以意念思維所創(chuàng)造的新的字體造型形象，具有很高的審美價(jià)值。第三節(jié)、和諧悅目的色彩第三節(jié)、和諧悅目的色彩一、平面設(shè)計(jì)的色彩之個(gè)性一、平面設(shè)計(jì)的色彩之個(gè)性平面設(shè)計(jì)色彩所具有的自然美、藝術(shù)美、對(duì)比美、和諧美、節(jié)奏美以及簡(jiǎn)約、明快的個(gè)性美是其與其他設(shè)計(jì)類型共有的形式特征。平面色彩設(shè)計(jì)更偏重于理智的表現(xiàn)。二、平面設(shè)計(jì)色彩的象征功能二、平面設(shè)計(jì)色彩的象征功能精神與色彩相關(guān)是人類固有的特性，通過(guò)對(duì)色彩的聯(lián)想，將與之相關(guān)的精神、內(nèi)涵、意義、形態(tài)等因素聯(lián)系起來(lái)，這是色彩的象征性。色彩的象征意義和具體的符號(hào)性功能都具有相對(duì)的穩(wěn)定性

8、和延續(xù)性。三、平面設(shè)計(jì)色彩的定位三、平面設(shè)計(jì)色彩的定位在平面設(shè)計(jì)主題概念的基本定位中，由設(shè)計(jì)主題概念所決定的形與色，必須具有相輔相成的一致性。形與色作為一種符號(hào)，圖形的語(yǔ)言與色彩的含義應(yīng)該一至，其意義的傳達(dá)必須指向同一個(gè)方向。如包裝設(shè)計(jì)，食品的要以暖色為主，家電的，多以穩(wěn)重，沉靜、樸實(shí)的色調(diào)。四、平面設(shè)計(jì)色彩的時(shí)代精神四、平面設(shè)計(jì)色彩的時(shí)代精神色彩設(shè)計(jì)富有時(shí)代特征，可以這樣說(shuō)，“色彩是時(shí)代的色彩，時(shí)代是色彩的時(shí)代”?！霸谏市聲r(shí)代，色彩感知的現(xiàn)代性成為現(xiàn)代人性的普遍表現(xiàn)”。近年來(lái)，“色彩主任”“色彩工程師”等名詞應(yīng)運(yùn)而生，人們已對(duì)色彩選擇從原來(lái)的盲目隨從，發(fā)展到今天的個(gè)性化追求和個(gè)性化表現(xiàn)。第

9、四節(jié)、可視化的肌理第四節(jié)、可視化的肌理肌理是形態(tài)表面的一種特征，與質(zhì)感既相聯(lián)系，又有區(qū)別，在平面設(shè)計(jì)中，許多的設(shè)計(jì)作品都會(huì)通過(guò)所使用的媒介或技術(shù)而產(chǎn)生真實(shí)的表面肌理。一、肌理的概念與分類一、肌理的概念與分類概念：肌理即表面紋理，它有時(shí)是可觸摸的，有時(shí)僅是可以看見(jiàn)的；肌理有時(shí)與質(zhì)感重合，有時(shí)由某一種工藝形成，與質(zhì)感無(wú)關(guān)。分類： 1. 按性質(zhì)分類 （1）按性質(zhì)分類 1）自然肌理（樹(shù)皮、粗糙的石頭、水波紋等） a）靜態(tài)的自然肌理 b）動(dòng)態(tài)的自然肌理 2）人為肌理（服裝面料、手工藝品等） 2. 按知覺(jué)方式分類 （1）視覺(jué)肌理 如光滑的大理石、電腦制作的廣告等 （2）觸覺(jué)肌理 如盲文書、木板等 3. 按

10、排列方式分類 （1）規(guī)則的肌理 （2）不規(guī)則肌理二、肌理的創(chuàng)造與應(yīng)用二、肌理的創(chuàng)造與應(yīng)用肌理的創(chuàng)造 （1）印刷 （2）描繪制作 （3）特技 （4）立體化制作肌理效果的制作遠(yuǎn)不止這些，以上只是些基本的方法，在具體的應(yīng)用中可謂千變?nèi)f化。2. 肌理的應(yīng)用從彩陶到如今的日用器皿，從織錦到各色面料，用不同肌理的材料來(lái)裝飾房間，會(huì)產(chǎn)生不同的功能感與美感。肌理在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中，特別是在書籍設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)等方面的應(yīng)用越來(lái)越廣泛。第五節(jié)、平面設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手段第五節(jié)、平面設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手段表現(xiàn)手段的有效運(yùn)用，能強(qiáng)化受眾的感知力度，提高感知興趣，延長(zhǎng)感知時(shí)間，增加感知深度。平面設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手段是各種各樣的。 一、直接性展示

11、一、直接性展示直接性展示是將某產(chǎn)品或主題圖形直接、如實(shí)地展示在畫面上，充分運(yùn)用攝影或繪畫等技巧的寫實(shí)表現(xiàn)能力，細(xì)致刻畫和著力渲染產(chǎn)品或主題圖形的質(zhì)感、形態(tài)、功能或用途，將產(chǎn)品精美的質(zhì)地引人入勝地呈現(xiàn)出來(lái)，給人以逼真的現(xiàn)實(shí)感，可以使消費(fèi)者對(duì)所宣傳的產(chǎn)品產(chǎn)生一種親切感和信任感。二、比喻與象征二、比喻與象征比喻與象征手法的運(yùn)用，給人一種引人入勝的佳境，作品的藝術(shù)魅力因而得以提升。 1. 借用法 借用法比較含蓄、隱伏，有時(shí)難以一目了然。 2. 暗示法 較直接、正面的描寫，能顯示出不同一般的藝術(shù)魅力。三、空間運(yùn)用三、空間運(yùn)用 1. 矛盾空間 這種藝術(shù)表現(xiàn)手法是指在不可能存在的三維立體物象中，存在著不同的

12、視覺(jué)空間并存的結(jié)構(gòu)結(jié)合。 2. 正負(fù)空間 是以格式塔心理學(xué)的運(yùn)用為基礎(chǔ)的。 3. 隱性空間 通過(guò)兩個(gè)或兩個(gè)以上內(nèi)涵相關(guān)聯(lián)的圖形的排列，在造成了視覺(jué)的時(shí)間性運(yùn)動(dòng)后而形成一種統(tǒng)一的信息感受，這就是隱性空間的運(yùn)用。四、對(duì)比與襯托四、對(duì)比與襯托對(duì)比是一種趨向于對(duì)立沖突的最突出的表現(xiàn)手法。它把作品中所描繪的事物的性質(zhì)和特點(diǎn)放在鮮明的對(duì)照和直接對(duì)比中來(lái)表現(xiàn)，借彼顯此，互比互襯，從對(duì)比所呈現(xiàn)的差別中，達(dá)到集中、簡(jiǎn)潔、曲折變化的表現(xiàn)。 1. 襯托對(duì)比 2. 以小見(jiàn)大五、偶像效應(yīng)五、偶像效應(yīng)在現(xiàn)實(shí)生活中，人們的心理都有自己崇拜、仰慕或效仿的對(duì)象，而且有一種想盡可能地向他（她）靠近的心理欲求，從而獲得心理上的滿足

13、。1. 名人效應(yīng)2. 名作效應(yīng)六、夸張與變形六、夸張與變形夸張與變形是形成平面設(shè)計(jì)個(gè)性化形態(tài)語(yǔ)言的常用手法。合理的夸張與變形能很好地突出主體的形象特征，不僅不會(huì)破壞畫面主體形象，而且會(huì)增加觀眾的視覺(jué)注目率。 1. 夸張是以現(xiàn)實(shí)生活為依據(jù)，用豐富的想象力和各種對(duì)比因素及變形等方法，對(duì)畫面形象的某些典型特征加以夸大和強(qiáng)調(diào)的一種表現(xiàn)手段。 2. 變形可改變對(duì)象的基本形和固有特征，也可以改變其局部特征。七、情趣與幽默七、情趣與幽默1. 情趣化 運(yùn)用饒有情趣的情節(jié)，通過(guò)巧妙的安排，造成一種充滿情趣、引人發(fā)笑又耐人尋味的幽默意境。2. 幽默與詼諧 以形象的幽默取勝，使人回味、深思，并予人以啟示。3. 怪異

14、與荒誕 怪異與荒誕是一種明顯的過(guò)度夸張和極端幽默。八、意境與情調(diào)八、意境與情調(diào)設(shè)計(jì)是用內(nèi)心去感受主題，并融入鮮明的個(gè)性，這不但是設(shè)計(jì)師外感于物、內(nèi)感于情的具體體現(xiàn)，而且也是創(chuàng)造畫面意境與情調(diào)的主要手段。 1. 烘托氣氛 2. 空靈虛化 3. 省略的應(yīng)用 4. 制造懸念九、圖形置換九、圖形置換作為一種新的藝術(shù)表現(xiàn)手段和形象視覺(jué)語(yǔ)言，圖形置換為設(shè)計(jì)師提供了極為廣闊的表現(xiàn)天地，將一批又一批形式語(yǔ)言極為新穎的設(shè)計(jì)作品呈現(xiàn)在人們面前。 1. 解構(gòu)重組：把構(gòu)成畫面的諸因素全部打散，然后重新加以組合，形成破碎的空間形態(tài)。 2. 移花接木：是設(shè)計(jì)師將畫面形象中的某一部分別出心裁地、有意識(shí)的利用與它相似的圖形或不相似的圖形進(jìn)行替換，從而產(chǎn)生一種不合理，但情趣卻帶有一些幽默意味