廣告色彩設(shè)計要素

1、（第二部分之（第二部分之3）廣告色彩設(shè)計要素 從黑白色到有色彩是廣告發(fā)展過程中的從黑白色到有色彩是廣告發(fā)展過程中的重要特征之一。當人們越來越青睞于色彩廣重要特征之一。當人們越來越青睞于色彩廣告的時候，廣告色的設(shè)計，就成了設(shè)計家必告的時候，廣告色的設(shè)計，就成了設(shè)計家必須研究的課題。與其他藝術(shù)門類相比，廣告須研究的課題。與其他藝術(shù)門類相比，廣告色彩的運用更注重對產(chǎn)品的了解與表現(xiàn)，更色彩的運用更注重對產(chǎn)品的了解與表現(xiàn)，更應(yīng)把握媒體與廣告受眾對色彩的特殊要求與應(yīng)把握媒體與廣告受眾對色彩的特殊要求與愛好，更應(yīng)靈活運用色彩的一般規(guī)律創(chuàng)造出愛好，更應(yīng)靈活運用色彩的一般規(guī)律創(chuàng)造出不同產(chǎn)品廣告的色彩語言。不同產(chǎn)

2、品廣告的色彩語言。 1 1、廣告主題、廣告主題 廣告主題不同，廣告主題不同，就要求與之相應(yīng)的基就要求與之相應(yīng)的基本色調(diào)不同，也就是本色調(diào)不同，也就是特定的廣告主題決定特定的廣告主題決定著與之相應(yīng)的廣告色著與之相應(yīng)的廣告色調(diào)，而主題大部分又調(diào)，而主題大部分又是由插圖來顯示的。是由插圖來顯示的。因此，插圖的色彩就因此，插圖的色彩就是構(gòu)成廣告色調(diào)的核是構(gòu)成廣告色調(diào)的核心。心。 2 2、商品形象色、商品形象色 商品形象色是商品的商品形象色是商品的固有色，因此，廣告畫面固有色，因此，廣告畫面要真實反映商品的形象色。要真實反映商品的形象色。而底色的處理也應(yīng)與商品而底色的處理也應(yīng)與商品的形象色形成某種對比或

3、的形象色形成某種對比或調(diào)和的氣氛，以突出或烘調(diào)和的氣氛，以突出或烘托商品形象的地位。托商品形象的地位。 3 3、消費者對色彩的興趣、愛好、要求、消費者對色彩的興趣、愛好、要求 一幅成功的廣告作品不能不考慮受眾的因素，如果一幅成功的廣告作品不能不考慮受眾的因素，如果色調(diào)不符合消費者的需要及其興趣、愛好，就不能達到色調(diào)不符合消費者的需要及其興趣、愛好，就不能達到應(yīng)有的廣告宣傳效果。應(yīng)有的廣告宣傳效果。 總之，在進行廣告色調(diào)的調(diào)配時，一定要把以上三總之，在進行廣告色調(diào)的調(diào)配時，一定要把以上三個要素綜合起來，這樣才能獲得滿意的效果。個要素綜合起來，這樣才能獲得滿意的效果。 色彩形象是由色彩的三要素體色

4、彩形象是由色彩的三要素體現(xiàn)的，即色相、明度和純度。三者現(xiàn)的，即色相、明度和純度。三者不同面積、不同程度、不同配置、不同面積、不同程度、不同配置、不同位置的組合就會形成千變?nèi)f化不同位置的組合就會形成千變?nèi)f化的色調(diào)，可歸納為以下三個方面。的色調(diào)，可歸納為以下三個方面。 單色組合單色組合：即以單一色相作明：即以單一色相作明度與純度的變化。該組合會使畫面度與純度的變化。該組合會使畫面高度統(tǒng)一、色調(diào)協(xié)調(diào)，給消費者以高度統(tǒng)一、色調(diào)協(xié)調(diào)，給消費者以完整的印象，一般在專用色或單色完整的印象，一般在專用色或單色廣告中使用居多。單色組合由于有廣告中使用居多。單色組合由于有一定的局限性，因此在設(shè)計中應(yīng)把一定的局限性

5、，因此在設(shè)計中應(yīng)把握好明度與純度的關(guān)系，實際上是握好明度與純度的關(guān)系，實際上是黑白灰的素描關(guān)系，使廣告畫面的黑白灰的素描關(guān)系，使廣告畫面的視覺效果更明確突出。視覺效果更明確突出。 類似組合類似組合：在：在大的色系中，接近大的色系中，接近的色相、明度、純的色相、明度、純度的配置所構(gòu)成的度的配置所構(gòu)成的色調(diào)。這種色調(diào)較色調(diào)。這種色調(diào)較之單一組合顯得豐之單一組合顯得豐富活潑，又不失之富活潑，又不失之統(tǒng)一完整。統(tǒng)一完整。 對比組合對比組合：當色相、明度、純度反差較大時所組成的色調(diào)就：當色相、明度、純度反差較大時所組成的色調(diào)就會產(chǎn)生強烈的對比關(guān)系，如冷暖對比、補色對比、明暗對比、清會產(chǎn)生強烈的對比關(guān)系，

6、如冷暖對比、補色對比、明暗對比、清混對比等。反差愈大，則對比愈強。這種色彩組合，使畫面增強混對比等。反差愈大，則對比愈強。這種色彩組合，使畫面增強了視覺沖擊力，對主題的表達有相當?shù)牧Χ?。了視覺沖擊力，對主題的表達有相當?shù)牧Χ取?上述三種色上述三種色彩組合在運用上彩組合在運用上首先要有助于廣首先要有助于廣告主題的表現(xiàn)，告主題的表現(xiàn)，其次要符合人們其次要符合人們的視覺心理，給的視覺心理，給人以舒適美的感人以舒適美的感受，最后還應(yīng)保受，最后還應(yīng)保證色調(diào)的完整統(tǒng)證色調(diào)的完整統(tǒng)一。任何支離破一。任何支離破碎、雜亂無章的碎、雜亂無章的色彩配置在廣告色彩配置在廣告設(shè)計中都是不可設(shè)計中都是不可取的。取的。 由

7、于色彩聯(lián)想功能的作用，不同的色由于色彩聯(lián)想功能的作用，不同的色調(diào)，通過人們的視覺反映到心理上就會產(chǎn)調(diào)，通過人們的視覺反映到心理上就會產(chǎn)生不同的情緒變化，這就是色彩的情調(diào)。生不同的情緒變化，這就是色彩的情調(diào)。它在廣告設(shè)計中直接影響著創(chuàng)意目標的實它在廣告設(shè)計中直接影響著創(chuàng)意目標的實現(xiàn)，也左右著消費者的感情波動。如果說現(xiàn)，也左右著消費者的感情波動。如果說在畫面上，色調(diào)反映其表面，那么情調(diào)就在畫面上，色調(diào)反映其表面，那么情調(diào)就是揭示其內(nèi)涵。是揭示其內(nèi)涵。 情調(diào)的功能主要表現(xiàn)在情調(diào)的功能主要表現(xiàn)在: : 1 1、情調(diào)是營造和烘托畫面氣氛的主要方面。、情調(diào)是營造和烘托畫面氣氛的主要方面。它能表它能表現(xiàn)一定

8、的情緒和感情，無論是歡快的、熱烈的，或是感現(xiàn)一定的情緒和感情，無論是歡快的、熱烈的，或是感傷的、凝重的都能使設(shè)計與消費者在心理上得到溝通與傷的、凝重的都能使設(shè)計與消費者在心理上得到溝通與共鳴，甚至產(chǎn)生某些刺激，以加深消費者的印象。共鳴，甚至產(chǎn)生某些刺激，以加深消費者的印象。 2 2、情調(diào)是深化廣告主題的關(guān)鍵。、情調(diào)是深化廣告主題的關(guān)鍵。廣告的主題大多是廣告的主題大多是缺乏生命力的客觀實體，運用藝術(shù)手段，在設(shè)計中賦予缺乏生命力的客觀實體，運用藝術(shù)手段，在設(shè)計中賦予客觀實體某些生命力，目的是更有利于廣告信息的傳遞?？陀^實體某些生命力，目的是更有利于廣告信息的傳遞。在這方面，盡管有許多辦法，但色彩情

9、調(diào)的設(shè)計是必不在這方面，盡管有許多辦法，但色彩情調(diào)的設(shè)計是必不可少的。設(shè)計家應(yīng)根據(jù)主題的特點，消費對象的需求等，可少的。設(shè)計家應(yīng)根據(jù)主題的特點，消費對象的需求等，合理組織顏色，創(chuàng)造出有助于深化主題的情調(diào)。合理組織顏色，創(chuàng)造出有助于深化主題的情調(diào)。 3 3、情調(diào)有助于提高廣告設(shè)計的藝術(shù)品位。、情調(diào)有助于提高廣告設(shè)計的藝術(shù)品位。廣告設(shè)計廣告設(shè)計是一項藝術(shù)勞動，一方面它反映著設(shè)計家的審美情趣，是一項藝術(shù)勞動，一方面它反映著設(shè)計家的審美情趣，另一方面又肩負著陶冶消費者審美意識的任務(wù)。健康向另一方面又肩負著陶冶消費者審美意識的任務(wù)。健康向上的情調(diào)歷來是廣告設(shè)計家孜孜追求的目標，它體現(xiàn)著上的情調(diào)歷來是廣告

10、設(shè)計家孜孜追求的目標，它體現(xiàn)著設(shè)計作品的藝術(shù)品位，也影響著信息傳遞的社會效益。設(shè)計作品的藝術(shù)品位，也影響著信息傳遞的社會效益。 1 1、底色、底色 底色在廣告畫面中屬于襯托顏色，由于它的面積一般較大，故底色在廣告畫面中屬于襯托顏色，由于它的面積一般較大，故決定著畫面的色調(diào)與情調(diào)。它既烘托著主題，又襯托著主體。同樣決定著畫面的色調(diào)與情調(diào)。它既烘托著主題，又襯托著主體。同樣的產(chǎn)品，因為色調(diào)不同，反映的構(gòu)思角度也各異。例如，同樣是冷的產(chǎn)品，因為色調(diào)不同，反映的構(gòu)思角度也各異。例如，同樣是冷飲產(chǎn)品，采用大面積的冷色底色，一方面體現(xiàn)了產(chǎn)品的特點，另外飲產(chǎn)品，采用大面積的冷色底色，一方面體現(xiàn)了產(chǎn)品的特點，

11、另外也使消費者產(chǎn)生清凈涼爽的感受。如果底色為暖色調(diào)，那就表明在也使消費者產(chǎn)生清凈涼爽的感受。如果底色為暖色調(diào)，那就表明在炎熱的環(huán)境中，對冷飲的一種迫不及待的需求。也有的底色本身就炎熱的環(huán)境中，對冷飲的一種迫不及待的需求。也有的底色本身就是商品顏色的擴大，更突出了商品性。因此底色在色相的選擇、明是商品顏色的擴大，更突出了商品性。因此底色在色相的選擇、明度與純度的調(diào)整方面，在廣告畫面上起著舉足輕重的作用。度與純度的調(diào)整方面，在廣告畫面上起著舉足輕重的作用。 2 2、主體色、主體色 主體是指所展示的商品形象。它是畫面的中心，主體是指所展示的商品形象。它是畫面的中心，一切手段（包括色彩的運用），都應(yīng)圍

12、繞該中心進行一切手段（包括色彩的運用），都應(yīng)圍繞該中心進行運作。主體用色除真實具體外，還應(yīng)鮮明、突出，以運作。主體用色除真實具體外，還應(yīng)鮮明、突出，以滿足消費者的第一視覺。關(guān)鍵部位還應(yīng)使用較歡快的滿足消費者的第一視覺。關(guān)鍵部位還應(yīng)使用較歡快的色彩來強調(diào)視覺的效果。色彩來強調(diào)視覺的效果。 3 3、輔助色、輔助色 包括文字和必要的裝飾紋樣的顏色。文字，是廣告?zhèn)鬟f信息包括文字和必要的裝飾紋樣的顏色。文字，是廣告?zhèn)鬟f信息很重要的渠道，因此，一般要求色彩明確而突出，尤其標題文字很重要的渠道，因此，一般要求色彩明確而突出，尤其標題文字更應(yīng)恪守此原則。廣告中的文字字體不宜作過多的變化，同樣，更應(yīng)恪守此原則。

13、廣告中的文字字體不宜作過多的變化，同樣，色彩也應(yīng)單純、簡潔，防止因繁雜零亂而影響視覺。另外，在明色彩也應(yīng)單純、簡潔，防止因繁雜零亂而影響視覺。另外，在明度、純度處理上要主次分明、層次清楚，這樣不僅利于主題的表度、純度處理上要主次分明、層次清楚，這樣不僅利于主題的表達，也會形成節(jié)奏與韻律的美感。至于其他裝飾紋樣的用色必須達，也會形成節(jié)奏與韻律的美感。至于其他裝飾紋樣的用色必須以大局為重，局部服從整體，忌喧賓奪主，甚至本末倒置。以大局為重，局部服從整體，忌喧賓奪主，甚至本末倒置。 1 1、戶外廣告運用色彩的好壞，并不取決于用色多少，關(guān)鍵在、戶外廣告運用色彩的好壞，并不取決于用色多少，關(guān)鍵在于色彩的

14、選擇與組合是否理想得當。于色彩的選擇與組合是否理想得當。用色在巧不在多，這是從事用色在巧不在多，這是從事廣告平面設(shè)計運用色彩的根本信條。廣告平面設(shè)計運用色彩的根本信條。如運用得當，兩三色，甚至如運用得當，兩三色，甚至單色也能收到好的效果。如：口紅廣告只把唇部的紅色表現(xiàn)出來。單色也能收到好的效果。如：口紅廣告只把唇部的紅色表現(xiàn)出來。一般戶外廣告使用顏色過多反而令人眼花繚亂，加之與周圍的廣一般戶外廣告使用顏色過多反而令人眼花繚亂，加之與周圍的廣告，以及環(huán)境景觀的色彩相互掩映抵消，進而降低了廣告的注意告，以及環(huán)境景觀的色彩相互掩映抵消，進而降低了廣告的注意值。高度簡潔、明快的色彩關(guān)系，給觀眾留下更明

15、確深刻的印象值。高度簡潔、明快的色彩關(guān)系，給觀眾留下更明確深刻的印象和記憶，達到以少勝多，事半功倍的效果。和記憶，達到以少勝多，事半功倍的效果。 2 2、此外戶外廣告、此外戶外廣告色彩的運用，還要充分色彩的運用，還要充分注意廣告版面與周圍環(huán)注意廣告版面與周圍環(huán)境的關(guān)系。即注意與周境的關(guān)系。即注意與周圍環(huán)境其他廣告媒體的圍環(huán)境其他廣告媒體的色彩區(qū)別，與周圍環(huán)境色彩區(qū)別，與周圍環(huán)境其他景觀的色彩區(qū)別，其他景觀的色彩區(qū)別，戶外廣告視覺環(huán)境空間戶外廣告視覺環(huán)境空間遠近距離的用色區(qū)別遠近距離的用色區(qū)別( (視覺空間開闊，周圍視覺空間開闊，周圍沒有遮擋，宜用對比強沒有遮擋，宜用對比強烈的色彩。視覺空間狹烈的色彩。視覺空間狹小的環(huán)境，宜用相對淡小的環(huán)境，宜用相對淡雅的調(diào)和色彩雅的調(diào)和色彩) )。 3 3、戶外廣告色彩的運用，也要注意環(huán)境季節(jié)的色彩變、戶外