農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺建設(shè)項(xiàng)目可行性研究報(bào)告

1、農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺建設(shè)項(xiàng)目可行性研究報(bào)告農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺建設(shè)項(xiàng)目可行性研究報(bào)告（本文檔為 word 格式,下載后可修改編輯！ ）農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺建設(shè)項(xiàng)目可行性研究報(bào)告目 錄第一章 項(xiàng)目背景. 61.1 項(xiàng)目名稱 . 61.2 項(xiàng)目單位及簡介 . 61.2.1 項(xiàng)目單位. 61.2.2 項(xiàng)目單位介紹. 61.3 項(xiàng)目建設(shè)的必要性 . 71.3.1 國內(nèi)進(jìn)口水果的發(fā)展趨勢. 71.3.2 進(jìn)口水果國內(nèi)流通行業(yè)面臨的問題. 71.3.3 項(xiàng)目建設(shè)的必要性. 9第二章 項(xiàng)目的模式. 132.1 業(yè)務(wù)模式介紹 . 132.2 盈利模式介紹 . 14第三章 項(xiàng)目的創(chuàng)新與應(yīng)用. 163.1 模式的創(chuàng)新與

2、應(yīng)用 . 163.1.1 傳統(tǒng)進(jìn)口水果交易模式. 163.1.2 創(chuàng)新的電子交易系統(tǒng)流程. 173.2 系統(tǒng)的創(chuàng)新與應(yīng)用 . 193.3 服務(wù)的創(chuàng)新與應(yīng)用 . 203.3.1 物流服務(wù)的創(chuàng)新與應(yīng)用. 203.3.1.1 農(nóng)產(chǎn)品物流規(guī)模分析. 203.3.1.2 農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流的應(yīng)用. 213.3.2 資金服務(wù)的創(chuàng)新與應(yīng)用. 233.3.2 農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈服務(wù)的整合應(yīng)用. 25農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺建設(shè)項(xiàng)目可行性研究報(bào)告第四章 項(xiàng)目市場分析與項(xiàng)目效果預(yù)測. 294.1 市場現(xiàn)狀分析 . 294.1.1 國內(nèi)電子商務(wù)的發(fā)展情況. 294.1.2 國內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的現(xiàn)狀. 294.1.3 國內(nèi)進(jìn)口水果的

3、貿(mào)易現(xiàn)狀. 304.2 項(xiàng)目的競爭力分析 . 314.2.1 對供貨商. 314.2.2 對承銷商. 324.2.3 對農(nóng)業(yè)行業(yè). 324.3 風(fēng)險(xiǎn)與影響分析 . 324.3.1 國家進(jìn)出口政策風(fēng)險(xiǎn). 324.3.2 水果質(zhì)量風(fēng)險(xiǎn). 334.3.3 物流配送的在途風(fēng)險(xiǎn). 334.3.4 融資資金風(fēng)險(xiǎn). 334.4 項(xiàng)目效果預(yù)期 . 334.4.1 經(jīng)濟(jì)效果預(yù)期. 334.4.2 社會(huì)效果預(yù)期. 33第五章 項(xiàng)目實(shí)施方案. 355.1 項(xiàng)目的業(yè)務(wù)構(gòu)成 . 355.2 項(xiàng)目的業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)路徑 . 355.3 項(xiàng)目業(yè)務(wù)實(shí)施流程 . 375.3.1 資金業(yè)務(wù). 375.3.2 會(huì)員入市業(yè)務(wù). 38第六章

4、投資項(xiàng)目的經(jīng)濟(jì)效益分析. 396.1 投資預(yù)算說明 . 39農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺建設(shè)項(xiàng)目可行性研究報(bào)告6.2 費(fèi)用估算 . 396.2.1 水電消耗. 396.2.2 折舊. 396.2.3 設(shè)備維護(hù)費(fèi). 396.2.4 工資及附加. 396.2.5 營業(yè)稅. 396.2.6 附加稅. 396.3 財(cái)務(wù)盈利能力分析 . 406.3.1 利潤指標(biāo). 406.3.2 現(xiàn)金流量分析. 406.3.3 盈虧平衡分析. 40第七章 項(xiàng)目計(jì)劃進(jìn)度. 527.1 項(xiàng)目的進(jìn)展階段 . 527.2 市場開發(fā)營銷策略 . 567.2.1 品牌策劃. 567.2.2 價(jià)格策劃. 567.2.3 公共關(guān)系策劃. 567

5、.2.4 服務(wù)策劃. 567.2.5 宣傳策劃. 567.2.5 網(wǎng)站包裝策劃. 577.3 項(xiàng)目的目前情況 . 577.3.1 相關(guān)功能模塊頁面. 577.3.2 交易管理功能頁面. 587.3.3 資金管理功能頁面. 597.3.4 合同管理功能頁面. 60農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺建設(shè)項(xiàng)目可行性研究報(bào)告7.3.5 物流管理功能頁面. 60第八章 項(xiàng)目現(xiàn)有工作基礎(chǔ)和條件. 618.1 項(xiàng)目單位的優(yōu)勢條件 . 618.1.1 遍布全國的農(nóng)產(chǎn)品實(shí)體批發(fā)市場網(wǎng)絡(luò). 618.1.2 行業(yè)經(jīng)驗(yàn)豐富. 628.2 項(xiàng)目實(shí)施的支撐條件 . 648.2.1 系統(tǒng)與數(shù)據(jù)中心. 648.2.2 產(chǎn)銷區(qū)域客服中心. 6

6、48.2.3 實(shí)體批發(fā)市場網(wǎng)絡(luò). 66第九章 八可行性研究結(jié)論. 669.1 項(xiàng)目的經(jīng)濟(jì)效益可行性結(jié)論 . 669.2 項(xiàng)目的社會(huì)效益可行性結(jié)論. 669.3 對項(xiàng)目的結(jié)論性意見 . 67農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺建設(shè)項(xiàng)目可行性研究報(bào)告第一章 項(xiàng)目背景1.1 項(xiàng)目名稱某某農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺建設(shè)項(xiàng)目1.2 項(xiàng)目單位及簡介1.2.1 項(xiàng)目單位項(xiàng)目單位為某某市農(nóng)產(chǎn)品交易中心股份有限公司。1.2.2 項(xiàng)目單位介紹（1）項(xiàng)目單位簡介項(xiàng)目單位某某市農(nóng)產(chǎn)品交易中心股份有限公司是某某市農(nóng)產(chǎn)品股份有限公司的全 資子公司，是中國農(nóng)產(chǎn)品流通新模式的開拓者及電子商務(wù)服務(wù)市場領(lǐng)導(dǎo)者。 2010 年 1 月成立于廣東深圳，注冊資

7、本 2 億元。某某市農(nóng)產(chǎn)品交易中心股份有限公司強(qiáng)調(diào)多種交 易模式的兼顧與供應(yīng)鏈的暢通，以在線交易為核心的電子商務(wù)平臺涵蓋撮合交易、招標(biāo) 拍賣、自助交易、 B2C 等多種交易模式，最終為客戶提供針對多品種的網(wǎng)站聯(lián)盟與針對 多用戶角度的全程服務(wù)體系。某某市農(nóng)產(chǎn)品交易中心股份有限公司致力于打造中國農(nóng)產(chǎn)品流通領(lǐng)域中現(xiàn)貨流通 規(guī)模最大、 渠道價(jià)值最高的企業(yè)化運(yùn)作的農(nóng)產(chǎn)品現(xiàn)貨交易所， 通過在質(zhì)量、 品牌、 信用、 效率、業(yè)務(wù)增長和價(jià)值創(chuàng)造等各方面發(fā)揮作用以成為在交易模式、服務(wù)創(chuàng)新、規(guī)范運(yùn)作 等方面受人尊敬的供應(yīng)鏈服務(wù)商。某某市農(nóng)產(chǎn)品交易中心股份有限公司旗下的某某糖網(wǎng)食糖批發(fā)市場有限責(zé)任公司、 云南鯤鵬農(nóng)產(chǎn)

8、品電子商務(wù)批發(fā)市場有限公司、 某某大宗繭絲交易市場有限責(zé)任公司均已 成為行業(yè)商品流通的龍頭企業(yè)， 新建的合肥國家棉花交易中心有限責(zé)任公司已開始在國 內(nèi)棉花流通領(lǐng)域發(fā)揮重要的作用，深圳依谷網(wǎng)電子商務(wù)有限公司基于食品安全備案的 B2C 電子商務(wù)平臺已成為交易活躍的網(wǎng)上商城。（2）項(xiàng)目單位企業(yè)愿景項(xiàng)目單位某某市農(nóng)產(chǎn)品交易中心股份有限公司的企業(yè)愿景為成為中國農(nóng)產(chǎn)品流通 領(lǐng)域以電子交易為核心、渠道價(jià)值最高的企業(yè)化運(yùn)作的農(nóng)產(chǎn)品全程供應(yīng)鏈管理公司。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺建設(shè)項(xiàng)目可行性研究報(bào)告（3）項(xiàng)目單位企業(yè)使命項(xiàng)目某某市農(nóng)產(chǎn)品交易中心股份有限公司的企業(yè)使命為致力于推動(dòng)中國農(nóng)產(chǎn)品流 通的發(fā)展和進(jìn)步，通過建立多層

9、次、多品種的農(nóng)產(chǎn)品交易所，打造全程的供應(yīng)鏈管理服 務(wù)體系，打造農(nóng)產(chǎn)品流通的縱橫網(wǎng)絡(luò)。1.3 項(xiàng)目建設(shè)的必要性1.3.1 國內(nèi)進(jìn)口水果的發(fā)展趨勢隨著我國經(jīng)濟(jì)實(shí)力的不斷增加，對外進(jìn)出口貿(mào)易活動(dòng)越來越活躍，每年的進(jìn)出口貿(mào) 易量都在不斷地增長。同時(shí)，由于生活水平的提高、消費(fèi)能力的增加，國內(nèi)水果市場對 進(jìn)口水果的需求量和進(jìn)口水果的供應(yīng)量也不斷的增加。1.3.2 進(jìn)口水果國內(nèi)流通行業(yè)面臨的問題與快速增長的進(jìn)口水果國內(nèi)需求不一樣， 進(jìn)口水果國內(nèi)流通行業(yè)并未有太多的模式 創(chuàng)新，依舊沿用著舊的模式。進(jìn)口水果國內(nèi)流通行業(yè)中存在著以下幾個(gè)問題：（1）管理壓力大，成本高一方面，每個(gè)供貨商在建設(shè)上游國外供貨渠道時(shí)，不但

10、需要具備進(jìn)出口資質(zhì)，而且 還需要招聘有專職的員工跟進(jìn)貨物到港、海關(guān)報(bào)關(guān)清關(guān)、檢驗(yàn)檢疫等相關(guān)環(huán)節(jié)。另一方 面，每個(gè)供貨商需要有專門的銷售人員進(jìn)行下游國內(nèi)分銷渠道的建設(shè)、承銷商客戶的開 發(fā)和客戶關(guān)系維護(hù)。兩頭兼顧使得供貨商的流通成本高，管理壓力大。（2）環(huán)節(jié)效果差，流通成本高小規(guī)模、大群體、環(huán)節(jié)多、成本高是目前進(jìn)口水果國內(nèi)流通行業(yè)中承銷商的真實(shí)寫 照。雖然數(shù)量眾多，但是大部分承銷商的規(guī)模小，存在著規(guī)模小、層次低、離散性強(qiáng)、 聯(lián)合性差、社會(huì)組織化程度低的特性。這就造成了市場競爭環(huán)境混亂。同時(shí)，由于流通 過程中的中介環(huán)節(jié)過多， 導(dǎo)致流通過程的無效成本增加， 加劇了交易的難度和不確定性。 基于此，在面對

11、消費(fèi)者和供貨商時(shí)，承銷商處于弱勢地位，交易流通環(huán)節(jié)效果很差，占 用資金成本較高。這一些，又反過來影響承銷商的發(fā)展與壯大，同時(shí)又加劇了市場交易 中承銷商與購貨商貿(mào)易地位的不均衡、進(jìn)口水果國內(nèi)流通行業(yè)的不健康發(fā)展。（3）傳統(tǒng)貿(mào)易手段缺乏法律約束供貨商和承銷商在交易進(jìn)口水果時(shí)，僅依靠電話、短信等粗放的、缺乏法律效力的 手段進(jìn)行價(jià)格、數(shù)量的協(xié)商和確認(rèn)。一旦市場行情出現(xiàn)波動(dòng)，交易極易出現(xiàn)了糾紛，并 且雙方均無有法律效應(yīng)的文件作為處理糾紛的依據(jù)。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺建設(shè)項(xiàng)目可行性研究報(bào)告（4）農(nóng)產(chǎn)品信息不暢通，市場調(diào)節(jié)的盲目性大市場調(diào)節(jié)的關(guān)鍵是全面、準(zhǔn)確、快捷的現(xiàn)代化農(nóng)產(chǎn)品流通信息網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)。盡管近年 來全國

12、的大中型商業(yè)企業(yè)普遍實(shí)現(xiàn)了聯(lián)網(wǎng)或建立了企業(yè)網(wǎng)站， 但這些現(xiàn)代化的網(wǎng)絡(luò)信息 系統(tǒng)對于農(nóng)產(chǎn)品流通來說還存在信息不集中、經(jīng)營戶用不上、信息質(zhì)量低等問題，從而 導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品流通只能接受市場的自發(fā)性調(diào)節(jié)。 同時(shí)供貨商在缺乏信息或信息被扭曲的條 件下盲目地從國外上游供貨商采購進(jìn)口，必然面臨巨大的經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)。（5）貨款結(jié)算混亂供貨商在向上游國外供貨商進(jìn)行國際貿(mào)易時(shí)，都為貨到付款；而反觀承銷商，由于 市場競爭混亂，資金需求量大，大部分都未能貨到付款而采取賒賬購貨的。這就造成了 國內(nèi)進(jìn)口水果貿(mào)易貨款結(jié)算混亂的局面，甚至還出現(xiàn)了供貨商未能回收貨款的情況。（6）貿(mào)易融資難目前國內(nèi)進(jìn)口水果流通行業(yè)中，貨款結(jié)算的混亂，使得

13、供貨商需要融資來增加自己 的資金流量，以緩解與國外供貨商貨到付款、與國內(nèi)承銷商以賬期結(jié)算的中間時(shí)間資金 壓力；同樣也使得承銷商需要融資獲得更多的采購資金，以縮短與供貨商之間的賬期和 提高自己的采購量，加快貨物的流通。然而，無論是供貨商還是經(jīng)銷商，都很難從銀行 中獲得貿(mào)易融資。究其原因，銀行無法采集到真實(shí)、全面、可靠和實(shí)時(shí)的進(jìn)口水果國內(nèi) 交易流通過程的一切數(shù)據(jù)， 如果融資， 將面臨著產(chǎn)品估值難度高、 企業(yè)信譽(yù)驗(yàn)證手續(xù)多、 放款承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)大等一系列原因。最迫切的融資需求未能得到滿足，直接造成了交易成本 的提高甚至無法交易。（7）物流方式粗放，配套服務(wù)滯后由于進(jìn)口水果的標(biāo)準(zhǔn)化程度高、質(zhì)量水平均衡、食品

14、安全程度較高，因此進(jìn)口水果 的貨值普遍比國產(chǎn)水果高。而高貨值的貨物在國內(nèi)流通中，卻未能提供高質(zhì)量的物流服 務(wù)。 目前國內(nèi)進(jìn)口水果流通行業(yè)中的物流存在著公司規(guī)模小、 參與數(shù)量多、 管理程度低、 市場競爭亂、價(jià)格波動(dòng)大、服務(wù)水平低、貨損概率高、粗放形式多、在途監(jiān)控難、事后 保障少、冷鏈運(yùn)輸少、物流成本高等一系列致命的缺點(diǎn)。舉個(gè)例子：任何一個(gè)貨車司機(jī) 都可以掛靠在任意一家物流企業(yè)，然后完成進(jìn)口水果的運(yùn)輸。這樣的運(yùn)輸對于供貨商、 承銷商和貨物自身來說，安全性都是很低的。同時(shí)，這樣也加劇了所運(yùn)輸?shù)倪M(jìn)口水果的 質(zhì)量變化，也增加了供應(yīng)商和承銷商的交易流通糾紛。（8）供應(yīng)商與承銷商的流通渠道受限制一方面，由于

15、供應(yīng)商與承銷商需要招聘相應(yīng)的市場銷售人員去尋找對家，并且進(jìn)行 日常的客戶關(guān)系維護(hù)， 因此對家找的越多， 對于供應(yīng)商與承銷商的分銷管理成本就越高。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺建設(shè)項(xiàng)目可行性研究報(bào)告另一方面，由于物流配套服務(wù)的滯后，供應(yīng)商和承銷商都無法建立地域較遠(yuǎn)的流通營銷 渠道，以降低貨物在途運(yùn)輸時(shí)貨損的程度，增加貨物監(jiān)控的力度，降低未來流通交易中 的質(zhì)量糾紛。因此，供應(yīng)商和承銷商的流通渠道發(fā)展受到限制，不利于雙方業(yè)務(wù)的拓展 和企業(yè)的壯大。（9）農(nóng)產(chǎn)品的食品安全難以追溯民以食為天，食以安為先。食品安全越來越成為公眾關(guān)注的話題。但是我國農(nóng)產(chǎn)品 流通行業(yè)中卻存在農(nóng)產(chǎn)品食品安全難以追溯的問題。其根本原因在于農(nóng)產(chǎn)

16、品流通數(shù)量 大、流通方向分散、流通時(shí)效性強(qiáng)。盡管進(jìn)口水果在進(jìn)入我國市場是需要報(bào)關(guān)報(bào)檢，但 是這僅僅是源頭的把控，在銷售過程中難免存在有食品安全問題的可能。一旦出現(xiàn)食品 安全，以現(xiàn)有的流通機(jī)制，很難為國家監(jiān)管機(jī)構(gòu)提供實(shí)時(shí)、有效、真實(shí)的交易數(shù)據(jù)和流 通去向，從而延遲了快速反應(yīng)時(shí)間、影響了食品安全措施的判斷、削弱了食品安全把控 的效果。1.3.3 項(xiàng)目建設(shè)的必要性中國進(jìn)口水果電子商務(wù)平臺與在線供應(yīng)鏈管理平臺項(xiàng)目致力于以電子商務(wù)的形式， 消除傳統(tǒng)流通交易活動(dòng)中信息傳遞與交流的時(shí)間障礙和空間障礙，并整合了交易、綜合 物流、倉儲(chǔ)管理、貨款結(jié)算、客戶管理、融資支持等一系列資源，從而打造進(jìn)口水果的 全程綠色供

17、應(yīng)鏈服務(wù)。項(xiàng)目的建設(shè)，具有對社會(huì)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)具有以下幾點(diǎn)必要性：（1）有利于農(nóng)產(chǎn)品流通業(yè)的信息化改造從上世紀(jì)九十年代以來， 我國農(nóng)業(yè)已經(jīng)由改革開放初的勞動(dòng)力和自然資源集約型轉(zhuǎn) 向更加依賴科技進(jìn)步和制度創(chuàng)新， 農(nóng)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的主要障礙已經(jīng)從生產(chǎn)領(lǐng)域轉(zhuǎn)向市場 流通領(lǐng)域，尤其是在我國的蔬菜、水果流通行業(yè)（包括國產(chǎn)水果流通行業(yè)和進(jìn)口水果流 通行業(yè)），相繼出現(xiàn)了流通不暢、價(jià)格不穩(wěn)的情況。表面上看，造成這種狀況的原因是： 我國農(nóng)產(chǎn)品品種結(jié)構(gòu)不合理， 國產(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品與進(jìn)口農(nóng)產(chǎn)品競爭激烈； 農(nóng)產(chǎn)品流通環(huán)節(jié)過長， 交易成本過高，利益被中間環(huán)節(jié)截留等。實(shí)際上，如何盡快在現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)環(huán)境下克服 由于我國傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)

18、鏈的結(jié)構(gòu)缺陷所造成的市場信息不靈和交易高成本等問題， 建 設(shè)高效的、具有比較競爭優(yōu)勢的現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品流通業(yè)，是當(dāng)前我國農(nóng)業(yè)發(fā)展面臨著的最重 要問題。要想解決這個(gè)問題，就必須改變傳統(tǒng)觀念，改變傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品流通行業(yè)中單兵作戰(zhàn)的 格局， 將整個(gè)農(nóng)產(chǎn)品流通行業(yè)當(dāng)作一條完整的“農(nóng)產(chǎn)品全程供應(yīng)鏈”來進(jìn)行研究。 在“農(nóng) 產(chǎn)品全稱供應(yīng)鏈”上，鏈與鏈之間的連接或耦合形成了整個(gè)農(nóng)產(chǎn)品流通大市場體系，其 中每一個(gè)連接或耦合過程，無論是農(nóng)業(yè)技術(shù)的支持或者農(nóng)產(chǎn)品的定貨、銷售、運(yùn)輸、加 工、廣告促銷及付款等等，無不是伴隨著信息的流動(dòng)，信息實(shí)際上是整個(gè)農(nóng)業(yè)大市場體農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺建設(shè)項(xiàng)目可行性研究報(bào)告系的紐帶。而電子商務(wù)是指通

19、過電信網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行的生產(chǎn)、營銷和流通活動(dòng)，它不僅指基于 Internet 上的交易， 而且指所有利用電子信息技術(shù)來解決問題、 降低成本、 增加價(jià)值和 創(chuàng)造商機(jī)的商務(wù)活動(dòng)， 包括通過網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)從原材料查詢、 采購、 產(chǎn)品展示、 訂購到出口、 儲(chǔ)運(yùn)以及電子支付等一系列的貿(mào)易活動(dòng)。電子商務(wù)技術(shù)的應(yīng)用，將加速農(nóng)產(chǎn)品流通行業(yè) 的信息化改造，深刻電子商務(wù)技術(shù)在農(nóng)產(chǎn)品流通行業(yè)的應(yīng)用，從而對傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn) 流通過程產(chǎn)生深刻的影響，帶動(dòng)傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品流通行業(yè)的進(jìn)一步升級。（2）有利于消除商務(wù)領(lǐng)域中時(shí)間和空間的影響基于互聯(lián)網(wǎng)信息化的電子商務(wù)技術(shù)消除了傳統(tǒng)商務(wù)活動(dòng)中信息傳遞與交流的時(shí)空 障礙，使商務(wù)活動(dòng)的供方和需方直接在網(wǎng)

20、上見面、商談，減少了商品流通環(huán)節(jié)。而這一 點(diǎn)對于農(nóng)產(chǎn)品流通行業(yè)來說尤為重要，流通環(huán)節(jié)的縮短，將極大地提高了生鮮農(nóng)產(chǎn)品流 通的時(shí)效性和產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性。同時(shí)，電子商務(wù)技術(shù)的應(yīng)用，還能夠大大降低了農(nóng)產(chǎn) 品經(jīng)營企業(yè)、交易流通的商務(wù)雙方進(jìn)行廣告宣傳、信息搜尋、貿(mào)易洽談等商務(wù)活動(dòng)的成 本費(fèi)用。同時(shí)，電子商務(wù)技術(shù)能夠依賴全國或國際互聯(lián)網(wǎng)的交易網(wǎng)絡(luò)，使企業(yè)沖破條塊分割 的市場格局，擺脫區(qū)域性市場的限制，進(jìn)入一種超大型的跨地區(qū)、跨省乃至跨國的網(wǎng)絡(luò) 銷售， 有利于形成統(tǒng)一有序的全國性乃至全球性大市場。對于時(shí)效性極強(qiáng)的農(nóng)產(chǎn)品來說， 全國性甚至全球性流通大市場的形成，可以使得交易流通雙方的選擇性擴(kuò)展到最大，并 可根

21、據(jù)市場信息及時(shí)修訂購銷計(jì)劃， 降低了由于市場供需變化而帶來的市場不均衡的影 響，避免了價(jià)格短期內(nèi)大幅波動(dòng)的風(fēng)險(xiǎn)，實(shí)現(xiàn)了農(nóng)產(chǎn)品市場經(jīng)營的廣域化。（3）有利于帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品全程供應(yīng)鏈供貨端和消費(fèi)端的整合升級生鮮農(nóng)產(chǎn)品，特別是水果的分散性和季節(jié)性生產(chǎn)，同國內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品流通市場的集中性 和均衡性的消費(fèi)長期存在著時(shí)空差矛盾，只有農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場這種大吞吐、快速集散的 流通業(yè)態(tài)才能進(jìn)行有效調(diào)節(jié)。目前我國約 80%以上的水果（包括國產(chǎn)水果和進(jìn)口水果） 要通過農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場實(shí)現(xiàn)商品化。如果能夠以農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場實(shí)體市場體系為基礎(chǔ)，大力建設(shè)以網(wǎng)上交易、網(wǎng)上拍賣 等交易形式為核心的進(jìn)口水果電子商務(wù)平臺，通過先進(jìn)的交易方式帶動(dòng)

22、水果的進(jìn)口貿(mào) 易、倉儲(chǔ)、交易、物流的標(biāo)準(zhǔn)化，通過推行網(wǎng)上統(tǒng)一結(jié)算，整合農(nóng)產(chǎn)品全程供應(yīng)鏈，擴(kuò) 大實(shí)體批發(fā)市場的輻射半徑、承銷商和供貨商的運(yùn)營能力，從而影響上游供貨客戶（國 外水果供貨商）和下游企業(yè)（二級承銷商、銷售終端、團(tuán)體消費(fèi)群體等） ，使其漸漸改 變運(yùn)作方式，逐步習(xí)慣使用電子商務(wù)平臺和在線供應(yīng)鏈管理平臺，以便交互信息和完成 相關(guān)結(jié)算。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺建設(shè)項(xiàng)目可行性研究報(bào)告（4）利于充分發(fā)揮電子商務(wù)平臺信息樞紐的作用在現(xiàn)行的進(jìn)口水果國內(nèi)流通渠道中， 供貨商和承銷商雙方之間沒有有效的信息搜集 和傳播渠道，交易面仍然局限在原有范圍內(nèi)，經(jīng)營結(jié)構(gòu)脆弱。供貨商和承銷商雙方雖然 有貌似穩(wěn)定的信息源，但出

23、于本身利益的考慮，不會(huì)向其他供需方公開，實(shí)際上還是把 供需雙方屏蔽開來。信息不對稱加劇進(jìn)口量和采購量盲動(dòng)，很容易導(dǎo)致銷售不暢，并進(jìn) 一步加深供需雙方對傳統(tǒng)流通渠道的依賴，從而使信息更加不對稱，形成供需雙方利益 持續(xù)削弱，流通成本持續(xù)增加的惡性循環(huán)。按照項(xiàng)目單位某某市農(nóng)產(chǎn)品交易中心股份有限公司的設(shè)計(jì)， 中國進(jìn)口水果電子商務(wù) 平臺及在線供應(yīng)鏈管理平臺項(xiàng)目將建設(shè)以基于農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場網(wǎng)絡(luò)和互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù) 的綜合管理平臺， 并最大程度的發(fā)揮信息平臺的優(yōu)勢， 在進(jìn)口水果供求、 市場價(jià)格行情、 運(yùn)輸倉儲(chǔ)信息、市場預(yù)測分析、企業(yè)和產(chǎn)品信息等方面深入采編，向平臺會(huì)員發(fā)布；立 足現(xiàn)實(shí)，在以互聯(lián)網(wǎng)為服務(wù)媒介的服務(wù)形

24、式，讓更多的平臺會(huì)員收益。把信息服務(wù)與商 務(wù)代理有機(jī)結(jié)合起來， 以商務(wù)中介服務(wù)帶動(dòng)信息服務(wù)， 最終建立起面向供需雙方會(huì)員的、 及時(shí)準(zhǔn)確的信息傳輸平臺。（5）有利于改善結(jié)算混亂的局面目前國內(nèi)進(jìn)口流通領(lǐng)域中，供貨商讓承銷商欠款銷售、承銷商讓二級分銷商拖欠貨 款的“三角債”結(jié)算形式復(fù)雜，結(jié)算局面混亂，結(jié)算效果極差，導(dǎo)致了很多供貨商資金 緊張，甚至供貨商無法拿到貨款的現(xiàn)象，也助長了流通領(lǐng)域中結(jié)算不合理的交易習(xí)慣。 而根據(jù)中國進(jìn)口水果電子商務(wù)平臺及在線供應(yīng)鏈管理平臺項(xiàng)目將采取統(tǒng)一結(jié)算形式， 由 承銷商向項(xiàng)目定期付款，再有項(xiàng)目在規(guī)定時(shí)間內(nèi)向供貨商還款，徹底保證了供貨商貨款 的全額回收。同時(shí)，逐漸讓承銷商改

25、變欠款銷售的不良交易流通習(xí)慣，從側(cè)面讓承銷商 改變對二級分銷商的銷售行為，從而引導(dǎo)整個(gè)農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)流通的結(jié)算向規(guī)范化發(fā)展，為 農(nóng)產(chǎn)品全程供應(yīng)鏈的建設(shè)奠定了結(jié)算的關(guān)鍵基礎(chǔ)。同時(shí)，基于互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的在線資金結(jié)算，不斷使結(jié)算快捷、便利地完成，而且 還保證了供貨商和承銷商的資金安全。（6）有利于供銷雙方借助融資快速發(fā)展中國進(jìn)口水果電子商務(wù)平臺及在線供應(yīng)鏈管理平臺項(xiàng)目開創(chuàng)了對進(jìn)口水果交易的 供銷雙方快捷融資服務(wù)。根據(jù)供銷雙方的經(jīng)營情況，項(xiàng)目將對供銷雙方進(jìn)行信用評價(jià)， 然后根據(jù)信用程度，為供銷雙方提供包括授信擔(dān)保、現(xiàn)貨抵頂、訂單抵頂?shù)忍厣谫Y服 務(wù)。這就改變了供銷雙方難以從銀行獲得融資的現(xiàn)狀，為供銷雙方的

26、發(fā)展提供了強(qiáng)有力 的資金支持，推動(dòng)了供銷雙方做大做強(qiáng)，形成規(guī)模優(yōu)勢。（7）有利于冷鏈物流的發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺建設(shè)項(xiàng)目可行性研究報(bào)告中國進(jìn)口水果電子商務(wù)平臺及在線供應(yīng)鏈管理平臺項(xiàng)目的信息優(yōu)勢和特色融資服 務(wù)、交易服務(wù)，將改變供貨商和承銷商單兵作戰(zhàn)的局面，形成進(jìn)口水果國內(nèi)流通的規(guī)模 化效應(yīng)。而通過規(guī)?；?yīng)，將使得物流成本得到進(jìn)一步的降低，物流效率得到了進(jìn)一 步的提升?；诖耍滏溛锪鲗⒂瓉砀玫陌l(fā)展契機(jī)。項(xiàng)目以國家倡導(dǎo)發(fā)展冷鏈物流為 指導(dǎo)，提倡全程冷鏈物流，使得水果質(zhì)量得到保證、水果食品安全進(jìn)一步提升，增加了 進(jìn)口水果的附加值。同時(shí)，利用規(guī)模化效應(yīng)已經(jīng)運(yùn)輸?shù)暮侠硪?guī)劃，降低長期以來冷鏈物 流高

27、企的運(yùn)輸費(fèi)用。為供貨商和承銷商降低了冷鏈物流的成本， 提高了產(chǎn)品經(jīng)銷的利潤。（8）有利于國家相關(guān)部門對食品安全的監(jiān)管利用電子商務(wù)平臺和互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)， 中國進(jìn)口水果電子商務(wù)平臺及在線供應(yīng)鏈管 理平臺項(xiàng)目將對供銷商會(huì)員和承銷商會(huì)員的交易數(shù)量、貨值、品種、源頭和去向都有了 精準(zhǔn)的、實(shí)時(shí)的、真實(shí)的數(shù)據(jù)記錄。能夠?yàn)閲蚁嚓P(guān)部門的監(jiān)管提供有力、健全的數(shù)據(jù) 支撐，提高國家相關(guān)部門對食品安全監(jiān)管效率和監(jiān)管力度，同時(shí)，項(xiàng)目還可以根據(jù)數(shù)據(jù) 記錄，對有不良食品安全記錄的供貨商會(huì)員或者承銷商會(huì)員提升監(jiān)控力度，從而引導(dǎo)會(huì) 員增加自我監(jiān)督，提高產(chǎn)品的食品安全，規(guī)范進(jìn)口水果國內(nèi)流通市場。（9）有利于改善進(jìn)口水果國內(nèi)流通行

28、業(yè)秩序中國進(jìn)口水果電子商務(wù)平臺及在線供應(yīng)鏈管理平臺項(xiàng)目將對在線交易的每一單交 易提供一份帶有法律效應(yīng)的電子合同，電子合同中明確了交易的數(shù)量、品種、等級、果 品質(zhì)量、規(guī)格、成交價(jià)格、交貨時(shí)間、付款方式等等一系列交易的詳細(xì)信息。在供貨商 與承銷商出現(xiàn)買賣糾紛的時(shí)候， 這份電子合同將為糾紛提供法律依據(jù)， 以助于解決糾紛。 這樣，有利于供貨商和承銷商在交易中的行為規(guī)范，改善了進(jìn)口水果國內(nèi)流通行業(yè)的秩 序。對照我國農(nóng)業(yè)發(fā)展所面臨的基本問題，可以發(fā)現(xiàn)以 Internet 互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)為特 征的電子商務(wù)的出現(xiàn)為解決農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈上的信息與交易問題的提供了新的辦法， 通過 信息服務(wù)、 虛擬市場等多種方式極大地

29、改變了實(shí)體市場中主體之間的相互關(guān)系及市場行 為，在降低交易成本的同時(shí)，信息傳遞的效率和資源配置的質(zhì)量也得到了很大的提升。 因此，應(yīng)用現(xiàn)代信息化工具體系作為農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈變革的策略性選擇，在技術(shù)手段和商 業(yè)模式上進(jìn)行不斷的創(chuàng)新將為我國農(nóng)產(chǎn)品更好更快的流通帶來實(shí)際效益。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺建設(shè)項(xiàng)目可行性研究報(bào)告第二章 項(xiàng)目的模式2.1 業(yè)務(wù)模式介紹中國進(jìn)口水果電子商務(wù)平臺及在線供應(yīng)鏈管理平臺項(xiàng)目是由項(xiàng)目單位某某市農(nóng)產(chǎn) 品交易中心股份有限公司為充分發(fā)揮電子商務(wù)和現(xiàn)代物流在進(jìn)口水果流通中的作用， 加 快進(jìn)口水果流通，發(fā)揮自身優(yōu)勢，與上海農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場投資管理公司共同打造的一個(gè) 集成了擔(dān)保、結(jié)算、質(zhì)檢、倉儲(chǔ)

30、、運(yùn)輸、報(bào)關(guān)、商檢第三方服務(wù)的多方位、全程的生鮮 農(nóng)產(chǎn)品交易、服務(wù)、結(jié)算、管理綜合電子商務(wù)平臺，旨在實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品全程供應(yīng)鏈中的信 息流、資金流和物流的資源整合及最優(yōu)利用。中國進(jìn)口水果電子商務(wù)平臺及在線供應(yīng)鏈管理平臺項(xiàng)目依托某某市農(nóng)產(chǎn)品股份有 限公司遍布深圳、南昌、上海、長沙、北京、成都、西安、柳州、合肥、惠州、昆明、 沈陽、南寧、銀川、長春、蚌埠、濟(jì)南、天津、廣州、九江等 20 個(gè)城市投資經(jīng)營管理 的 30 余家大型農(nóng)產(chǎn)品綜合批發(fā)市場和大宗農(nóng)產(chǎn)品電子交易市場資源，以物聯(lián)網(wǎng)的領(lǐng)先 理念，基于互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)，讓供貨商和承銷商通過現(xiàn)代電子商務(wù)的新型模式來完成信 息的共享和貿(mào)易的成交（如下圖圖 2-1）

31、。它還整合了傳統(tǒng)貿(mào)易中所需要的倉儲(chǔ)、冷鏈 運(yùn)輸、商檢、海關(guān)等各個(gè)流通節(jié)點(diǎn)的關(guān)鍵服務(wù)，并且融入統(tǒng)一結(jié)算、擔(dān)保和保險(xiǎn)等特色 資金服務(wù)，讓供銷雙方的交易環(huán)節(jié)更少，交易效率更高、交易成本更低、交易結(jié)算更便 捷。圖 2-1 中國進(jìn)口水果電子商務(wù)平臺及在線供應(yīng)鏈管理平臺業(yè)務(wù)模式圖農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺建設(shè)項(xiàng)目可行性研究報(bào)告2.2 盈利模式介紹中國進(jìn)口水果電子商務(wù)平臺及在線供應(yīng)鏈管理平臺項(xiàng)目是秉承公平、公正、公開的 原則，組織進(jìn)口水果網(wǎng)上交易，為廣大進(jìn)口水果客商提供全程供應(yīng)鏈服務(wù)的進(jìn)口水果現(xiàn) 貨電子交易平臺，實(shí)行平臺交易會(huì)員制管理和服務(wù)，會(huì)員必須準(zhǔn)確理解并嚴(yán)格遵守中國 （上海）進(jìn)口水果電子商務(wù)平臺交易規(guī)則。中國（上海）進(jìn)口水果電子商務(wù)平臺項(xiàng)目的 盈利模式向供貨商會(huì)員和承銷商會(huì)員收取適當(dāng)比例的交易服務(wù)