奢侈品培訓49053

1、2021-12-271服裝奢侈品的介紹營銷策劃部-曹令君2021-12-272長沙奢侈品市場分析 第一階段本土商業(yè)巨頭友阿旗下友誼商店、通程旗下金色家族世界名品中心的兩強對峙。 第二階段百聯(lián)東方廣場、新世界百貨的聯(lián)袂進入。 第三階段美美長沙國際名品商場。 長沙的奢侈品市場已是群雄并舞，烽火連天，三足鼎立。2021-12-273長沙部分的服裝奢侈品1. ERMENEGILDO ZEGNA杰尼亞 2. Versace 范思哲3.BURBERRY 巴寶麗4.DUNHILL 登喜路5.GIVENCHY 紀梵希 6.Emporio Armani 安普里奧 阿瑪尼7. HUGO BOSS 漢高 波斯8.C

2、ELINE 賽琳 9.Louis Vuitto 路易威登 10.GUCCI 古琦2021-12-274 一 品牌LOGO的認識。 二 品牌背后的來源以及背后的故事。 三 品牌的主打特色。 四 品牌的定位。課程內(nèi)容2021-12-275ERMENEGILDO ZEGNA 杰尼亞 中文名稱：杰尼亞 英文名稱：Ermenegildo Zegna 創(chuàng)始人名：埃麥尼吉爾多杰尼亞 發(fā)源地： 意大利 產(chǎn)品類：男裝，鞋，手袋，配件，香水等 2021-12-276品牌來源以及歷史 1910 Zegna杰尼亞品牌起源于阿爾卑斯山區(qū)小鎮(zhèn)上的一家生產(chǎn)男裝面料的小作坊。 1966年杰尼亞的兩個兒子接管企業(yè)后，開始向成衣

3、市場進軍。 1972 開創(chuàng)“量身定制”服務 。 1980 于米蘭開設(shè)了第一家專賣店 。 1991年在北京王府飯店開設(shè)了其在中國的第一家專賣店 。2021-12-277量身 頂級的面料， 貼身的剪裁， 時代感的款式， 是每件高品質(zhì)男裝需要具備的三大要素，杰尼亞量身定制服務將這三點完美融合，實現(xiàn)并成就了自我的最佳方式。 2021-12-278ERMENEGILDO ZEGNA Zegna把自己的目標消費群定位為有品位、格調(diào)的社會名流，任何Zegna的服裝款式都會完美無瑕、剪裁適宜，并且體現(xiàn)優(yōu)雅、古樸的個性化風格。這也難怪美國前總統(tǒng)克林頓、法國前總統(tǒng)密特朗、英國王子查爾斯、好萊塢影星克拉都是Zegn

4、a西裝的粉絲！2021-12-279Z Zegna Z Zegna是杰尼亞 (Zegna) 旗下的年輕線。Z Zegna代表的是年輕、時尚的風格。Z Zegna是專為追求品質(zhì)和款式之新奇組合的現(xiàn)代男士而設(shè)計的。Z Zegna的剪裁是充滿詩意的。Z Zegna始終詮釋著都市摩登紳士形象，詩意的精神和精湛的工藝，巧妙平衡了感性成熟的氣質(zhì)與硬朗陽剛的男子氣概。2021-12-2710Zegna Sport Zegna Sport 是杰尼亞品牌旗下的運動系列，設(shè)計與功能是其品牌的精髓，以工程技術(shù)悉心打造精致、功能完善的系列。以創(chuàng)新都市設(shè)計與服飾風格，結(jié)合功能性與高性能設(shè)計，滿足當今都市運動型男士的需求

5、。 2021-12-2711 versace 范思哲 中文名稱： 范思哲 英文名稱： Versace 創(chuàng)始人名： 詹尼范思哲 現(xiàn)任設(shè)計師：多娜泰拉范思哲(Donatella Versace)，詹尼范思哲 (Gianni Versace) 的胞妹 發(fā)源地： 意大利 隸屬公司： 范思哲 產(chǎn)品線： 時裝、香水、眼鏡、絲巾、領(lǐng)帶 設(shè)計風格： 創(chuàng)立于1978年，品牌標志是神話中的蛇妖瑪度莎（Mdeusa)，代表著致命的吸引力。2021-12-2712創(chuàng)始人簡介 范思哲 (Versace) 創(chuàng)始人詹尼范思哲 (Gianni Versace) 1946年12月2日出生于意大利的雷焦卡拉布里亞。先學習建筑，后

6、學裁縫、設(shè)計， 1978年創(chuàng)立自己的公司，于1989年開設(shè)“Atelier Versace高級時裝店并打入法國巴黎時裝界， 1997年在美國遭槍擊身亡。2021-12-2713品牌線與品牌類 Gianni Versace 范思哲：時裝 Versus 緯尚時：二線品牌 Versace ClassicV2)范思哲經(jīng)典 V2 ：男裝品牌 2021-12-2714很多好萊塢明星都喜歡穿范思哲的禮服走紅地毯 Versace創(chuàng)造了一個時尚帝國，范思哲的時尚產(chǎn)品滲透了生活的每個領(lǐng)域，產(chǎn)品牌鮮明的設(shè)計風格，獨特的美感，極強的先鋒藝術(shù)表征讓它風靡全球。他的禮服永遠都是彰顯優(yōu)雅與奢華的代表。 2021-12-27

7、15禮服鑒賞 在倫敦騎士橋附近的Versace工作室里正展出著5套令人嘆為觀止的經(jīng)典禮服。它們迷人、嫵媚，是每一個Versace粉絲的終極夢想，每一個深愛Versace的女孩都渴望擁有!2021-12-2716長沙現(xiàn)有的Versace在新世界百貨 Versus 緯尚時：二線品牌 。 Versus是Versace的新銳品牌，主要是針對20-30歲的年輕時尚人群 。 創(chuàng)始人為范思哲的妹妹多娜泰拉范思哲(Donatella Versace) 2021-12-2717多娜泰拉范思哲2021-12-2718 身處英國街頭，即使吹著寒風、下著細雨，但英國人卻不愛撐傘，寧愿穿上一件風衣。這并不是英國人的怪癖

8、，而是一件擋雨的風衣所提供的效益，而提起風衣，許多人第一想起就是英國的一個品牌。 2021-12-2719BURBERRY巴寶莉 中文名：巴寶莉，也有譯為：博柏麗 英文名：BURBERRY 國家：英國 創(chuàng)建年代：1856年 創(chuàng)建人：Thomas BURBERRY 產(chǎn)品系列：男裝、女裝、童裝、女士香水、男士香水、配飾、眼鏡 設(shè)計風格：英倫經(jīng)典 現(xiàn)任設(shè)計師：克里斯托弗貝利(Christopher Bailey)， 品牌特征：武士代表尊貴、盾牌象征保護的武士手持盾牌標記2021-12-2720品牌由來 巴寶莉 (BURBERRY) 是英國國寶級品牌，由當時只有二十一歲的英倫小伙子Thomas BUR

9、BERRY一手創(chuàng)立。100多年來，巴寶莉 (BURBERRY) 成為了一個最能代表英國氣質(zhì)的品牌。最開始巴寶莉 (BURBERRY) 只提供戶外和軍隊服飾。2021-12-2721蠱惑人心的英倫格子 格子之于英國，如同旗幟徽章之于意大利，在英國被稱為Windows，是為家族標志的象征。 圖案原是Burberry雨衣系列的襯里設(shè)計，現(xiàn)在則成了Burberry的經(jīng)典標志。在懷舊和創(chuàng)新的今天，Burberry的格子風格成功滲透到從服裝、配飾到居家用品的各個領(lǐng)域。 Burberry家族身份和地位的象征。這種由淺駝色、黑色、紅色、白色組成的三粗一細的交叉圖紋，不張揚、不嫵媚，自然散發(fā)出成熟理性的韻味，

10、2021-12-2722經(jīng)典款風衣的由來 Burberry受牧羊人所穿的罩衣有冬暖夏涼特性的啟發(fā)，以秘而不宣的獨特手法，研制了一種防水防皺、保暖透氣的布料gabardine，并以此字作為注冊商標長達40年。2021-12-2723經(jīng)典款風衣 時尚界流傳著這樣一個毫不夸張的說法：只要一下雨，整個倫敦就都覆蓋在BURBERRY之下了！2021-12-2724改良后的風衣2021-12-2725DUNHILL 登喜路 中文名：登喜路 英文名：dunhilll 創(chuàng)始人：艾爾弗雷德登喜路 (Alfred dunhilll) 國家：英國創(chuàng)建年代：1893年 產(chǎn)品系列：男裝，領(lǐng)帶，皮具，配飾，書寫工具，香煙

11、，打火機，禮品2021-12-2726DUNHILL的來源 登喜路 (dunhilll) 的歷史可以追溯到1893年的英國，當年僅21歲，熱愛飆車的艾爾弗雷德登喜路 (Alfred dunhilll) 先生繼承了其父的馬具店生意，并且看準當時各人對汽車的熱熾追求，生產(chǎn)了一系列高級汽車用品，并成立第一間店鋪登喜路汽車配件店 (dunhillls Motorities TM)。登喜路 (dunhilll) 首個系列包括汽車車燈，真皮座位套及鐘表等。 2021-12-2727名品DUNHILL 煙斗界中“勞斯萊斯 ” DUNHILL的歷史，可以追溯到1893年，一開始從事於馬具的業(yè)務，直到1910年

12、開始，開始制造煙斗，毫無爭議的， 作為最頂級的煙斗制造商，DUNHILL當之無愧，只選用首選石楠木， 絕不補土，幾乎毫無沙眼，完美的完工處理，再顯現(xiàn)出它的過人之處。 2021-12-2728dunhill 西裝外套 就男士服裝而言，西裝外套的功用，就如女士的晚禮小黑裙一樣，能把端莊與休閑風格連系起來。這種功用如今更形重要，原因是現(xiàn)代男士常要靈活搭配衣服，并且需要美觀的主要服飾。 有四款造型以供選擇 ： （一）單襟單鈕扣劍領(lǐng) （二）雙鈕扣方角領(lǐng) （三）三鈕扣方角領(lǐng) （四）雙襟六鈕扣方角領(lǐng) 2021-12-2729單襟單鈕扣劍領(lǐng)2021-12-2730雙鈕扣方角領(lǐng)2021-12-2731三鈕扣方角

13、領(lǐng)2021-12-2732雙襟六鈕扣方角領(lǐng)2021-12-2733GIVENCHY紀梵希 中文名稱： 紀梵希 英文名稱： Givenchy 創(chuàng)始人名： 于貝爾.德.紀梵希 發(fā)源地： 法國 隸屬公司： 路威酩軒集團 產(chǎn)品線： 女裝，男裝，手袋，配飾，彩妝，香水，護膚品 2021-12-2734GIVENCHY的四個G 古典 (Genteel)、 優(yōu)雅 (Grace)、 愉悅 (Gaiety) GIVENCHY 這是紀梵希先生 (Hubert de GIVENCHY) 當初創(chuàng)立紀梵希 (GIVENCHY) 時所賦予的品牌精神。時至今日，雖歷經(jīng)不同的設(shè)計師，但紀梵希(GIVENCHY) 的4G精神卻

14、未曾變動過。 2021-12-2735品牌來源以及歷史 1952年2月2日 ，這一天首度在巴黎推出個人的作品發(fā)表會。在這場以白色棉布為主，輔以典雅刺繡與華麗珠飾的時裝展中，奠定了紀梵希 (GIVENCHY) 在時裝界的尊崇形象。 1959年推出第一支男性香水 。 1968年，紀梵希 (GIVENCHY) 成衣系列上市 。 1973年，紀梵希正式推出男裝。 1988年，紀梵希 (GIVENCHY) 被法國的LVMH集團收購。2021-12-2736紀梵希與赫本 有人說要看紀梵希 (GIVENCHY) 的設(shè)計，可從經(jīng)典美女奧黛麗赫本身上反映出來。紀梵希 (GIVENCHY) 與奧黛麗赫本相識于19

15、53年，原本單純的主顧關(guān)系，因為相互欣賞彼此的才華而進展成好朋友。隨后四十年的時間里，紀梵希 (GIVENCHY) 不但為奧黛麗赫本設(shè)計日常衣飾，同時也負責打點奧黛麗赫本在電影中所穿的服裝，包括羅馬假期、珠光寶氣、甜姐兒與偷龍轉(zhuǎn)鳳等。而1957年推出的Llnterdit香水更是特別為夏萍設(shè)計的。 2021-12-2737奧黛莉赫本式的優(yōu)雅 2021-12-2738Givenchy 男裝 1973年，紀梵希正式推出男裝。而他的男裝幾乎就是他本人的化身簡潔、清爽、周到、得體、剛?cè)岵?021-12-2739Emporio Armani 英文名：Emporio Armani 中文名：安普里奧阿瑪尼

16、 國家：意大利 創(chuàng)建年代：1981年 創(chuàng)建人：喬治阿瑪尼 (Giorgio Armani) 產(chǎn)品：男裝、女裝、手表、眼鏡、香水 風格：瀟灑風韻的意大利服裝！2021-12-2740Giorgio Armani旗下的品牌2021-12-2741Giorgio Armani 先生2021-12-2742品牌來源 安普里奧阿瑪尼 (Emporio Armani) 是意大利著名品牌喬治阿瑪尼 (Giorgio Armani) 為年輕人設(shè)計的副線品牌。“安普里奧”(Emporio) 是意大利文，意思是“百貨公司”，普里奧阿瑪尼 (Emporio Armani) 喻意一間阿瑪尼 (Armani) 百貨公司

17、，安普里奧阿瑪尼 (Emporio Armani) 的產(chǎn)品種類林林總總：有男裝、女裝、鞋履、香水以至眼鏡飾物等等。風格走年青路線.2021-12-2743Emporio Armani :給有野心的青年人 Emporio Armani西裝秉承main line的風格，不改Giorgio Armani的設(shè)計神韻。筆挺剪裁，上乘布料，配合累積數(shù)百年經(jīng)驗的意大利裁制技巧，以黑灰等深沉顏色，來表現(xiàn)意大利俊男的優(yōu)雅形象。 2021-12-2744Emporio Armani :給有野心的青年人 就算是Emporio Armani的女裝，也是風格類似：以造男裝的妙手，去掉傳統(tǒng)歐洲高級女裝的貴婦味道，造出具瀟

18、灑風韻的意大利女裝。2021-12-2745HUGO BOSS 英文名：HUGO BOSS 中文名：波士，港臺也有稱為：胡戈波士 國家：德國 創(chuàng)建人：胡戈波士 (HUGO BOSS) 先生 創(chuàng)建年代：1923年 隸屬集團：VALENTINO Fashion Group 產(chǎn)品：男女服裝，香水，手表，及其它配件 2021-12-2746來源以及歷史 1923年，Hugo Boss先生以其名字創(chuàng)立了一家男裝生產(chǎn)商。但數(shù)年后，因德國經(jīng)濟蕭條影響而陷入破產(chǎn) 1953年，Hugo Boss初次生產(chǎn)男士禮服 1970年，Hugo Boss更生產(chǎn)高級時裝及運動服，正式進軍時裝界 1985年，Hugo Boss

19、于德國上市。 2021-12-2747Boss Orange 休閑服系列，它遠離了工作，帶有一些新鮮的、不經(jīng)意的、非傳統(tǒng)的意味，適合于獨特的個人風格，卻保有了BOSS的良好質(zhì)地。2021-12-2748Boss Green 系列結(jié)合了運動裝對服裝性能的要求和迎合潮流趨勢的時尚設(shè)計，為追求積極生活方式的人士推出了外觀休閑和現(xiàn)代經(jīng)典的款式 。2021-12-2749Boss Black 優(yōu)質(zhì)的面料、精致的手工制作、在完美的穿著中體現(xiàn)了自信、品位，不論是在辦公，外出及正式場合都適用。2021-12-2750GUCCI 中文名：古琦，曾用“古馳”做中文名。也有譯為“古奇”、“古姿”。 英文名：GUCC

20、I 國家：意大利 創(chuàng)建年代：1906年 創(chuàng)建人：古馳歐古馳 (GUCCIo GUCCI) 先生 產(chǎn)品：時裝外、皮包、皮鞋、手表、家飾品、寵物用品、絲巾、領(lǐng)帶、香水等 設(shè)計風格：奢華、性感、夸耀、帶一絲絲搖滾味 2021-12-2751品牌介紹 古琦 (GUCCI) 是意大利殿堂級時尚品牌。GUCCI 是意大利語，標準中文名為“古琦”，曾用“古馳”做中文名，也有譯為“古奇”、“古姿”。古琦集團 (GUCCI Group) 是全球最著名的奢侈品集團，古琦集團 (GUCCI Group) 總部位于意大利弗羅倫薩，經(jīng)營高級男女時裝、香水、包包皮具、鞋履、手表、家居飾品、寵物用品等昂貴的奢侈品。古琦(G

21、UCCI) 品牌作為古琦集團 (GUCCI Group) 最享有盛名的時裝品牌，以高檔、豪華、性感而聞名于世，古琦 (GUCCI) 的“雙G”logo，以“身份與財富之象征”的品牌形象，成為富有的上流社會的消費寵兒。 時裝界堪與 LVMH 集團爭一日之長短的國際奢侈品集團，可以說只有古琦集團 (GUCCI Group)。2021-12-2752品牌歷史 1923年Guccio Gucci古馳歐-古馳創(chuàng)立Gucci 。 1947年設(shè)計出以竹節(jié)替代皮手柄的提包，這一設(shè)計至今仍堪稱經(jīng)典。 1953年，古琦的品牌聲譽已如日中天，這一年，古琦歐古琦去世 。 1970年，古琦的全球擴張指向遠東地區(qū)，香港和

22、東京分別有了它的專賣店。 1996年，進入中國大陸市場。2021-12-2753竹節(jié)手柄 竹節(jié)手柄：GUCCI的竹節(jié)包取材于大自然，所有的竹子都從中國及越南進口，大自然材料以及手工燒烤技術(shù)成就其不易斷裂的特點。2021-12-2754馬術(shù)鏈 馬術(shù)鏈：在20世紀初的意大利馬匹是主要代步工具，因此制造馬具的人比較多，GUCCI是其中的佼佼者。系著馬匹的馬術(shù)鏈也是GUCCI的發(fā)明。這個著名的細節(jié)設(shè)計，除了因為美觀，也是對過去馬術(shù)時代的一個緬懷。GUCCI鑲有馬術(shù)鏈的麂皮休閑鞋已是鞋類歷史上的一個典范，連美國的大都會博物館都收藏了一雙呢。2021-12-2755G的商標和紅與綠色 印著成對字母G的商標

23、圖案及醒目的紅與綠色作為GUCCI的象征出現(xiàn)在公文包、 手提袋、錢夾等CUCCI產(chǎn)品之內(nèi)，這也是GUCCI最早的經(jīng)典LOGO設(shè)計。2021-12-2756經(jīng)典款-水餃包 國內(nèi)專柜約4280 元2021-12-2757CELINE 賽琳 中文名稱： 賽琳 英文名稱： Celine 創(chuàng)始人名： 賽琳薇琵娜 發(fā)源地： 法國 隸屬公司： 路威酩軒集團 產(chǎn)品線： 服裝，箱包，香水，鞋，珠寶配2021-12-2758Celine賽琳品牌歷史 作為法國奢侈品市場中主導力量之一的Celine，自創(chuàng)立至今已有60多年，長久以來其品牌內(nèi)涵可以簡潔地概括為實際、華麗與自在。 1946年Celine以經(jīng)營專門設(shè)計販賣

24、各種童鞋的精品店起家。 1959年成立了女鞋部 1966年成立了女式皮件部。 60年代末 ，成立高級女裝成衣部，進一步擴張其時尚精品帝國的版圖。1996年加入LVMH集團 2021-12-2759CELINE經(jīng)典LOGO 字母“C”和鏈狀圖 2021-12-2760BittersweetCeline的味道 奢華的氣質(zhì)，流暢的曲線，溫順的觸感，感性的造型,所有這些豐富的特性造就了Celine皮具殿堂里又一顆璀璨的新星，并成為了都會女性生活里時時相伴、必不可少的伴侶。這就是Bittersweet手袋，Celine的創(chuàng)意總監(jiān)向所有像她一樣獨立、優(yōu)雅而又堅強的女人的獻禮。2021-12-2761伏筆

25、1912年，英國豪華郵輪“泰坦尼克號”因撞上冰山沉沒海底，號稱20世紀最浪漫也最慘烈海難。但是，此后從海底打撈到一個硬型皮箱，竟然沒有滲進半滴海水！比那艘號稱“永不沉沒”的郵輪更靠得住。 2021-12-2762LOUIS VUITTON 創(chuàng)始人： Louis Vuitton 路易威登LV手提包創(chuàng)始年代：1854年創(chuàng)始國家：法國 所屬機構(gòu)：LVMH 設(shè)計師：設(shè)計師Marc Jacobs 設(shè)計風格：奢華,精致,講究品質(zhì),簡約創(chuàng)新 LV 產(chǎn)品線：皮具產(chǎn)品 (包括手袋、行李箱、公事包等)、時裝成衣、鞋履、腕表、 高級珠寶、書寫用品及配飾2021-12-2763品牌歷史 1854年：第一家皮件專門店（

26、巴黎）。 1885年：第一家海外分店（倫敦）。 1859年: 創(chuàng)立自己工廠 。 1900年：LouisVuitton的兒GeorgesVuitton繼承父業(yè)，將行李箱多樣化。 |1954年：創(chuàng)業(yè)一百周年，將店面由觀光客密集的香榭儷舍大道，遷移到專售高級品的凱旋門附近，這便是聞名世界的LV本店 。2021-12-2764LV四葉草Monogram 1. MONOGRAM：LV圖案的第一代。從1896年開始，它一直是LV皮件的象征符號，至今歷久不衰。近年來，出現(xiàn)了用傳統(tǒng)MONOGRAM圖案作基礎(chǔ)，將真皮質(zhì)材壓上時髦的塑膠亮面的設(shè)計。2021-12-2765DAMIER方格圖案 DAMIER方格圖案

27、：1888年首創(chuàng)，并于1996年采用細膩優(yōu)雅的棕黃色調(diào)重新推出。2021-12-2766EPI壓紋 著名的LV標識還有 EPI壓紋，一共有黑、棕、綠、黃、藍、紅、橘七種顏色?，F(xiàn)代的單色流水皮紋僅在皮件右下角壓印一個LV標志。2021-12-2767LOUIS VUITTON涂鴉 皮面上精致耐看的圖案以及以“LOUIS VUITTON”字母為主題的“涂鴉”之作。2021-12-2768LV經(jīng)典款 LV路易威登中號，品牌具有代表性的款式，這款Monogran帆布Neverfull 手袋具有濃重的古典氣息， 帶有一個與Louis Vuitton早期旅行用品類似的內(nèi)側(cè)袋，是喜歡LV又喜歡單肩背法的MM

28、必備的LV手袋。 人民幣售價：4560元 2021-12-2769怎樣辨別真假LV 1 所有LV的包包均有平坦且整齊的縫線 2 LV的包包上均有制造者的戳印 3 所有LV的包包在袋上的隱蔽處有一處淺淺的浮雕序號，說明其制造的地點和時間 4 所有LV包的金屬配件上均有LV的Logo，如拉煉，釘子及掛鎖 5 LV真品邊緣保護漆平滑順暢，仿造品則有不均勻狀況 2021-12-2770關(guān)于LV的序列號 任何LV包包或皮夾一定會有出廠序號。代表制造日期和產(chǎn)地。 序號由兩個英文字母及四個數(shù)字組成。英文字母代表產(chǎn)地。數(shù)字代表制造日期。 EX：“FO1013” “FO”英文字母代表產(chǎn)地 （FO英文字母 不只代

29、表產(chǎn)地。還包含檢查碼。運用兩位不同英文字母搭配制造日期可經(jīng)程序判讀序號是否正確） “1013”數(shù)字代表制造日期。第1和第3位數(shù)代表月份。第2和第4位數(shù)代表年份 所以FO1013=made in Spain 2003 nov。出廠 2021-12-2771THE END2021-12-2772長沙奢侈品市場分析 第一階段本土商業(yè)巨頭友阿旗下友誼商店、通程旗下金色家族世界名品中心的兩強對峙。 第二階段百聯(lián)東方廣場、新世界百貨的聯(lián)袂進入。 第三階段美美長沙國際名品商場。 長沙的奢侈品市場已是群雄并舞，烽火連天，三足鼎立。2021-12-2773長沙部分的服裝奢侈品1. ERMENEGILDO ZEGNA杰尼亞 2. Versace 范思哲3.BURBERRY 巴寶麗4.DUNHILL 登喜路5.GIVENCHY 紀梵希 6.Emporio Armani 安普里奧 阿瑪尼7.