網(wǎng)絡文學行業(yè)調(diào)研前景分析報告

1、網(wǎng)絡文學行業(yè)調(diào)研前景分析報告 目錄1.網(wǎng)絡文學行業(yè)前景趨勢51.1破圈化趨勢51.2協(xié)同化趨勢61.3網(wǎng)絡作品質(zhì)量不斷提高61.4用戶體驗提升61.5服務模式多元化61.6行業(yè)協(xié)同整合71.7社會化特征加強71.8生態(tài)化建設進一步開放71.9服務模式多元化81.10呈現(xiàn)集群化分布81.11需求開拓92.網(wǎng)絡文學行業(yè)現(xiàn)狀92.1網(wǎng)絡文學行業(yè)定義及產(chǎn)業(yè)鏈分析92.2網(wǎng)絡文學市場規(guī)模分析113.網(wǎng)絡文學行業(yè)存在的問題123.1閱讀平臺收入同比下滑123.2人才缺失問題依然嚴峻133.3優(yōu)質(zhì)內(nèi)容壟斷性集中133.4新的盜版問題出現(xiàn)133.5行業(yè)服務無序化143.6供應鏈整合度低143.7基礎工作薄弱1

2、43.8產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整進展緩慢143.9供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低154.網(wǎng)絡文學行業(yè)政策環(huán)境分析164.1網(wǎng)絡文學行業(yè)政策環(huán)境分析164.2網(wǎng)絡文學行業(yè)經(jīng)濟環(huán)境分析164.3網(wǎng)絡文學行業(yè)社會環(huán)境分析164.4網(wǎng)絡文學行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析175.網(wǎng)絡文學行業(yè)競爭分析185.1網(wǎng)絡文學行業(yè)競爭分析185.1.1對上游議價能力分析185.1.2對下游議價能力分析185.1.3潛在進入者分析195.1.4替代品或替代服務分析195.2中國網(wǎng)絡文學行業(yè)品牌競爭格局分析205.3中國網(wǎng)絡文學行業(yè)競爭強度分析206.網(wǎng)絡文學產(chǎn)業(yè)投資分析216.1中國網(wǎng)絡文學技術(shù)投資趨勢分析216.2中國網(wǎng)絡文學行業(yè)投資風險216

3、.3中國網(wǎng)絡文學行業(yè)投資收益22網(wǎng)絡文學行業(yè)前景趨勢破圈化趨勢在閱文各平臺作品中，有更多的女性讀者成為男頻作品的粉絲，優(yōu)質(zhì)作品的受眾突破了男頻女頻的界限，全量用戶昭示了網(wǎng)絡文學新的可能性。與“破圈化”伴生的，是網(wǎng)絡文學社交共讀、粉絲社群、粉絲共創(chuàng)的“粉絲化”特征。網(wǎng)絡文學自誕生之日起就具備的高度互動性在當下進一步演化，閱文平臺開發(fā)了文字彈幕“段評/章評”功能讓讀者能夠進行社交評論，“興趣社交”功能形成了豐富的用戶社區(qū)，“角色”功能讓粉絲讀者有機會直接參與到作品的完善和創(chuàng)作當中。通過正在拓展的粉絲經(jīng)濟與社區(qū)生態(tài)，作品的世界觀和粉絲文化得以凝聚，使IP的力量無縫連接到下游產(chǎn)業(yè)。協(xié)同化趨勢粉絲力量延

4、伸至IP開發(fā)的全產(chǎn)業(yè)鏈，網(wǎng)文的“協(xié)同化”趨勢愈發(fā)明顯。強調(diào)與各方的協(xié)同鏈接，在好作品的前提下將不同文創(chuàng)形式的IP粉絲進行整合互粉，塑造具有強大凝聚力的IP文化，實現(xiàn)了故事價值到IP價值的超級轉(zhuǎn)化。網(wǎng)絡作品質(zhì)量不斷提高 數(shù)據(jù)顯示，數(shù)字閱讀內(nèi)容數(shù)量持續(xù)增長，質(zhì)量穩(wěn)步提升，閱讀網(wǎng)絡原創(chuàng)作品的用戶中，70%的用戶認為網(wǎng)絡原創(chuàng)作品質(zhì)量2018年比2017年有提升。得益于國內(nèi)數(shù)字內(nèi)容版權(quán)制度的不斷完善和作品質(zhì)量、數(shù)量的不斷提升，網(wǎng)絡文學企業(yè)版權(quán)運營業(yè)務在近幾年實現(xiàn)進一步發(fā)展，尤其是行業(yè)企業(yè)的版權(quán)運營業(yè)務規(guī)模迅速擴大。用戶體驗提升隨著用戶需求的不斷提升，倒逼網(wǎng)絡文學行業(yè)的軟硬件環(huán)境進一步完善，而行業(yè)軟硬件環(huán)

5、境的完善又必然給用戶帶來更好的用戶體驗，這種良性機制，有效提高了行業(yè)用戶黏性，必然成為外來網(wǎng)絡文學行業(yè)的一大發(fā)展趨勢。服務模式多元化我國的網(wǎng)絡文學服務模式相對比較單一。在城市，網(wǎng)絡文學公司一般不外乎行業(yè)巨頭、上市公司、創(chuàng)業(yè)型科技公司、外包公司等幾種，目前的網(wǎng)絡文學服務模式只能說是處于一種初級發(fā)展階段，從西方發(fā)達國家的經(jīng)驗來看，它的發(fā)展必將在服務功能與類型上進一步細化、專業(yè)化、規(guī)范化、標準化和體系化。行業(yè)協(xié)同整合網(wǎng)絡文學行業(yè)在產(chǎn)品與服務的過程中，具有完善的內(nèi)容生產(chǎn)、渠道建設、商業(yè)化落地等各個層級的協(xié)作。未來進一步的行業(yè)協(xié)同整合，有利于提高行業(yè)競爭力，并促進行業(yè)持續(xù)良性發(fā)展。社會化特征加強網(wǎng)絡文學

6、當下正在向社會化模式靠攏。通過應用發(fā)布的行業(yè)技術(shù)數(shù)據(jù)，不僅可以使用傳統(tǒng)的電子郵件分享，而且能夠滿足社會化媒體的需求，如微信、QQ、微博等，社交媒體平臺提供的各種監(jiān)測功能，可以實時收集和過濾數(shù)據(jù)，企業(yè)和客戶之間也可以通過這個渠道展開更便捷的溝通。生態(tài)化建設進一步開放當網(wǎng)絡文學行業(yè)的社區(qū)化運營屬性越來越強，關聯(lián)產(chǎn)業(yè)開始聚集時，就需要謀求內(nèi)生發(fā)展，網(wǎng)絡文學需要打造一個服務平臺，對內(nèi)是一個合作協(xié)同的生態(tài)閉環(huán)，對外有開放統(tǒng)一的接口和品牌輸出，即能引導資源的有效流動，又能促進產(chǎn)業(yè)規(guī)模效應，聚集人才和知識。服務模式多元化我國的網(wǎng)絡文學服務模式相對比較單一。在城市，網(wǎng)絡文學公司一般不外乎行業(yè)巨頭、上市公司、創(chuàng)

7、業(yè)型科技公司、外包公司等幾種，目前的網(wǎng)絡文學服務模式只能說是處于一種初級發(fā)展階段，從西方發(fā)達國家的經(jīng)驗來看，它的發(fā)展必將在服務功能與類型上進一步細化、專業(yè)化、規(guī)范化、標準化和體系化。呈現(xiàn)集群化分布目前各地都在推網(wǎng)絡文學項目建設，類型也比較多。一般當?shù)匾呀?jīng)形成一定規(guī)模的會在原有基礎上提升智能化，如果沒有基礎比較好的項目基礎，當?shù)鼐蜁蛟斐鲂碌木W(wǎng)絡文學項目。隨著各地網(wǎng)絡文學建設，中國網(wǎng)絡文學建設已經(jīng)在地域分布以及建設模式方面形成了一定的特色。在地域分布上，中國網(wǎng)絡文學建設已經(jīng)初步呈現(xiàn)出集群化分布，且有由東部沿海地區(qū)向內(nèi)陸地區(qū)拓展的特征。有報告分析，從國家級網(wǎng)絡文學項目建設情況來看，已經(jīng)形成“東部沿

8、海集聚、中部沿江聯(lián)動、西部特色發(fā)展”的空間格局。環(huán)渤海、長三角和珠三角地區(qū)以其雄厚的工業(yè)園區(qū)作為基礎，成為全國網(wǎng)絡文學建設的三大聚集區(qū);中部沿江地區(qū)借助沿江城市群的聯(lián)動發(fā)展勢頭，大力開展網(wǎng)絡文學建設;廣大西部地區(qū)依據(jù)各自建設特色，也正加緊網(wǎng)絡文學建設。未來一段時間，中國中西部地區(qū)網(wǎng)絡文學建設或?qū)⒂瓉砣碌慕ㄔO浪潮。從目前情況來看，各地打造的網(wǎng)絡文學水平參差不齊，有好有壞。總體來說，一般東部發(fā)達地區(qū)的網(wǎng)絡文學相對來說會更加成熟一些。但目前中西部網(wǎng)絡文學打造勢頭也十分強勁。需求開拓隨著人們生活水平的提高， 在網(wǎng)絡文學行業(yè)，越來越多的用戶對行業(yè)較為重視并提出了較多的需求和建議，因此滿足用戶需求將是行

9、業(yè)立根之本。網(wǎng)絡文學行業(yè)現(xiàn)狀網(wǎng)絡文學行業(yè)定義及產(chǎn)業(yè)鏈分析網(wǎng)絡文學是隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及而產(chǎn)生的。互聯(lián)網(wǎng)絡為上億網(wǎng)民提供了多如恒沙的各類文學資料信息，與此同時，一種以這種新興媒體為載體、依托、手段，以網(wǎng)民為接受對象，具有不同于傳統(tǒng)文學特點的網(wǎng)絡文學。網(wǎng)絡文學產(chǎn)業(yè)鏈主要由內(nèi)容提供方、內(nèi)容平臺、閱讀渠道和用戶組成。上游網(wǎng)絡文學作家、版權(quán)機構(gòu)等提供網(wǎng)絡小說，由內(nèi)容平臺進行版權(quán)運營并在閱讀網(wǎng)站和App上進行發(fā)布，將內(nèi)容提供給用戶閱讀。伴隨互聯(lián)網(wǎng)普及率的提升，用戶閱讀習慣也發(fā)生了明顯變化，逐漸從實體閱讀向數(shù)字閱讀轉(zhuǎn)變，同時隨著用戶消費觀念改變，用戶在移動互聯(lián)網(wǎng)場景的支付習慣也迅速養(yǎng)成。整體來看，這些因素為網(wǎng)絡

10、文學行業(yè)發(fā)展提供良好的外部環(huán)境。網(wǎng)絡文學行業(yè)是指從事網(wǎng)絡文學相關性質(zhì)的生產(chǎn)、服務的單位或個體的組織結(jié)構(gòu)體系的總稱。深刻認知網(wǎng)絡文學行業(yè)定義，對預測并引導網(wǎng)絡文學行業(yè)前景，指導行業(yè)投資方向至關重要。我國網(wǎng)絡文學行業(yè)在經(jīng)過短暫的結(jié)構(gòu)調(diào)整后，淘汰掉落后產(chǎn)能、篩選掉不合格企業(yè)，并且隨著居民消費觀念的轉(zhuǎn)變和消費需求的提升，我國網(wǎng)絡文學行業(yè)依舊會繼續(xù)保持增長趨勢，未來將會向高品質(zhì)、高質(zhì)量的方向發(fā)展，呈現(xiàn)品種增多、消費多元化等新趨勢。中國網(wǎng)絡文學產(chǎn)業(yè)鏈的參與主體不斷豐富，產(chǎn)業(yè)生態(tài)逐漸健壯。國內(nèi)網(wǎng)絡文學相關企業(yè)包括閱文集團、掌閱科技、平治信息、中文在線、A8新媒體等，經(jīng)過多年發(fā)展與積累，我國網(wǎng)絡文學作品儲備已

11、具一定規(guī)模，但行業(yè)發(fā)展仍面臨一些問題，例如作品內(nèi)容同質(zhì)化嚴重、作品質(zhì)量參差不齊、版權(quán)保護意識有待加強等。從未來發(fā)展趨勢來看，隨著市場競爭加劇，以及市場需求多元化發(fā)展，網(wǎng)絡文學行業(yè)將不斷向協(xié)同化、高質(zhì)量、破圈化、規(guī)范化等方向轉(zhuǎn)變。網(wǎng)絡文學市場規(guī)模分析隨著國家政策的進一步利好，越來越多的需求將會被釋放，網(wǎng)絡文學行業(yè)將緊密結(jié)合產(chǎn)業(yè)上下游的資源，充分掌握用戶需求變化，極大豐富行業(yè)應用場景。通過產(chǎn)品與服務質(zhì)量的不斷優(yōu)化升級，推動網(wǎng)絡文學產(chǎn)業(yè)應用的爆發(fā)式增長。目前，我國的網(wǎng)絡文學行業(yè)發(fā)展尚處于起步階段。網(wǎng)絡文學是以互聯(lián)網(wǎng)為展示平臺和傳播媒介的，借助超文本連接和多媒體演繹等手段來表現(xiàn)的文學作品、類文學文本及

12、含有一部分文學成分的網(wǎng)絡藝術(shù)品。網(wǎng)絡文學是隨著網(wǎng)絡的快速發(fā)展而出現(xiàn)的一種新興小說，其類型多樣，包括玄幻小說、武俠小說、言情小說、科幻小說、靈異小說、歷史小說、體育小說等多種類型。近年來，隨著我國移動互聯(lián)網(wǎng)設備普及率提升，以及移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模不斷擴大，網(wǎng)絡文學行業(yè)發(fā)展速度加快。我國數(shù)字內(nèi)容版權(quán)環(huán)境持續(xù)優(yōu)化，推動國內(nèi)網(wǎng)絡文學業(yè)務蓬勃發(fā)展。隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起，許多作家轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)絡，在線上發(fā)表原創(chuàng)作品，網(wǎng)絡文學平臺隨之應運而生，起點中文網(wǎng)、晉江原創(chuàng)網(wǎng)、瀟湘書院等一批代表性的文學網(wǎng)站陸續(xù)崛起。2019年網(wǎng)絡文學行業(yè)市場規(guī)模達到109億元，2020年行業(yè)市場規(guī)模達到134億元，預計2021年行業(yè)市場規(guī)模將達到

13、145億元。網(wǎng)絡文學行業(yè)存在的問題閱讀平臺收入同比下滑今年網(wǎng)絡作者總數(shù)有望突破1500萬。截至6月，閱文集團駐站作者數(shù)量已突破730萬，作品已達1070萬部，平均月活用戶增長已達2.135億。但是月平均付費用戶從1150萬下降至1070萬，月付費用戶arpu值從24.4元下降至20.5元，付費比率從6%下降到5%。網(wǎng)絡文學閱讀群體年輕化趨勢越發(fā)顯著。19-24歲群體占比45.1%，與此相對應，“90后”作者占據(jù)主流。人才缺失問題依然嚴峻網(wǎng)絡文學產(chǎn)業(yè)規(guī)模龐大，但人才嚴重缺失，特別是網(wǎng)站編輯。人才缺失加劇了企業(yè)競爭，造成了企業(yè)之間的緊張關系。相互挖人使從業(yè)經(jīng)驗不足的編輯快速升職，卻缺乏實操訓練，小

14、馬拉大車，直接拉低了行業(yè)整體素質(zhì)。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容壟斷性集中優(yōu)質(zhì)人才和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容仍然主要集中在閱文集團。一家獨大仍是顯著的行業(yè)特征。今年出現(xiàn)的優(yōu)質(zhì)作品閱文集團占90%以上。新的盜版問題出現(xiàn)由于自媒體平臺快速崛起，除原有的盜版網(wǎng)站和相關應用外，出現(xiàn)了自媒體平臺洗稿現(xiàn)象。其次，海外盜版侵權(quán)問題也更加嚴重，加大了維權(quán)難度。行業(yè)服務無序化 網(wǎng)絡文學行業(yè)標準不成體系。服務質(zhì)量很大程度上依賴于從業(yè)人員等個人能力，難以形成規(guī)模化管理與復制。網(wǎng)絡文學行業(yè)服務質(zhì)量難以控制，導致質(zhì)量問題頻發(fā)。監(jiān)管缺失，嚴重影響用戶體驗。供應鏈整合度低 網(wǎng)絡文學行業(yè)供應鏈及服務流程復雜。小型企業(yè)難以為繼，初期投入過大，很難打價格戰(zhàn)。網(wǎng)絡文學

15、行業(yè)產(chǎn)品標準化程度太低，導致生產(chǎn)周期長且成本高?；A工作薄弱網(wǎng)絡文學標準不完善，行業(yè)相關技術(shù)積累和基礎設施都比較薄弱，相關體系建設滯后，管理、規(guī)范、產(chǎn)品、監(jiān)測等能力亟待加強。目前而言，網(wǎng)絡文學管理能力還不能適應工作需要。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整進展緩慢近年來,盡管我國政府頒布了有利于網(wǎng)絡文學的資源環(huán)境稅收政策和消費稅的結(jié)構(gòu)調(diào)整政策,但是由于這兩種稅收的作用對象狹窄,因而對網(wǎng)絡文學主要服務和產(chǎn)品的生產(chǎn)及推廣使用收效不大?？上驳氖?企業(yè)所得稅的兩稅合一,內(nèi)外資企業(yè)同等待遇解決了多年來我國內(nèi)外資企業(yè)面臨的兩套稅制問題。兩套稅制把大量的稅收優(yōu)惠給與了外資企業(yè),而未能按國家的宏觀政策導向建立稅收優(yōu)惠。這種稅制安排不

16、僅造成了內(nèi)外資企業(yè)的稅負不公,而且對國家鼓勵的網(wǎng)絡文學行業(yè)發(fā)展,對行業(yè)的高效率利用都是極其不利的。此外,我國的進口稅收政策也存在類似的問題,亟待解決。供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低由于基礎設施匱乏、技術(shù)缺陷且積累不足、產(chǎn)業(yè)制度不規(guī)范等歷史原因，導致網(wǎng)絡文學行業(yè)起步較晚。產(chǎn)品質(zhì)量和服務不到位，行業(yè)供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低等。這導致了用戶需求難以得到及時的滿足。行業(yè)亟需提高產(chǎn)品及服務質(zhì)量，優(yōu)化基礎資源配置，夯實產(chǎn)品技術(shù)更新迭代能力，解決用戶迫切的需要和痛點。網(wǎng)絡文學行業(yè)政策環(huán)境分析網(wǎng)絡文學行業(yè)政策環(huán)境分析國家從大的政策方向上對網(wǎng)絡文學行業(yè)做了一些綱領性的指導，合理的解讀能夠為行業(yè)做了好的發(fā)展指引。國家層

17、面更加重視，花費更多的人力、物力、財力來解決該行業(yè)存在的問題。社會層面更加重視，因此有利于為政策制定做社會層面的驅(qū)動。各城市層面更加重視，各個城市競相調(diào)研并引進新概念與制定新政策。國際上更加重視，積極開拓創(chuàng)新。網(wǎng)絡文學行業(yè)經(jīng)濟環(huán)境分析21世紀我國經(jīng)濟煥發(fā)出勃勃生機，保持著強勁的增長勢頭，成為世界經(jīng)濟增長最快的國家，并且我們有理由相信這種增長勢頭仍將長期保持。作為一、二、三產(chǎn)業(yè)都有關聯(lián)度的網(wǎng)絡文學產(chǎn)業(yè)，國民經(jīng)濟的平穩(wěn)較快發(fā)展是保證網(wǎng)絡文學行業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟基礎與前提，但作為典型的行業(yè)，剛性的需求原則以及明顯的弱周期性特點決定了網(wǎng)絡文學行業(yè)對宏觀調(diào)控具有一定的防御性，因此行業(yè)受國內(nèi)經(jīng)濟波動的影響相對較

18、小。網(wǎng)絡文學行業(yè)社會環(huán)境分析隨著社會環(huán)境的持續(xù)變化，網(wǎng)絡文學業(yè)將面臨更快的發(fā)展；同時，也預示著新的機遇的到來。我國擁有龐大市場的網(wǎng)絡文學行業(yè)具有消費潛力。我國經(jīng)濟發(fā)展較為迅猛，消費者可支配的收入不斷增加，對網(wǎng)絡文學產(chǎn)品的多樣化、個性化消費趨勢日漸明顯。網(wǎng)絡文學行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析中國的科技發(fā)展戰(zhàn)略開始發(fā)生轉(zhuǎn)變。國民經(jīng)濟和社會發(fā)展“十五”規(guī)劃與科技部隨后制訂的科技發(fā)展規(guī)劃和高技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃明確提出了實現(xiàn)技術(shù)跨越式發(fā)展的總體目標，強調(diào)要在“促進產(chǎn)業(yè)技術(shù)升級”和“提高科技持續(xù)創(chuàng)新能力”兩個層面進行戰(zhàn)略部署，在進一步發(fā)揮勞動密集型產(chǎn)業(yè)比較優(yōu)勢的同時逐步形成中國高技術(shù)產(chǎn)業(yè)的群體優(yōu)勢和新的比較優(yōu)勢。完善、發(fā)

19、達的基礎結(jié)構(gòu)能夠降低企業(yè)的決策成本和生產(chǎn)成本，提高企業(yè)運作效率。良好的技術(shù)環(huán)境為網(wǎng)絡文學行業(yè)發(fā)展提供了強有力的保障。網(wǎng)絡文學行業(yè)競爭分析目前，我國網(wǎng)絡文學領域主要有獨角獸為首的初創(chuàng)公司，上市公司和互聯(lián)網(wǎng)巨頭三個大陣營。三方陣營不斷加碼布局網(wǎng)絡文學相關行業(yè)，推出了一系列針對不同應用場景的網(wǎng)絡文學產(chǎn)品。網(wǎng)絡文學行業(yè)的良性競爭很好的促進了行業(yè)需求、技術(shù)、產(chǎn)品與服務的發(fā)展，促進服務水平不斷優(yōu)化，服務與技術(shù)能力不斷創(chuàng)新。為用戶提供了更為優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務。網(wǎng)絡文學行業(yè)競爭分析對上游議價能力分析網(wǎng)絡文學作為產(chǎn)業(yè)的增量市場，依附于傳統(tǒng)行業(yè)，其上下游和傳統(tǒng)行業(yè)相似。上游主要有基礎原料、零件設備、基礎服務等服務商

20、組成。上游細分市場眾多，除了設備，上游市場產(chǎn)品和服務基本無差異性，主要競爭優(yōu)勢在于成本控制能力和成本轉(zhuǎn)嫁能力。行業(yè)現(xiàn)狀以企業(yè)間價格戰(zhàn)，小型企業(yè)低標準運行為主。 激烈的行業(yè)競爭使得價格接近成本，網(wǎng)絡文學企業(yè)對上游端有較強議價能力。對下游議價能力分析網(wǎng)絡文學行業(yè)下游主要有企事業(yè)單位、消費業(yè)主等組成的甲方。下游企業(yè)占有更多社會資本，對宏觀經(jīng)濟影響力更大。企業(yè)自身體量也更大，行業(yè)現(xiàn)狀區(qū)域性競爭明顯，不同區(qū)域往往有較大規(guī)模的地產(chǎn)企業(yè)。網(wǎng)絡文學企業(yè)面對下游業(yè)主，議價能力往往更弱，并且面臨費用墊付，應收賬款損失的問題。潛在進入者分析網(wǎng)絡文學行業(yè)潛在進入者可能是一個新辦的企業(yè)，也可能是一個采用多角化經(jīng)營戰(zhàn)略的

21、原從事其它行業(yè)的企業(yè)，潛在進入者會帶來新的生產(chǎn)能力，并要求取得一定的市場份額。潛在進入者對本行業(yè)的威脅取決于本行業(yè)的進入壁壘以及進入新行業(yè)后原有企業(yè)反應的強烈程度。網(wǎng)絡文學行業(yè)潛在進入者是影響行業(yè)競爭強度和盈利性的又一要素。主要表現(xiàn)為三方面直接影響：一是網(wǎng)絡文學行業(yè)會因潛在進入者的實際進入而增加行業(yè)有效資本量；二是網(wǎng)絡文學行業(yè)會因潛在進入者的實際進入而對下游市場需求量進行爭奪和分流；三是網(wǎng)絡文學行業(yè)會因潛在進入者的實際進入而對上游資源進行爭奪和分流。替代品或替代服務分析網(wǎng)絡文學行業(yè)替代品或者替代服務主要考量一下三個因素：1）替代品或者替代服務在價格上是否有吸引力；2）替代品或者替代服務在質(zhì)量，

22、性能和其他一些重要的特性方面的滿意程度；3）購買者轉(zhuǎn)換成本的高低。中國網(wǎng)絡文學行業(yè)品牌競爭格局分析中國網(wǎng)絡文學行業(yè)競爭強度分析（1）中國網(wǎng)絡文學行業(yè)現(xiàn)有企業(yè)競爭情況目前，網(wǎng)絡文學行業(yè)中企業(yè)數(shù)量不多，且各自應用于不同的細分領域，相互之間競爭壓力較小。（2）中國網(wǎng)絡文學行業(yè)上游議價能力分析網(wǎng)絡文學行業(yè)的主要原材料包括電子元器件、線材、電腦配件、網(wǎng)絡文學材料等，該類產(chǎn)品多為通用、標準化產(chǎn)品，供應商眾多，競爭充分，因此，網(wǎng)絡文學行業(yè)對上游議價能力較強。（3）中國網(wǎng)絡文學行業(yè)下游議價能力分析網(wǎng)絡文學行業(yè)下游應用主體包括個人、企業(yè)和政府機構(gòu)，應用領域包括金融、安防、教育、交通、社交娛樂、社保等，由于下游用戶數(shù)量多，網(wǎng)絡文學行業(yè)對下游議價能力較強。（4）中國網(wǎng)絡文學行業(yè)新進入者威脅分析新進入者在給行業(yè)帶來新生產(chǎn)能力、新資源的同時，將希望在已被現(xiàn)有企業(yè)瓜分完畢的市場中贏得一席之地，這就有可能會與現(xiàn)有企業(yè)發(fā)生原材料與市場份額的競爭，最終導致行業(yè)中現(xiàn)有企業(yè)盈利水平降低。（5）中國網(wǎng)絡文學行業(yè)替代品威脅分析兩個處于同行業(yè)或不同行業(yè)中的企業(yè)，可能會由于所生產(chǎn)的產(chǎn)品是互為