中外公益廣告中影像資料的比較與研究

1、中外公益廣告中影像資料的比擬與研究【關(guān)鍵詞】資料,比擬,研究,影像,中,公益,廣告,中外,廣告活動既是一種經(jīng)濟活動，又是一種文化交流活動。一個國家的精神文明建立如何，從該國的公益廣告就可窺一斑。公益廣告的效勞對象是公眾利益，公益觀念的傳播方式為倡導(dǎo)和警示，目的是促進社會精神文明開展，具有非商業(yè)性。它在某種程度上反映出一個國家國民綜合文化素質(zhì)的高度。公益廣告依靠某種觀念的傳達，來呼吁公眾對某社會問題的關(guān)注程度，以公眾利益準那么衡量自己的行為，到達倡導(dǎo)某社會風氣的意義。到目前為止，公益廣告還沒有一個完好統(tǒng)一的定義，一般公益廣告的定義是“指不以營利為直接目的，采用藝術(shù)性的表現(xiàn)手法，向社會公眾傳播對其

2、有益的社會觀念的廣告活動，以促使其態(tài)度和行為上的改變。1二、公益廣告的起源與在我國的開展公益廣告最早出如今美國ab和法國anal+的全國性電視網(wǎng)，而后逐漸開展到歐美跨國企業(yè)。如今，歐美電視公益廣告多為國際紅十字會、世界衛(wèi)生組織等組織機構(gòu)發(fā)布的。2而各大企業(yè)為樹立良好的社會形象，紛紛參與其中，突出社會責任意識和愛心，其中頻繁穿插播出企業(yè)商標影像資料來宣傳自身。我國公益廣告起步較晚，廣告的形式較為簡單。在我國對于公益廣告的管理方式上，相對于興旺國家來說顯得滯后，公益廣告管理受制度限制較多。近些年來，媒體公益廣告如雨后春筍，以央視?廣而告之?開公益廣告之先河。如今，全國各級電視臺紛紛為公益廣告的播出

3、留出時間，通過其廣泛傳播來促進我國精神文明的開展。三、中外公益廣告中影像資料的差異性比擬一廣告影像資料所屬文化范疇不同公益廣告承載著一定的社會責任，對人們的思想意識和社會價值觀都存在著影響，當然公益廣告受到中西方文化的不同程度的制約。西方廣告影像資料具有擴張性與浸透性，屬于外向型文化范疇。如，nn播的廣告影像資料：兩個幼兒親密地在一起玩耍，下面分別寫著以色列人、巴勒斯坦人；緊接著又出現(xiàn)波斯尼亞和塞爾維亞幼兒、伊拉克和科威特幼兒等幾組兒童親密玩耍的鏡頭，然后打出字幕停頓戰(zhàn)爭，為了孩子。而中國廣告影像資料，多數(shù)是側(cè)重于國家和國情的需要，屬于內(nèi)斂型文化范疇。如公民義務(wù)獻血公益廣告：“民族在奉獻中崛起

4、，生命在熱血里綿延。可見，公益廣告在中國與在西方興旺國家的開展方向是存在較大差異的。二廣告影像資料數(shù)量與效果差距大上海工商部門監(jiān)測到，該市各媒體發(fā)布公益廣告影像資料時間率分別為2.7%3.5%。公益廣告與商業(yè)廣告相比“勢單力北。不僅僅是上海，全國各地的國內(nèi)公益廣告影像資料數(shù)量少，而且沒幾個能讓人記住的，內(nèi)容平淡無味。追根到底就是國內(nèi)不少公益廣告影像資料堅持“居高臨下的態(tài)度，導(dǎo)致公益廣告影像資料不好看，傳播效果甚微。而國外公益廣告影像資料具有資料新、視角新、架構(gòu)新、觀點新的特點，且能借助現(xiàn)代科技手段來“速成。3因此很能吸引觀眾，并且數(shù)量多，可以收到較好的效果。三部門之間協(xié)調(diào)親密程度不一我國的公益

5、廣告部門之間協(xié)調(diào)鏈條斷裂，成為單個部門的行業(yè)行為。但是國外就很看重部門之間的協(xié)調(diào)關(guān)系。如，日本成立專門的公益廣告協(xié)會，協(xié)調(diào)好投資方、專業(yè)廣告公司與影像資料媒體三者之間的關(guān)系，協(xié)會與政府部門的親密聯(lián)絡(luò)，為日本的公益廣告整體社會行為提供了保障。在國內(nèi)，公益廣告成為政府部門的指派性的硬性任務(wù)?？紤]到廣告收入，電視臺就將黃金時段分給商業(yè)廣告，而公益廣告影像資料那么被投放到午夜時段，人們的關(guān)注程度自然下降許多。四公益廣告影像資料本身的缺失國內(nèi)許多公益廣告影像資料，廣告元素嚴重缺失，還是停留在喊口號和標語上。如，“一對夫婦只生一個孩子，只是一條大大的標語口號而已，相應(yīng)的公益廣告影像資料卻沒有見到。公益廣告

6、影像資料需要發(fā)自內(nèi)心，而不是從形式上走過常而國外在公益廣告上很少出現(xiàn)文字，只是通過影像資料將意識表達出來，留給觀眾的不僅僅是簡短的畫面。四、加速我國公益廣告擺脫“沉默要改變當前我國公益廣告影像資料市場疲軟的現(xiàn)況，必須學習西方國家在廣告創(chuàng)意上加大精力投入。具有較好創(chuàng)意的公益廣告影像資料，必能贏得大家的喜歡，吸引觀眾的眼球。一般采用名人、明星代言公益廣告，更容易得到公眾的認可，但是需要根據(jù)內(nèi)容選擇人、選對人。同時，國家要促進公益廣告的開展，需要加大?公益廣告法?的制訂與完善，彌補?廣告法?中與時代不相適宜的情形，建立鼓勵機制，實現(xiàn)與時俱進，讓公益廣告為社會主義精神文明建立奏強音。公益廣告是為公共利益效勞的非商業(yè)性廣告，是引領(lǐng)社會風氣、引領(lǐng)精神文明的“明燈。我國的公益廣告目前成了難以得到青睞的“沉默的羔羊，不妨借鑒一下西方影像資料的特有優(yōu)勢開展自己，拓寬獲取國外廣告靈感的渠道，實現(xiàn)大跨越式的前進。參考文獻1陳輝興.中國電視