2021上汽大眾&直播探店（玩轉(zhuǎn)合肥 與眾同行主題）營銷活動方案-39P

1、上汽xx&直播探店營銷活動方案#玩轉(zhuǎn)合肥 與眾同行這是一個網(wǎng)紅人數(shù)及粉絲規(guī)模均大幅增長的時代網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，紅人數(shù)量及粉絲規(guī)模不斷提升隨著內(nèi)容平臺多元化發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)紅人+多平臺運(yùn)營成為重要趨勢伴隨而來的網(wǎng)紅打卡，也是群眾首選日常營銷背景我們要做什么？依靠互聯(lián)網(wǎng)思維和粉絲經(jīng)濟(jì)，傾情規(guī)劃一日旅游/美食打卡路線，在線支招，體驗“城市風(fēng)味”，引導(dǎo)全民最新潮流SOwhat are we gonna do？+網(wǎng)紅地標(biāo)品牌網(wǎng)紅，自帶流量的名稱，一旦成為網(wǎng)紅之地或探索網(wǎng)紅之地，必能吸引一批又一批的擁簇，將游玩路線/店鋪/推薦商品從三個方向進(jìn)行整體規(guī)劃，最終實現(xiàn)營銷煥新，為品牌增加曝光和助力！網(wǎng)紅打卡貼一日

2、游攻略聚餐好去處營銷規(guī)劃網(wǎng)紅打卡貼打造網(wǎng)紅之旅 有效攬客 并借此促進(jìn)銷售一日游攻略合肥周邊游四大精品線路吃喝玩樂間 擴(kuò)大蓄客范圍 進(jìn)行消費(fèi)轉(zhuǎn)換聚餐好去處再也不用為去哪兒吃什么而苦惱了！通過前期宣傳營銷手段手法，快速鎖定客戶群體，提高客戶興趣和參與性。鎖定客戶群體01030204制造銷售人員和來賓洽談契機(jī)，提高銷售轉(zhuǎn)化。雙向推動 提升銷售運(yùn)用#一日游打卡活動打造一場有目標(biāo)性地輸出傳播，形成爆炸連環(huán)性的傳播方式，強(qiáng)化品牌的符號識別。提高品牌知名度通過自媒體、直播網(wǎng)紅和經(jīng)銷商自媒體矩陣，進(jìn)一步為本次活動制造話題，與客戶群體持續(xù)溝通，提高客戶信任度和吸引度。拉動客流關(guān)鍵點營銷挑戰(zhàn)#玩轉(zhuǎn)合肥 與眾同行上

3、汽大眾&直播探店營銷活動方案時間：待定 對象：上汽大眾形式：試駕+直播+媒體曝光調(diào)性：游玩、攻略、趣玩、生活活動概況 后期續(xù)溫活動落地傳播階段傳播內(nèi)容傳播目的媒介渠道造勢預(yù)熱悅方ID-MALL新聞稿預(yù)熱招募2021悅方ID MALL寵樂生活節(jié) 話題故事總結(jié)制造話題 擴(kuò)大聲量活動引爆話題延伸1、自媒體（經(jīng)銷商雙微）矩陣；2、xxx公眾號稿件推送；3、風(fēng)格海報上線宣傳；4、社交平臺倒計時傳播；5、達(dá)人線上短視頻宣傳；6、萬象城電子屏活動預(yù)告1.現(xiàn)場攝影+15S短視頻傳播+線下快閃+直播；2.現(xiàn)場顧客UGC擴(kuò)散;3.悅方寵物公益行動+快閃+寵物市集+悅方萌寵出道計劃1.經(jīng)銷商公眾號推送；2.九宮格傳

4、播圖；3.達(dá)人總結(jié)軟文稿推送；NN-7 N+3悅方ID-MALL新聞稿預(yù)熱招募探店直播+車展/靜展制造話題 擴(kuò)大聲量活動引爆1.現(xiàn)場攝影+15S短視頻傳播+線下快閃+直播；2.現(xiàn)場顧客UGC擴(kuò)散;3.悅方寵物公益行動+快閃+寵物市集+悅方萌寵出道計劃 活動總結(jié)話題延伸周末去哪嗨?合肥最適合一日游的X個地方#玩轉(zhuǎn)城市話題預(yù)熱制造話題 擴(kuò)大聲量活動引爆1.KOL主題直播；2.現(xiàn)場攝影+15S短視頻傳播；3.品牌員工自發(fā)擴(kuò)散;落地營銷思路與話題營銷，全民參與線上互動眾車展線下落地一日直播探店線下+線下結(jié)合同行+“與”-營銷平臺推廣微信公眾號01.-前期公眾號發(fā)布軟文宣傳，轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈的形式推廣活動信息

5、-設(shè)置互動有禮機(jī)制，如轉(zhuǎn)發(fā)分享，集贊領(lǐng)取精美禮品抖音/小紅書02.-提前釋放活動信息和規(guī)則，引導(dǎo)用戶參與活動，發(fā)出優(yōu)惠信息便于后期蓄客網(wǎng)紅自帶流量號03.-網(wǎng)紅主播提前在營銷號釋放信息邀約粉絲關(guān)注轉(zhuǎn)發(fā)參與活動提高 活動受眾人群，挖掘潛在客戶群“與”-稿件預(yù)熱活動前7天，進(jìn)行話題預(yù)熱，由線上發(fā)酵，并輸出直播福利懸念，吸引粉絲持續(xù)關(guān)注結(jié)合#玩轉(zhuǎn)合肥 與眾同行#主題，微信號公眾號/小紅書推文預(yù)熱通過“合肥一日游”“合肥周邊游攻略”“聚餐好去處”等痛點話題進(jìn)行探討，進(jìn)行攻略整理，推出攻略類干貨輸出，并拋出主播直播探店懸念（將汽車和店鋪進(jìn)行擬人化描述，如獨(dú)一無二的伙伴/汽車，秋冬小伙伴/店鋪），并展示直

6、播福利（現(xiàn)金紅包/禮品等），吸引粉絲目光，并持續(xù)關(guān)注活動動向！”與“-短視頻預(yù)熱活動前5天，比如邀請小紅書4位不同領(lǐng)域（美食/旅拍/運(yùn)動/美妝）達(dá)人（男&女）與汽車拍攝一組以“城市+地標(biāo)+文化+品牌”相結(jié)合的街拍大片，分別做成精剪小視頻和九宮格照片分享至抖音/小紅書/微信朋友圈等平臺。內(nèi)容從不同角度闡述，銜接至產(chǎn)品評測、試駕體驗、設(shè)計等各個方面。線上同步開啟小紅書抽獎、互動等傳播，并引出#玩轉(zhuǎn)合肥 與眾同行#主題活動。（*注：可銜接異業(yè)）“與”-主題海報鋪排時間線懸念鋪設(shè)*4N-7宣傳鋪墊N-4直播預(yù)告*3N-3激情綻放N突出“#玩轉(zhuǎn)合肥 與眾同行#主題并與KOL定位銜接，制作概念海報，宣傳鋪

7、墊到帶出直播信息，通過小紅書/微信朋友圈推廣系列飛機(jī)稿，宣傳造勢。平臺：小紅書、微信朋友圈 示意圖落地營銷思路與話題營銷，全民參與線上互動眾車展線下落地一日直播探店秀線下+線下結(jié)合同行+萬象城 安徽首個5G覆蓋智慧商業(yè)合肥市政務(wù)文化新區(qū)，地處合肥城市西南核心，面積12.67平方公里，現(xiàn)有常住城市人口約20-30萬人，集行政辦公、文教體育、金融商貿(mào)、旅游度假、居住休閑功能為一體，已經(jīng)發(fā)展成為合肥新的政治經(jīng)濟(jì)中心和商業(yè)文化中心，目前商業(yè)輻射整個合肥西南片區(qū)，預(yù)計輻射人口達(dá)150萬人，未來將成為市級商圈。 車展選址注：此示意圖僅作參考，具體落地將以客戶需求重新定制設(shè)計車展落地正面效果圖注：此示意圖僅

8、作參考，具體落地將以客戶需求重新定制設(shè)計車展落地左側(cè)效果圖注：此示意圖僅作參考，具體落地將以客戶需求重新定制設(shè)計車展落地右側(cè)效果圖落地營銷思路與話題營銷，全民參與線上互動眾車展線下落地一日直播探店秀線下+線下結(jié)合同行+直播探店秀思路構(gòu)架直播探店秀品牌方提供宣傳資料，根據(jù)展示車型的受眾，匹配相應(yīng)KOL資源01.針對需求，定制主題/規(guī)劃路線/選址02.03.04.根據(jù)規(guī)劃執(zhí)行，開啟直播探店秀，并在直播過程中為車展曝光引流持續(xù)曝光后宣，保持活動熱度 霸都一日探店直播秀直播主題：#玩轉(zhuǎn)合肥 與眾同行 霸都一日探店直播秀直播地點：萬象城周邊網(wǎng)紅餐廳直播腳本：以早、中、晚為劃分線，探店萬象城周邊網(wǎng)紅餐廳，

9、結(jié)合#玩轉(zhuǎn)合肥 與眾同行#主題活動，根據(jù)每個達(dá)人的屬性匹配不同的車型，定制不同的主題，吸引眾人目光，開啟領(lǐng)先吃喝玩樂攻略副本，同時銜接萬象城車展信息，向線下引流探店選址：以各大美食APP推薦TOP、網(wǎng)紅推薦打卡榜等作參考（*注：經(jīng)銷商官方也可結(jié)合話題#玩轉(zhuǎn)合肥 與眾同行，前期進(jìn)行萬象城周邊探店有獎?wù)骷巴小?直播互動方式趣味互動互動問答互動有禮穿插趣味互動最好是當(dāng)下熱點和行業(yè)結(jié)合的如洪水中車被泡壞能不能報車險？展開互動，增加時效性，拉近粉絲、主播與品牌距離適當(dāng)?shù)膾伋銎放菩栽掝}引導(dǎo)網(wǎng)友互動，為品牌/異業(yè)做宣傳比如對價格/性能等干貨知識分享釋放直播間品牌/異業(yè)獨(dú)家優(yōu)惠信息如滿減/大吉羊禮金劵/

10、洗車卡/加油卡等汽車后市場等福利吸引粉絲持續(xù)觀看，并用禮品將粉絲從線上轉(zhuǎn)向線下，加大銷售面銷到轉(zhuǎn)化的空間+*注：可銜接異業(yè)直播管控-團(tuán)隊“同行”-品牌后宣運(yùn)用直播物料，將直播效益最大化，進(jìn)行持續(xù)曝光宣傳，為品牌吸引新用戶群體形式：稿件+9宮格朋友圈宣傳海報+爆款精剪小視頻平臺：小紅書+微信公眾號/朋友圈+抖音備案：上汽大眾+大吉羊+網(wǎng)紅地標(biāo)品牌落地營銷思路獨(dú)家KOL資源+定制直播特色店鋪+合作福利合作經(jīng)銷商合肥區(qū)域獨(dú)家合作-小紅書達(dá)人吳彎彎 時尚博主粉絲7.3萬小萌又貪吃了 探店博主粉絲4.3萬合肥扛把子 探店博主粉絲2.5萬小雨吃飯公司 達(dá)人粉絲2萬小小軟乎 達(dá)人粉絲1.1萬定制直播直播主題

11、：洞察當(dāng)下人們對視頻直播搜索的依賴性和宅家無聊的現(xiàn)象，結(jié)合#玩轉(zhuǎn)合肥 與眾同行#主題活動，根據(jù)每個達(dá)人的屬性匹配不同的車型，定制不同的主題，吸引眾人目光，開啟領(lǐng)先吃喝玩樂攻略副本，同時銜接經(jīng)銷商信息，向線下引流腳本： 根據(jù)KOL屬性，不同定位進(jìn)行直播路線設(shè)計，結(jié)合品牌調(diào)性，進(jìn)行結(jié)合+網(wǎng)紅地標(biāo)品牌落地營銷思路獨(dú)家KOL資源+定制直播特色店鋪+合作福利合作經(jīng)銷商探店選址大吉羊-推薦理由：品牌文化氛圍濃郁+地理位置優(yōu)越+產(chǎn)品特色鮮明，與“城市+地標(biāo)+文化”基調(diào)貼合，且隨著九月到來，金秋時節(jié)，火鍋將成為很多人聚餐首選。區(qū)位優(yōu)勢地處政務(wù)區(qū)潛山路與政通和路交口，沿線分布眾多高端小區(qū)/商業(yè)項目及密集寫字樓樓

12、群，商業(yè)氛圍濃厚。正對凱旋門小區(qū)，斜對華潤萬象城，背靠5A甲級寫字樓。聚餐性質(zhì)為工作聚餐、周邊家庭聚餐、商務(wù)宴請。品牌文化西漢董仲舒曰“羊，祥也，故吉禮用之?！?東漢許慎所著說文解字：“羊，祥也?！币驗椤把颉迸c“祥”同義，“大吉羊”即為“大吉祥”， 寓 意吉利祥瑞。產(chǎn)品亮點京韻傳承綠色健康手工鮮切010203探店福利#你探店 我買單直播探店前：大吉羊與大眾聯(lián)合線上做活動征集，點贊前10名粉絲/大眾車主，第1名送雙人套餐一份，其余9位送無門檻現(xiàn)金券100元/人；直播探店中：抽取3名幸運(yùn)粉絲，送大吉羊HOT榜菜品一份；直播探店后：直播間暗號對接，如#玩轉(zhuǎn)合肥 與眾同行 ，7天內(nèi)憑借直播間暗號到店消費(fèi)的粉絲，皆送甜品一份。針對直播探店，大吉羊推出直播福利，將探店從品牌/達(dá)人過渡到個人，將品牌與粉絲交互更加密切。+網(wǎng)紅地標(biāo)品牌落地營銷思路獨(dú)家KOL資源+定制直播特色店鋪+合作福利合作經(jīng)銷商 靜展之美生