XXXX雪佛蘭新賽歐兩廂上市宣傳策劃方案-35p

1、12活動媒體整體宣傳規(guī)劃活動前期宣傳策略活動中期宣傳策略活動后續(xù)跟進及推廣建議活動后期宣傳策略媒體宣傳推廣排期計劃后續(xù)活動續(xù)熱方案建議雪佛蘭世界杯球迷夜簡介3 鑒于新賽歐市場與目標消費者追求輕松、時尚、自由的特性，滿足消費者的心理需求。借人們向往有車生活，追求生活品質(zhì)的遠景，推出個性、時尚、輕松的新賽歐讓消費者買入實惠、理想的有車生活。通過新產(chǎn)品的個性外型和獨特功能展示，提高其油耗低、外形時尚、空間大等亮點炒作，促進銷售力。通過活動拉近消費者與車的距離，提高雪佛蘭品牌的形象。雪佛蘭新賽歐以獨特的市場定位在適當時機推出這塊炫動有型，個性獨特，品位非凡的時尚全民家用小轎車，滿足大多數(shù)平民消費者的需

2、求，讓懂得生活的人能更好的體驗生活，為長沙市民提供最好的、最優(yōu)惠的全民理想家轎，也是雪佛蘭品牌進軍二三線地區(qū)最大的主力軍。4針對客戶：樂于享受簡單真實、認真務實追求生活。針對媒體：要求了解消費者的心理需求，傳輸雪佛蘭新賽歐全民理想家轎的概念和產(chǎn)品獨特功能，促進消費者的購買行為，創(chuàng)造品牌氛圍和產(chǎn)品價值。針對企業(yè)：了解消費心理，看清市場需求，樹立信心，力創(chuàng)佳績，提升品牌形象。針對行業(yè)：不可低估，拭目以待，認清品牌定位和產(chǎn)品功能價值。市場推廣活動重點5活動媒體宣傳整體規(guī)劃 各大平面媒體軟文預熱報道。 進行大規(guī)模的網(wǎng)絡(luò)媒體造勢， 制造新賽歐的熱點亮點。 意向客戶短信宣傳。 入4S店/電話客戶介紹。展會

3、現(xiàn)場上市發(fā)布會?，F(xiàn)場POS宣傳物展示。媒體邀約現(xiàn)場報道。 緊跟社會熱點進行后續(xù)活動。 后期活動現(xiàn)場布置宣傳。 媒體邀約現(xiàn)場熱點報道。 活動現(xiàn)場宣傳資料發(fā)放宣傳。6A. 整合媒體，全方位推廣，形成立體交叉宣傳推廣攻勢。推廣主題：新賽歐重出江湖 車市再掀高潮！找到市場有效需求，然后用廣告穩(wěn)、準、狠地刺激和激發(fā)有效需求。推廣主題：新賽歐時尚代步 工薪族的福音！ C.以預熱期為市場引導，公開期為廣告轟炸重點，配合銷售上升曲線不斷重拳出擊。推廣主題：新賽歐到店實拍 美艷出乎想象！D.借助軟文報道+硬性廣告+電視廣告+電臺廣告+新聞炒作，不斷制造熱點，借勢造市。推廣主題：深度探析“全民理想家轎”新賽歐為何

4、深受追捧？7市場層面：Market 1、市場翹首以待，新賽歐兩廂預售火爆！產(chǎn)品層面：Products 1、Boxy復興，創(chuàng)意百變，空間無限！ 2、180度純平超大空間 車內(nèi)變化隨心所欲 3、安易又輕松的五速手自一體EMT變速箱 便利省油兩不誤 4、延續(xù)體系高品質(zhì) 全力打造全民理想家轎！活動層面：Event 1、變形金剛大黃蜂空降長沙制造話題！ 2、黃色旋風席卷星城制造聲勢！品牌先導，活動跟進，品質(zhì)依托，性價比最終勝出。8活動與品牌特性融合，借勢全球關(guān)注熱點，提升品牌關(guān)注度！新聞熱點造勢： 雪佛蘭新賽歐兩廂新聞稿.doc 1、雪佛蘭世界杯激情夜 星城市民今夜無人入眠！2、 雪佛蘭車主球迷夜 掀起

5、盛夏狂歡熱潮！活動現(xiàn)場：1、“大世博小幸福”雪佛蘭球迷夜大獎送不停 2、雪佛蘭球迷足球競技賽 活動現(xiàn)場高潮不斷通過新聞媒體對社會熱點的跟蹤報道，增加媒體曝光率，從而引發(fā)星城市民的濃厚參與熱情，親臨現(xiàn)場感受世界杯的激情與狂熱的同時，認識了解雪佛蘭新賽歐，此舉將使雪佛蘭品牌更為親民。910媒體軟文發(fā)布計劃一覽表11媒體軟文發(fā)布計劃一覽表1213展會活動方案規(guī)劃核心目標活動調(diào)性活動形式活動支持互動魔術(shù)機器舞抽獎車展期間各種表演及抽獎吸引來賓觀摩，現(xiàn)場來賓與“大黃蜂”合影留念，小蜜蜂派單。時尚設(shè)計科技先鋒 未來潮流新車亮相中期活動傳播汽車展會14從開場的勁爆動感機械舞到與客戶間的互動、有獎活動、互動魔

6、術(shù)演出來營造各種不同感受的氣氛，吸引目標客戶，促進購買行為，提升品牌形象?；顒恿η鬆I造一個輕松、時尚、有品位的活動氛圍，給人一種輕松自由之感，與同行業(yè)產(chǎn)生差異化，活動概況如下：A：開幕儀式1、隨著動感的節(jié)奏，舞者依次亮相臺上擺出開場舞姿， 待到所有舞者齊聚，勁爆的機械舞隨著動感的節(jié)奏炫麗開場！2、舞蹈完畢后主持人宣布新車發(fā)布會正式開始。15展會流程概況B：亮車儀式 1、由主持人宣布新車登場，首先用燈光照到舞臺的一側(cè)，車輛兩邊由工作人員用紅綢布掩蓋這跟隨車輛慢慢行駛到舞臺中央，車開到之處兩邊冷焰火依次燃放。 2、然后由公司領(lǐng)導邀請來賓代表揭幕，同時站在車兩旁的工作人員開啟手中禮花棒，瞬間禮花飛揚

7、！ 3、車模走秀：禮花開啟的瞬間之前安排坐在車中的美女車模同時打開兩側(cè)車門從車內(nèi)走出，車模著裝時尚運動，突出新賽歐的時尚感及個性化。16展會流程概況D：產(chǎn)品性能介紹由解說員或主持人對新賽歐的外形功能等方面進行全面解說，讓觀眾更深入了解新賽歐。E：魔術(shù)互動F：來賓 互動抽獎活動現(xiàn)場魔術(shù)師邀請5名觀眾上臺，觀眾隨意選擇臺上5件道具，魔術(shù)師依次將觀眾手中的道具變成一道關(guān)于新賽歐的題目，觀眾進行回答，答對即可獲得由主辦方提供的獎品。1、購買景程可獲得雙飛世博游2、購買WTCC版科魯茲可獲得全球限量版WTCC車模1個3、6月上旬雪佛蘭將舉辦“挑戰(zhàn)科魯茲美女賽車手”活動，歡迎大家踴躍報名！活動尾聲，主持人

8、向來賓宣布如下訊息C：主持人邀請公司領(lǐng)導上臺致辭。17為提高品牌知名度，挖掘潛在的客戶資源，增加參展量與銷售量，拉近潛在客戶，增加客戶好感度，提升銷售量，在車展期間每日上下午各進行一場機器舞演出及互動抽獎活動。18 主持 串場主持 串場主持 串場變形金剛合影+小蜜蜂宣傳來賓與變形金剛合影全程全程同步主持盛裝開場領(lǐng)導致辭新車發(fā)布亮相車模走秀展示新賽歐產(chǎn)品性能詳解 互動魔術(shù)派禮閉幕：法國康康機械舞開場主持 串場主持 串場主持 串場1909：30-10：00 來賓、媒體簽到登記，參觀車展 10：00-10：05 FP舞團機器舞表演開場 10：05-10：10 主持人開場引出大黃蜂，現(xiàn)場氣氛渲染 10

9、：10-10：15 主持人宣布新車登場，邀請領(lǐng)導揭幕，車模走秀10：15-10：20 領(lǐng)導致辭10：20-10：25 主持人或解說員對新品進行解說介紹10：25-10：35 現(xiàn)場互動魔術(shù)大派禮10：35-10：40 活動尾聲，熱情法國康康答謝閉幕時尚動感音樂暖場動感配音，現(xiàn)場視頻同步展示出場歡呼音頻，現(xiàn)場視頻同步展示新車宣傳片同步展示，配合時尚音樂走秀手持MIC，現(xiàn)場視頻同步展示配合新品性能PPT講解，模特展示 動感音樂配合視頻同步 動感音樂配合視頻同步20新車亮相驚艷 驚喜 矚目 豐富21展會節(jié)目介紹2006年 CCTV -3“舞蹈世界-舞動中國”街舞擂臺賽“最佳表現(xiàn)獎”，“魅力四射獎”湖南

10、省跨年HIPHOP舞展會及首屆單項BATTLE賽LOCKIN組 冠軍、亞軍、季軍包攬前三甲POPPIN組 冠軍、亞軍BREAKIN組 冠軍NEWSTYLE組 亞軍2007年 我愛西南VOL.3 貴陽站LOCKIN 2 ON 2冠軍POPPIN 10N 1冠軍ONE NIGHT IN FLY街舞比賽POPPIN 1 ON 1冠軍亞軍LOCKIN 1 ON 1冠軍亞軍 NEW STYLE 1 ON 1亞軍2007年株洲首屆電信杯街舞比賽POPPIN組冠軍 亞軍2007年衡陽未知空間4周年暨單項BATTLE比賽 POPPIN組冠軍 LOCKIN組冠軍 亞軍 22展會節(jié)目介紹激情的舞蹈，奔放的節(jié)奏，華

11、麗魅惑的色彩，炫麗奪目的服飾，好難度的舞姿，繽紛的羽毛，滾有繁復花邊的衣裙，美麗的歌舞女郎，熱情的歡呼聲，這就是著名的法國康康，極易調(diào)動現(xiàn)場氣氛，非常適合做為活動的開場或閉幕節(jié)目。23展會現(xiàn)場觀摩雪佛蘭新車會的來賓可與變形金剛大黃蜂合影留念，現(xiàn)場來賓若想與大黃蜂合影則需填寫副編號的客戶信息卡一張，依編號順序進行拍照，保證現(xiàn)場秩序?？蛻粜畔①Y料交由工作人員，獲得照片，信息卡可用于抽獎及后續(xù)活動跟進聯(lián)系。24LOGO造型抽獎箱信息卡正面信息卡背面來賓到達現(xiàn)場后，需要與變形金剛大黃蜂合影的客戶或?qū)Ξa(chǎn)品有進一步了解意向的客戶（潛在意向客戶）需填寫一份含編號的客戶信息卡（編號用于現(xiàn)場大黃蜂合影排序），拍

12、照完畢信息卡交由工作人員獲得現(xiàn)場拍立得照片一張，信息卡則置放于立體LOGO造型抽獎箱內(nèi)，用于世博游等相關(guān)獎項的抽取。25世界無界 有容乃悅2627世界無界 有容乃悅2006年11月28日，上汽集團與通用汽車聯(lián)合成為中國2010年上海世博會全球汽車合作伙伴。2010年上海世博會的主題是“城市，讓生活更美好”，而城市交通已成為重要的城市生活構(gòu)成要素之一。此次展會布置這塊可考慮與社會熱點世博相結(jié)合，凸顯兩者關(guān)系同時吸引來賓眼球。活動現(xiàn)場我們考慮在展臺兩側(cè)展車兩旁各立兩個立體海寶，藍黃色調(diào)搭配凸顯運動時尚，更迎合當前娛樂及社會熱點。28293031為配合當下年輕族群娛樂隨群的特性，豐富星城夏日文化生活，并搭建兩廂新賽歐及雪佛蘭的宣傳展示大舞臺，可于南非世界杯期間舉辦“2010年雪佛蘭世界杯球迷夜狂歡之夏”活動，為長沙市民奉獻一場文化盛宴的同時帶動雪佛蘭新賽歐兩廂消費宣傳，引爆后期活動熱點！活動圍繞啤酒、世界杯兩大主題，打造一屆文化氛圍濃郁的世界杯球迷狂歡節(jié)，推動整個湖南市場雪佛蘭新賽歐兩廂的宣傳！1、事件營銷吸引足夠的目標消費者，保證宣傳效果。2、互動體驗，提升參與度3、無限邂逅現(xiàn)場精彩演繹+延續(xù)性地面推廣4、整合傳播，輻射全國后期活動續(xù)熱32在充滿激情夏日里，在足以讓全世界興奮狂歡的南非世界杯期間，2010年雪佛蘭世界杯球迷狂歡夜作為最有群