常規(guī)-2014飛鏢世界杯賽上海站2

1、 飛鏢世界杯賽1賽事概述2飛鏢歷史 15世紀興起于英格蘭，20世紀初，成為人們在酒吧進行日常休閑的必備活動。20世紀三十年代，飛鏢運動日趨職業(yè)化，出現(xiàn)了職業(yè)協(xié)會、職業(yè)比賽，以及大量的職業(yè)高手。 今天，飛鏢在英國、法國、美國已是非常普及的大眾運動，飛鏢運動不需要專門的場地、設(shè)施，趣味性強，男女老少人人都可以參與，時間可長可短。既可用于比賽，又可作為工作、學習之余的消遣。據(jù)美國飛鏢網(wǎng)頁上說玩飛鏢的美國人有2000萬，與玩高爾夫球的一樣多；飛鏢運動是一種集競技、健身及娛樂于一體的紳士運動。3我國現(xiàn)狀 在當今世界，體育這一文化形態(tài)具有世界通用性、共享性特點，不少發(fā)達國家正積極利用體育活動、體育文化提升

2、自身軟實力，傳播本國價值理念和特色文化，推動體育文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。 近年來，國際一流賽事紛紛落戶上海國際大都市，正影響著我國國民體育運動風潮。 “2014飛鏢世界杯賽上海站”舉辦，將作為目前為止國內(nèi)最高規(guī)格的飛鏢賽事盛會，吸引大眾目光，深入了解此項竟技運動魅力，使飛鏢運動得到廣泛 推廣，更能提高我國國民的竟技水平；此項運動更是最適合推廣的上海市市民體育健身條例 運功項目。4賽事意義飛鏢運動作為徐匯區(qū)品牌賽事，應借助此次世界杯賽的舉辦，充分開展推廣普及；有效擴大飛鏢文化的宣傳，提高大眾對于飛鏢運動興趣；讓飛鏢運動有效融入市民日常生活，做為一項常態(tài)化的健身項目持續(xù)擴大發(fā)展； 通過本次賽事成功舉辦，

3、設(shè)立飛鏢運動示范區(qū)”讓更多的市民得益到此項運動魅力.5賽事目的 飛鏢運動能風靡歐美成為普遍的大眾運動，正是由于對于場地要求非常低，有競爭而無對抗，不存在身體接觸，重技巧、靈活而輕體力拼搏，是非常適合各年齡層的大眾休閑娛樂健身運動。通過市場化運作賽事；線上線下配合宣傳推廣；提高國民竟技運動水平；打造最親民的賽事品牌。6活動策劃7活動形式主題： 2014飛鏢世界杯賽上海站時間：2014年8月15日-17日地點：徐匯濱江西岸文化形式：全民大賽+世界杯賽+激情狂歡+體驗互動亮點：竟技場+夜Party賽事口號：鏢鏢必達8時間推進表4月 準備活動策劃方案確認活動報批5月 宣傳媒體策劃主視覺設(shè)計執(zhí)行活動方案

4、6-7月 造勢全民賽程宣傳預熱話題傳播8月 盛會 世界杯賽激情狂歡派對運動體驗互動9活動構(gòu)成 全民飛鏢大賽6-7月火熱進行世界杯賽事盛況8月主賽季+主題活動激情派對夜 運動體驗10全民飛鏢大賽賽事口號“鏢鏢必達”11賽事分類鏢鏢必達全民飛鏢大賽 校際賽 6月1日 - 6月14日 社區(qū)賽 6月20日- 7月20日 員工賽 7月6日- 7月27日 酒吧賽 7月18日- 8月2日 培訓營 8月3日-8月10日12賽程安排舉辦意義: 通過此次活動推動飛鏢運動普及，也為學生們的體育活動豐富內(nèi)容；同時以校際團隊形成比賽，更可從小培養(yǎng)學生們的團隊協(xié)作精神。人群鎖定：依托教委、團委等資源組織10-15家中小學

5、、高校及國際學校開展；比賽結(jié)構(gòu)：個人、校際團隊（預賽、復賽）；時間安排 ： 6月1日- 6月14日；決賽名額： 個人前5名、校際團隊前5組。 鏢鏢必達校際賽 13賽程安排舉辦意義: 作為一項無需昂貴裝備費用，又適合全家老小一起娛樂休閑的運動項目，通過定點區(qū)、街道有序地組織開展社區(qū)性比賽，零距離地向市民進行推廣普及，更是豐富了社區(qū)日常中老年居民們的體育項目。人群鎖定：依托徐匯區(qū)各街道資源可有序開展；比賽結(jié)構(gòu)：個人（中老年）、家庭組（預賽、復賽）；時間安排 ： 6月20日- 7月20日；決賽名額：個人（中老年）前5名、家庭 組前5組。 鏢鏢必達社區(qū)賽 14賽程安排舉辦意義: 做為工間休息娛樂健身運

6、動，能更好地緩解工作疲勞 ，增進員工彼此間和睦相處。使品牌贊助方更好地融入賽事。人群鎖定：5家品牌贊助商公司員工；比賽結(jié)構(gòu)：個人（預賽、復賽）；時間安排 ： 7月6日- 7月27日；決賽名額：每家推選2名 ，計10名。 鏢鏢必達員工賽 15賽程安排舉辦意義: 盛行于歐美酒吧文化的此項運動，在國內(nèi)同樣也有著風潮，必是高手云集之處。傳承飛鏢文化，正確引導人們喝酒放松之余的健康娛樂休閑活動。人群鎖定：飛鏢主題酒吧、歐美風格酒吧10家；比賽結(jié)構(gòu)：個人（預賽、復賽）；時間安排 ： 7月18日- 8月2日；決賽名額：每家酒吧推選1名 ，計10名。 鏢鏢必達酒吧賽 16賽程安排 通過各賽式預賽、復賽晉級拿到

7、決賽名額的選手，將有機會得到徐匯體育局派出的資深飛鏢教練員為決賽選手進行全面的、技巧提升的專業(yè)培訓課程， 能使各位選手在決賽時發(fā)揮更穩(wěn)定、精彩賽出實力。 時間安排 ： 8月3日- 8月10日 鏢鏢必達培訓營17賽程安排 校際賽：個人5名、校際團隊5組； 社區(qū)賽：個人（中老年）5名、家庭組5組； 員工賽：個人10名； 酒吧賽：個人10名； 以上40組選手將于8月15日于正賽場進行角逐！ 鏢鏢必達決賽場 市民互動：可通過關(guān)注官方微博、微信及時觀注各賽時進程及參賽選手！獲得最多的“點贊”的1名參賽選手，將成為“最佳人氣選手”稱號！18活動世界杯賽盛況直播、轉(zhuǎn)播19賽事直播機有8月16日世界杯賽進行時

8、，由五星體育及PPTV進行同步電視網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)場賽事直播，讓更多地市民有機會在熒屏前觀看精彩的世界級賽事，體會到竟技運動的魅力！20活動激情派對夜明星 樂隊 舞團21賽事娛樂體世界杯的號召年輕人喜歡的宣傳渠道打造全新賽事娛樂體驗22全方位結(jié)合頂級賽事 時尚聚集 品牌狂歡23預熱派對 DJ SHOW 8月15日 潮流與格調(diào)并重的開幕式，城中名人齊聚，融合DJ派對，共同參與飛鏢世界杯賽系列活動媒體發(fā)布會。 擬邀請中港外三地著名DJ親臨電音派對，包括世界著名DJ大師HowiE B，內(nèi)地躥紅速度最快DJ&網(wǎng)絡(luò)紅人MC石頭等，拉開接下來2天活動動的序幕。24主題派對迷情爵士夜 8月16日 契合潮流的主題音樂派

9、。 擬邀請歐美或國內(nèi)爵士樂隊、歌手及舞團。25狂歡酒吧夜 8月17日賽式閉幕、頒獎 ， 音樂狂歡；知名藝人等精彩表演！26明星 藝人壓軸藝人 - 香港著名流行女歌手何韻詩，華語樂壇傳奇男歌手黃耀明，臺灣民謠獨立歌手張懸，臺灣風格多元型格女歌手范曉萱，中國新銳復古搖滾領(lǐng)軍樂隊新褲子27活動運動體驗文化 互動 28歷史展示讓大眾更全面的了解，展現(xiàn)運動魅力 飛鏢運動起源、發(fā)展介紹世界頂級賽事介紹名譽世界級選手介紹展現(xiàn)全民大賽精彩瞬間29文化課堂邀請飛鏢世界杯賽中國官方委員邀請國內(nèi)著名飛鏢名人邀請上海資深飛鏢評論員邀請上海飛鏢愛好者代表 開啟一堂“當飛鏢運動走進我的生活”體育文化 講座 30運動體驗趣

10、味休閑娛樂最親民31制作體驗觀眾可親手設(shè)計、制作個性實足的鏢盤及鏢尾，體驗手工制作樂趣；創(chuàng)意無限32藝術(shù)互動邀請國內(nèi)著名3D涂鴉藝術(shù)家“萬氏兄弟” 以飛鏢運動為主題，并可在活動現(xiàn)場于觀眾互動。創(chuàng)作主題3D涂鴉33環(huán)保裝置邀請當代藝術(shù)家，以飛鏢為材料及靈感，從環(huán)保角度出發(fā)，可回收全民飛鏢大賽所使用的廢棄飛鏢、完成藝術(shù)創(chuàng)作。 體現(xiàn)西岸文化地標34活動執(zhí)行35策劃、報批4月確認所有藝人（包括DJ及其他合作藝術(shù)家）邀請；確認活動細節(jié)（媒體邀請、嘉賓邀請、物料設(shè)計路線等）；確認全民大賽舉辦細則；細分策劃開始。進入活動各項報批程序，提前取得批文；36視覺設(shè)計5月計劃邀請國內(nèi)新銳設(shè)計師，為飛鏢世界杯賽系列活

11、動設(shè)計主題視覺五款風格不同（國際/親民/潮流/運動等）的設(shè)計，引爆全城運動熱潮話題性竟技性互動性37活動場地 舞臺規(guī)劃 設(shè)備 團隊 38賽場區(qū)分實現(xiàn)功能：主賽場、 飛鏢歷史展示區(qū)、藝術(shù)展示區(qū)文化課堂、 制作體驗等功能； 運動體驗區(qū)美食天地、品牌展示；派對VIP席、觀眾席 39 舞臺團隊舞臺團隊（超過20人）： 專業(yè)舞臺團隊 包括專業(yè)舞臺監(jiān)聽師、監(jiān)聽助理、音樂導播總監(jiān)、調(diào)音總監(jiān)、調(diào)音助理 現(xiàn)場秩序維護隊伍，獨立團隊進行，志愿者（提前招募）輔助進行 合作電視臺現(xiàn)場高清錄制，視頻網(wǎng)站合作方網(wǎng)絡(luò)直播，國內(nèi)專業(yè)團隊同步高質(zhì)錄音40活動賽事贊助 招商 回饋41 賽事招商 官方贊助品牌-1家 賽事贊助品牌-

12、3家 賽事支持品牌-10家 賽事合作伙伴-不限定行業(yè)優(yōu)先：運動、啤酒、金融 行業(yè)優(yōu)先可選行業(yè)：汽車、大眾消費品、酒店餐飲賽事合作伙伴賽事支持品牌 賽事贊助品牌官方贊助品牌 42 品牌回饋融合賽事設(shè)計理念，回饋官方贊助品牌單獨區(qū)域進行品牌展現(xiàn)，商品陳列 43 品牌回饋贊助品牌回饋 +貴賓邀請函+ 賽事宣傳手冊1頁廣告+ 賽事新聞稿中專屬文字版面+ 媒體曝光：包括電視、印刷媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體+ 賽事所有推廣廣告中l(wèi)ogo體現(xiàn)+ 賽事所有宣傳資料中l(wèi)ogo體現(xiàn)44活動媒體宣傳話題 傳播 45賽事進程飛鏢知識賽事服務活動推廣精彩圖集、視頻官方票務 打造權(quán)威賽事網(wǎng)頁46 合作媒體超過100,000,000媒

13、體受眾47 門戶網(wǎng)站投放上海電信DPI 覆蓋所有門戶網(wǎng)站、專業(yè)體育網(wǎng)站- 硬廣、賽事信息 48 機場投放虹橋、浦東機場到達區(qū)LED、出租車等候區(qū) -燈箱、視頻形式49其他戶外投放地鐵廣告廣告形式廣告位置投放時間備注戶外LED市中心商圈7月18日-8月17日每日傳播 300萬人次地鐵廣告市區(qū)主要站點7月10日-8月10日每日接觸150萬人次燈桿道旗徐家匯區(qū)域周邊8月3日-8月17日龍騰大道、漕溪北路、肇家浜路等公交車體廣告911路7月15日-8月14日經(jīng)淮海路穿越浦西中心線路高鐵廣告列車車廂6月1-8月30日全國高鐵2406列全覆蓋50媒體互動社交網(wǎng)站（新浪微博、豆瓣等）宣傳、直播包括：新浪微博 五星體育飛鏢世界杯賽 官方賬號；騰訊微信 飛鏢世界杯賽 官方賬號官方訂閱號?；顒又辈ビ涗?1媒體宣傳賽事報道強勢覆蓋52活動活動票務代理 網(wǎng)絡(luò) 套票53票務執(zhí)行 票務推廣營銷是賽事運營收入的重要來源； 門票分為：日票、夜票、套票3種形式； 可通過票務代理、網(wǎng)絡(luò)營銷、現(xiàn)場銷售等多形式。54活動活動延伸創(chuàng)意 收藏55身份認證用印用有賽事元素的特制熒光手帶，代替?zhèn)鹘y(tǒng)門票，既炫麗又方便辨識。56品牌互動配合活動主題，現(xiàn)場可銷售“熒”人套裝(印有賽事元素的特制熒光T恤一件、熒光棒），眾人揮舞雙手，