電子商務(wù)環(huán)境下的市場(chǎng)營(yíng)銷研究2500字

1、電子商務(wù)環(huán)境下的市場(chǎng)營(yíng)銷研究2500字 市場(chǎng)營(yíng)銷工作是企業(yè)實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定有序開(kāi)展?fàn)顟B(tài)，以及獲取預(yù)期經(jīng)濟(jì)收益的重要實(shí)現(xiàn)途徑，本文針對(duì)電子商務(wù)環(huán)境下的市場(chǎng)營(yíng)銷問(wèn)題詳細(xì)選取三個(gè)角度展開(kāi)了分析，企業(yè)建立電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)形態(tài)開(kāi)展背景下的市場(chǎng)營(yíng)銷施行方案，應(yīng)當(dāng)充分照顧消費(fèi)者群體的行為變化特征。 畢業(yè)電子商務(wù)環(huán)境；企業(yè)；市場(chǎng)營(yíng)銷；研究前言人類文明開(kāi)展進(jìn)入21世紀(jì)之后，現(xiàn)代社會(huì)的數(shù)字化特征逐步明晰，在信息技術(shù)形態(tài)蓬勃有序開(kāi)展的現(xiàn)實(shí)背景下，挪動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)信息通信技術(shù)形態(tài)為開(kāi)展給現(xiàn)代電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)生和開(kāi)展演變創(chuàng)造了極其充分的技術(shù)支持條件，近年來(lái)，電子商務(wù)事業(yè)憑借其在交易信息互通以及物流調(diào)動(dòng)等實(shí)務(wù)方面的宏大優(yōu)勢(shì)，給傳統(tǒng)開(kāi)展理念

2、約制之下的線下實(shí)物商品交易形式造成了較為深切的生存沖擊，為實(shí)在保證電子商務(wù)開(kāi)展背景下企業(yè)營(yíng)銷事業(yè)的穩(wěn)定有序開(kāi)展，本文將針對(duì)電子商務(wù)環(huán)境下的市場(chǎng)營(yíng)銷問(wèn)題展開(kāi)簡(jiǎn)要分析。一、電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)形態(tài)對(duì)現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的影響分析按照現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的根本理論，市場(chǎng)營(yíng)銷就是通過(guò)對(duì)自身持有的可控性因素的調(diào)整，而實(shí)現(xiàn)對(duì)外部市場(chǎng)環(huán)境的充分適應(yīng)的客觀過(guò)程，而現(xiàn)代電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)形態(tài)的產(chǎn)生和開(kāi)展，給企業(yè)實(shí)際開(kāi)展市場(chǎng)營(yíng)銷理論的外部環(huán)境引致了多個(gè)詳細(xì)方面的深入變革。第一，現(xiàn)代市場(chǎng)的全球化特征日漸明晰。電子商務(wù)交易行為主要借助網(wǎng)路通信技術(shù)形態(tài)實(shí)現(xiàn)，源于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)平臺(tái)本身具備的開(kāi)放互聯(lián)性和時(shí)間連續(xù)性，可以有效縮短商業(yè)交易行為參與者之間的

3、空間物理間隔 ，逐步促使商業(yè)交易行為有效擺脫國(guó)界限的限制，助力了全球化市場(chǎng)的建立形成。第二，市場(chǎng)交易理論環(huán)節(jié)大幅減少。傳統(tǒng)營(yíng)銷形式下，企業(yè)的商品銷售行為一般都是通過(guò)層層批轉(zhuǎn)的中間商來(lái)實(shí)現(xiàn)的，在電子商務(wù)形式下，企業(yè)可以借助興旺的互聯(lián)網(wǎng)信息通信技術(shù)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)與目的消費(fèi)者之間的直接性信息交流，有效減少了企業(yè)產(chǎn)品銷售理論過(guò)程中的中間環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)了企業(yè)施行產(chǎn)品銷售行為過(guò)程中各項(xiàng)費(fèi)油支出工程的有效節(jié)約，助力企業(yè)產(chǎn)品實(shí)際平均銷售價(jià)格程度的降低，在有效擴(kuò)大企業(yè)產(chǎn)品銷售數(shù)量的背景下，助力了企業(yè)經(jīng)營(yíng)、利潤(rùn)程度的實(shí)在提升。第三，產(chǎn)品交易與貨款支付形式的變革。在電子商務(wù)形式下，企業(yè)可以直接借助于互聯(lián)網(wǎng)通信技術(shù)平臺(tái)完成商

4、品銷售實(shí)務(wù)行為，因此自然也就可以借助網(wǎng)上銀行完成銷售貨款的收支過(guò)程，這種因電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)開(kāi)展形式而衍生的線上支付形式，既有效幫助中央銀行節(jié)省了在印刷和發(fā)行貨幣符號(hào)過(guò)程中的本錢支出規(guī)模，又為消費(fèi)者訂購(gòu)和支付商品貨款創(chuàng)造了充足的便利條件，源于在實(shí)際的商品交易過(guò)程中順利實(shí)現(xiàn)了交易行為的無(wú)紙化和無(wú)現(xiàn)金化特征，也給實(shí)際交易行為的開(kāi)展創(chuàng)造了充分的便利性。第四，商務(wù)信息的傳播與溝通渠道大幅增加。電子商務(wù)形式的開(kāi)展使得網(wǎng)路日漸成為現(xiàn)代國(guó)人開(kāi)展信息交流行為的重要渠道，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)背景下的溝通行為具備明顯的雙向性，有效打破了傳統(tǒng)開(kāi)展背景之下的單向信息傳播形式。二、電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)形態(tài)對(duì)消費(fèi)者群體行為形式的影響分析第一，消費(fèi)

5、者的個(gè)性特征日漸明顯。在我國(guó)傳統(tǒng)企業(yè)形態(tài)的工業(yè)化也標(biāo)準(zhǔn)化消費(fèi)開(kāi)展形式之下，消費(fèi)者的個(gè)性特征并未得到充分的關(guān)注，低本錢單一化的商品類型長(zhǎng)期占據(jù)我國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)產(chǎn)品對(duì)象構(gòu)成體系，然而源于消費(fèi)者個(gè)體之間本身存在的消費(fèi)心理差異，使得消費(fèi)者實(shí)在尋求合適自身日常化生活理論現(xiàn)狀的消費(fèi)實(shí)務(wù)行為體系成為一個(gè)重要的開(kāi)展趨勢(shì)，源于電子商務(wù)交易形式，本身可以為消費(fèi)者表達(dá)和實(shí)現(xiàn)個(gè)性化的消費(fèi)需求創(chuàng)造充分的可能，因此，電子商務(wù)開(kāi)展背景下的我國(guó)當(dāng)代企業(yè)，想要實(shí)在保證自身市場(chǎng)營(yíng)銷事業(yè)的穩(wěn)定開(kāi)展，必須實(shí)在逐步加強(qiáng)本企業(yè)消費(fèi)提供產(chǎn)品與消費(fèi)者的個(gè)性化消費(fèi)需求之間的吻合對(duì)應(yīng)關(guān)系。第二，消費(fèi)需求的差異特征日漸凸顯.在電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)形態(tài)的開(kāi)

6、展背景下，消費(fèi)者在特定消費(fèi)生活理論環(huán)境中產(chǎn)生和表現(xiàn)的消費(fèi)需求也表現(xiàn)出了日漸凸顯的差異化格局。有鑒于此，基于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)平臺(tái)開(kāi)展產(chǎn)品營(yíng)銷的企業(yè)實(shí)體，想要在實(shí)際的營(yíng)銷理論中順利獲得預(yù)期的經(jīng)濟(jì)收益，必須實(shí)在關(guān)注本企業(yè)產(chǎn)品的消費(fèi)制造環(huán)節(jié)從，從產(chǎn)品的構(gòu)思、設(shè)計(jì)、制造、包裝、運(yùn)輸、以及銷售環(huán)節(jié)對(duì)消費(fèi)者群體實(shí)際展現(xiàn)的需求差異格局作出充分的回應(yīng)和照顧，實(shí)在提升企業(yè)營(yíng)銷工作的綜合性效益程度。三、電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)開(kāi)展背景下企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷理論的變化市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)務(wù)環(huán)境以及消費(fèi)者群體消費(fèi)行為特征的變化，必然會(huì)引致市場(chǎng)營(yíng)銷領(lǐng)域具備理論的變化，電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)形態(tài)的產(chǎn)生與開(kāi)展，有效打破了的地域因素對(duì)商業(yè)交易行為的限制，有效縮短了商品交易對(duì)

7、象的在途流通時(shí)間，為企業(yè)和購(gòu)置者節(jié)約了用于貨物物流運(yùn)輸以及商務(wù)交易過(guò)程中的本錢支出程度，實(shí)現(xiàn)了商品消費(fèi)者與商品購(gòu)置者之間順暢有序的信息交流，也為消費(fèi)者開(kāi)展商品的購(gòu)置行為提供了更多的供貨渠道選擇方案。在電子商務(wù)形式的開(kāi)展背景下，消費(fèi)者在消費(fèi)理論過(guò)程中的個(gè)性化特質(zhì)日漸凸顯，企業(yè)想要實(shí)在保持自身穩(wěn)定繁榮的消費(fèi)經(jīng)營(yíng)狀態(tài)，以及良好經(jīng)濟(jì)收益程度的順利獲得，必須實(shí)在做好客戶群體特證的調(diào)查，以及分析把握行為，通過(guò)對(duì)消費(fèi)者群體實(shí)際擁有的產(chǎn)品需求信息變動(dòng)狀況的及時(shí)搜集與分析，按照“客戶導(dǎo)向機(jī)制，對(duì)企業(yè)實(shí)際的產(chǎn)品消費(fèi)理論、以及營(yíng)銷實(shí)務(wù)形式選取施行有針對(duì)性的改進(jìn)調(diào)整，并以此為我國(guó)現(xiàn)代企業(yè)實(shí)體的長(zhǎng)期穩(wěn)定開(kāi)展創(chuàng)造充分的支持條件。四、結(jié)論針對(duì)電子商務(wù)環(huán)境下的企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷問(wèn)題，本文詳細(xì)從電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)形態(tài)對(duì)現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的影響、電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)形態(tài)對(duì)消費(fèi)者群體行為形式的影響，以及電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)開(kāi)展背景下企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷理論的變化三個(gè)方面展開(kāi)了詳細(xì)闡述，充分關(guān)注消費(fèi)者群體的行為變化特征，對(duì)于制定電子商務(wù)開(kāi)展背景之下我國(guó)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷工作的實(shí)務(wù)形式具備重要的