《影像中國(guó)》欄目策劃方案課件

1、影像中國(guó)欄目策劃方案影像中國(guó)欄目宗旨欄目概況欄目?jī)?nèi)容投播平臺(tái)招商方案影像中國(guó)欄目宗旨 影像中國(guó)欄目以城市為主題，挖掘、記錄了城市發(fā)展歷程中鮮為人知的歷史故事，經(jīng)濟(jì)、文化、環(huán)境等城市變遷，以“城市人”的角度展望未來(lái)城市的發(fā)展模式，倡導(dǎo)“和諧社會(huì)、和諧城市”的發(fā)展理念。節(jié)目時(shí)長(zhǎng)：15-20分鐘節(jié)目期數(shù)：52期播出頻次：周播 隔天重播播出時(shí)間：首播 每周六晚23:00 重播 隔天上午黃金時(shí)段影像中國(guó)欄目概況 影像中國(guó)欄目?jī)?nèi)容 影像中國(guó)欄目從“回顧歷史-品位當(dāng)下-展望未來(lái)”三個(gè)層面展開(kāi)，選取上海、北京、重慶、西安等特色城市，從歷史、經(jīng)濟(jì)、風(fēng)土人情、旅游景觀等多個(gè)方面來(lái)講述，帶領(lǐng)觀眾回顧城市歷史，品位城

2、市發(fā)展當(dāng)下的生活，展望城市未來(lái)發(fā)展的新模式。影像中國(guó)欄目?jī)?nèi)容 PART 1 回顧歷史 選取城市最具紀(jì)念意義或最具特色的文化景觀、歷史景觀或城市地標(biāo)性建筑，請(qǐng)專家學(xué)者等相關(guān)領(lǐng)域的知名人士為觀眾講述歷史上鮮為人知的故事。影像中國(guó)欄目?jī)?nèi)容 PART2 品位當(dāng)下 主持人與嘉賓走街穿巷，體驗(yàn)當(dāng)代城市生活的變化，城市發(fā)展中的傳承與革新，探訪現(xiàn)代生活中的人文景觀、文化市集、風(fēng)土人情、風(fēng)景名勝、特色小吃等，與城市的歷史形成鮮明對(duì)比。影像中國(guó)欄目?jī)?nèi)容 PART3 展望未來(lái) 邀請(qǐng)當(dāng)?shù)爻鞘幸?guī)劃等相關(guān)部門(mén)資深人士向觀眾介紹城市未來(lái)發(fā)展的核心理念，以及正在規(guī)劃和實(shí)施中的內(nèi)容，如道路建設(shè)、文化提升、教育交流、貿(mào)易往來(lái)等。

3、以“和諧城市、和諧生活”為落腳點(diǎn)，展現(xiàn)成為未來(lái)發(fā)展的宏偉畫(huà)卷。投播平臺(tái)-東方衛(wèi)視八面迎風(fēng) 東方衛(wèi)視是上海廣播電視臺(tái)，上海東方傳媒集團(tuán)有限公司旗下的衛(wèi)星電視頻道，全球覆蓋超過(guò)8.5億觀眾，成為一個(gè)面向全國(guó)，輻射海外，充滿青春活力和國(guó)際視野的開(kāi)放式衛(wèi)視平臺(tái)。風(fēng)尚即來(lái) 一直以來(lái)，東方衛(wèi)視力求用獨(dú)特視角記錄中國(guó)城市發(fā)展，見(jiàn)證世界變化。隨2010年世博盛會(huì)的日益臨近，身處上海的東方衛(wèi)視成為傳播這場(chǎng)文化盛宴的核心媒體。為此，東方衛(wèi)視揮灑大手筆，以激情與夢(mèng)想為紙，以突破與創(chuàng)新為墨，擴(kuò)大世博宣傳，提升上海形象，譜寫(xiě)頻道改版的新畫(huà)卷。風(fēng)起心揚(yáng) 2009年6月18日，東方衛(wèi)視重磅改版，全新亮相，確立“新聞立臺(tái)、文

4、藝興臺(tái)、影視強(qiáng)臺(tái)”的節(jié)目理念，依托世博背景，新聞、綜藝、影視劇三箭齊發(fā)，以國(guó)際化、大視野、新時(shí)尚的風(fēng)格，體現(xiàn)頻道“新聞個(gè)性、文化追求”的內(nèi)在精神。2011年?yáng)|方衛(wèi)視守正出奇，在保持總體風(fēng)格和總體節(jié)目框架穩(wěn)定的前提下，強(qiáng)化“真實(shí)娛樂(lè)”的概念，將海派風(fēng)格電視藝術(shù)進(jìn)行到底，力圖成為中國(guó)最具品質(zhì)的衛(wèi)星頻道之一。東方衛(wèi)視落地情況風(fēng)行天下東方衛(wèi)視落地情況 據(jù)CMMR(美蘭德)電視頻道在省，市，區(qū)（縣）各級(jí)有線電視公共網(wǎng)入網(wǎng)狀況普查數(shù)據(jù)顯示： 截至2010年6月，中國(guó)大陸地區(qū)2316張省、市、區(qū)(縣)級(jí)有線電視公共網(wǎng)中，東方衛(wèi)視在2257張網(wǎng)絡(luò)中入網(wǎng)，入網(wǎng)率達(dá)97.5%，在全國(guó)省級(jí)衛(wèi)視中位居首位。 東方衛(wèi)視

5、在全國(guó)直轄市，省會(huì)城市，計(jì)劃單列市的覆蓋率達(dá)到100%；在一般地級(jí)城市中落地覆蓋率為99.7%。 東方衛(wèi)視在大力拓展國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的同時(shí)觸角也不斷伸向海外市場(chǎng)的各個(gè)角落，截止2010年5月，東方衛(wèi)視已在日本，澳大利亞，澳門(mén)，香港，北美，歐洲，南美，東南亞等多個(gè)國(guó)家和地區(qū)落地，是海外落地最廣的省級(jí)衛(wèi)星頻道之一。東方衛(wèi)視總體情況單位：%據(jù)CMMR全國(guó)省、市、區(qū)（縣）級(jí)有線電視公共網(wǎng)入網(wǎng)狀況月度普查監(jiān)測(cè)顯示，東方衛(wèi)視最近1年的入網(wǎng)率逐月穩(wěn)定快速增長(zhǎng)2010年9月東方衛(wèi)視全國(guó)省、市、區(qū)（縣）級(jí)有線電視公共網(wǎng)的入網(wǎng)高達(dá)97.8%，在省級(jí)衛(wèi)視中高居首位 2010年，東方衛(wèi)視全國(guó)覆蓋人口快速增長(zhǎng)，一舉達(dá)到8.28

6、億2010年?yáng)|方衛(wèi)視的覆蓋人口主要分布在經(jīng)濟(jì)和廣告價(jià)值比較高的華東、中南地區(qū)，合計(jì)50%以上2010年?yáng)|方衛(wèi)視在上海、重慶、北京、浙江等?。ㄊ?、區(qū)）具有較高的覆蓋水平東方衛(wèi)視具有區(qū)域及全國(guó)影響， 2010年全國(guó)可接收人口是本市總?cè)丝诘?0倍注：上海市人口來(lái)源2010年中華人民共和國(guó)行政區(qū)劃簡(jiǎn)冊(cè)招商方案總冠名 600萬(wàn)（唯一）冠名回報(bào)：1、冠名標(biāo)版+30秒企業(yè)廣告片形式：5秒節(jié)目冠名標(biāo)版+30秒品牌廣告片，畫(huà)外音：“影像中國(guó)由XXX冠名播出”位置：片頭后次數(shù)：1次/期2、冠名版節(jié)目預(yù)告片 30秒形式：節(jié)目每期精彩預(yù)告（字幕“影像中國(guó)”由XXX冠名播出，含企業(yè)LOGO和節(jié)目名稱的整體設(shè)計(jì)）位置：片

7、頭后次數(shù)：1次/期3.主持人口播形式：“XXX影像中國(guó)”位置：節(jié)目前、節(jié)目后不少于2次4、節(jié)目?jī)?nèi)容銜接板形式：閃現(xiàn)“XXX影響中國(guó)”節(jié)目LOGO，同時(shí)提醒下段節(jié)目更精彩（帶企業(yè)LOGO，無(wú)聲）位置：影響中國(guó)廣告口 前后播出次數(shù)：2次/期（暫定）共52期5、角標(biāo)形式：節(jié)目播出時(shí)右下角出現(xiàn)品牌LOGO，品牌角標(biāo)曝露時(shí)長(zhǎng)不少于節(jié)目時(shí)長(zhǎng)的30%招商方案6、片尾鳴謝標(biāo)版形式： “影像中國(guó)”由XXX冠名播出（片尾正一位置出現(xiàn)，企業(yè)5秒無(wú)聲、1/3屏企業(yè)廣告片）次數(shù)：1次/期（首播+重播）7、節(jié)目?jī)?nèi)容植入：形式：贊助品牌將在內(nèi)幕內(nèi)容中的植入。根據(jù)企業(yè)品牌特性，設(shè)置與品牌相符合的節(jié)目?jī)?nèi)容、節(jié)目環(huán)節(jié)等（具體需結(jié)

8、合節(jié)目?jī)?nèi)容、品牌特點(diǎn)量身定做）次數(shù)：至少1期8、節(jié)目重播與首播節(jié)目 植入內(nèi)容相同招商方案特約贊助 50萬(wàn)元（限2名）特約回報(bào)：1, 15秒企業(yè)廣告片位置：片頭后，總冠名廣告后次數(shù)：1次/期2、片尾鳴謝標(biāo)版形式： “影像中國(guó)”由XXX特約播出（片尾正一位置出現(xiàn)，企業(yè)5秒無(wú)聲、1/3屏企業(yè)廣告片）次數(shù)：1次/期（首播+重播）招商方案3、節(jié)目?jī)?nèi)容植入：形式：贊助品牌將在內(nèi)幕內(nèi)容中的植入。根據(jù)企業(yè)品牌特性，設(shè)置與品牌相符合的節(jié)目?jī)?nèi)容、節(jié)目環(huán)節(jié)等（具體需結(jié)合節(jié)目?jī)?nèi)容、品牌特點(diǎn)量身定做）次數(shù)：至少1期4、節(jié)目重播與首播節(jié)目 植入內(nèi)容相同5、觀眾互動(dòng)環(huán)節(jié)形式：觀眾有獎(jiǎng)競(jìng)答的獎(jiǎng)品+標(biāo)版招商方案城市贊助 50萬(wàn)(每期）/12分鐘贊助回報(bào)：1，節(jié)目組親臨當(dāng)?shù)嘏臄z2，主持人與嘉賓重點(diǎn)介紹當(dāng)?shù)爻鞘袣v史、風(fēng)景名勝、人文風(fēng)俗、特色小吃等，帶領(lǐng)觀眾領(lǐng)略城市發(fā)展3，邀請(qǐng)知名