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文檔簡介

不可不知的市場營銷名詞之：短期預(yù)測什么是短期預(yù)測？ 短期預(yù)測是指對一年以下的市場發(fā)展變化的預(yù)測。是規(guī)定近期市場活動具體任務(wù)的依據(jù)。這類預(yù)測活動在企業(yè)經(jīng)營活動中是大量的、頻繁的。通過短期預(yù)測有助于企業(yè)及時了解市場動態(tài)，掌握市場行情變化的有利時機(jī)，提高經(jīng)營決策水平。什么是短期預(yù)測？ 相比較而言，短期預(yù)測要求更具體、更明確。因此要求短期預(yù)測有比較準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)和結(jié)果。這種預(yù)測一般采用定性分析和定量分析相結(jié)合的方法，而以定量分析為主。短期預(yù)測中的月度預(yù)測、逐周或逐月預(yù)測，稱之為近期預(yù)測。實(shí)踐中，市場預(yù)測表現(xiàn)為大量的近期預(yù)測。中期預(yù)測和長期預(yù)測與短期預(yù)測的區(qū)別 第一、中長期預(yù)測要處理更多的綜合性問題并主要為產(chǎn)品、工廠、工序的管理決策提供支持；中期預(yù)測和長期預(yù)測與短期預(yù)測的區(qū)別第二、短期預(yù)測采用的方法通常與長期預(yù)測采用的方法不同。如移動平均法、指數(shù)平滑法和趨勢外推法等為短期預(yù)測所常用的方法。更概括性、更少量化的方法用于確定諸如是否將一種新產(chǎn)品投產(chǎn)，如激光唱片等；中期預(yù)測和長期預(yù)測與短期預(yù)測的區(qū)別第三、短期預(yù)測往往比長期預(yù)測更精確些。影響需求的因素每天都在發(fā)生變

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