自行車宏觀環(huán)境分析

1、 在捷安特的世界里，分享騎乘的樂趣! 公司旗下?lián)碛惺澜缰淖孕熊嚻放平莅蔡?GIANT)，是享譽全球的自行車品牌 捷安特簡介 世界著名的自行車品牌捷安特(GIANT)，是巨大機械股份有限公司旗下的自行車品牌。 該公司自1972年創(chuàng)業(yè)于臺灣，以生產(chǎn)捷安特自行車聞名全球。 目前，該公司是全球自行車生產(chǎn)及行銷最具規(guī)模的公司之一，其網(wǎng)絡橫跨五大洲，五十余個國家，公司遍布中國、美國、英國、德國、法國、日本、加拿大、荷蘭等地，掌握著超過1萬個銷售通路。 捷安特以30多年生產(chǎn)各類自行車的專業(yè)經(jīng)驗，將先進的生產(chǎn)技術(shù)、管理模式以及行銷全球的成功理念，精心打造每一個零部件，并使得每一個消費者都能夠感受到我們的人

2、性服務。 劉金標是何人？ 捷安特的創(chuàng)辦人暨董事長 2003年榮獲香港蔣震工業(yè)慈善基金會年杰出企業(yè)領(lǐng)袖2004年捷安特成為全球營業(yè)收入最高的自行車品牌2007年，捷安特以“啟動探索的熱情”為口號，在全球發(fā)起騎車活動。自行車環(huán)島成功，掀起了今日臺灣的自行車風潮劉金標是何人？2009年，“京騎滬動”是劉金標領(lǐng)軍的一項自行車長程活動，從北京騎到上海，共計20天，總里程約1668公里，共有來自臺灣的23位騎士參加，象征2300萬人對自行車運動的熱愛劉金標的書夢想的騎點-寫的是劉金標騎車從北京到上海的事捷安特名字的由來 1981年,臺灣的巨人少棒隊首次揚威國際,得到世界少棒的冠軍,讓興奮莫名的劉金標決定以

3、巨人為名,自創(chuàng)品牌GIANT捷安特于是誕生. 臺灣巨大集團的發(fā)展史1972年創(chuàng)立巨大機械工業(yè)股份有限公司（臺灣） 1981年成立捷安特股份有限公司（臺灣），以自有品牌行銷臺灣市場 1986年于荷蘭設立捷安特歐洲公司，進軍歐洲市場，接著在英國、德國、法國等地設立更多行銷子公司 1987年成立捷安特美國公司，拓展北美市場 1989年成立捷安特日本及加拿大公司成立財團法人捷安特體育基金會 臺灣巨大集團的發(fā)展史1990年成立捷安特澳洲公司，拓展紐澳市場 1991年成功開發(fā)捷安特室內(nèi)電腦運動車，進入健康產(chǎn)品領(lǐng)域1992年成立捷安特（中國）有限公司 1997年于荷蘭建成捷安特歐洲工廠 2004年成立捷安特

4、（成都）有限公司2006年成立捷安特電動車（昆山）有限公司 2007年捷安特（天津）有限公司捷安特女子職業(yè)自行車隊 捷安特女子職業(yè)自行車隊從2006年建隊，建隊以來，公路和場地項目成績不斷進步，推動、促進了中國自行車運動職業(yè)隊的發(fā)展，縮短和拉近了中國的自行車運動進入世界自行車界大家庭的距離。 捷安特女子職業(yè)自行車隊的運動員，正在朝著“中國人騎自己制造的賽車參加北京奧運會，爭取好成績”的目標努力奮斗。 造就捷安特品牌的力量品牌的夢想 自始至終激勵我們不斷進步，執(zhí)著的追求不會因為一秒間的新舊變換而改變。 地球以不停的轉(zhuǎn)動面對是始終的變化，人類在執(zhí)著中創(chuàng)建自我的生存空間，盡管有失敗，有不如意，但卻沒

5、有改變捷安特對于美好世界的夢想。 造就捷安特品牌的力量品牌的信念 讓每一個消費者都能夠感受到性服務。 捷安特，秉持永續(xù)經(jīng)營的態(tài)度，精耕發(fā)展的新世紀經(jīng)營哲學，并將人性理念服務生活作為企業(yè)的重要文化組成。 捷安特品牌的背后，除了質(zhì)量保證外，還有高滿意度的售后服務、選車信息與建議，這些都是捷安特品牌的附加價值。造就捷安特品牌的力量品牌工藝 GIANT有著世界頂尖的自行車設計師、工程師以及技師，他們的專業(yè)造就了碳釬的王者。 捷安特現(xiàn)在的新車型，采用輕質(zhì)可靠的太空材質(zhì)，高科技的復合材料和航天工業(yè)的膠合技術(shù)的基礎上將碳纖維和鉻組合金材料制造，使 車身強度大，重量輕，并且能有效吸收震蕩力 。造就捷安特品牌的

6、力量設計理念 時尚 它從不單單是一種流行，更象 是一種欣賞的心情。 人本 以科技創(chuàng)造時尚，以時尚建筑人性空間，有生命的才能永恒。 技術(shù)革命人性科技，倡導時尚生活 。造就捷安特品牌的力量無限體驗 創(chuàng)意無限-輕質(zhì)可靠的太空材質(zhì) 繽紛無限-時尚多變的外型裝飾 動能無限-騎乘舒適的避震系統(tǒng) 自由無限-操縱自如的剎車系統(tǒng) 品牌的輝煌1994年正式投產(chǎn) 獲“全國知名品牌” 1995年 獲“全國億萬民眾最喜愛的家用產(chǎn)品（交通工 具類）最佳品牌” 、獲“昆山文明納稅戶” 1996年通過日本制品安全協(xié)會SG MARK認證 品牌的輝煌1997年鋁合金車架生產(chǎn)線投產(chǎn) 獲“蘇州外商投資企業(yè)雙優(yōu)企業(yè)”江蘇市場消費者購物

7、首選品牌、通過中國商檢質(zhì)量認證中心ISO9001認證1998年內(nèi)銷發(fā)貨倉庫啟用 “中國十大品牌”2000年 “GIANT捷安特”商標入編“全國重點商標保護名錄”，捷安特被國家工商總局商標局評定為中國“馳名商標” 產(chǎn)品系列 巨大目前主要自行車全系列產(chǎn)品，包括登山車、公路競賽車、休閑車、淑女車、輕快車及童車等，加上居于市場領(lǐng)導地位的鋁合金車種、復合材料車種及新近開發(fā)上市之電動車，組合成十分完整之產(chǎn)品體系，供應全球各地市場的需求。 成功的企業(yè)在思考戰(zhàn)略問題時往往堅持“由外向內(nèi)”的觀念，即從外部營銷環(huán)境中尋找未被滿足的需求和趨勢。 分析宏觀環(huán)境因素的變化和走向，掌握競爭對手的策略和可能的變化才能在營銷

8、環(huán)境中不斷創(chuàng)造出可能的機會和利潤。 所以，在此對捷安特自行車的宏觀市場做以下分析：宏觀市場分析 捷安特宏觀環(huán)境1人口環(huán)境 2經(jīng)濟環(huán)境 3自然環(huán)境 4技術(shù)環(huán)境 5政治法律環(huán)境6社會文化環(huán)境 1、 人口環(huán)境人口規(guī)模 世界人口2004年64億，預計2050年人口會達到90億。就中國而言，2011年人口普查登記的全國總?cè)丝跒?339724852人，與2000年第五次全國人口普查相比，十年增加7390萬人，增長5.84%，年平均增長0.57%。 數(shù)據(jù)表明，人口規(guī)?？焖僭鲩L必然帶來了較大的市場商機。1、 人口環(huán)境人口結(jié)構(gòu) 年齡構(gòu)成 這次人口普查，0-14歲人口占16.60%， 60歲及以上人口占13.26

9、%，14-60 歲人后占70.14。 性別構(gòu)成 這次人口普查，男性人口占51.27%，女性人口占48.73%。 社會構(gòu)成 這次人口普查，居住在城鎮(zhèn)的人口為66557萬人，占總?cè)丝诘?9.68%，居住在鄉(xiāng)村的人口為67415萬人，占50.32%。 1、 人口環(huán)境家庭結(jié)構(gòu) 這次人口普查，31個省、自治區(qū)、直轄市共有家庭戶40152萬戶，家庭戶人口124461萬人，平均每個家庭戶的人口為3.10人。人口流動 這次人口普查，居住地與戶口登記地所在的鄉(xiāng)鎮(zhèn)街道不一致且離開戶口登記地半年以上的人口為26139萬人，其中市轄區(qū)內(nèi)人戶分離的人口為3996萬人，不包括市轄區(qū)內(nèi)人戶分離的人口為22143萬。2、經(jīng)濟

10、環(huán)境 2009年下半年以來，隨著全球經(jīng)濟形勢的逐步穩(wěn)定，自行車行業(yè)經(jīng)濟運行也逐步出現(xiàn)企穩(wěn)回升跡象。與很多老物件從生活中淡出的命運不同，自行車在新的時代環(huán)境下，又具有了新的內(nèi)涵，獲得了新的發(fā)展空間。 2、經(jīng)濟環(huán)境 隨著社會的發(fā)展，物價上漲，自行車的優(yōu)勢就凸現(xiàn)出來。一是價格優(yōu)勢，國內(nèi)市場自行車品牌多達數(shù)十個，價格每輛在150元-300元之間，普通百姓都能承受。二是性能優(yōu)勢，自行車輕便自由，大道小路均可騎行，停放便利，眾多家庭即使已擁有了汽車，仍需要自行車。2、經(jīng)濟環(huán)境 許多產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品或是原料都是仰賴能源之王石油，但是在存量有限而使用龐大的情況下，經(jīng)濟因此常有所影響。 在近幾年的景氣循環(huán)下，國際油價

11、屢創(chuàng)新高，導致物價上升以及能源缺乏的危機更加暴露出來。因此在面對經(jīng)濟沖擊下，替代產(chǎn)業(yè)的未來前景則是令人可期。3、自然環(huán)境 隨著經(jīng)濟的發(fā)展，全球資源日益嚴重。 近年石油危機，造成油價不斷的提升，再者受到物價嚴重的波動，使得景氣受到嚴重的影響。 而今年政府正逢面臨全球暖化而推動，以實際的優(yōu)惠獎勵來借此鼓勵來借此鼓勵國民，以實際的行動體現(xiàn)節(jié)能減碳。 3、自然環(huán)境 現(xiàn)今自行車的功能不只是代步，也是休閑的象征。 許多上班族也紛紛投入自行車的行列，也因他們具有獨立的經(jīng)濟能力，流行性較強，對品牌有正面知覺，相信知名品牌所代表的高品質(zhì)，也讓頂尖的自行車市場有了更大的成長空間。 康體健身的需要也促使了高端自行車

12、的開發(fā)，對自行車行業(yè)的復興產(chǎn)生了積極的推動作用。 4、技術(shù)環(huán)境 承認自己，才有他人的肯定，對自己的信念，才是他人的信心。孌聲國際的榮耀，源于捷安特對于自身的極高要求。 捷安特現(xiàn)在的新車型將傳統(tǒng)的自行車科技技術(shù)，采用輕質(zhì)可靠的太空材質(zhì)，高科技的復合材料和航天工業(yè)的膠合技術(shù)的基礎上將碳纖維和鉻組合金材料制造，使車身強度大，重量輕，并且能有效吸收震蕩力。4、技術(shù)環(huán)境 同時采用時尚多變的外型裝飾，整個車身采用改良的粉末圖裝和電鍍工藝，粉末涂裝有別于以往的噴漆，色彩不宜脫落，電鍍技術(shù)使車架顯得更加光亮，色彩更加絢麗，在細節(jié)上運用拉絲工藝在車身處理細微條紋，滿足時尚的個性需求。 車身總體積比普通自行車略小

13、，車輪直徑分為：12寸、16寸、18寸、22寸，最重重量不超過10公斤。 每一輛捷安特都是一件作品，都有生命的靈動，有精神的呼應。 5、政治法律環(huán)境 隨著全社會積極控制溫室氣體排放，推進節(jié)能減排，加強生態(tài)保護； 積極倡導低碳經(jīng)濟、綠色出行，許多交通發(fā)達國家在一些交通便利的大中城市紛紛興建自行車專用道，營造低碳生活方式。 自行車以其低成本的交通方式、綠色環(huán)保健康的發(fā)展潮流得到消費者的青睞，有著巨大的市場發(fā)展空間。 5、政治法律環(huán)境 當今世界把自行車列為“綠色產(chǎn)品”， 在綠色環(huán)保方面具有明顯優(yōu)勢。特別是電動自行車的興起，成為國際公認的“綠色交通工具”。 在汽車尾氣肆虐之時，電動自行車深受國內(nèi)大城市

14、歡迎。 在世界上許多國家，騎自行車已成為僅次于游泳和跑步的大眾喜愛項目。環(huán)保和健身給自行車帶來了新的希望，自行車業(yè)仍具有很大的吸引力。 6、社會文化環(huán)境 產(chǎn)品形象 目前捷安特自行車在大陸的銷售量已躍升為大陸自行車業(yè)的冠軍，依照中國自行車協(xié)會調(diào)查指出，捷安特自行車在服務、款式造形、色彩和信譽等，均名列第一，在1998年獲選為中國十大商品和100種消費者歡迎產(chǎn)品。生活方式 全世界都在倡導低碳經(jīng)濟、綠色出行，許多交通發(fā)達國家在一些交通便利的大中城市紛紛興建自行車專用道，營造低碳生活方式。替代品環(huán)境 公交車 公交車存在著諸多的不益之處。高峰期車流量大造成堵車現(xiàn)象，容易發(fā)生交通事故。公交車內(nèi)人多空氣不流通，易引起病菌傳播。且車廂內(nèi)，常有不法分子，對消費者的財產(chǎn)安全造成極大的