市場營銷學(xué)課程考核作業(yè)

1、市場營銷學(xué)課程考核作業(yè)1、下列不屬于市場營銷組合要素的是（）。A.產(chǎn)品B.價格C.渠道D.分銷(正確答案)2、供應(yīng)商對企業(yè)的影響不包括（）。A.供貨的穩(wěn)定性B.供貨的周期性(正確答案)C.供貨的價格變動D.供貨的質(zhì)量水平3、提供不同產(chǎn)品以滿足顧客不同需求的競爭者屬于（）。A.愿望競爭者(正確答案)B.一般競爭者C.產(chǎn)品形式競爭者D.品牌競爭者4、咖啡生產(chǎn)廠商與茶葉生產(chǎn)廠商之間的關(guān)系是（）。A.愿望競爭者B.一般競爭者(正確答案)C.產(chǎn)品形式競爭者D.品牌競爭者5、在多種競爭方式中，競爭最激烈的是（）。A.愿望競爭者B.一般競爭者C.產(chǎn)品形式競爭者D.品牌競爭者(正確答案)6、報社、雜志社、廣播

2、電臺、電視臺等屬于（）。A.金融公眾B.媒介公眾(正確答案)C.政府公眾D.社團(tuán)公眾7、可以通過宣傳、訴訟和聯(lián)合抵制等手段制約企業(yè)營銷活動的社會公眾是（）。A.金融公眾B.媒介公眾C.政府公眾D.社團(tuán)公眾(正確答案)8、下列各項中能夠調(diào)節(jié)生產(chǎn)與消費(fèi)矛盾的是（）。A.中間商B.實(shí)體分配機(jī)構(gòu)(正確答案)C.營銷服務(wù)機(jī)構(gòu)D.財務(wù)中介機(jī)構(gòu)9、廣告公司屬于市場營銷渠道企業(yè)中的（）。A.代理中間商B.經(jīng)銷中間商C.營銷服務(wù)機(jī)構(gòu)(正確答案)D.營銷咨詢機(jī)構(gòu)10、營銷活動的出發(fā)點(diǎn)和歸宿是（）。A.顧客(正確答案)B.企業(yè)C.產(chǎn)品D.利潤11、下列各項中不屬于組織市場的是（）。A.生產(chǎn)者市場B.消費(fèi)者市場(正確

3、答案)C.中間商市場D.機(jī)構(gòu)市場12、構(gòu)成市場的第一要素是（）。A.商品B.購買力C.人口(正確答案)D.購買欲望13、我國家庭結(jié)構(gòu)發(fā)展趨勢中最顯著的特征是家庭（）。A.小型化(正確答案)B.扁平化C.簡單化D.集中化14、市場的組合要素不包括（）。A.商品(正確答案)B.購買力C.購買者D.購買欲望15、下列不屬于宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境的是（）。A.產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)B.經(jīng)濟(jì)形勢C.經(jīng)濟(jì)體制D.經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平(正確答案)16、影響消費(fèi)需求變化的最活躍的因素是（）。A.實(shí)際收入B.個人收入C.個人可支配收入D.個人可任意支配收入(正確答案)17、影響汽車、旅游等奢侈品牌銷售主要因素是（）。A.個人可支配收入B.個人

4、可任意支配收入(正確答案)C.消費(fèi)者儲蓄和信貸D.消費(fèi)者支出模式18、下列對恩格爾系數(shù)理解正確的是（）。A.恩格爾系數(shù)是指家庭總支出占食品支出的比重B.恩格爾系數(shù)越小，表明生活水平越低C.恩格爾系數(shù)越大，則生活越富裕D.恩格爾系數(shù)是衡量一個國家、地區(qū)、城市、家庭生活水平高低的重要參數(shù)(正確答案)19、下列有關(guān)儲蓄的理解錯誤的是（）。A.儲蓄是指城鄉(xiāng)居民將可支配收入的一部分儲存待用(正確答案)B.儲蓄的形式可以是銀行存款，也可以是購買債券或手持現(xiàn)金C.較高的儲蓄率會推遲現(xiàn)實(shí)的消費(fèi)支出，加大潛在的購買力D.消費(fèi)者儲蓄目的不同，往往會影響潛在需求量、消費(fèi)模式、消費(fèi)內(nèi)容及消費(fèi)發(fā)展方向等20、6P理論的

5、提出者是（）。A.恩斯特.恩格爾B.菲利普.科特勒(正確答案)C.恩斯特.巴克曼D.馬克斯.恩斯特21、在歐美，女士結(jié)婚時喜歡穿白色的禮服，因為她們認(rèn)為白色象征著純潔、美麗；而在我國，女士結(jié)婚時喜歡穿紅色的禮服，因為根據(jù)我國的傳統(tǒng)文化，紅色象征著吉祥如意、幸福美滿。這體現(xiàn)了不同的（）。A.價值觀念B.風(fēng)俗習(xí)慣C.審美觀念(正確答案)D.宗教信仰22、在營銷環(huán)境機(jī)會分析中，潛在的吸引力和成功的可能性都很大，企業(yè)應(yīng)（）。A.主動放棄B.觀察機(jī)會的變化趨勢，而不是盲目地加以利用C.觀察其變化趨勢，積極改善自身條件，以準(zhǔn)備隨時利用這些機(jī)會D.采取積極的態(tài)度，把握機(jī)會(正確答案)23、如果某企業(yè)屬于困難

6、環(huán)境，那么企業(yè)所面臨的環(huán)境情況是（）。A.機(jī)會水平高，威脅水平也高B.機(jī)會水平低，威脅水平高(正確答案)C.環(huán)境機(jī)會水平低，威脅水平也低D.機(jī)會水平高，而且威脅水平低24、（）是一種綜合考慮企業(yè)內(nèi)部條件和外部環(huán)境的各種因素而選擇最佳營銷策略的方法。A.PESTB.SWOT(正確答案)C.5W2HD.5W1H25、下列各項不屬于進(jìn)入障礙的是（）。A.缺乏足夠的資本B.未實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)C.無專利和許可證D.高度的縱向一體化(正確答案)26、某企業(yè)的經(jīng)營狀況令人滿意，但其在主宰型企業(yè)的控制下生存，改善地位的機(jī)會很少。該企業(yè)在目標(biāo)市場的競爭地位屬于（）。A.主宰型B.優(yōu)勢型C.虛弱型D.防守型(正確答案

7、)27、（）反映了某種產(chǎn)品的各類品牌在顧客潛意識中的知名程度。A.市場份額B.情感份額C.心理份額(正確答案)D.實(shí)際份額28、美國的寶潔公司一旦受到挑戰(zhàn)就會立即發(fā)起猛烈的全面反擊，因此寶潔公司屬于（）。A.從容型競爭者B.選擇型競爭者C.隨機(jī)型競爭者D.強(qiáng)勁型競爭者(正確答案)29、下列不屬于基本競爭戰(zhàn)略的是（）。A.成本領(lǐng)先戰(zhàn)略B.市場化戰(zhàn)略(正確答案)C.差異化戰(zhàn)略D.集中化戰(zhàn)略30、下列有關(guān)成本領(lǐng)先戰(zhàn)略的優(yōu)勢說法錯誤的是（）。A.低成本增強(qiáng)了供應(yīng)商對企業(yè)的討價還價能力(正確答案)B.低成本使得企業(yè)可以采取降低價格的辦法保持現(xiàn)有的顧客，提高顧客使用替代品的轉(zhuǎn)換成本，降低或緩解替代品的威脅

8、，使企業(yè)處于有利地位C.當(dāng)企業(yè)與行業(yè)內(nèi)的競爭對手進(jìn)行價格戰(zhàn)時，由于企業(yè)的成本較低，可能會在競爭對手毫無利潤的水平上依然保持盈利和領(lǐng)先的競爭地位D.低成本可以使企業(yè)在面對供應(yīng)商和購買者時擁有較高的討價還價能力，還為企業(yè)的潛在進(jìn)入者設(shè)置了較高的進(jìn)入障礙，削弱了新進(jìn)入者的競爭力31、降低成本最有效的方法是（）。A.實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)B.做好供應(yīng)商營銷C.塑造企業(yè)成本文化D.生產(chǎn)技術(shù)創(chuàng)新(正確答案)32、市場領(lǐng)導(dǎo)者可選擇的戰(zhàn)略不包括（）。A.選擇進(jìn)攻戰(zhàn)略(正確答案)B.擴(kuò)大市場總需求C.擴(kuò)大市場份額D.保護(hù)現(xiàn)有市場份額33、（）是指圍繞企業(yè)目前的主要產(chǎn)品和業(yè)務(wù)建立牢固的防線，根據(jù)競爭者在產(chǎn)品、價格、渠道和促

9、銷方面可能采取的進(jìn)攻戰(zhàn)略制定自己的預(yù)防性營銷戰(zhàn)略。A.以攻為守B.機(jī)動防御C.側(cè)翼防御D.陣地防御(正確答案)34、當(dāng)企業(yè)無法堅守所有的市場領(lǐng)域，并且由于力量過于分散而降低了資源效益的時候，可采取的防御策略是（）。A.機(jī)動防御B.側(cè)翼防御C.收縮防御(正確答案)D.陣地防御35、挑戰(zhàn)者在向目標(biāo)市場出擊時應(yīng)遵循（）。A.整體原則B.密集原則(正確答案)C.分散原則D.縱向原則36、在市場挑戰(zhàn)者戰(zhàn)略中，最有效、最經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略是（）。A.迂回進(jìn)攻B.正面進(jìn)攻C.側(cè)翼進(jìn)攻(正確答案)D.包圍進(jìn)攻37、市場挑戰(zhàn)者擁有優(yōu)于對手的資源，并確信包圍計劃的完成足以打垮對手時，可選擇的進(jìn)攻戰(zhàn)略是（）。A.迂回進(jìn)攻B

10、.正面進(jìn)攻C.側(cè)翼進(jìn)攻D.包圍進(jìn)攻(正確答案)38、迂回進(jìn)攻的具體方法不包括（）。A.開發(fā)無關(guān)的產(chǎn)品，實(shí)行產(chǎn)品多元化B.促使用戶增加產(chǎn)品的使用量，從而擴(kuò)大需求(正確答案)C.以現(xiàn)有產(chǎn)品進(jìn)入新地區(qū)的市場，實(shí)行市場多元化D.發(fā)展新技術(shù)、新產(chǎn)品，以取代現(xiàn)有產(chǎn)品39、下列各項中，適用于規(guī)模較小、力量較弱的企業(yè)的是（）。A.游擊進(jìn)攻(正確答案)B.正面進(jìn)攻C.側(cè)翼進(jìn)攻D.包圍進(jìn)攻40、市場跟隨者可供選擇的戰(zhàn)略不包括（）。A.緊密跟隨B.距離跟隨C.全面跟隨(正確答案)D.選擇跟隨多選1、市場營銷環(huán)境的特征包括（）。A.客觀性(正確答案)B.差異性(正確答案)C.整體性D.相關(guān)性(正確答案)E.動態(tài)性(正

11、確答案)2、下列各項中，屬于可控因素的有（）。A.產(chǎn)品(正確答案)B.價格(正確答案)C.促銷(正確答案)D.分銷(正確答案)E.技術(shù)3、認(rèn)識企業(yè)內(nèi)部微觀環(huán)境時應(yīng)考慮的方面包括（）。A.企業(yè)文化(正確答案)B.企業(yè)控制手段C.企業(yè)組織結(jié)構(gòu)(正確答案)D.營銷組合的要素(正確答案)E.與其他職能部門的協(xié)調(diào)(正確答案)4、企業(yè)外部微觀環(huán)境主要包括（）。A.顧客(正確答案)B.供應(yīng)商(正確答案)C.競爭者(正確答案)D.社會公眾(正確答案)E.營銷中介(正確答案)5、菲利普.科特勒從顧客需求的角度，將競爭者劃分為（）。A.愿望競爭者(正確答案)B.一般競爭者(正確答案)C.產(chǎn)品形式競爭者(正確答案)

12、D.品牌競爭者(正確答案)E.同業(yè)競爭者6、下列各項中屬于社會公眾的有（）。A.金融公眾(正確答案)B.媒介公眾(正確答案)C.政府公眾(正確答案)D.一般公眾(正確答案)E.內(nèi)部公眾(正確答案)7、企業(yè)對人口環(huán)境的研究內(nèi)容主要包括（）。A.年齡結(jié)構(gòu)(正確答案)B.社會結(jié)構(gòu)(正確答案)C.民族結(jié)構(gòu)(正確答案)D.家庭結(jié)構(gòu)(正確答案)E.性別結(jié)構(gòu)(正確答案)8、社會結(jié)構(gòu)主要包括（）。A.家庭結(jié)構(gòu)B.階層結(jié)構(gòu)(正確答案)C.區(qū)域結(jié)構(gòu)(正確答案)D.年齡結(jié)構(gòu)E.就業(yè)結(jié)構(gòu)(正確答案)9、在研究收入對消費(fèi)需求的影響時，常使用的指標(biāo)有（）。A.貨幣收入B.家庭收入(正確答案)C.實(shí)際收入D.個人可支配收入

13、(正確答案)E.國內(nèi)生產(chǎn)總值(正確答案)10、市場競爭的強(qiáng)度是多種結(jié)構(gòu)因素相互作用的結(jié)果，這些因素主要包括（）。A.退出障礙低B.行業(yè)增長迅速C.眾多勢均力敵的競爭對手(正確答案)D.高額的固定成本或庫存成本(正確答案)E.缺少差異或轉(zhuǎn)換成本低(正確答案)11、與退出障礙相關(guān)的因素有（）。A.退出費(fèi)用高(正確答案)B.行業(yè)增長緩慢C.情感障礙(正確答案)D.政府和社會約束(正確答案)E.缺少差異或轉(zhuǎn)換成本低12、根據(jù)銷售商數(shù)量及產(chǎn)品差異程度，行業(yè)結(jié)構(gòu)可以分為（）。A.完全壟斷(正確答案)B.完全競爭(正確答案)C.完全寡頭壟斷(正確答案)D.壟斷競爭(正確答案)E.不完全寡頭壟斷(正確答案)1

14、3、企業(yè)在目標(biāo)市場的競爭地位可以分為（）。A.主宰型(正確答案)B.優(yōu)勢型(正確答案)C.虛弱型(正確答案)D.防守型(正確答案)E.強(qiáng)壯型(正確答案)14、從心理狀態(tài)角度看，競爭中常見的反應(yīng)類型有（）。A.從容型競爭者(正確答案)B.選擇型競爭者(正確答案)C.主宰型競爭者D.強(qiáng)勁型競爭者(正確答案)E.隨機(jī)型競爭者(正確答案)15、對競爭者進(jìn)行分析與選擇時，應(yīng)考慮的方面包括（）。A.競爭者的選擇(正確答案)B.識別競爭者的戰(zhàn)略(正確答案)C.確定競爭者的目標(biāo)(正確答案)D.估計競爭者的反應(yīng)(正確答案)E.評估競爭者的優(yōu)勢和劣勢(正確答案)16、成本領(lǐng)先戰(zhàn)略的實(shí)現(xiàn)途徑包括（）。A.實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)(正確答案)B.做好供應(yīng)商營銷(正確答案)C.塑造企業(yè)成本文化(正確答案)D.增加企業(yè)的競爭能力E.生產(chǎn)技術(shù)創(chuàng)新(正確答案)17、集中化戰(zhàn)略的適用條件包括（）。A.企業(yè)進(jìn)入的目標(biāo)市場中有獨(dú)特的顧客群，這些顧客群有獨(dú)特需求(正確答案)B.在同一目標(biāo)市場中，競爭對手不打算實(shí)行或尚未采用集中化戰(zhàn)略(正確答案)C.企業(yè)的資源不允許其追求廣泛的細(xì)分市場(正確答案)D.行業(yè)內(nèi)部存在許多不同的細(xì)分市場，因而允許實(shí)施集中戰(zhàn)略的企業(yè)選擇誘人的細(xì)分市場，以充分發(fā)揮自己的優(yōu)勢(正確答案)E.行業(yè)中各細(xì)分部門在規(guī)模、成長率、獲利能力方面存在很大差異，致使某些細(xì)分部門比其他部門更具有吸引力(正確答案)18、菲利普