海爾家博會(AWE) 總結匯報

1、海爾家博會(AWE)總結匯報目錄領導巡館開館儀式010302現(xiàn)場交互04現(xiàn)場運營05我們的優(yōu)劣勢06競品的優(yōu)劣勢07總結一、開館儀式360度沉浸式互動舞蹈音樂劇，點亮智慧生活全品牌開館儀式，演繹“海爾智慧家庭，定制美好生活”，海爾AWE展館全面揭幕二、領導巡館卡薩帝熱水器+空調：2m辛濤、程珂FPA ：2.5m講解人:勞倫斯海爾洗衣機 3m 講解人：舒海海爾熱水器：2m講解人：程珂海爾空調 3m講解人：曹春華智慧家庭 5分鐘講解人：王燁、黃橙海爾冰箱 3m講解人：李曉峰廚電 3分鐘講解人：孫京巖海爾彩電：2.5m講解人：鄭剛統(tǒng)帥: 3m講解人：羅杰GEA: 2.5m講解人：徐進禮卡薩帝洗衣機：

2、1.5m講解人：丁來國卡薩帝廚電：1.5m講解人：肖慧卡薩帝冰箱：1.5m講解人：趙弇峰211二、領導巡館（共計38min）專業(yè)周到的巡館線路，為領導演示展廳亮點卡薩帝FPA海爾洗衣機海爾熱水器海爾空調海爾智慧家庭海爾冰箱海爾廚電海爾彩電AKUA 統(tǒng)帥 GEA三、現(xiàn)場交互食材研究室鮮榨果汁智慧家庭沉浸式交互講解紅酒品鑒掃碼送酒馨廚現(xiàn)場購物交互活動魚缸等黑科技實驗室服務機器人交互活動辣媽寶貝體驗活動京師智慧課堂時光驛站？全場數(shù)字化接待及H5掃碼活動廚電Cooking show 三、現(xiàn)場交互豐富的手機互動任務，增添互動趣味性掃碼抽獎or完成任務即可獲得精美禮品的獎勵三、現(xiàn)場交互cosplay為產品

3、站臺，為展臺吸引關注空調產品互動展示區(qū)域，智慧的空氣解決方案聲光電構成的具有科技感的演示空間全屋凈化演示空間，數(shù)據(jù)實時監(jiān)測報告三、現(xiàn)場交互沉浸式體驗Ai交互，體驗海爾智能生活Ai語音交互體驗，專人介紹，整點分批次講解三、現(xiàn)場交互智慧廚房明星大廚展身手海爾智慧廚房，明星大廚現(xiàn)場制作美食菜品三、現(xiàn)場交互智慧家庭趣味互動，吸引觀眾駐足體驗智慧家庭互動體驗區(qū)（智慧衣帽間/智慧臥室等），以趣味的互動體驗向觀眾展現(xiàn)海爾智慧家庭三、現(xiàn)場交互四、現(xiàn)場運營日期時間時長品牌海爾3月8日10:30-11:1040【洗衣機】發(fā)布會主題：1.快洗標準 海爾定義2.全球干衣標準 海爾定義參與者明細：舒總、丁總、小微主、德

4、國VDE專家。媒體人數(shù)10人，客戶20人。總人數(shù)40人11:10-11:5040【冰箱】發(fā)布會主題：海爾家庭冷鏈保鮮解決方案 創(chuàng)新 聚力 贏未來 智慧紅酒物聯(lián)平臺發(fā)布參與者明細：舒總、丁總、小微主、德國VDE專家。媒體人數(shù)10人，客戶20人?？側藬?shù)40人11:50-12:2030【廚電】發(fā)布會主題：全球開放式廚房標準發(fā)布會參與者明細：領導媒體總計約45人13:30-14:0030【彩電】發(fā)布會主題：智教新紀元參與者明細：媒體，客戶、海爾領導及教育機構領導共計約35人，星：3男3女。幼兒主持人小雨；領導：鄭剛總、李總、程總、聶總、內蒙/寧夏教育廳廳長、長江少兒董事長李曉莉、深圳中幼副總裁、阿里、

5、北京師范大學博士生導師李教授、中國教育國際交流分會韓洪生14:10-14:5040【空調】發(fā)布會主題：1. 母嬰級空調標準發(fā)布及母嬰舒適實驗室揭牌儀式2.海爾空調自主品牌出口第一發(fā)布參與者明細：媒體、專家（3個）、客戶、粉絲、嘉賓100人。15:00-15:2020【洗碗機】發(fā)布會主題：致敬中國廚房10:00-10:2020/3月9日10:20-10:4020【生態(tài)資源】發(fā)布會主題：生態(tài)資源平臺發(fā)布10.50-11:1020【衛(wèi)璽】發(fā)布會主題：衛(wèi)璽智慧如廁x.0 以蓋而論，智慧一生參與者明細：媒體、專家（3個）、客戶、粉絲、嘉賓100人。14:30-14:5040【創(chuàng)客資源】發(fā)布會主題：Vin

6、ci耳機 （創(chuàng)客）發(fā)布會科技陪伴成長感知不同未來海爾美食體驗，中西明星廚師輪番上陣，提供美味佳肴每天不同主題的新品菜式，成就海爾展臺吸睛亮點四、現(xiàn)場運營智慧家庭全館活動開放儀式都市青年演繹沉浸式音樂舞蹈劇，點亮海爾智慧生活四、現(xiàn)場運營彩電新品發(fā)布引領時代的革新產品問世，開啟智教新紀元四、現(xiàn)場運營母嬰級空調標準發(fā)布及母嬰舒適實驗室揭牌儀式科技領先，為每一個家庭提供安心居住環(huán)境四、現(xiàn)場運營亮點1-互動交互豐富的智能交互體驗智慧家庭及各大產業(yè)展區(qū)都有豐富的互動交互裝置，吸引大批觀眾駐足五、我們的優(yōu)劣勢亮點2-大數(shù)據(jù)&黑科技行業(yè)領先尖端科技，云端大數(shù)據(jù)各種大數(shù)據(jù)平臺及黑科技產品的展示，鞏固了海爾品牌在

7、消費者心目中科技領先的形象五、我們的優(yōu)劣勢亮點3-前瞻的發(fā)布內容前瞻的發(fā)布內容，讓海爾成為行業(yè)標準的制定者，彰顯出過硬的品牌實力定義快洗標準/提出全球開放式廚房標準/開啟智教新紀元五、我們的優(yōu)劣勢亮點3-吸睛的表演高頻率的吸睛表演品牌走秀、智慧舞臺劇讓海爾展臺成為觀眾持續(xù)關注的焦點五、我們的優(yōu)劣勢不足1-展館整體環(huán)境展館整體環(huán)境不佳：調研反映展臺整體設計較尋常，除去智慧家庭中間一圈的休息座位，休息區(qū)設置略有不足，展館中部分區(qū)域還能聞到裝修殘余氣味改善建議：依據(jù)調研報告獲取觀眾較為在意的內容，予以改善設計；做好展臺搭建后的清理工作五、我們的優(yōu)劣勢不足2-現(xiàn)場秩序現(xiàn)場秩序：E7館作為最熱門的展館之

8、一，館內一直保持著人流高度密集的狀態(tài)，現(xiàn)場人流攢動，部分展區(qū)秩序偶有不佳改善建議：事先預估參展嘉賓數(shù)量，在熱門展位做好安保排布；對于現(xiàn)場突發(fā)狀況事先做好應急預案五、我們的優(yōu)劣勢六、競品的優(yōu)劣勢-美的“人際新世代”，美的憑借機器人搶盡了無數(shù)眼球機械臂與藝術家黃翊和諧共舞，為“人際新世代”拉開序幕各種機器人（物流/醫(yī)療/工業(yè)機器人等）的互動展示體驗，讓人耳目一新六、競品分析-老板老板電器旨在針對用戶痛點，用智能與黑科技打造靈動與智慧的產品老板第四代大吸力油煙機老板三核智能蒸箱新品互動展示六、競品分析-松下松下“質慧家”主要分為衛(wèi)浴和廚房兩大展區(qū)，以各種家庭智慧黑科技吸引觀眾駐足，如能實現(xiàn)“米粒舞蹈

9、”的新型電飯煲，能檢測分析臉部膚質的化妝“魔鏡”等六、競品分析-TCLTCL旨在為用戶提供更好的時間方案，新發(fā)布的電視機搭載了TCL人工智能2.0 plus，它將通過理解力、檢索力、服務力的提升為用戶更快找到所需，讓人找信息、服務更簡單創(chuàng)享未來 TCL2018春季新品發(fā)布會超寬舞臺設計曲面大屏頗具品質感六、競品分析-長虹長虹“吃雞賞金賽”現(xiàn)場大屏直播，借助吃雞游戲的熱度，吸引了很多觀眾的注意力七、總結關于互動交互1.本次展會互動擁有眾多交互亮點內容，在參展觀眾調研中獲得不錯的口碑2.部分交互區(qū)域的秩序維護有待加強，在今后的活動開展中應提前做好互動體驗區(qū)的秩序規(guī)范化安排關于現(xiàn)場管理1.本次活動中出現(xiàn)了執(zhí)行不到位，現(xiàn)場執(zhí)行走樣等情況，在今后的活動中應持續(xù)量化考核，持續(xù)改善活動效果2.之后的活動中應迅速強化人員營銷話術、品牌推介、產品介紹、利益等方面的培訓，增強服務的專業(yè)性關于競品1.人工智能是本次AWE展的一大亮點，各大品牌都推出了各種加載了黑科技的