Chanel品牌專賣店策策劃案ppt課件

1、Chanel 品牌專賣店策謀劃案目錄Chanel 簡介 選址 店面設計 空間設計產品宣傳香奈兒產品系列展現(xiàn)Chanle 品牌檔案 品牌稱號：CHANEL 中文稱號：香奈兒、香奈爾、夏奈爾 開創(chuàng)人：Gabrielle Chanel 加布里埃.香奈兒)。 原名 “Gabrielle Bonheur Chanel ，中文譯名：加布里埃博耐爾香奈兒，又名Coco Chanel可可香奈兒，這是她在賣唱時候的藝名。 注冊地：法國巴黎1910年) Chanle 品牌檔案 chanel品牌開創(chuàng)人Coco chanel 公司地址： , Avenue Charles de Gaulle Paris, France

2、 92200 33-8-00-31-28-59 設計師： 1913-1971 Gabrielle Chanel 加布里埃香奈兒 1978 - 1983 Philippe Guibourge 1978 - 1983 Jean Cazaubon 1978 - 1983 Yvonne Dudel 1983-至今 Karl Largerfeld卡爾拉格斐爾德 設計理念： 高雅、簡約、精巧 產品系列：高級定制服、高級女裝成衣、香水、彩妝、護 膚品、鞋履、手袋、眼鏡、腕表 、珠寶配飾、包包 根本引見 品牌價值：56億美圓 品牌銷售額：33億美圓 Coco Chanel的口頭禪：“流行稍縱即逝，風格永存依然

3、是品牌背后的指點力量。但是如今對Chanel來說同等重要的是其創(chuàng)意總監(jiān)Karl Lagerfeld，以其標志性的銀色馬尾、深色墨鏡和黑套裝，成為時髦界最醒目的男士香奈兒 LOGO品牌風格-“香奈兒代表的是一種風格、一種歷久彌新的獨特風格無論是帶有劇烈男性元素的運動服飾(Jersey suit)、兩件式的斜紋軟呢套裝Tweed、突破舊有價值觀的人造珠寶、帶有濃郁女性主義顏色的山茶花圖騰，或者是Marylin Monroe在床上獨一的穿著Chanel No.5，Chanel屢屢挑戰(zhàn)舊有體制發(fā)明出來的新的時髦。香奈兒女士最特別之處在于適用的華美，她從生活周圍擷取靈感，尤其是愛情。不像其他設計師要求他

4、人配合他們的設計，Chanel提供了具有解放意義的自在和選擇，將服裝設計從男性觀念為主的潮流轉變成表現(xiàn)女性美感的自主舞臺。丟棄緊身束腰、鯨骨裙箍，提倡肩背式皮包與織品套裝；Coco Chanel一手主導了二十世紀前半葉女人的風格、姿態(tài)和生活方式，一種簡單溫馨的奢華新哲學，正如她生前所說：“華美的反面不是貧窮，而是庸俗。 品牌風格-“香奈兒代表的是一種風格、一種歷久彌新的獨特風格 1971年1月，Coco Chanel去世，享年88歲?，F(xiàn)任Chanel的主要設計師Karl Lagerfeld在1986年開場掌舵，他用新的手法演繹著細致、奢華、永不褪流行的Chanel精神。這位有著瑞典和德國血緣、

5、總是戴著黑色大墨鏡的鬼才設計師最為人所稱道之處正是他與Coco Chanel一樣，充溢人才卻又流著離經叛道的血液。他在上任后的第一季就將長裙裙擺剪破，搭配艷麗夸張的假珠寶首飾，震驚了整個時髦界，也將Chanel氣勢在這20年內推向另一個頂峰。 品牌專賣店選址品牌專賣店選址大連高檔消費區(qū)中心商場 頂級奢華旗艦店店面設計品牌籠統(tǒng)雙C：在Chanel服裝的口子或皮件的環(huán)扣上，可以很容易的就發(fā)現(xiàn)將cocochanel 的雙C交疊而設計出來的標志，這更是chanel 迷們?yōu)橹偪竦摹熬褚馕读庑胃窦y：從第一代chanel皮件越來越遭到喜歡之后，其立體的菱形格紋也逐漸成為chanel的標志之一，不斷地被運

6、用在chanel新款的服裝和皮件上，后來也逐漸被運用到手表的設計上，尤其是“matelassee系列，k近與不銹鋼的金屬表帶，甚至都塑呵斥立體的“菱形格紋山茶花：chanel的“山茶花情有獨鐘如今對于全世界而言，“山茶花曾經等于是chanel王國的“國花，不論是在春夏或者秋冬，它除了被設計成為各種材質的山茶花飾品之外，更經常被運用在服裝的布料圖案上。白與黑的經典搭配：極地長裙白與黑的顏色運用，使香奈兒更契合時代，更能突顯出女性之美突出品牌設計元素靈感以chanel品牌籠統(tǒng)的標志性代表logo-雙C為店面整體設計靈感來源；空間設計：櫥窗設計、展現(xiàn)空間、精品區(qū)、休憩區(qū)、試衣間、收銀臺；櫥窗、內部空

7、間裝修布置設計： 以chanel品牌籠統(tǒng)代表其他幾個元素菱形、山茶花、黑白經典與chanel品牌設計理念、服裝系列風格相交融為主線； 以及將產品系列各自的個性、特征、風格服裝系列歷年主打色系、流行溫馨面料、個性紐扣、精巧手工、獨特手工技藝；眼鏡、包、鞋、項鏈、首飾等系列在顏色、外形、資料方面設計、選擇等，結合電影里的裝飾藝術進展搭配、烘托、點綴；整體店面設計以雙C為設計靈感：兩對同心圓相交，堅持雙圓的整體性，以白色燈光分別取270度角，截取既得雙C標志空間設計櫥窗收銀臺精品展現(xiàn)區(qū)休憩區(qū)試衣間空間展現(xiàn)區(qū)櫥窗主題-歌頌一切黑、升化一切白；空間分配：左右兩個半圓，以同心圓之間圓弧空間為櫥窗升化一切白

8、：以白色光為光源，背景墻色為白色，上面勾勒出各種紅色流暢的曲線 ，構成各種復古花紋，簡而非凡，上面零星的點綴白色、紅色的山茶花；整個背景圖案以有色光的方式，在一定時間單位，勾勒、繪畫出來；在空間布置上，專門設計一展現(xiàn)模型，能表達空間曲線的延伸、流暢，給人以豐富想象力，同時簡而非凡；對于模特，采用情景方式，擁有一定故事畫面，modol身著chanel服裝系列某一經典白色禮并配以珠寶、鞋子裝飾、點綴等； 設計闡明：紅白相配，使得紅色亮堂、艷而不俗，在白色背景以有色燈光勾勒成型，具有著一種流動美；以白色金屬打造的展現(xiàn)模型，身著白色禮服的model，在燈光的映照下更烘托出白色禮服純真、潔白、脫俗、不沾

9、紅塵的純粹的愉快與高貴； 所以我們升華一切白 櫥窗主題-歌頌一切黑、升化一切白歌頌一切黑：以藍色光為光源，背風光為黑色；背景墻上，在其上鋪散一些白色的、綠色的山茶花，同樣以光繪出；在空間布置上，以法國梧桐為模型，用樹枝表達出出空間線條的延伸的質感，所表達的出的獨立、個性、自在的風格，在其上掛一些雪白色金屬管，好像風鈴，風吹過洪亮的聲音，給人以豐富的想象，身著黑色經典長裙、風衣頭發(fā)風揚的model；顏色設計闡明：黑白對比，代表最有深度度和最純真的不同世界，以黑襯白，顯出了黑色的寬容、奧秘，優(yōu)雅，精神的厚重，黑白配最為經典卻又永不過時時髦；黑和綠，給人綠的清新的同時，黑色的冷靜、深蘊卻又不是刻意詔

10、顯的高雅；藍色的燈光給整個空間更增添了一份奧秘；所以我們歌頌一切黑收銀臺與精品展現(xiàn)區(qū)雙C交匯區(qū)由于珍珠在服裝、包，裝飾、點綴運用，設計為包鑲式橢圓形粉紅色珍珠；或者由于水藍寶石在chanel系列配飾項鏈、手鐲，設計為包角爪鑲式水藍色寶石式；功能包括收銀臺與精品展現(xiàn)區(qū)；收銀臺外形 ：雙C材質：黑色大理石用白色大理石勾勒出雙C燈光：如下圖-暖黃色歐式風情燈飾裝飾：山茶花金屬編制等背景：以菱形為單位深藍色、白色大理石為背景，顏色交叉，只是部分以三角形為單位進展不規(guī)那么鏤空，并以燈光裝飾精品展現(xiàn)區(qū)以山茶花、雙C、菱形格為修飾、紋案的chanel高級成衣，皮件，鞋履，配飾，太陽眼鏡，Ultra珠寶手表代

11、表一二，F(xiàn)INE JEWELRY高級珠寶系列二三、香水系列NO.5、chanel邂逅香水等二三為展現(xiàn)內容，當然以高級成衣為主男裝、女裝，在突出品牌精品同時，又不喧賓奪主；設計：對于空間展現(xiàn)規(guī)劃、分割富有創(chuàng)意；擁有最正確和圖特視覺效果展現(xiàn)道具；道具資料為金屬簡約、大方、時代感休憩區(qū)休憩區(qū)： 一：菱形沙發(fā)外形：各種不規(guī)那么的菱形皮質沙發(fā)大?。悍譃橐蝗嘶騼扇祟伾汉?、白布置：在展現(xiàn)空間散落空間設計 二一塊直徑為四米白色的圓形大理石，上面槽以紋路為黑色邊框菱形格塊，供顧客休憩試衣間外形設計：山茶花設計闡明：將山茶花的花心平衡分為五份，為試衣間，每分所對應的花瓣中間分為兩半，空以間隔，中間與外面想通，兩邊分別安頓兩面鏡子，以供