2022年媒介經(jīng)營(yíng)與管理課件

1、媒介經(jīng)營(yíng)與管理從新聞教育模式來(lái)講，當(dāng)前世界上大概有四種模式：法國(guó)模式、英國(guó)和德國(guó)模式、美國(guó)模式、拉美模式。 法國(guó)原來(lái)沒(méi)有新聞學(xué)院，近年來(lái)，法國(guó)的大學(xué)開(kāi)始辦新聞學(xué)院，但辦學(xué)資格要由法國(guó)記協(xié)來(lái)認(rèn)證。 英國(guó)只有傳播學(xué)院，沒(méi)有新聞學(xué)院。德國(guó)的大學(xué)也不辦新聞學(xué)院，也是由媒體辦新聞學(xué)院，如德新社辦的新聞學(xué)院。美國(guó)一流大學(xué)的新聞學(xué)院和傳播學(xué)院是分開(kāi)辦的。當(dāng)前的中國(guó)新聞與傳播教育更接近拉丁美洲模式。拉丁美洲有一千多所新聞與傳播學(xué)院。聯(lián)合國(guó)教科文組織在2007年推出的新聞學(xué)院課程模板集中了來(lái)自美國(guó)、歐洲、亞洲、南美以及非洲的新聞學(xué)教授進(jìn)行編寫，并且由聯(lián)合國(guó)教科文組織的專家兩次在巴黎開(kāi)會(huì)、討論而最終完成。新聞教育

2、究竟是學(xué)，還是術(shù)？ 國(guó)內(nèi)關(guān)于媒介經(jīng)濟(jì)和媒介經(jīng)營(yíng)管理方面的分支學(xué)科和研究方向有許多不同的表述。主要有：媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)、媒介管理、媒介經(jīng)營(yíng)管理、媒介戰(zhàn)略管理、媒介營(yíng)銷等。概念上存在一定的模糊與混亂。 媒介vs媒體vs傳媒媒介的定義1、媒介，最早是指使雙方發(fā)生關(guān)系的聯(lián)系人或事物。舊唐書張行成傳：“觀古今用人，必因媒介。”2、媒介即中介或中介物，存在于事物的運(yùn)動(dòng)過(guò)程中。胡正榮傳播學(xué)總論3、簡(jiǎn)單的說(shuō)，媒體是人與人溝通的工具。我們一般可以借由六種媒體進(jìn)行溝通，這六種媒體分別是：聲音、圖像、文字、音樂(lè)、動(dòng)畫、影像。溫世仁漫話媒體的未來(lái)4、媒介就是傳遞大規(guī)模信息的載體，是通訊社、雜志、書籍、廣播、電視、電影等的總

3、稱，一般又稱大眾媒介。新聞媒介主要是指報(bào)紙、新聞性雜志、廣播與電視而言。李彬傳播學(xué)引論 1993年10月第1版5、傳播媒介，是傳播過(guò)程得以實(shí)現(xiàn)的中介，是承載、復(fù)制并傳遞信息的物理形式。這種物理形式包括印刷品、廣播電視器材以及包含其中的文字、記號(hào)和象征物等，還包括專事傳播的組織機(jī)構(gòu)，如新聞社、編輯部等。陳道德傳播學(xué)教程1996年03月第1版6、媒介就是指“介于傳播者與受傳者之間的用以負(fù)載、傳遞、延伸特定符號(hào)和信息的物質(zhì)實(shí)體”，它包括書籍、報(bào)紙、雜志、廣播、電視、電影、網(wǎng)絡(luò)等及其生產(chǎn)、傳播機(jī)構(gòu)。邵培仁 7、張國(guó)良的觀點(diǎn)是：“從詞義分辨，媒介一般包含兩層意思：其一，指?jìng)鞑サ那?、工具（Channel

4、）；其二，指?jìng)鞑C(jī)構(gòu)（Press 或者M(jìn)edia），如電視臺(tái)、報(bào)社等”。8、美國(guó)學(xué)者菲德勒如此解釋媒介（Media）一詞：（1）傳輸信息的工具；（2）一般指新聞機(jī)構(gòu)，如報(bào)紙、新聞雜志、廣播及電視等新聞部門。媒體：即媒介組織，生產(chǎn)、流通特定媒介產(chǎn)品的專業(yè)社會(huì)機(jī)構(gòu)。報(bào)社、雜志社、電臺(tái)、電視臺(tái)傳媒：大眾媒介產(chǎn)品和媒體的總和主要是指?jìng)髅綐I(yè)：從事媒介生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)社會(huì)行業(yè)。你最后一次整天都沒(méi)有接觸媒介產(chǎn)品是什么時(shí)候？如果一棵樹(shù)倒了？媒介 無(wú)處不在7：00上班途中聽(tīng)交通廣播看到某戶外廣告人們每天的生活都是一個(gè)從和媒介接觸而開(kāi)始，到和媒介說(shuō)再見(jiàn)而結(jié)束的過(guò)程 。9:00 上班召開(kāi)網(wǎng)絡(luò)會(huì)議12：30 午休聽(tīng)音樂(lè)看

5、雜志18：00 下班和朋友去看電影21：30 回家看晚間電視節(jié)目美國(guó)ABCNEWS網(wǎng)站調(diào)研：請(qǐng)人們用一個(gè)詞描述現(xiàn)在年輕的一代，其結(jié)果：“P.O.M” Genaration （Prisoners of Microsoft）微軟的囚徒一代“You ve got mail” Genaration- 你有郵件的一代Choice Making Genaration- 選擇的一代Computer Genaration- 電腦的一代Cyber Genaration- 網(wǎng)絡(luò)的一代Digital Genaration- 數(shù)字的一代Genaration of the Eye- 眼球的一代Genaration sc

6、an- 掃描的一代Instant Genaration- 快餐的一代Media Genaration- 媒介的一代經(jīng)營(yíng)、管理管理廣義：運(yùn)用科學(xué)的手段安排、組織某一社會(huì)活動(dòng)，使其有序進(jìn)行。包含經(jīng)營(yíng)。p37狹義：為了保證一個(gè)組織單位的全部功能性業(yè)務(wù)活動(dòng)和維生性經(jīng)濟(jì)活動(dòng)正常開(kāi)展而實(shí)施的一系列規(guī)范化、程序化的計(jì)劃、組織、指揮、協(xié)調(diào)和控制活動(dòng)。經(jīng)營(yíng)：一個(gè)單位在經(jīng)常變化的外部環(huán)境中及客觀形勢(shì)下，適時(shí)調(diào)整自己的“目標(biāo)機(jī)構(gòu)人員”組合，精心確定業(yè)務(wù)活動(dòng)的最佳（或滿意）形式、規(guī)模及方法，揚(yáng)長(zhǎng)避短，趨利辟害，確保自身的生存和發(fā)展。經(jīng)營(yíng)的主要任務(wù)是研究市場(chǎng)、流通過(guò)程，并且通過(guò)對(duì)外部環(huán)境與內(nèi)部條件的研究分析，確定企業(yè)的

7、經(jīng)營(yíng)目標(biāo)、經(jīng)營(yíng)方針、經(jīng)營(yíng)策略。就是經(jīng)濟(jì)的運(yùn)營(yíng)經(jīng)營(yíng)與管理的區(qū)別要素經(jīng)營(yíng)管理目的獲得外部資源、建立影響企業(yè)整體的效益整合內(nèi)部資源、建立秩序內(nèi)部的效率對(duì)象市場(chǎng)、外部、未來(lái)企業(yè)、內(nèi)部、現(xiàn)在過(guò)程創(chuàng)造客戶創(chuàng)造價(jià)值表現(xiàn)收入，收多少錢成本、花多少錢個(gè)性擴(kuò)張的、主動(dòng)積極、捕捉機(jī)會(huì)收斂的、謹(jǐn)慎穩(wěn)健、評(píng)估控制風(fēng)險(xiǎn)風(fēng)格體現(xiàn)企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者個(gè)人企業(yè)團(tuán)隊(duì)的智慧結(jié)果做大做強(qiáng)媒介經(jīng)營(yíng)與管理：是新聞傳播學(xué)與經(jīng)營(yíng)管理學(xué)結(jié)合的產(chǎn)物；它把經(jīng)營(yíng)管理理論引入大眾傳播的媒介研究，研究傳播媒體的經(jīng)營(yíng)與管理。 媒介經(jīng)營(yíng)管理的相關(guān)內(nèi)容一、媒介經(jīng)濟(jì)學(xué) 研究傳媒的基本經(jīng)濟(jì)問(wèn)題與傳媒市場(chǎng)的基本規(guī)律，包括：傳媒市場(chǎng)的需求與供給，傳媒市場(chǎng)的價(jià)格，傳媒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的

8、性質(zhì)，受眾的消費(fèi)行為，生產(chǎn)與成本，市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與產(chǎn)業(yè)組織，勞動(dòng)與工資，黨和政府對(duì)傳媒的干預(yù)，傳媒市場(chǎng)中的國(guó)際貿(mào)易等。 二、媒介管理研究傳媒運(yùn)作中的管理問(wèn)題，如媒介組織的特點(diǎn)和功能，媒介的領(lǐng)導(dǎo)與領(lǐng)導(dǎo)者，媒介的計(jì)劃與決策，以及媒介的生產(chǎn)流程、信息資源、人力資源和財(cái)務(wù)等方面的管理。三、媒介經(jīng)營(yíng) 媒介的經(jīng)營(yíng)與管理既密切相關(guān)，又互有獨(dú)立性。管理主要追求組織效率與社會(huì)公平，它不一定跟市場(chǎng)直接相關(guān)；經(jīng)營(yíng)主要追求市場(chǎng)效益和利潤(rùn)最大化，只有在市場(chǎng)環(huán)境中才能進(jìn)行。媒介經(jīng)營(yíng)研究主要包括：媒介的市場(chǎng)環(huán)境分析、媒介的市場(chǎng)細(xì)分與定位，發(fā)行經(jīng)營(yíng)（產(chǎn)品銷售），廣告經(jīng)營(yíng)，品牌經(jīng)營(yíng)，資本經(jīng)營(yíng)，多元化經(jīng)營(yíng)等。 四、媒介戰(zhàn)略管理 從戰(zhàn)略

9、高度進(jìn)行的管理，也可以說(shuō)是一種宏觀層面上的管理，主要內(nèi)容包括：媒體的外部戰(zhàn)略環(huán)境和內(nèi)部條件的分析，戰(zhàn)略使命與戰(zhàn)略目標(biāo)，戰(zhàn)略的選擇、實(shí)施、控制和評(píng)估，各種具體的戰(zhàn)略，如產(chǎn)品-市場(chǎng)戰(zhàn)略、外部整合戰(zhàn)略、多元化戰(zhàn)略、品牌運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略、資本運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略、國(guó)際化戰(zhàn)略等。 五、媒介營(yíng)銷 營(yíng)銷活動(dòng)是指以顧客的需求和欲望為核心，來(lái)組織產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售以及進(jìn)行服務(wù)的過(guò)程。它與媒介經(jīng)營(yíng)管理觀察問(wèn)題的側(cè)重點(diǎn)不同，一個(gè)側(cè)重在生產(chǎn)者方面，一個(gè)側(cè)重在消費(fèi)者方面。但討論的許多問(wèn)題都是相關(guān)的，比如戰(zhàn)略的問(wèn)題、市場(chǎng)機(jī)會(huì)的問(wèn)題、消費(fèi)者行為的問(wèn)題等。媒介營(yíng)銷對(duì)針對(duì)受眾的市場(chǎng)行為討論得更具體、更詳盡，比如細(xì)分市場(chǎng)的選擇、產(chǎn)品的包裝和服務(wù)、新產(chǎn)品

10、的開(kāi)發(fā)和生命周期、定價(jià)的策略、渠道的建立、廣告和公共關(guān)系的運(yùn)用等。 與上述研究密切相關(guān)的研究領(lǐng)域還有：市場(chǎng)調(diào)查與分析、媒介統(tǒng)計(jì)學(xué)、媒介發(fā)行學(xué)（包括報(bào)紙發(fā)行、廣播電視節(jié)目發(fā)行等）、新聞策劃學(xué)（包括報(bào)紙欄目策劃和電視節(jié)目策劃）等。 案例紅袖添香：原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站的品牌策略紅袖添香小說(shuō)網(wǎng)建于1999年8月20日，是全球領(lǐng)先的女性文學(xué)數(shù)字版權(quán)運(yùn)營(yíng)商之一，中文女性閱讀第一品牌。紅袖添香一直把中國(guó)文學(xué)在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)語(yǔ)境里的全面、深入發(fā)展視為己任，在欄目設(shè)置上，涵蓋了小說(shuō)、散文、雜文、詩(shī)歌、歌詞、劇本、日記等體裁，是目前中文網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)作體裁最全面的文學(xué)網(wǎng)站。目標(biāo)客戶群定位：AC 尼爾森調(diào)查顯示，紅袖已成為女性網(wǎng)絡(luò)文學(xué)閱

11、讀的第一網(wǎng)站。紅袖的目標(biāo)客戶群體定位為年輕的女性。這一客戶群體數(shù)量巨大而且具有一定的消費(fèi)欲望和能力，根據(jù)婦女消費(fèi)網(wǎng)絡(luò)統(tǒng)計(jì)，女性控制著個(gè)人和家庭產(chǎn)品支出的85%。女性每天比男性支付更多的媒體消費(fèi)（女性每天8.8小時(shí)，男性為8.2小時(shí)），根據(jù)艾瑞在2008年底進(jìn)行的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)女性無(wú)論是在互聯(lián)網(wǎng)普及率還是互聯(lián)網(wǎng)使用率上均超過(guò)男性。從創(chuàng)作角度看，女性網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)作最鮮明的特點(diǎn)是勤奮多產(chǎn)，在大膽剖析內(nèi)心生活等命題方面，顯出遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)男性的勇氣。網(wǎng)絡(luò)女性強(qiáng)烈的表達(dá)欲望，有利于作品的更新和豐富，這對(duì)于內(nèi)容取勝的網(wǎng)絡(luò)作品來(lái)看十分重要。品牌定位：品牌價(jià)值定位：紅袖添香根據(jù)客戶群體的特點(diǎn)，制定了以言情小說(shuō)為主的發(fā)展目標(biāo)。品牌定位：營(yíng)銷策略1、 內(nèi)容的原創(chuàng)性多樣化的激勵(lì)措施高素質(zhì)的編輯隊(duì)伍積極的版權(quán)維護(hù)2、人性化服務(wù)以用戶為重點(diǎn)的技術(shù)改進(jìn)“二維空間”互動(dòng)，注重用戶體驗(yàn)3、品牌傳播重視品牌策劃宣傳跨媒體品牌傳播借助名人效應(yīng)教學(xué)目的了解媒體機(jī)構(gòu)經(jīng)營(yíng)運(yùn)作方式流程。深入了解傳媒業(yè)現(xiàn)行體制