展覽項目總結(jié)評估階段

1、展覽項目總結(jié)評估階段項目執(zhí)行階段的結(jié)束并不意味著展覽項目管理活動的終結(jié)，還需進(jìn)一步進(jìn)行評估、，息 結(jié)，因此還要對項目結(jié)束階段進(jìn)行策劃。主要包括以下方面的內(nèi)容。展覽結(jié)束，息結(jié)在項目執(zhí)行工作完成后，展覽組織機(jī)構(gòu)需要進(jìn)行項目執(zhí)行情況報告， 項目團(tuán)隊人員績效評估，成功經(jīng)驗總結(jié)或失敗原因分析。展覽企業(yè)要發(fā)展、要提高，就要不 斷總結(jié)每屆展覽項目實施中的經(jīng)驗，吸取教訓(xùn)，為今后的項目管理提供借鑒和參考。展覽效益評估展覽效益包括直接或間接的經(jīng)濟(jì)效益以及社會效益。直接的經(jīng)濟(jì)效益 是指展覽和活動所成交的金額等，間接的經(jīng)濟(jì)效益是指展覽所帶來的門票、廣告、餐飲、交 通、旅店等收入；社會效益是指展覽各方以及展覽所在地獲得

2、的社會影響力和示范效應(yīng)。展覽信息反饋展覽場所的活動結(jié)束后，展覽組織機(jī)構(gòu)需與參展商進(jìn)行信息的雙向交 流。展覽企業(yè)需要請專業(yè)人士對參展的觀眾進(jìn)行分析，并由專業(yè)信，息處理公司計算出有關(guān) 數(shù)據(jù)以及效益評估結(jié)果，并及時發(fā)送給參展商，采集反饋意見與建議，以便今后進(jìn)一步提高 項目管理的質(zhì)量。思考題1.展覽策劃的基本流程是什么？.請描述展覽策劃的內(nèi)容。.請描述展覽的發(fā)展趨勢。運(yùn)用思維閃電策劃法，策劃一頂校園汽車展。展覽項目階段分別有哪些？展覽策劃分別有哪些原則？簡單介紹展覽策劃程序和方法。案例分析亞洲戶外用品展覽會發(fā)展概況亞洲戶外展源于歐洲戶外展。“歐洲戶外用品展 覽會”自1994年創(chuàng)辦至今，每年一屆，在德國

3、舉辦，是歐洲戶外行業(yè)最高水平的專業(yè)用品 展，也是全球最具影響力的頂級專業(yè)戶外用品展覽會之一。2006年，歐洲戶外用品展的主 辦方之一 M址hafen聯(lián)手南京國際展覽中心，把“歐洲戶外用品展覽會”的品牌資源和經(jīng) 營理念帶到了亞洲，合作舉辦2006亞洲戶外用品展覽會。這是針對亞洲戶外用品市場而設(shè) 立的專業(yè)展覽會。展會保留了歐洲戶外用品展的一些傳統(tǒng)活動，如：戶外服裝秀、晚會、攀 巖比賽、專業(yè)論壇等；同時，根據(jù)亞洲的市場情況，展會又增加了原料采購區(qū)，亞洲及周邊 地區(qū)的專業(yè)原料供應(yīng)商將展出其最新產(chǎn)品，供各戶外品牌制造商咨詢采購。亞洲戶外用品展 覽會和歐洲戶外用品展覽會將緊密合作，東西呼應(yīng)，為戶外用品行業(yè)

4、在歐洲和亞洲的市場開 拓和發(fā)展提供優(yōu)良的信息交流平臺。圖1-3和圖1-4是該展覽通過六年發(fā)展的一些數(shù)據(jù)對比。歷屆概況：圖1-3展覽面積圖1-4專業(yè)觀眾2006亞洲戶外用品展覽會作為首次在亞洲舉辦的國際性專業(yè)戶外用品展覽會，受到了 海內(nèi)外戶外用品品牌商，零售商，面輔料，配件生產(chǎn)企業(yè)和媒體的廣泛關(guān)注，共吸引174 個國內(nèi)外知名戶外品牌參展，海外品牌參展比例突破55%，展會總體規(guī)模2萬平方米。四天 展期內(nèi)，共有6743名專業(yè)觀眾到會參觀；其中境外專業(yè)觀眾占13.5%。展會現(xiàn)場總成交額 約3000萬人民幣。2007（第二屆）亞洲戶外用品展覽會得到了中國商業(yè)聯(lián)合會、中國國際貿(mào)易促進(jìn)會、南 京市人民政府的

5、鼎力支持?？傉褂[面積近22000平方米，有214個專業(yè)戶外品牌參加了展會， 其中超過 50% 的戶外卜品牌來自境外卜，吸引 了 Befgans/Deuter/Duraflex/Ferrino/Garmont/Mountain Hardwear/Mountain等 一大批國際知名品 牌的首次加入。展會共接待了專業(yè)觀眾8218名，其中12%為海外觀眾。2008亞洲戶外用品展覽會資料顯示，來自23個國家和地區(qū)的939洛專業(yè)觀眾參觀了展 會，較之2007年增長15%。大部分觀眾來自亞洲地區(qū)，也有許多觀眾來自澳大利亞、南非、 美國以及歐洲各國。245個參展商參與了 2008年的展會，比2007年增長了

6、14%。，總的展 覽面積從2007年的22000平米增加到24000平米。此外，展會期間有眾多品牌商在南京召開訂貨會。2009亞洲戶外用品展覽會于2009年7月30日隆重開幕，為期四天的亞洲戶外展在展 館規(guī)模、參展商數(shù)量和專業(yè)觀眾數(shù)量上都創(chuàng)下了歷史新高。其中，展覽面積達(dá)25000平方米， 啟用了 ABC三個展廳，參展品牌達(dá)288個。其中包含來自24個國家與地區(qū)，共52家國際 品牌，占參展品牌的18%。展會期間專業(yè)觀眾人數(shù)達(dá)到14344人，比2008年增長52.6%， 到會媒體數(shù)量達(dá)到129家，記者數(shù)量為351人，較2008年增長9.7%。2010亞洲戶外用品展覽會于2010年淚28日在南京國際

7、展覽中心隆重開幕，為期四天 的第五屆亞洲戶外用品展覽會在展館規(guī)模、參展商數(shù)量和專業(yè)觀眾數(shù)量上都創(chuàng)下了歷史新 高。展覽首次增設(shè)一層展廳，息展覽規(guī)模達(dá)32000平方米，比2009年增長了 28%，是第一 屆展會的兩倍。國內(nèi)外參展品牌共359個，同比增長24.6%。四天展期共接待專業(yè)觀眾16326 人，增長13.8%；記者355人，媒體14薄飽括14家電視媒體），增長14%。隨著展會規(guī)模不斷擴(kuò)大，第六屆亞洲戶外用品展覽會移址南京國際博覽中心，并和首屆 亞洲自行車展同期舉行。2011年亞洲戶外用品展覽會在展覽面積、參展商數(shù)量、與會媒體、 專業(yè)觀眾數(shù)量等多方面數(shù)據(jù)都再創(chuàng)新高。展會，息規(guī)模達(dá)到42萬平方米

8、，較2010年增長 了 31%；現(xiàn)場參展品牌共452個，較2010年增長了 26%，其中海外參展品牌共142個，占， 總參展品牌數(shù)量的31%；巧8家媒體，共4o銘記者參與了本次展會的現(xiàn)場報道；四天展期 共接待專業(yè)觀眾19180人，較2010年增長了 17%。又訊，2012 （第七屆）亞洲戶外用品展覽會于2012年淚26日至29日在南京國際博覽 中心開幕。展會總規(guī)模由2011年的4.2萬平方米擴(kuò)大到4.8萬平方米，參展品牌預(yù)計達(dá)到 540個，比2011年增長近20%。亞洲戶外展組辦單位之一的南京寧菲國際展覽有限公司董事長張建介紹，亞洲戶外用品 展覽會源自于歐洲戶外展，從2006年開始舉辦。經(jīng)過6年的發(fā)展，亞洲戶外展已經(jīng)成為亞 洲