連鎖門店開發(fā)與設(shè)計(jì)項(xiàng)目5

1、1. 了解CIS設(shè)計(jì)的目的與意義2. 了解CIS的構(gòu)成3. 了解店面設(shè)計(jì)的原則、類型與風(fēng)格4. 了解連鎖店店名的命名原則5. 了解招牌的類型6. 掌握大賣場(chǎng)CIS的設(shè)計(jì)技巧7. 掌握店名命名技巧8. 掌握店標(biāo)設(shè)計(jì)原則與技巧9. 掌握櫥窗設(shè)計(jì)技巧任務(wù)四 設(shè)計(jì)連鎖門店的櫥窗與停車場(chǎng)任務(wù)一 認(rèn)識(shí)企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)(CIS)任務(wù)二 設(shè)計(jì)連鎖門店的店面任務(wù)三 設(shè)計(jì)連鎖門店的店名、店標(biāo)與招牌項(xiàng)目五連鎖門店外部設(shè)計(jì)一、CIS的含義與構(gòu)成CIS是Corporate Identity System的縮寫，意思是企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)。CIS是將企業(yè)文化與經(jīng)營(yíng)理念統(tǒng)一設(shè)計(jì)，利用整體表達(dá)體系（尤其是企業(yè)的形象）最終促進(jìn)企業(yè)產(chǎn)品

2、和服務(wù)的銷售。CIS它由MIS（理念識(shí)別系統(tǒng)）、BIS（行為識(shí)別系統(tǒng)）、VIS(視覺識(shí)別系統(tǒng))三個(gè)方面所構(gòu)成。（一）理念識(shí)別系統(tǒng)（MIS）所謂理念識(shí)別系統(tǒng)（Mind Identity System）是指一個(gè)企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念的定位，形成企業(yè)自身的經(jīng)營(yíng)理念，以區(qū)別于其他同類企業(yè)，從而創(chuàng)立企業(yè)在市場(chǎng)上的形象。企業(yè)使命經(jīng)營(yíng)哲學(xué)行為準(zhǔn)則活動(dòng)領(lǐng)域（二）行為識(shí)別系統(tǒng)行為識(shí)別系統(tǒng)(Behavior Identity System)是企業(yè)實(shí)踐經(jīng)營(yíng)理念與創(chuàng)造企業(yè)文化的準(zhǔn)則，對(duì)企業(yè)運(yùn)作方式所作的統(tǒng)一規(guī)劃而形成的動(dòng)態(tài)識(shí)別系統(tǒng)，由于其在不同的經(jīng)營(yíng)理念下形成，所以企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的側(cè)重點(diǎn)和具體方法上有別于其他企業(yè)。（三）視覺識(shí)別

3、系統(tǒng)視覺識(shí)別系統(tǒng)(Visual Identity System)是在企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、企業(yè)戰(zhàn)略范圍和經(jīng)營(yíng)目標(biāo)的確立基礎(chǔ)上，運(yùn)用視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的方法，并根據(jù)同一經(jīng)營(yíng)活動(dòng)有關(guān)的媒體要求，設(shè)計(jì)出系統(tǒng)的符號(hào)，以刻畫企業(yè)的個(gè)性，突出企業(yè)精神的系統(tǒng)基本要素系統(tǒng)主要包括：企業(yè)名稱、企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、象征圖案、宣傳口語、市場(chǎng)行銷報(bào)告書等。應(yīng)用系統(tǒng)主要包括：辦公事物用品、生產(chǎn)設(shè)備、建筑環(huán)境、產(chǎn)品包裝、廣告媒體、交通工具、衣著制服、旗幟、招牌、標(biāo)志牌、櫥窗、陳列展示等。視覺識(shí)別（VI）在CIS系統(tǒng)中最具有傳播力和感染力，最容易被社會(huì)大眾所接受，據(jù)有主導(dǎo)的地位。二、CIS導(dǎo)入的作用（一） CIS有利于審視、宣傳企

4、業(yè)理念，塑造企業(yè)之魂（二） CIS有利于塑造企業(yè)形象，提高知名度（三） CIS有利于企業(yè)加強(qiáng)內(nèi)部管理，使企業(yè)走向多元化、集團(tuán)化和國(guó)際化（四） CIS有利于增強(qiáng)企業(yè)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)能力（五） CIS有利于穩(wěn)定職工隊(duì)伍，激勵(lì)士氣，招攬人才（六） CIS有利于降低廣告費(fèi)用，提高廣告效果三、CIS的導(dǎo)入與實(shí)施CIS的導(dǎo)入就是企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)按部就班、有條不紊、相互交叉、承上啟下地得到具體實(shí)施。一般來說，新成立的實(shí)力較強(qiáng)企業(yè)，建議直接導(dǎo)入CIS系統(tǒng)，通過周密和完整的策劃，確定市場(chǎng)定位、實(shí)施準(zhǔn)則、和標(biāo)準(zhǔn)的視覺規(guī)范，使企業(yè)設(shè)立之初，以全新的形象出現(xiàn)在受眾面前，從而贏得市場(chǎng)先機(jī)。具體來說，企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)的導(dǎo)入可以從以下幾個(gè)

5、方面來進(jìn)行。（一）制定計(jì)劃方案（二）實(shí)施計(jì)劃方案（三）評(píng)估導(dǎo)入成果一、常見的幾種店面類型（一）店面的外觀類型全封閉型半開放型全開放型（二）店面的風(fēng)格類型二、店面設(shè)計(jì)的原則醒目、能引起消費(fèi)者注意的原則12方便顧客購(gòu)買的原則3安全性原則三、店面設(shè)計(jì)策略（五）注重店面設(shè)計(jì)的獨(dú)創(chuàng)性和唯一性（四）根據(jù)消費(fèi)對(duì)象的年齡階段進(jìn)行設(shè)計(jì)（三）根據(jù)服務(wù)內(nèi)容的行業(yè)特點(diǎn)進(jìn)行設(shè)計(jì)（二）根據(jù)目標(biāo)消費(fèi)群的審美觀進(jìn)行設(shè)計(jì)（一）重視經(jīng)營(yíng)必須重視門面四、店面的三度空間設(shè)計(jì)（一）接觸型店面（二）隱蔽型店面（三）隱蔽游動(dòng)型店面和綜合型店面一、連鎖門店店名的設(shè)計(jì)（一）連鎖門店店名的命名原則（二）連鎖店店名命名的幾種方式1.以人名來進(jìn)行命

6、名2.以數(shù)字來進(jìn)行命名3以動(dòng)植物進(jìn)行命名4以貨品的質(zhì)量、方便程度等進(jìn)行命名5以所屬的購(gòu)物中心或商廈來進(jìn)行命名（三）連鎖店命名的注意事項(xiàng)不要用地名作門店名稱必須具有可傳達(dá)性必須具有統(tǒng)一性必須具有獨(dú)創(chuàng)性和識(shí)別性二、門店店標(biāo)的設(shè)計(jì)（一）店標(biāo)的概念與作用店標(biāo)是指店面標(biāo)識(shí)系統(tǒng)中可以被識(shí)別，但不能用語言表達(dá)的部分，也可以說是店面標(biāo)識(shí)的圖形記號(hào)。店名是一種文字表現(xiàn)，店標(biāo)是一種圖案說明，后者更容易給人留下深刻的印象。店標(biāo)要力求簡(jiǎn)單、美觀、引人注目。店標(biāo)的作用主要表現(xiàn)在：引發(fā)消費(fèi)者產(chǎn)生聯(lián)想促使消費(fèi)者產(chǎn)生喜愛的感覺是公眾識(shí)別商店的指示器（二）店標(biāo)的種類（三）店標(biāo)的設(shè)計(jì)原則三、門店招牌的設(shè)計(jì)招牌是門店的重要傳播媒體

7、之一，它具有很強(qiáng)的指示與引導(dǎo)的功能。同時(shí)，也是一個(gè)店鋪區(qū)別于其他店鋪的重要工具，是門店的象征。（一）門店招牌的設(shè)計(jì)要求招牌一般應(yīng)包含有如下內(nèi)容：門店的名稱、標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)色、營(yíng)業(yè)時(shí)間。在具體制作招牌時(shí)有以下幾個(gè)問題要特別考慮：招牌的色彩招牌的內(nèi)容招牌的材質(zhì)招牌的字體（二）超級(jí)市場(chǎng)招牌的種類（三） 門店招牌的位置放置研究認(rèn)為：眼睛與地面的垂直距離為1.5米左右，以該視點(diǎn)為中心上下2530夾角的范圍為人視覺的最佳區(qū)域，在此區(qū)域內(nèi)放置招牌效果最佳。（四）門店招牌設(shè)計(jì)應(yīng)注意事項(xiàng)一、連鎖門店櫥窗設(shè)計(jì)櫥窗設(shè)計(jì)要遵守三個(gè)原則：一是以別出心裁的設(shè)計(jì)吸引顧客，切忌平面化，努力追求動(dòng)感和文化藝術(shù)色彩；二是可通過一些生

8、活化場(chǎng)景使顧客感到親切自然，進(jìn)而產(chǎn)生共鳴；三是努力給顧客留下深刻的印象，通過門店所經(jīng)營(yíng)的櫥窗巧妙的展示，使顧客過目不忘，印入腦海。當(dāng)然，店面設(shè)計(jì)是一個(gè)系統(tǒng)工程，包括設(shè)計(jì)店面招牌、路口小招牌、櫥窗、遮陽篷、大門、燈光照明、墻面的材料與顏色等許多方面。各個(gè)方面要互相協(xié)調(diào)，統(tǒng)一籌劃，才能實(shí)現(xiàn)整體風(fēng)格。（一）櫥窗的分類（二）連鎖店櫥窗陳列的設(shè)計(jì)要求1連鎖店櫥窗陳列的設(shè)計(jì)的基本要求（1）櫥窗陳列要反映出連鎖店的經(jīng)營(yíng)特色，使顧客看后就產(chǎn)生興趣，并想購(gòu)買陳列的商品。（2）季節(jié)性商品要按照目標(biāo)市場(chǎng)的消費(fèi)習(xí)慣陳列，相關(guān)商品要相互協(xié)調(diào)，通過排列的順序、層次、形狀、底色以及燈光等來表現(xiàn)特定的訴求主題，營(yíng)造一種氣氛，

9、使整個(gè)陳列成為一幅具有較高藝術(shù)品味的立體畫。（3）要有一定的“藝術(shù)美”。（4）商店的櫥窗多采用封閉式，以便充分利用背景裝飾，管理陳列商品，方便顧客觀賞。連鎖店櫥窗陳列的設(shè)計(jì)的具體要求（1）背景要求背景是櫥窗廣告制作的空間，對(duì)背景的要求，類似室內(nèi)布置的四壁。（2）道具要求。道具包括布置商品的支架等附加物和商品本身。（3）燈光要求。光和色是密不可分的。按舞臺(tái)燈光設(shè)計(jì)的方法，為櫥窗配上適當(dāng)?shù)捻敓艉徒菬?，不但能起到一定的照明作用，而且還能使櫥窗原有的色彩產(chǎn)生戲劇性的變化，給人以新鮮感。對(duì)燈光的一般要求是光源隱蔽，色彩柔和，避免使用過于鮮艷、復(fù)雜的色光。（三）連鎖店櫥窗設(shè)計(jì)的注意事項(xiàng)（1）考慮防塵、防熱、防淋、防曬、防風(fēng)、防盜等要求。（2）季節(jié)性商品，必須在季節(jié)到來之前一個(gè)月預(yù)先陳列。（3）容易液化變質(zhì)的商品，如食品糖果之類，以及日光照曬下容易損壞的商品，最好用其模型代替或加以適當(dāng)?shù)陌b。（4）應(yīng)經(jīng)常打掃衛(wèi)生，保持清潔。（5）櫥窗陳列應(yīng)勤加更換，尤其是有時(shí)間性和容易變質(zhì)的商品；更換最好于當(dāng)天晚間進(jìn)行。二、連鎖門店停車場(chǎng)設(shè)計(jì)（一）連鎖店停車場(chǎng)設(shè)計(jì)的重要性小汽車已經(jīng)成為人們的主要交通工具，逛商店采購(gòu)商品自然要依賴它