媒體融合環(huán)境下新聞App平臺(tái)發(fā)展

1、媒體交融環(huán)境下新聞App平臺(tái)開(kāi)展1媒體交融的特點(diǎn)人們生活方式不斷變化，對(duì)媒體的需求度也不斷進(jìn)步，新聞媒體的開(kāi)展也以日益交融的態(tài)勢(shì)開(kāi)展。而不同類(lèi)型的媒介具備多種不同的功能即為媒介交融，其是信息傳播渠道的多元化下的新形式，傳統(tǒng)媒體包括電視臺(tái)、報(bào)紙或者電臺(tái)等，新興媒體包括App終端、互聯(lián)網(wǎng)等，而媒介交融正是將傳統(tǒng)媒體和新興媒體進(jìn)展了交融，這樣有助于實(shí)現(xiàn)信息資源集中處理與共享。媒體交融是信息時(shí)代背景下一種媒介開(kāi)展的理念，其呈現(xiàn)出與傳統(tǒng)媒體不同的特點(diǎn)。2新聞App開(kāi)展現(xiàn)狀目前，App行業(yè)迅猛開(kāi)展，以蘋(píng)果IS系統(tǒng)為例，2022年蘋(píng)果公司推出AppStre，其中的App的數(shù)量和種類(lèi)成倍的增加。累計(jì)下載次數(shù)更

2、是高。而其中的新聞閱讀類(lèi)App也是不勝枚舉，但是它們種類(lèi)不同，相應(yīng)的在功能形式和用戶(hù)體驗(yàn)上也各有不同。筆者研究了目前新聞App市場(chǎng)的開(kāi)展?fàn)顩r，通過(guò)總結(jié)并且針對(duì)這一市場(chǎng)的數(shù)據(jù)進(jìn)展調(diào)研、整理與分析，針對(duì)當(dāng)前應(yīng)用比較廣泛、受眾群體比較大的三種新聞App的特點(diǎn)和開(kāi)展?fàn)顩r進(jìn)展了分析。2.1門(mén)戶(hù)新聞App平臺(tái)代表搜狐搜狐新聞客戶(hù)端專(zhuān)門(mén)為智能設(shè)計(jì)，是搜狐公司出品的一款精品資訊閱讀應(yīng)用。它的出現(xiàn)表達(dá)了智能化的特點(diǎn)。2022年自其上市以來(lái)就廣受好評(píng)，在所有的新聞?lì)惪蛻?hù)端中，搜狐第一個(gè)為讀者提供個(gè)性化的閱讀效勞。其主要通過(guò)整合多種類(lèi)型的優(yōu)質(zhì)媒體信息資源，客戶(hù)在上就可以閱讀圖文信息，而且這

3、些圖文信息是定時(shí)推送的，具有實(shí)時(shí)性，而且如今搜狐App已為人們所熟知，應(yīng)用范圍廣。2.2跨門(mén)戶(hù)閱讀App平臺(tái)代表網(wǎng)易云閱讀雖然搜狐新聞、網(wǎng)易新聞等新聞門(mén)戶(hù)受眾廣泛，但其App有一定的局限性。因?yàn)樗鼈兪且宰陨黹T(mén)戶(hù)為根基的，內(nèi)容多數(shù)還是以新聞為主，與之不同的是，2022年來(lái)興起了一些提供綜合閱讀效勞的App，如網(wǎng)易云閱讀、鮮果聯(lián)播、ZAKER等閱讀平臺(tái)，這些平臺(tái)整合了許多跨門(mén)戶(hù)的媒體資源，它們是一個(gè)更新一層的打破，也是將來(lái)新聞App的開(kāi)展方向。在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)日益嚴(yán)峻的時(shí)代，假設(shè)不能跟上時(shí)代的步伐，隨時(shí)都有被社會(huì)淘汰的可能，新聞媒體也不例外。網(wǎng)易云閱讀的定位是圖書(shū)、資訊、社交全能型挪動(dòng)閱讀應(yīng)用，它使學(xué)習(xí)

4、、讀書(shū)、閱讀資訊、社交這些本來(lái)關(guān)聯(lián)不大的事嚴(yán)密聯(lián)絡(luò)到了一起。這樣我們可以看到，每個(gè)人的網(wǎng)易云閱讀都是一本私人定制的書(shū)。而且這些書(shū)的種類(lèi)紛繁復(fù)雜。網(wǎng)易云閱讀App平臺(tái)為人們提供了博客類(lèi)、資訊類(lèi)、圖書(shū)類(lèi)以及社區(qū)類(lèi)等十一種不同類(lèi)型的閱讀資源，是對(duì)互聯(lián)網(wǎng)資源的一種整合。但是整合后人們還是可以根據(jù)自己的需要來(lái)訂閱自己喜歡的工程。這樣人們的興趣點(diǎn)真正的被整合到了一起，這使人們的生活從單線(xiàn)條變成了多線(xiàn)條，單一的閱讀方式變得多元化，使人們的社交方式和生活方式都不同程度上得到了改善。2.3以紙媒為代表的App平臺(tái)另外，紙媒演化出來(lái)的App也占據(jù)了半壁江山。例如羊城晚報(bào)App，其主要的作用有三大類(lèi)，即新聞、效勞與

5、社交，此App是羊城晚報(bào)進(jìn)展數(shù)字化轉(zhuǎn)型的前身。其重點(diǎn)在于身邊百姓的生活，消費(fèi)者維權(quán)等，其打造的App平臺(tái)功能也與其相近。該App平臺(tái)的建立旨在為老百姓效勞，幫助百姓解決身邊的大事小情。此款A(yù)pp涵蓋四大模塊，分別是新熱榜模塊、記者幫模塊、活動(dòng)派模塊和問(wèn)TA吧模塊。第一，新熱榜模塊。其主要是以身邊的熱點(diǎn)新聞為主，其通過(guò)數(shù)據(jù)分析，總結(jié)出當(dāng)前百姓關(guān)注的熱點(diǎn)問(wèn)題，將關(guān)注度最高的本地新聞放在上面。第二，記者幫模塊。這個(gè)模塊的意義在于幫助百姓解決生活中的實(shí)際問(wèn)題，真正的效勞于民，使用戶(hù)利益不受損害。通過(guò)App用戶(hù)可以上傳照片，寫(xiě)文字等，在線(xiàn)上記者就能幫助其解答，熱心的網(wǎng)民也可以建言獻(xiàn)策，這樣是一種互動(dòng)。這

6、種方式在全國(guó)是首創(chuàng)的。第三，活動(dòng)派模塊。該模塊主要目的在于展開(kāi)與網(wǎng)民間的良性互動(dòng)，使線(xiàn)上的網(wǎng)民理解身邊發(fā)生的事情，線(xiàn)上線(xiàn)下雙向的方式為消費(fèi)者提供了和媒介的溝通渠道，便于其經(jīng)常性的互動(dòng)。第四，問(wèn)TA吧模塊。此模塊的主要作用是幫助消費(fèi)者答疑解惑，同時(shí)提供海量的百科知識(shí)，網(wǎng)絡(luò)大咖與用戶(hù)之間互動(dòng)頻繁，這樣使網(wǎng)民和大咖可以更好的溝通。綜上所述，新聞App平臺(tái)的創(chuàng)新本質(zhì)上是媒體本身的創(chuàng)新，所以其創(chuàng)新的著力點(diǎn)應(yīng)著眼于新聞本身，在這里有兩層含意義。第一，新聞表達(dá)方式的多樣化。媒體交融的情況下新聞表達(dá)的方式是各個(gè)元素整合的結(jié)果，所以不能墨守陳規(guī)，應(yīng)該著力于打破傳統(tǒng)媒體的藩籬，使新聞的表達(dá)方式更加多元。第二，在傳

7、播內(nèi)容上，新聞平臺(tái)需要根據(jù)網(wǎng)民的需要，將社交與新聞結(jié)合起來(lái)，使讀者與報(bào)道者，讀者與讀者間可以進(jìn)展線(xiàn)上的溝通與交流。這樣就要求其擴(kuò)大外延的層面，不斷豐富自身的內(nèi)容。另外，筆者本文由論文聯(lián)盟搜集整理認(rèn)為可以在新聞平臺(tái)上參加更多的元素，如電臺(tái)、播送、粉絲互動(dòng)等，這樣可以使平臺(tái)更具吸引力，進(jìn)而吸引網(wǎng)民關(guān)注新聞App平臺(tái)，這樣多種元素聯(lián)動(dòng)推廣的方式也更易帶來(lái)規(guī)模效應(yīng)，進(jìn)步平臺(tái)的粉絲數(shù)量。3媒體交融下新聞App平臺(tái)面臨的開(kāi)展瓶頸雖然新聞App平臺(tái)的開(kāi)展勢(shì)頭迅猛，但是在開(kāi)展過(guò)程中也面臨著一些挑戰(zhàn)。吸引客戶(hù)、擁有一定數(shù)量的受眾群體是新聞App開(kāi)展根底，進(jìn)而提升平臺(tái)的關(guān)注度，進(jìn)而使平臺(tái)可以產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)收益，可以使其

8、得到長(zhǎng)足的開(kāi)展。目前來(lái)看，平臺(tái)盈利的方式主要包括兩種，一是付費(fèi)效勞，二是廣告投放，但是這兩種形式在現(xiàn)如今都是平臺(tái)持續(xù)盈利的瓶頸所在。3.1付費(fèi)效勞流量有待進(jìn)步新聞App的主要收入之一是付費(fèi)效勞，但是我們應(yīng)該考慮到消費(fèi)者的心理，如今的平臺(tái)種類(lèi)很多，很多都提供免費(fèi)的效勞，同等的條件下，付費(fèi)效勞自然無(wú)人問(wèn)津。這樣會(huì)使平臺(tái)的持續(xù)開(kāi)展受到阻礙，其盈利才能就會(huì)不斷的變?nèi)?。所以免費(fèi)效勞的存在使付費(fèi)效勞受到了沖擊，這不得不說(shuō)是一個(gè)需要面對(duì)的瓶頸。3.2廣告投放除了付費(fèi)效勞外，廣告投放也是平臺(tái)獲取收益的一個(gè)方式。但是這個(gè)方式目前也遇到了困難。從目前的廣告投放量和投放收益來(lái)看，新聞App平臺(tái)的廣告收益無(wú)法到達(dá)預(yù)期

9、的需求。筆者分析其中的原因，主要可以歸納為以下兩個(gè)方面。首先，廣告的投放會(huì)對(duì)客戶(hù)造成一定的影響。有些客戶(hù)不喜歡看廣告，甚至對(duì)廣告產(chǎn)生抵觸的情緒，假設(shè)廣告過(guò)多，反而會(huì)降低平臺(tái)的使用率和關(guān)注度。第二，假設(shè)廣告的投放形式不合理。有的廣告設(shè)計(jì)者不能很好的理解客戶(hù)的需求，所以投放的廣告不可以吸引客戶(hù)。所以說(shuō)，進(jìn)步廣告的效勞質(zhì)量是提升平臺(tái)關(guān)注度的重點(diǎn)，亦是平臺(tái)持續(xù)盈利的關(guān)鍵。4新媒體環(huán)境下新聞App平臺(tái)的打破與創(chuàng)新為了打破開(kāi)展瓶頸，實(shí)現(xiàn)新的創(chuàng)新，在新媒體開(kāi)展的背景和環(huán)境下，新聞App需要從以下幾個(gè)方面入手。首先，從付費(fèi)效勞方面，平臺(tái)可以先針對(duì)付費(fèi)效勞，針對(duì)高端的使用者對(duì)其開(kāi)放一部分，讓他們可以在一段時(shí)間內(nèi)免費(fèi)體驗(yàn)這種付費(fèi)效勞，然后再逐漸對(duì)已形成使用習(xí)慣的客戶(hù)收取費(fèi)用。其次，做好平臺(tái)的招商引資工作。做好招商工作，擴(kuò)大其影響力，首先，打破點(diǎn)在于創(chuàng)新廣告的投放形式，首先好的廣告是可以吸引客戶(hù)的，因?yàn)閺V告本身就是一個(gè)活的招牌，鮮活的廣告形式可以吸引更多的讀者。這就需要有優(yōu)秀的廣告設(shè)計(jì)者來(lái)對(duì)廣告的投放以及廣告的內(nèi)容進(jìn)展編輯，所以廣告的投放形式是今后研究的重點(diǎn)。另一方面，要充分發(fā)揮廣告商的作用。使廣告商認(rèn)識(shí)到新聞平臺(tái)對(duì)于廣告推廣的作用，因?yàn)樾侣凙pp平臺(tái)的用戶(hù)多數(shù)都是高端用戶(hù)，他們的購(gòu)置才能強(qiáng)，這樣可以使平臺(tái)運(yùn)營(yíng)方、廣告商聯(lián)動(dòng)進(jìn)而形成一個(gè)