妮維雅市場調(diào)查報告

1、Word - 7 -妮維雅市場調(diào)查報告妮維雅市場調(diào)查報告 一、化妝品德業(yè)的整體趨勢 近幾年來，隨著社會經(jīng)濟的不斷進展，人們越來越注意生活質(zhì)量。對美的追求更是從未停止過，如今化妝品德業(yè)的富強也可以證明這一點。各種各樣的品牌充斥著整個市場。 2022年全球化妝品德業(yè)零售額153億美元，并且持續(xù)5年保持著穩(wěn)定的增長趨勢。這都可以看出整個化妝品市場的欣欣向榮，而且近幾年來新的化妝品品牌的不斷消失，使得化妝品德業(yè)讓人有眼花繚亂的感覺。但是人們對于化妝品的要求越來越高，但是化妝品真正的功效并沒有達到人們所期盼的程度，那么這也將是各類化妝品品牌將來需要不斷進步和努力的地方。 妮維雅賜予消費者價值，是從產(chǎn)品內(nèi)

2、外的感性入手的，在每一道細節(jié)上體現(xiàn)著良好的感性氛圍，在營銷傳播上更多的訴求感覺價值，滿意消費者的向往。也因此，在消費者心目中妮維雅植下了良好產(chǎn)品印記。 化妝品對消費者來說最重要是感性功能，感性意義是大于理性功能的產(chǎn)品。化妝品更多的是更多的填補和滿意欠缺，如歲月消逝，容顏年輕，人們盼望擁有比實際年齡的容貌更年輕的，化妝品更多的就是賜予這些的盼望，這就是化妝品的價值所在。 二、調(diào)查人群： 本次調(diào)查的人群主要是年輕女性，也有部分年輕的男性。由于妮 維雅這個品牌的價錢的定位比較適中以及它所主要針對的市場是廣闊的年輕一代。雖然妮維雅是一個歷史悠久的品牌，但它的理念始終是追求年輕化。而妮維雅也推出了一系列

3、男性化妝品，而男性會使用護膚品較多的還是偏年輕的一代，他們對外貌會更加注意。 三、調(diào)查分析 本次調(diào)查發(fā)覺妮維雅的產(chǎn)品大眾了解的并不是特殊透徹，甚至也有一小部分年輕人并不知道這個品牌。這需要我們加大我們產(chǎn)品的宣揚力度。 本次調(diào)查的人群大部分都常常使用化妝品，這有利于我們這次對妮維雅產(chǎn)品的市場調(diào)查。有20%的人只是間或使用護膚品。不太使用的人只占很少數(shù)。 對于大多數(shù)參與調(diào)查的人群主要是通過伴侶推舉而了解這個品牌，其次就是通過電視廣告和時尚雜志的介紹。從這上面我們可以看出四周身邊好友對自己的影響力更大。那么如何打動人們來購買我們的產(chǎn)品這一點需要我們來思索。 而人們對于護膚品最在意的功能就是滋潤補水，

4、這個將近高達90%的人選擇這一項。由此看出年輕人對護膚產(chǎn)品更看中的是補水的功能，對于主打年輕人市場的產(chǎn)品，補水這個功能將是不行或缺的。 美白防曬以及祛痘分別占據(jù)了10%的地位。這都是符合了年輕人的需要，而祛斑抗皺幾乎就很少有年輕人需要這些功能。 對于通過什么渠道來購買產(chǎn)品，更多的人還是保持傳統(tǒng)觀念去專賣商店或者是在商場的專柜，這樣主要是能確保購買的產(chǎn)品是正品。但是也有將近40%的人群選擇網(wǎng)上訂購的方式。由此可以看出年輕人還是更簡單接受新奇事物，而且網(wǎng)上購物更便利快捷，省去了一大筆麻煩事，而且價格也相對來說更加優(yōu)待。 更多的消費者購買護膚品都是為了面部的護理。而消費者每月在護膚品上的花費主要都是

5、在100元以下。這也是受到年輕人收入并不高的因素的制約。然而妮維雅產(chǎn)品的價格定位正好適中，可以符合年輕人的消費水平，在這一點上是有利于妮維雅的進展的。 但是在調(diào)查中發(fā)覺更多年輕人更關注歐萊雅，倩碧等國際大品牌，而妮維雅的知名度明顯還無法和之比擬。更多消費者對妮維雅的印象是年輕時尚，其次是專業(yè)護膚。很少一部分人認為妮維雅是過時產(chǎn)品。這一點也可以看出妮維雅始終走的都是年輕化的道路，這有利于妮維雅在年輕人市場的占有率。但是大眾對于妮維雅的廣告記憶并不深刻，80%的人都只是有一點印象，記不太清晰內(nèi)容。甚至還有5%的人完全沒有印象。所以由此可以看出妮維雅應當加大宣揚力度。讓消費者能更加了解這一品牌。至于

6、在產(chǎn)品的多樣性上，大眾對于妮維雅還是滿足的。甚至部分年輕的男性也是很中意于妮維雅的產(chǎn)品，妮維雅推出的男士洗面奶等基礎護膚產(chǎn)品這都是符合消費者的需求的。 同樣在妮維雅產(chǎn)品中最吸引消費者關注的也是保濕補水的功能，這與前面消費者對護膚品最看重的功能相符合。這里便是妮維雅做的勝利的地方，迎合了消費者的需求。 但是妮維雅產(chǎn)品與許多化妝品其他品牌都有一個讓人不滿足的地方就是覺得功效并不是很明顯。那么我們的產(chǎn)品就應當更注意在功效上，好的產(chǎn)品才是王道。 四、總結 整體上妮維雅還是符合了它所制定的年輕化的道路。但是妮維雅在宣揚力度上還是比較欠缺，這一點上有很大的進展空間。而且在產(chǎn)品上應當更加多樣化，這樣更有利于

7、年輕人的選擇。在宣揚上可以更多的利用網(wǎng)絡的便利性，由于妮維雅所針對的客戶群是年青一代。那么電視，報紙都是無法和網(wǎng)絡相比較的。 而且可以請一些美容達人來推舉妮維雅的產(chǎn)品，這種名人效應在年輕人身上會更有利于宣揚。 產(chǎn)品及其價格 妮維雅在中國以護膚品為主,包括潤膚霜,乳液,潤唇膏,防曬露,洗面奶,眼霜等等,另外還推出了一系列男士潔面美容產(chǎn)品,并且在市場中占有很大的份額,以下是妮維雅相關產(chǎn)品名稱, 規(guī)格,及其市場價格: 妮維雅潤膚霜 50ml 10.00 ;100ml 18.00 優(yōu)美潤膚霜 50ml 13.00 ;100ml 21.00 美白潤膚霜 50ml 26.50 ;100ml 39.50 清

8、爽潤膚露200ml 29.00 青春防曬露 125ml 32.00 美白潤膚露 200ml 39.00 美體緊膚精華露 200ml 59.00 雙重緊膚精華霜 100ml 49.00 美體噴霧 150ml 69.00 滋養(yǎng)按摩活膚油 200ml 27.00 SPF15美白防曬潤膚露 70.00 潤唇膏（包括自然型，SPF15抗紫外型，修護型，玫瑰紅，柑橘型，草莓型，蜜桃型，櫻桃型，維生素潤唇凝露） 3.8g.19.50 水平衡唇膏 3.8g.28.00 潤唇凝露（包括凝露瑩亮粉色，凝露絲質(zhì)柔光） 10g.28.00 新款唇膏（細管，包括果味繽紛，瑩亮珠光，熱帶搖滾，涼爽薄荷）2g.26.80

9、嬌柔水潤潔面乳 75ml 22.00 ;150ml 37.00 嬌柔潔膚晶露 75ml 22.00 ; 150ml 38.00 嬌柔爽膚水 200ml 50.00 嬌柔潤膚露 100ml 65.00 清透細致潔面乳 50ml 12.00 磨砂潔面乳 100ml 25.00 潔膚收斂水 200ml 50.00 美白輕柔磨沙潔面乳 100ml 29. 美白泡沫潔面乳 50ml 12.00 美白爽膚水 200ml 53.00 美白夜間修護精華 50ml 75.00 活性粒子保濕晶露 50ml 55.00 青春活膚霜 50ml 115.00 新美白修顏日霜30+ 50ml 75.00 Q10修護眼霜

10、15ml 139.00 LIPOSOME眼部修護晶露 15ml 105.00 Q10駐顏修護日霜 50ml 135.00 Q10駐顏修護晚霜 50ml 150.00 凝水保濕霜 50ml 66.00 水分平衡霜 50ml 36.00 防曬隔離潤膚露SPF30 75ml 51.00 防曬乳液SPF16 75ml 48.00 細致肌膚防曬霜SPF30 50ml 51.43 控油保濕收斂水 200ml 53.00 控油保濕潔膚晶露 150ml 38.00 美白控油日霜18+ 50ml 65.00 控油保潮濕膚露 100ml 70.00 男士潔面乳 50ml 16.00 ;100 ml 29.00 男士磨砂潔面乳 50ml 18.00 男士須后潤膚露