《短視頻與直播運(yùn)營(yíng)》習(xí)題答案

1、 PAGE 12短視頻與直播運(yùn)營(yíng)課后習(xí)題參考答案第 1 章1生產(chǎn)流程簡(jiǎn)單化，制作門檻低；快餐化和碎片化；內(nèi)容個(gè)性化和多元化；社交屬性強(qiáng)。2內(nèi)容生產(chǎn)端有多種內(nèi)容生產(chǎn)方式，如用戶原創(chuàng)內(nèi)容（User Generated Content，UGC）、專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容（Professional Generated Content，PGC）和專業(yè)用戶生產(chǎn)內(nèi)容（Professional User Generated Content，PUGC）。UGC：主要是普通用戶自主創(chuàng)作并上傳的內(nèi)容，特點(diǎn)是成本低，制作簡(jiǎn)單，具有很強(qiáng)的社交屬性，但商業(yè)價(jià)值低。UGC 可以提升用戶活躍度和黏性，但普通用戶創(chuàng)作的內(nèi)容大多以搞笑娛樂(lè)或

2、日常生活為主題，類型比較單一，且內(nèi)容質(zhì)量無(wú)法得到保證。PGC：PGC 生產(chǎn)者具備專業(yè)的知識(shí)和資質(zhì)，主要包括垂直領(lǐng)域的專家、傳統(tǒng)媒體從業(yè)者、自媒體團(tuán)隊(duì)和專業(yè)的娛樂(lè)影視團(tuán)隊(duì)等，他們的專業(yè)水平保證了短視頻的質(zhì)量，同時(shí)也豐富了各垂直領(lǐng)域的短視頻內(nèi)容，所以吸引了越來(lái)越多的流量。PUGC：這里所說(shuō)的專業(yè)用戶是指擁有粉絲基礎(chǔ)的“網(wǎng)紅”，或者擁有某一領(lǐng)域?qū)I(yè)知識(shí)的關(guān)鍵意見(jiàn)領(lǐng)袖（Key Opinion Leader，KOL）。這類短視頻內(nèi)容生產(chǎn)方式的特點(diǎn)是成本較低，但由于用戶有人氣基礎(chǔ)，所以商業(yè)價(jià)值高。3內(nèi)容生產(chǎn)與長(zhǎng)視頻相比，短視頻的生產(chǎn)成本、生產(chǎn)人群、生產(chǎn)工具、產(chǎn)出的豐富性都要遠(yuǎn)遠(yuǎn)優(yōu)于長(zhǎng)視頻。長(zhǎng)視頻動(dòng)輒拍攝數(shù)

3、月，需要很高的預(yù)算，對(duì)拍攝進(jìn)度和拍攝工也有著嚴(yán)格的要求，因此生產(chǎn)成本較大，產(chǎn)出的數(shù)量不大，而且風(fēng)險(xiǎn)很高。但是，短視頻的時(shí)長(zhǎng)通常在5 分鐘以內(nèi)， 拍攝條件靈活，拍攝與制作工具多種多樣，利用短視頻App 就可以輕松完成。內(nèi)容消費(fèi)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)普及之前，消費(fèi)視頻最多的載體是電視機(jī)和計(jì)算機(jī)，消費(fèi)的場(chǎng)景很窄，用戶只能端坐在電視機(jī)或計(jì)算機(jī)前觀看視頻，不適合碎片化觀看。如今，用戶觀看短視頻的場(chǎng)景變得十分豐富，不管是田間地頭，還是地鐵站，用戶都可以通過(guò)手機(jī)觀看到豐富多彩的視頻內(nèi)容，而且隨著網(wǎng)絡(luò)資費(fèi)的降低和免流量卡的出現(xiàn)，用戶的消費(fèi)成本大大降低。另外，用戶觀看視頻的思維方式也在悄然地發(fā)生變化。由于算法推薦帶來(lái)的個(gè)

4、性化分發(fā)技術(shù)，用戶可以看到自己最想看的內(nèi)容，這導(dǎo)致用戶變得不再深度思考，而是以更快的速度追求愉悅和刺激，大腦的刺激閾值越來(lái)越高。長(zhǎng)視頻帶給用戶的沉浸感更好，而短視頻一般是直接進(jìn)入主題，直接把最精彩的視頻內(nèi)容展示給用戶，用戶沒(méi)有耐心等待的時(shí)間。用戶的這種心理和需求導(dǎo)致很多視頻平臺(tái)增加了倍速功能，旨在節(jié)省用戶的時(shí)間。內(nèi)容分發(fā)短視頻通過(guò)關(guān)系分發(fā)、算法分發(fā)的效率會(huì)高于長(zhǎng)視頻的中心化分發(fā)的效率。長(zhǎng)視頻的內(nèi)容分發(fā)屬于中心化分發(fā)，電影檔期、電視節(jié)目表，以及視頻平臺(tái)上的編輯決定了用戶看到什么，很容易形成“千人一面”的現(xiàn)象，內(nèi)容的分發(fā)效率較低。而運(yùn)用關(guān)系分發(fā)和算法分發(fā)的短視頻，在信息的傳播效率上有了很大程度的提

5、升，用戶看到自己喜歡的內(nèi)容后可以分享給好友，使內(nèi)容迅速傳播擴(kuò)散，而人工智能技術(shù)為算法分發(fā)提供了條件，每個(gè)用戶都可以看到自己喜歡的個(gè)性化內(nèi)容，形成了“千人千面”的現(xiàn)象。內(nèi)容感染度在內(nèi)容感染度方面，短視頻與長(zhǎng)視頻相比要遜色得多，因?yàn)殚L(zhǎng)視頻重在“營(yíng)造世界”，而短視頻重在“記錄當(dāng)下”。無(wú)論是電影、電視劇，還是紀(jì)錄片，它們都是在營(yíng)造一個(gè)完整的世界，從人物設(shè)定到感情氛圍，從環(huán)境設(shè)定到情節(jié)發(fā)展，構(gòu)成了一個(gè)完整的鏈條，使用戶沉浸在這個(gè)世界中。由于沉浸在長(zhǎng)視頻的氛圍和場(chǎng)景中，用戶進(jìn)入高喚醒狀態(tài)，所以容易產(chǎn)生主動(dòng)消費(fèi)。而短視頻的感染力相對(duì)遜色得多，其“短、平、快”的特點(diǎn)使用戶在觀看視頻時(shí)的狀態(tài)為低喚醒狀態(tài)， 所以

6、用戶大多為被動(dòng)消費(fèi)。4時(shí)間和內(nèi)容上取長(zhǎng)補(bǔ)短直播的內(nèi)容表現(xiàn)形式較強(qiáng)，只要主播愿意，可以持續(xù)直播，沒(méi)有時(shí)間上的特別限制；而短視頻的時(shí)長(zhǎng)較短，一般只有 15 秒到 5 分鐘，內(nèi)容極度濃縮，需要?jiǎng)?chuàng)作者提前錄像和剪輯制作。因此，兩者可以在用戶時(shí)長(zhǎng)上實(shí)現(xiàn)互補(bǔ)，這也是兩者進(jìn)行互相融合的基礎(chǔ)。直播的內(nèi)容固然有趣，但在短時(shí)間內(nèi)很難娛樂(lè)用戶，這就影響了直播平臺(tái)的用戶體驗(yàn)， 但加入短視頻模塊后，用戶可以在來(lái)不及觀看直播內(nèi)容時(shí)瀏覽短視頻，從而提升用戶留存率； 在短視頻平臺(tái)中加入直播功能，可以彌補(bǔ)用戶觀看短視頻時(shí)的意猶未盡感，用戶在時(shí)間充足時(shí)可以進(jìn)入直播間盡情欣賞其中的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。功能上取長(zhǎng)補(bǔ)短隨著短視頻使用門檻不斷降低

7、，每個(gè)人都可以參與其中，這推動(dòng)了用戶積極利用短視頻平臺(tái)來(lái)展現(xiàn)自己，而用戶消費(fèi)習(xí)慣的移動(dòng)化和時(shí)間碎片化要求制作的短視頻具有內(nèi)容價(jià)值高、短時(shí)間傳達(dá)大量信息的特點(diǎn)。與短視頻不同，直播的核心功能是互動(dòng)性和強(qiáng)大的變現(xiàn)能力，并且由于直播的即時(shí)性， 其具有商品細(xì)節(jié)展示、消費(fèi)場(chǎng)景和使用體驗(yàn)高度還原的優(yōu)勢(shì)，可以增強(qiáng)用戶對(duì)商品的信任感， 因此可以最大限度地刺激用戶在直播平臺(tái)上消費(fèi)，從而實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)的目的。直播和短視頻在功能上可以取長(zhǎng)補(bǔ)短，融合短視頻強(qiáng)大的流量聚集能力和直播的超強(qiáng)變現(xiàn)能力，可以多方位、多角度地為平臺(tái)及其內(nèi)容創(chuàng)作者賺取更多的利益。第 2 章1圖文展現(xiàn)形式；知識(shí)分享形式；解說(shuō)形式；情景短劇形式；視頻博客

8、形式。2人物人物主要涉及以下信息：拍攝的主角是什么樣的人？他/她的基本屬性是什么？工具和設(shè)備確定好人物維度后，短視頻創(chuàng)作者要根據(jù)確定的人物角色選擇合適的工具和設(shè)備。精神食糧精神食糧主要包括書籍、電影、音樂(lè)、講座、展覽、微課、學(xué)習(xí)培訓(xùn)等。短視頻創(chuàng)作者要分析目標(biāo)用戶喜歡什么書籍、電影或音樂(lè)，會(huì)參加什么培訓(xùn)，分析透徹之后才能了解其需求，從而有針對(duì)性地制作出符合其需求的短視頻。方式方法方式方法是指與短視頻中的主角、目標(biāo)用戶身份相關(guān)的方法，如瘦身方法、育兒方法、職場(chǎng)技能提升方法、時(shí)間管理方法、旅游旺季如何規(guī)避擁堵的方法、提升閱讀效率的方法等。環(huán)境由于短視頻的劇情不同，環(huán)境也會(huì)相應(yīng)地發(fā)生變化。環(huán)境可以分為

9、拍攝時(shí)間（白天或黑夜）和拍攝地點(diǎn)（學(xué)校、餐廳、辦公室、廣場(chǎng)等），短視頻創(chuàng)作者按照人物設(shè)定就可以聯(lián)想到具體的活動(dòng)環(huán)境。3具有個(gè)性很多短視頻創(chuàng)作者會(huì)覺(jué)得做原創(chuàng)內(nèi)容費(fèi)時(shí)費(fèi)力，成本太高，不如轉(zhuǎn)載已有的爆款短視頻輕松，但別人的短視頻無(wú)法體現(xiàn)出自身的創(chuàng)意和個(gè)性，不具備辨識(shí)度，所以也就難以成為爆款。有情、有趣、有熱點(diǎn)原創(chuàng)內(nèi)容要能讓用戶產(chǎn)生強(qiáng)烈的情感共鳴，趣味性強(qiáng)，使用戶愿意分享、轉(zhuǎn)發(fā)與評(píng)論。同時(shí)，短視頻創(chuàng)作者要讓產(chǎn)品、內(nèi)容與熱點(diǎn)產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，也就是通常所說(shuō)的“蹭熱點(diǎn)”。抓住“黃金前三秒”“黃金前三秒”是指短視頻開(kāi)始的前三秒就一定要吸引用戶的眼球。在生活中，人際交往非常注重“第一印象”，因?yàn)椤暗谝挥∠蟆蓖鶝Q定了

10、彼此之間后續(xù)往來(lái)的基本印象，成為決定第二次乃至以后交往的依據(jù)。其實(shí)原創(chuàng)短視頻也是如此，要想獲得用戶的關(guān)注和認(rèn)同， 短視頻創(chuàng)作者就必須在短視頻的前三秒內(nèi)將自己的觀點(diǎn)鮮明地表達(dá)出來(lái)，將其烙印在用戶的心智中。4為用戶提供知識(shí)短視頻提供的知識(shí)要符合以下要求：實(shí)用、專業(yè)、易懂。為用戶提供娛樂(lè)現(xiàn)在人們的生活節(jié)奏越來(lái)越快，所承受的壓力也越來(lái)越大，所以對(duì)心理減壓內(nèi)容的需求非常大，而娛樂(lè)性的內(nèi)容正好可以滿足用戶的這類需求。娛樂(lè)性已經(jīng)成為現(xiàn)代傳媒的本質(zhì)屬性之一，以?shī)蕵?lè)形式展現(xiàn)的短視頻內(nèi)容可以帶給用戶趣味性的、放松的、愉悅的感官享受。很多頭部賬號(hào)在本質(zhì)上都具有娛樂(lè)性，不管是“段子”類的短視頻，還是知識(shí)類的短視頻，

11、都可以以?shī)蕵?lè)的形式呈現(xiàn)內(nèi)容，直抵用戶的內(nèi)心，觸動(dòng)其心靈。為用戶提升生活質(zhì)量如果短視頻中的內(nèi)容可以針對(duì)用戶生活中的問(wèn)題提出合理的解決方案，幫助用戶解決難題，提升其生活品質(zhì)，就會(huì)被用戶認(rèn)為很有價(jià)值，從而獲得大量點(diǎn)贊和轉(zhuǎn)發(fā)推薦。激發(fā)用戶的積極情感情感性是影響用戶選擇短視頻內(nèi)容的關(guān)鍵因素之一，在用戶感興趣的短視頻類型中，帶有感動(dòng)、搞笑、勵(lì)志、震撼、治愈、扎心、解壓等因素的內(nèi)容都具備情感性，這些內(nèi)容是用戶內(nèi)心的折射和情感的體現(xiàn)，可以激發(fā)用戶的積極情感。第 3 章1遠(yuǎn)景遠(yuǎn)景一般用來(lái)表現(xiàn)遠(yuǎn)離拍攝設(shè)備的環(huán)境全貌，展示人物及其周圍廣闊的空間環(huán)境、自然景色和群眾活動(dòng)大場(chǎng)面的鏡頭畫面。這種景別相當(dāng)于人從較遠(yuǎn)的距離觀

12、看景物和人物，視野深遠(yuǎn)且寬闊，能夠包容廣闊的空間，人物在畫面中所占的面積較小，甚至是點(diǎn)狀，而背景占主要地位。畫面給人以整體感，細(xì)節(jié)不突出。由于人們?cè)谟^看短視頻時(shí)大多使用手機(jī)，其屏幕較小，遠(yuǎn)景的表現(xiàn)力會(huì)在手機(jī)屏幕上有所削弱，因此拍攝者在處理遠(yuǎn)景畫面時(shí)要?jiǎng)h繁就簡(jiǎn)，使畫面長(zhǎng)度足夠充分，拍攝時(shí)不要將拍攝設(shè)備移動(dòng)得太快，以免使本來(lái)就看不清的細(xì)節(jié)變得更加模糊。全景全景用來(lái)表現(xiàn)人物全身形象或某一具體場(chǎng)景的全貌，往往制約著該場(chǎng)面鏡頭切換中的光線、影調(diào)、人物運(yùn)動(dòng)及位置，可以進(jìn)一步表現(xiàn)人物與環(huán)境的關(guān)系，也被稱為交代鏡頭。在全景畫面中，人物的頭頂以上與腳底以下都要有適當(dāng)?shù)牧舭祝胁豢伞绊斕炝⒌亍保?以免讓人產(chǎn)生堵塞

13、感，但也不要將空間留得過(guò)大，否則會(huì)造成人物形象不清楚，降低畫面的利用率。中景中景主要用來(lái)表現(xiàn)人物膝蓋以上部分或者場(chǎng)景的局部畫面。與全景相比，中景畫面中的人物整體形象和環(huán)境空間不再是重點(diǎn)表現(xiàn)對(duì)象，畫面更注重表現(xiàn)具體動(dòng)作、結(jié)構(gòu)和情節(jié)。中景畫面是敘事性的景別，在有情節(jié)的畫面中，中景既給人物以形體動(dòng)作和情緒交流的活動(dòng)空間，又與周圍氛圍、環(huán)境保持一致，可以揭示人物的情緒、身份、相互關(guān)系及動(dòng)作目的等。近景近景主要用來(lái)表現(xiàn)人物胸部以上的部分或者物體的局部。與中景相比，近景畫面表現(xiàn)的空間范圍更小，畫面內(nèi)容也更單一，環(huán)境和背景的作用進(jìn)一步降低，吸引觀眾注意力的主要是畫面中占主導(dǎo)地位的被拍攝主體。由于大多數(shù)觀眾觀

14、看短視頻時(shí)使用的是手機(jī)，手機(jī)屏幕小，因此在拍攝近景畫面時(shí)，拍攝者要注意畫面中細(xì)節(jié)的質(zhì)量，保證人物形象的真實(shí)性、生動(dòng)性和情節(jié)的客觀性、科學(xué)性。拍攝者不妨多拍攝一些畫面，在后期剪輯時(shí)進(jìn)行挑選。背景在近景畫面中的作用大大降低，所以近景畫面一般力求簡(jiǎn)潔，色調(diào)統(tǒng)一，拍攝者尤其要避免背景中出現(xiàn)容易分散觀眾注意力的物體，要讓被拍攝主體一直處于畫面結(jié)構(gòu)的主導(dǎo)位置。特寫特寫用來(lái)表現(xiàn)人物肩部以上的部分或者某些被拍攝主體細(xì)節(jié)的畫面。由于特寫畫面的內(nèi)容比較單一，所以可以起到放大形象、強(qiáng)化內(nèi)容、突出細(xì)節(jié)等作用。由于特寫分割了被拍攝主體與周圍環(huán)境的空間聯(lián)系，畫面的空間表現(xiàn)不確定，空間方位也不明確，所以常被用作轉(zhuǎn)場(chǎng)鏡頭。在

15、場(chǎng)景轉(zhuǎn)換時(shí)，由特寫畫面打開(kāi)至新場(chǎng)景時(shí)，觀眾不會(huì)覺(jué)得突兀和跳躍。2推鏡頭推鏡頭是指鏡頭由遠(yuǎn)及近，向被拍攝主體方向移動(dòng)，逐漸形成近景或特寫的鏡頭。推鏡頭改變了觀眾的視線范圍，畫面由整體慢慢引向局部，突出局部的細(xì)節(jié)感，還可以制造懸念。拉鏡頭拉鏡頭與推鏡頭相反，指鏡頭向被拍攝主體反方向運(yùn)動(dòng)，畫面由特寫或近景拉起，在鏡頭后拉的過(guò)程中視距變大，觀眾的視線由細(xì)節(jié)變?yōu)檎w，畫面逐漸變成全景或遠(yuǎn)景，常用于表現(xiàn)人物與環(huán)境的宏觀場(chǎng)面或空間關(guān)系。搖鏡頭搖鏡頭是指拍攝設(shè)備的位置保持不動(dòng)，鏡頭通過(guò)上、下、左、右、斜等方式拍攝主體與環(huán)境，給人感覺(jué)是從被拍攝主體的一個(gè)部位向另一個(gè)部位逐漸觀看，搖攝全景或者跟著被拍攝主體的移動(dòng)

16、進(jìn)行搖攝（跟搖），使觀眾如同站在原地環(huán)顧、打量周圍的人或事物。搖鏡頭主要用來(lái)表現(xiàn)事物的逐漸呈現(xiàn)，一個(gè)又一個(gè)的畫面從漸入鏡頭到漸出鏡頭，完整展現(xiàn)了整個(gè)事物的發(fā)展。移鏡頭移鏡頭是指鏡頭沿水平方向向各個(gè)方向移動(dòng)拍攝，可以展現(xiàn)各個(gè)角度，把運(yùn)動(dòng)著的人物和景物交織在一起，產(chǎn)生強(qiáng)烈的動(dòng)態(tài)感和節(jié)奏感，表現(xiàn)出各種運(yùn)動(dòng)條件下的視覺(jué)藝術(shù)效果。升降鏡頭升降鏡頭分為升鏡頭和降鏡頭。升鏡頭是指拍攝設(shè)備在升降機(jī)上做上升運(yùn)動(dòng)所拍攝的畫面，可形成俯視拍攝，以顯示廣闊的空間；降鏡頭是指拍攝設(shè)備在升降機(jī)上做下降運(yùn)動(dòng)所拍攝的畫面，多用于拍攝大場(chǎng)面，營(yíng)造氣勢(shì)。升降鏡頭能夠改變鏡頭視角和畫面的空間，帶來(lái)畫面視域的擴(kuò)展與收縮和鏡頭視點(diǎn)的連

17、續(xù)變化，從而形成多角度、多方位的多構(gòu)圖效果，有利于展現(xiàn)縱深空間中的點(diǎn)面關(guān)系，從而渲染畫面氣氛。3中心構(gòu)圖法中心構(gòu)圖法是指將被拍攝主體放置在畫面中心進(jìn)行構(gòu)圖的方法，其優(yōu)點(diǎn)是主體突出且明確，能夠獲得左右平衡的畫面效果。在使用中心構(gòu)圖法時(shí)，被拍攝主體占拍攝畫面的比例要大一些，畫面背景不能雜亂無(wú)章，最好使用畫面簡(jiǎn)潔或者與被拍攝主體反差較大的背景，從而更好地烘托被拍攝主體，加強(qiáng)對(duì)被拍攝主體特征的表達(dá)。對(duì)稱構(gòu)圖法對(duì)稱構(gòu)圖法，就是畫面按照對(duì)稱軸或?qū)ΨQ中心使畫面中的景物形成軸對(duì)稱或者中心對(duì)稱的構(gòu)圖方法，具有穩(wěn)定、平衡、相呼應(yīng)的特點(diǎn)，常用于表現(xiàn)對(duì)稱物體、建筑物或具有特殊風(fēng)格的物體，可以給人帶來(lái)一種莊重、肅穆的感

18、覺(jué)。二分構(gòu)圖法二分構(gòu)圖法，就是利用線條把畫面分割成上下或者左右兩部分的構(gòu)圖方法， 在拍攝天空和地面或水面相交的地平線時(shí)比較常用。使用這種構(gòu)圖方式時(shí)，可以將地平線或水平線放在畫面中間附近，將畫面一分為二。三分構(gòu)圖法三分構(gòu)圖法，又分為垂直三分構(gòu)圖法和水平線三分構(gòu)圖法，可以避免畫面的對(duì)稱，增加畫面的趣味性，從而減少畫面的呆板。在使用三分構(gòu)圖法時(shí)，通常是在橫向或縱向上將畫面劃分成分別占 1/3 和 2/3 面積的兩個(gè)區(qū)域，將被拍攝主體安排在三分線上，從而使畫面主體突出、靈活、生動(dòng)。九宮格構(gòu)圖法九宮格構(gòu)圖法，就是利用畫面中的上、下、左、右四條分割線對(duì)畫面進(jìn)行分割，將畫面分成相等的九個(gè)方格的構(gòu)圖方法。拍攝

19、時(shí)將被拍攝主體放置在線條四個(gè)交點(diǎn)上，或者放置在線條上，這樣拍攝出的畫面看起來(lái)更和諧，被拍攝主體自然成為觀眾的視覺(jué)中心，并使畫面趨于平衡。引導(dǎo)線構(gòu)圖法引導(dǎo)線構(gòu)圖法，就是利用引導(dǎo)線來(lái)引導(dǎo)觀眾的目光，使其匯聚到畫面的主要表達(dá)對(duì)象上的構(gòu)圖方法。采用這種構(gòu)圖方法可以加強(qiáng)畫面的縱深感和立體感，比較適合拍攝大場(chǎng)景、遠(yuǎn)景畫面。采用這種構(gòu)圖方法時(shí)，引導(dǎo)線不一定是具體的線條，只要是有方向性的、連續(xù)的事物，如流動(dòng)的溪水、整排的樹(shù)木、筆直的道路等均可作為引導(dǎo)線，在拍攝時(shí)要注重意境和視覺(jué)沖擊力的表現(xiàn)?？蚣苁綐?gòu)圖法框架構(gòu)圖法，就是用前景景物形成某種具有遮擋感的框架的構(gòu)圖方法，采用這種構(gòu)圖方法有利于增強(qiáng)畫面的空間深度，將觀

20、眾的視線引向中景、遠(yuǎn)景處的被拍攝主體。采用這種構(gòu)圖方法會(huì)讓觀眾產(chǎn)生一種窺視的感覺(jué)，增強(qiáng)畫面的神秘感，從而激發(fā)觀眾的觀看興趣。4技巧轉(zhuǎn)場(chǎng)技巧轉(zhuǎn)場(chǎng)是指用特技的手段進(jìn)行轉(zhuǎn)場(chǎng)，常用于情節(jié)之間的轉(zhuǎn)換，能夠給觀眾帶來(lái)明確的段落感。技巧轉(zhuǎn)場(chǎng)又分為淡入淡出轉(zhuǎn)場(chǎng)、疊化轉(zhuǎn)場(chǎng)和劃像轉(zhuǎn)場(chǎng)等。淡入淡出轉(zhuǎn)場(chǎng)是指上一個(gè)鏡頭的畫面由明轉(zhuǎn)暗，直至黑場(chǎng)，下一個(gè)鏡頭的畫面由暗轉(zhuǎn)明， 逐漸顯現(xiàn)，直至正常的亮度。疊化轉(zhuǎn)場(chǎng)是指前一個(gè)鏡頭的畫面與后一個(gè)鏡頭的畫面相疊加，前一個(gè)鏡頭的畫面逐漸暗淡隱去，而后一個(gè)鏡頭的畫面逐漸顯現(xiàn)并清晰的過(guò)程。疊化轉(zhuǎn)場(chǎng)時(shí)，前后兩個(gè)鏡頭會(huì)有幾秒的重疊，可以呈現(xiàn)出一種柔和、舒緩的視覺(jué)效果。劃像轉(zhuǎn)場(chǎng)是指兩個(gè)畫面之間的

21、漸變過(guò)渡，可以突出時(shí)間和地點(diǎn)的跳轉(zhuǎn)。劃像轉(zhuǎn)場(chǎng)分為劃出與劃入，劃出指的是前一畫面從某一方向退出屏幕，劃入指的是下一個(gè)畫面從某一方向進(jìn)入屏幕。無(wú)技巧轉(zhuǎn)場(chǎng)無(wú)技巧轉(zhuǎn)場(chǎng)是用鏡頭的自然過(guò)渡來(lái)連接上下兩個(gè)畫面，強(qiáng)調(diào)視覺(jué)的連續(xù)性。無(wú)技巧轉(zhuǎn)場(chǎng)主要包括以下轉(zhuǎn)場(chǎng)類型。空鏡頭轉(zhuǎn)場(chǎng)，常用來(lái)交代環(huán)境、背景、時(shí)空，抒發(fā)人物情緒，表達(dá)主題思想，是視頻拍攝者表達(dá)思想內(nèi)容、抒發(fā)情感意境、調(diào)節(jié)劇情節(jié)奏的重要手段。聲音轉(zhuǎn)場(chǎng)是指用音樂(lè)、解說(shuō)詞、對(duì)白等和畫面的配合實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)場(chǎng)。聲音轉(zhuǎn)場(chǎng)可以利用聲音過(guò)渡的和諧性自然轉(zhuǎn)換到下一畫面，主要方式為聲音的延續(xù)、聲音的提前進(jìn)入、前后畫面聲音相似部分的疊化，可以實(shí)現(xiàn)時(shí)空的大幅度轉(zhuǎn)換。主觀鏡頭轉(zhuǎn)場(chǎng)是指上一個(gè)

22、鏡頭是被拍攝主體在觀看的畫面，下一個(gè)鏡頭接轉(zhuǎn)以被拍攝主體的視角觀看到的畫面。主觀鏡頭轉(zhuǎn)場(chǎng)是按照前后兩個(gè)鏡頭之間的邏輯關(guān)系來(lái)處理轉(zhuǎn)場(chǎng)的， 既可以使畫面轉(zhuǎn)換得自然、合理，還能調(diào)動(dòng)觀眾的好奇心。特寫轉(zhuǎn)場(chǎng)是指無(wú)論前一個(gè)鏡頭是什么，下一個(gè)鏡頭都可以從特寫開(kāi)始，這樣可以對(duì)局部進(jìn)行突出強(qiáng)調(diào)和放大，展現(xiàn)一種平時(shí)在生活中用肉眼看不到的景別。兩極鏡頭轉(zhuǎn)場(chǎng)是指前后兩個(gè)鏡頭在景別和動(dòng)靜變化等方面有著巨大的反差，處于兩個(gè)極端，例如，前一個(gè)鏡頭是特寫，下一個(gè)鏡頭則是全景或遠(yuǎn)景，這種轉(zhuǎn)場(chǎng)方式能夠起到強(qiáng)調(diào)對(duì)比的作用。相似被拍攝主體轉(zhuǎn)場(chǎng)有以下三種類型。第一種是上下兩個(gè)鏡頭中的被拍攝主體相同，通過(guò)被拍攝主體的運(yùn)動(dòng)、被拍攝主體的出

23、畫入畫，或者攝像機(jī)跟隨被拍攝主體移動(dòng)，從一個(gè)場(chǎng)合進(jìn)入另一個(gè)場(chǎng)合，以完成空間的轉(zhuǎn)換。第二種是上下兩個(gè)鏡頭中的被拍攝主體是同一類物體，但并非同一個(gè)物體，例如，上一個(gè)鏡頭中的被拍攝主體是一個(gè)水杯，而下一個(gè)鏡頭中的被拍攝主體是另外一個(gè)人手里的水杯，兩個(gè)鏡頭對(duì)接，可以實(shí)現(xiàn)時(shí)間、空間或時(shí)空同時(shí)轉(zhuǎn)換。第三種是上下兩個(gè)鏡頭中的被拍攝主體在外形上具有相似性，例如，上一個(gè)鏡頭中的被拍攝主體是月亮，下一個(gè)鏡頭中的被拍攝主體是圓鏡，也可以完成轉(zhuǎn)場(chǎng)。遮擋鏡頭轉(zhuǎn)場(chǎng)是指在上一個(gè)鏡頭接近結(jié)束時(shí)，被拍攝主體挪近以至遮擋拍攝設(shè)備的鏡頭，下一個(gè)被拍攝主體又從拍攝設(shè)備鏡頭前走開(kāi)，以實(shí)現(xiàn)場(chǎng)景的轉(zhuǎn)換。第 4 章1.明確用戶標(biāo)簽；明確用戶

24、痛點(diǎn)；引發(fā)用戶好奇心；進(jìn)行數(shù)據(jù)化描述；引發(fā)用戶情感共鳴；找準(zhǔn)關(guān)鍵詞；追熱點(diǎn)；確定標(biāo)題句式；標(biāo)題字?jǐn)?shù)要適中。2合理控制標(biāo)簽個(gè)數(shù)和字?jǐn)?shù)；標(biāo)簽要精準(zhǔn)；標(biāo)簽范疇要合理；緊追熱點(diǎn)。3選擇互動(dòng)性強(qiáng)的話題?；?dòng)性強(qiáng)的話題一般是指那些容易引起用戶模仿、參與討論的話題，如美食、健身、時(shí)尚、穿搭等。每個(gè)用戶或多或少都會(huì)在這些方面有經(jīng)驗(yàn)、體會(huì)或需求，在觀看短視頻以后會(huì)積極討論相關(guān)話題，并對(duì)短視頻進(jìn)行評(píng)論、點(diǎn)贊或轉(zhuǎn)發(fā)。另外， 有爭(zhēng)議性的話題也容易引發(fā)用戶討論。引導(dǎo)互動(dòng)。引導(dǎo)互動(dòng)主要有以下四種方法：穿插引導(dǎo)、征集創(chuàng)意、設(shè)置穿幫鏡頭、引導(dǎo)用戶關(guān)注其他平臺(tái)。評(píng)論互動(dòng)。評(píng)論互動(dòng)的方法有：第一時(shí)間回復(fù)評(píng)論、順應(yīng)用戶期望、借助評(píng)

25、論引發(fā)互動(dòng)、跟進(jìn)評(píng)論。4挑戰(zhàn)類活動(dòng)挑戰(zhàn)類活動(dòng)一般具有競(jìng)技性，不僅充滿趣味性，還具有強(qiáng)烈的代入感，可以最大限度地滿足用戶的好奇心，刺激其競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)。因此，這類活動(dòng)往往可以激發(fā)用戶的關(guān)注度，提升其參與感。這類活動(dòng)一般要符合以下兩個(gè)要求：具有一定的難度、要有獎(jiǎng)勵(lì)。創(chuàng)意征集類活動(dòng)創(chuàng)意征集類活動(dòng)要求短視頻創(chuàng)作者先發(fā)布一條有創(chuàng)意的短視頻，然后引導(dǎo)用戶展示自己的奇思妙想，鼓勵(lì)他們拍攝并上傳相關(guān)的短視頻，從而增強(qiáng)用戶的參與感和成就感，促使其更積極地對(duì)短視頻進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)分享。創(chuàng)意征集類活動(dòng)要有明確的標(biāo)準(zhǔn)，要為用戶提供明確的方向，使其清楚什么樣的創(chuàng)意才是合格的，從而挖掘出更好的創(chuàng)意。與挑戰(zhàn)類活動(dòng)一樣，創(chuàng)意征集類活動(dòng)也要

26、設(shè)置能夠吸引用戶的獎(jiǎng)勵(lì)，這樣才能吸引用戶參與。第 5 章1客單價(jià)要低；查看榜單數(shù)據(jù)作為參考；加入驗(yàn)貨群；利用返利網(wǎng)站或App。2用戶打賞模式。垂直細(xì)分類短視頻、生活技巧類短視頻和勵(lì)志類短視頻更容易獲得用戶打賞。付費(fèi)觀看模式。短視頻內(nèi)容付費(fèi)在本質(zhì)上是讓用戶花錢購(gòu)買特定的短視頻內(nèi)容， 要想達(dá)到這樣的目的，短視頻內(nèi)容必須有價(jià)值、具有排他性。會(huì)員制增值服務(wù)付費(fèi)模式。這一模式產(chǎn)生的原因是：短視頻平臺(tái)逐漸發(fā)展成熟， 平臺(tái)的進(jìn)一步發(fā)展，需要考慮開(kāi)拓更多的盈利模式；長(zhǎng)視頻付費(fèi)業(yè)務(wù)的推出使視頻付費(fèi)業(yè)務(wù)迎來(lái)發(fā)展的風(fēng)口，短視頻自然也要跟上這一風(fēng)口；越來(lái)越多的用戶對(duì)短視頻的內(nèi)容提出了更高的要求，優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容的市場(chǎng)在

27、不斷擴(kuò)大；用戶愿意為短視頻內(nèi)容買單，而且付費(fèi)的精品短視頻內(nèi)容逐漸受到市場(chǎng)的認(rèn)可與歡迎。3植入廣告。植入廣告是指將廣告信息和內(nèi)容完美結(jié)合，使廣告自然地融入內(nèi)容中 ，最終達(dá)到向用戶傳遞廣告信息的目的。植入廣告包括道具植入、臺(tái)詞植入、劇情植入、獎(jiǎng)品植入和“種草”植入。貼片廣告。貼片廣告是指在視頻播放之前、結(jié)束之后或者插片播放的廣告，它是電視廣告的延伸。貼片廣告是短視頻廣告中最明顯的廣告形式，屬于硬廣告，包括平臺(tái)貼片和內(nèi)容貼片兩種類型。冠名廣告。冠名廣告是指在節(jié)目前或節(jié)目后加上贊助商或廣告主名稱進(jìn)行品牌宣傳、擴(kuò)大品牌影響力的廣告形式，有三種形式：片頭標(biāo)板、主持人口播、片尾字幕鳴謝。品牌廣告。品牌廣告是

28、指以品牌為中心，為品牌和企業(yè)量身定做的專屬?gòu)V告。在品牌廣告類短視頻中，主要有以下幾種提升品牌影響力的方式：品牌敘事、場(chǎng)景再現(xiàn)、產(chǎn)品展示、主題理念、制造話題、用戶共創(chuàng)。4信息價(jià)值和效率價(jià)值是MCN 機(jī)構(gòu)的最大優(yōu)勢(shì)，很多短視頻創(chuàng)作者雖然做內(nèi)容很在行， 但不懂廣告主，不知道如何變現(xiàn)，這時(shí)MCN 機(jī)構(gòu)可以把商業(yè)變現(xiàn)的連接服務(wù)打包賣給創(chuàng)作者，彌合信息不對(duì)稱產(chǎn)生的問(wèn)題。MCN 的效率價(jià)值體現(xiàn)在內(nèi)容的量產(chǎn)化和“紅人”養(yǎng)成的工業(yè)化，包括篩選、定位、養(yǎng)成、流量放大、社群維護(hù)等。如果不加入MCN 機(jī)構(gòu)，短視頻創(chuàng)作者完成以上流程的效率是極低的，而且成本昂貴，試錯(cuò)成本很高，同時(shí)短視頻創(chuàng)作者也很難看清市場(chǎng)走向和止損點(diǎn)的

29、確切位置，然而這對(duì)MCN 機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō)完全不是問(wèn)題。MCN 機(jī)構(gòu)除了可以在內(nèi)容上為短視頻創(chuàng)作者提供支持以外，還可以通過(guò)旗下多個(gè) IP 聯(lián)動(dòng)進(jìn)行流量互推，迅速擴(kuò)大內(nèi)容傳播范圍。由于 MCN 的多人協(xié)作模式與短視頻創(chuàng)作者的“單打獨(dú)斗”相比，在內(nèi)容制作、后臺(tái)運(yùn)營(yíng)和商業(yè)變現(xiàn)等方面都具有巨大的優(yōu)勢(shì)，如今短視頻創(chuàng)作者之間的競(jìng)爭(zhēng)早已脫離一對(duì)一的模式，而是分別加入 MCN 機(jī)構(gòu)，轉(zhuǎn)向流量矩陣模式的新一輪競(jìng)爭(zhēng)。第 6 章1設(shè)定具有高識(shí)別性的賬號(hào)名稱。設(shè)定抖音賬號(hào)名稱時(shí)，可以采用以下思路：簡(jiǎn)潔 、以諧音命名、以數(shù)字命名、引入關(guān)鍵詞。設(shè)置吸睛頭像。設(shè)置吸睛頭像的方法主要有以下幾種：使用真人頭像、用圖文 Logo做頭像、

30、使用動(dòng)畫角色做頭像、使用賬號(hào)名稱做頭像、使用卡通形象。設(shè)置賬號(hào)簡(jiǎn)介。方法有：介紹自己，表明感悟、觀點(diǎn)和態(tài)度，留下聯(lián)系方式。設(shè)置特色主頁(yè)背景圖。一般來(lái)說(shuō)，主頁(yè)背景圖主要有以下幾種樣式：IP 出鏡、二次介紹、引導(dǎo)關(guān)注、創(chuàng)意組合。略。3要想塑造具有辨識(shí)度的 IP 形象，就要對(duì)人設(shè)進(jìn)行強(qiáng)化。強(qiáng)化人設(shè)時(shí)，包括視覺(jué)強(qiáng)化和人格強(qiáng)化兩個(gè)方面。視覺(jué)強(qiáng)化。視覺(jué)強(qiáng)化主要考慮頭像、主頁(yè)背景圖、造型和封面。頭像要具有個(gè)性化，符合人物定位；主頁(yè)背景圖是抖音平臺(tái)給出的僅有的幾個(gè)信息展出位置，是抖音賬號(hào)的門面，有效地利用這一位置可以快速實(shí)現(xiàn)用戶增長(zhǎng)；創(chuàng)作者要將賬號(hào)出鏡人員的造型固化下來(lái)，以培養(yǎng)用戶的認(rèn)知，尤其是發(fā)型、服裝可以

31、強(qiáng)化人設(shè)，使人物的形象更立體、更突出；創(chuàng)作者要根據(jù)短視頻的內(nèi)容選擇封面，讓內(nèi)容與封面有緊密的關(guān)聯(lián)性， 并使用統(tǒng)一的風(fēng)格調(diào)性，色調(diào)、字體和樣式也要保持統(tǒng)一，從而強(qiáng)化用戶對(duì)人設(shè)的印象。人格強(qiáng)化。人格強(qiáng)化主要通過(guò)口頭禪、標(biāo)簽、標(biāo)志符號(hào)和名號(hào)來(lái)實(shí)現(xiàn)。創(chuàng)作者要從自身特點(diǎn)、關(guān)鍵利益點(diǎn)來(lái)高度濃縮和提煉口頭禪，在每個(gè)短視頻中進(jìn)行強(qiáng)化， 從而在潛移默化中讓用戶牢牢記住。標(biāo)簽是對(duì)人設(shè)的輔助定性，也可以強(qiáng)化人設(shè)，使人設(shè)變得豐滿起來(lái)，增強(qiáng)用戶的信任感。標(biāo)簽一般要出現(xiàn)在賬號(hào)簡(jiǎn)介中，讓用戶在進(jìn)入主頁(yè)時(shí)能迅速看到。標(biāo)志符號(hào)一般以道具、標(biāo)志動(dòng)作、標(biāo)志性的背景音樂(lè)為主，可以起到提高辨識(shí)度的作用， 同時(shí)給用戶帶來(lái)心理暗示。因此，

32、創(chuàng)作者要構(gòu)思出一個(gè)具有吸引力的標(biāo)志符號(hào)，或表情或動(dòng)作或方言，讓用戶在看到這一符號(hào)時(shí)能馬上想到自己。名號(hào)是指 IP 所獲得的榮譽(yù)和稱號(hào)，代表該 IP 獲得的成就。只要 IP 擁有某種名號(hào)，就要放到賬號(hào)簡(jiǎn)介中，以便于快速?gòu)?qiáng)化用戶的認(rèn)知。4多平臺(tái)發(fā)布；廣告推廣；深耕垂直領(lǐng)域；進(jìn)駐MCN 機(jī)構(gòu)；挖掘變現(xiàn)能力。第 7 章1內(nèi)容的精彩程度。從內(nèi)容的精彩程度來(lái)說(shuō)，直播內(nèi)容要有一定的水準(zhǔn)，這主要體現(xiàn)在三個(gè)方面：內(nèi)容有深度、直播的表現(xiàn)形式很有意思、主播的人格魅力很有吸引力。內(nèi)容的表現(xiàn)形式。比較常見(jiàn)的直播表現(xiàn)形式主要有以下幾種：娛樂(lè)幽默式直播、表演式直播、教學(xué)培訓(xùn)式直播、賣貨式直播和開(kāi)箱評(píng)測(cè)式直播。2從自己擅長(zhǎng)的

33、領(lǐng)域入手；挖掘直播觀眾需求痛點(diǎn)；挖掘垂直度高的內(nèi)容；提升直播內(nèi)容的專業(yè)性；借助熱點(diǎn)制造話題；讓觀眾參與直播內(nèi)容生產(chǎn)。3堅(jiān)持直播內(nèi)容的原創(chuàng)性；注重直播內(nèi)容的真實(shí)性；提升直播內(nèi)容的文化內(nèi)涵。第 8 章1室內(nèi)直播的設(shè)備：?jiǎn)为?dú)的房間、視頻攝像頭、耳機(jī)、話筒、聲卡、燈光設(shè)備、計(jì)算機(jī)和手機(jī)、支架。戶外直播的設(shè)備：手機(jī)、上網(wǎng)流量卡、手持穩(wěn)定器、運(yùn)動(dòng)相機(jī)、自拍桿、移動(dòng)電源。2按照光線造型作用來(lái)劃分，可以將直播間內(nèi)用到的燈光分為主光、輔助光、輪廓光、頂光和背景光。不同的燈光采用不同的擺放方式，其創(chuàng)造出來(lái)的光線效果也不同。主光是主導(dǎo)光源，它決定著畫面的主調(diào)。同時(shí)，主光是照射主播外貌和形態(tài)的主要光線，是燈光美顏的第

34、一步，可以讓主播的臉部均勻受光。輔助光是從主播側(cè)面照射過(guò)來(lái)的光，對(duì)主光能夠起到一定的輔助作用。使用輔助光能夠增加主播整體形象的立體感，讓主播的側(cè)面輪廓更加突出。輪廓光又稱逆光，在主播的身后放置形成逆光效果。輪廓光能夠明顯地勾勒出主播的輪廓，將其從直播間的背景中分離出來(lái)，從而使主播的主體形象更加突出。頂光是次于主光的光源，從主播的頭頂位置進(jìn)行照射，給背景和地面增加照明， 能夠讓主播的顴骨、下巴、鼻子等部位的陰影拉長(zhǎng)，讓主播的面部產(chǎn)生濃重的投影感，有利于塑造主播的輪廓造型，同時(shí)能夠強(qiáng)化主播的瘦臉效果。背景光又稱環(huán)境光，是主播周圍環(huán)境及背景的照明光線，其主要作用是烘托主體或者渲染氣氛，可以使直播間的各點(diǎn)亮度都盡可能地和諧、統(tǒng)一。3流量紅利期消失，獲客成本變高；觀眾接受并習(xí)慣為內(nèi)容付費(fèi)；促進(jìn)“直播+電商”的進(jìn)化。4店鋪直播模式；直播分享商品；產(chǎn)地直播模式；達(dá)人模式；砍價(jià)模式；秒殺模式；基地走播模式；直播間定制模式。5分析市場(chǎng)需求；分析粉絲群體的特征；分析商品的特點(diǎn)，從以下幾個(gè)維度來(lái)考量：選擇自己感興趣的商品、商品的價(jià)格 、商品的質(zhì)量、商品的供應(yīng)鏈。第