NISSAN陽光廣州上市發(fā)布會方案（PPT21頁）

1、NISSAN陽光上市發(fā)布會方案1方案綱要一、公關(guān)目標(biāo)二、總體思路三、媒體管理四、媒體傳播五、費用預(yù)估2公關(guān)目標(biāo)產(chǎn)品上市信息傳達(dá)：傳達(dá)NISSAN 藍(lán)鳥 智尊上市的產(chǎn)品信息，突出藍(lán)鳥智尊以E配備為主的功能以及駕駛的舒適性等信息；NISSAN 藍(lán)鳥品牌提升：通過智尊上市活動，配合“同一首歌”的信息傳播，迅速提升NISSAN藍(lán)鳥的品牌，進(jìn)一步提升NISSAN藍(lán)鳥的品牌形象；媒體合作關(guān)系鞏固：加強(qiáng)媒體的聯(lián)系和溝通，為產(chǎn)品的后期銷售和推廣奠定輿論基礎(chǔ)；同時有效引導(dǎo)媒體的話題并推動和建立有利的媒體宣傳氛圍。3方案綱要一、公關(guān)目標(biāo)二、總體思路三、媒體管理四、媒體傳播五、費用預(yù)估4總體思路媒體管理：設(shè)計縝密的

2、管理流程,確保藍(lán)鳥智尊上市發(fā)布全過程中媒體管理的順暢圓滿。整個執(zhí)行過程嚴(yán)格控制重要環(huán)節(jié)的銜接，在保證媒體的積極參與會議的同時，考慮媒體記者特點，掌控記者行為設(shè)定合理和可執(zhí)行計劃，保證活動的順利和記者的滿意參與；媒體傳播：圍繞事件準(zhǔn)確策劃主題，采取立體系統(tǒng)和有步驟的傳播，同時通過細(xì)致的媒體溝通工作，按計劃分別與記者全面溝通，確保整個傳播過程有序并可控，為整體輿論宣傳奠定良好基礎(chǔ)?；顒庸芾砻襟w傳播把握細(xì)節(jié) 強(qiáng)調(diào)效果縝密順暢有效可控5接待娛樂交通車用餐入住接機(jī)發(fā)布會傳播主題專訪時間溝通回收掌控銜接總體思路6方案綱要一、公關(guān)目標(biāo)二、總體思路三、媒體管理四、媒體傳播五、費用預(yù)估7媒體管理流程8月1日前期

3、接待前期溝通,確定記者人數(shù)在酒店設(shè)立服務(wù)接待中心記者直接到通知的酒店報到記者酒店入住媒體晚餐安排晚宴時會議時間及事項說明安排娛樂（自行參與）與重點記者的前期溝通媒體專訪8月2日- 現(xiàn)場管理會議前期準(zhǔn)備安排接送“機(jī)場發(fā)布會”媒體同一午餐會議現(xiàn)場管理安排媒體現(xiàn)場Q&A及重點媒體專訪 自助餐媒體巡游同一首歌8月3日- 會后工作接待服務(wù)中心機(jī)票和報銷辦理退房手續(xù)詳見附件1：媒體名單8管理要點關(guān)于與“機(jī)場發(fā)布會”的連接：根據(jù)東風(fēng)日產(chǎn)提供的媒體名單，將對參加“廣州機(jī)場發(fā)布會”的媒體進(jìn)行提前溝通、邀請“廣州機(jī)場發(fā)布會”結(jié)束后，將安排大巴負(fù)責(zé)迎接已溝通媒體記者到達(dá)就餐地點現(xiàn)場簽到區(qū)將特別安排簽到臺為該部分媒體

4、記者簽到并提供產(chǎn)品文字資料（與其他記者簽到臺相隔離）考慮到該部分媒體與我們預(yù)先邀請的媒體重復(fù)發(fā)生，建議邀請其中的重量級媒體，尤其是廣東地區(qū)的重點媒體媒體Q&A及媒體專訪：提前與相關(guān)媒體溝通，并提供Q&A問題及專訪方向，避免現(xiàn)場冷場及出現(xiàn)敏感問題盡量在發(fā)刊前，與客戶共同確認(rèn)專訪文章，避免出現(xiàn)概念性錯誤9方案綱要一、公關(guān)目標(biāo)二、總體思路三、媒體管理四、媒體傳播五、費用預(yù)估10傳播主題消費感知層（用戶為主）企業(yè)策略層（品牌為主）123產(chǎn)品功能層（產(chǎn)品為主）智尊產(chǎn)品 至尊經(jīng)典經(jīng)典品牌 營銷經(jīng)典藍(lán)鳥風(fēng)范 智尊感受11傳播形式主題方向新聞稿件評論稿件專訪稿件專題稿件產(chǎn)品功能層上市新聞稿件對比評論產(chǎn)品人員訪

5、談產(chǎn)品功能剖析企業(yè)策略層上市新聞稿件市場評論稿件媒體專訪營銷創(chuàng)新專題消費感知層用戶（市場）行動新聞消費市場評論消費者訪談用戶感受媒體試駕12媒體選擇詮釋行業(yè)及市場資訊汽車專業(yè)雜志與電視指引生活以及消費趨勢各地大眾媒體傳遞最新資訊信息網(wǎng)絡(luò)媒體雜志：汽車之友、汽車族、車主之友、中國汽車報、中國汽車畫報、車迷、名車志、上海汽車報、汽車商情、汽車雜志：汽車與你、時尚座駕 電視: BTV-7 我愛我車、旅游衛(wèi)視-酷車地帶、上海電視臺-車世界、廣州電視臺-車周刊、政府、商業(yè)媒體ITS A DIFFERENT KIND OF WORLD, YOU NEED A DIFFERENT KIND OF WAY-T

6、eamsway北京：北京晨報、北京晚報、北京青年報、娛樂信報、京華時報等； 上海：新民晚報、新聞晨報、申江服務(wù)導(dǎo)報等；廣州：羊城晚報、廣州日報、南方都市報等；深圳：深圳特區(qū)報、深圳商報、晶報等；成都：成都商報、華西都市報等；西安：華商報、三秦都市報等；杭州：錢江晚報、青年時報等；南京：揚(yáng)子晚報、金陵晚報等；濟(jì)南：齊魯晚報、濟(jì)南 日報等；沈陽：遼沈晚報、沈陽晚報等；武漢：楚天都市報、武漢晚報等；長沙：三湘都市報、瀟湘晨報等；福州：海峽都市報 、福州日報等；石家莊：燕趙都市報、燕趙晚報等；天津：今晚報、每日新報等；鄭州：大河報、鄭州晚報等 全國網(wǎng)站：新浪、搜狐、網(wǎng)易、千龍、TOM、中國汽車網(wǎng)、太平

7、洋汽車網(wǎng)、中華網(wǎng)、新華網(wǎng)、中國新聞網(wǎng)、中國汽車新網(wǎng)等地方網(wǎng)站：深圳熱線、上海熱線、新民熱線、21CN、天府熱線、齊魯熱線、安徽熱線、天津熱線、海南熱線、沈陽熱線、昆明熱線、廣西熱線、江西熱線、江淮熱線、重慶熱線、江蘇熱線、寧波熱線、金陵熱線 政府類：人民日報、光明日報、北京日報、工人日報、中國日報、人民日報市場報、經(jīng)濟(jì)日報、經(jīng)濟(jì)參考報、新華社、新華社每日電訊、中國新聞社、中國新聞周刊、中華新聞報等商業(yè)類：財經(jīng)、財經(jīng)界、財經(jīng)時報、中國財經(jīng)報、商業(yè)周刊、中國商報、商業(yè)經(jīng)理人、每日商報、國際商報、北京現(xiàn)代商報、新商旅、中華工商時報、中國經(jīng)濟(jì)時報、中國經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報、中國企業(yè)家等經(jīng)濟(jì)觀察類：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道

8、、經(jīng)濟(jì)觀察報、中國經(jīng)營報、三聯(lián)生活周刊、新周刊 具體名單見附件13傳播節(jié)奏上市傳播（8.2-8.20）傳播方式：新聞通稿、市場評論、媒體專訪傳播媒體：全國的消費類媒體、大眾媒體、汽車媒體、商業(yè)財經(jīng)媒體、電視媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體等傳播主題：藍(lán)鳥四代上市、E化到智能的跨越-藍(lán)鳥智尊的面世思考、智車時代與藍(lán)鳥之路、藍(lán)鳥三級跳-從風(fēng)神到藍(lán)鳥到智尊備注：延續(xù)前期的討論，適當(dāng)從上市的信息披露到市場輿論的切入和融合效果延續(xù)（8.209.20）傳播方式：新聞通稿、功能評述、試駕感受（包括媒體）、消費者觀點傳播媒體：大眾媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、汽車專業(yè)媒體等傳播主題：藍(lán)鳥智尊定貨或銷量或面向消費者的舉措、智能轎車面面觀、智尊

9、感受共享、媒體試駕體驗備注：進(jìn)一步延續(xù)傳播的熱度，從消費者以及媒體權(quán)威的角度繼續(xù)圍繞藍(lán)鳥智尊的面世開展傳播14上市傳播新聞：智在千里，尊貴體現(xiàn) 藍(lán)鳥新飛翔同一首歌奏出藍(lán)鳥新樂章目的：對藍(lán)鳥智尊的上市以及同一首歌 東風(fēng)之夜進(jìn)行新聞報道，擴(kuò)大活動影響時間：7月31日提供媒體新聞稿件，并嚴(yán)格控制于8月2日后開始刊登深度：從E化到智化藍(lán)鳥智尊的面市思考目的：從產(chǎn)品延伸到企業(yè)，擴(kuò)大產(chǎn)品品牌的宣傳媒體：基本選擇大眾類媒體投放15媒體專訪主題1：兩個第一次，藍(lán)鳥欲完成營銷思路的新飛躍？內(nèi)容：以“同一首歌”第一次與汽車企業(yè)合作、第一次在廣州城區(qū)演出為切入點 ，配合藍(lán)鳥以往在應(yīng)銷方面的舉措，詮釋藍(lán)鳥的市場營銷策

10、略專訪人：企業(yè)銷售（市場）負(fù)責(zé)人主題2：智車時代與藍(lán)鳥之路內(nèi)容：圍繞汽車智能化的發(fā)展展開話題，以舉例的方式，詮釋藍(lán)鳥智尊在E化設(shè)備應(yīng)用的前瞻性，尤其是在Navi、藍(lán)牙等方面的成功應(yīng)用專訪人：企業(yè)技術(shù)負(fù)責(zé)人16后期傳播新聞：藍(lán)鳥智尊銷售火熱8月羊城內(nèi)容：根據(jù)市場銷售情況，透露藍(lán)鳥智尊的熱銷狀況，吸引潛在客戶的關(guān)注評比：智能轎車面面觀內(nèi)容：目前市場上具有智能應(yīng)用功能的轎車相對較少，可對部分同類型車型進(jìn)行比較，突出藍(lán)鳥的綜合優(yōu)勢（應(yīng)集中在智能等有利于藍(lán)鳥智尊方面）體驗：智尊感受共享內(nèi)容：采用用戶體驗的形式，以第三方（駕駛者）的口吻來講述對藍(lán)鳥秩尊的使用體驗評論：智尊出現(xiàn)引發(fā)競爭思考，藍(lán)鳥現(xiàn)象標(biāo)志后價格時代的來臨？內(nèi)容：從藍(lán)鳥智尊的出現(xiàn)為引入點，突出智能應(yīng)用在未來國內(nèi)汽車市場的主導(dǎo)趨勢。17方案綱要一、公關(guān)目標(biāo)二、總體思路三、媒體管理四、媒體傳播五、費用預(yù)估18效果預(yù)計發(fā)布會宣傳150篇新聞稿件、15篇專訪稿件：15家電視臺、15萬版面