廣告標題的類型

1、第 PAGE4 頁 共 NUMPAGES4 頁廣告標題的類型廣告標題按其訴求策略的不同，可分為如下三大類：直接標題，間接標題，復合標題。(一)直接標題 直接標題是以簡明的語言直接表明廣告內容，使人們一看便知要推銷什么，會給消費者帶來什么利益。如：中意冰箱，人人中意中意電器集團公司廣告標題唯獨這種煤氣能向你提供一大桶熱水，比普通快三倍美國煤氣聯(lián)合協(xié)會廣告標題家中有萬寶，生活更美好萬寶冰箱廣告標題星河音響，再創(chuàng)音樂新生命星河音響廣告標題。 上述廣告標題都是直接傳播廣告信息，將產(chǎn)品的主要情況，產(chǎn)品效用直截了當?shù)馗嬖V消費者 。 直接標題雖然簡單明了，但它往往不能引起消費者的足夠注意。(二)間接標題 這

2、種標題中不直接出現(xiàn)所要推銷的商品的內容，往往連產(chǎn)品的名稱都不告訴消費者，而是利用藝術手法暗示或誘導消費者，引起消費者的興趣與好奇心理，從而進一步注意廣告正文。例如：把閃爍的星星揉碎，溶入絢爛的晚霞之中 該標題充滿詩情畫意，具一種夢幻般的意境。但只看標題，讀者會覺得費解，于是，他們只能從正文中去尋找答案。讀了正文后方才領悟到這是一則化妝品廣告，而廣告標題產(chǎn)生的浪漫氛圍已氤氳于讀者心中。眼睛是靈魂的窗戶，為了保護您的靈魂，請給窗戶安上玻璃吧!美國眼鏡廣告標題 標題沒有直接說出廣告的商品，但已用暗喻的手法間接地告訴了消費者，顯示了對他們切身利益的關心，因而使消費樂于接受這樣的誘導。工欲善其事，必先利

3、其器“常工牌”焊接切削工具廣告標題 標題以諺語的形式含蓄地說出了使用該種型號的切削工具，能使人達到事半功倍之效果。發(fā)光的不完全是黃金美國銀器廣告標題 美國一家銀器制造商，使用了這句諺語，引人注意，正文接著說明他們制造的銀器，也是發(fā)光锃亮的，由此達到宣傳目。 間接標題誘發(fā)興趣的根本目的，也就是誘導讀者閱讀正文。 下面再選一些間接性廣告標題的實例供參考。1.掌上明珠化妝品2.醉人的音樂立體聲耳機3.使你增添魅力時裝4.他們正在演奏我們的歌吉布牌酒5.綠，來自您的手植樹、造林宣傳6.祝您健康環(huán)境保護宣傳7.地球越來越小了旅游交通8.大西洋將縮短四分之一國外某航空公司廣告9.一毛不拔長命牌牙刷10.有

4、錢不能亂花銀行廣告(三)復合標題 這種標題是將直接標題與間標題復合起來。一則復合標題常由二個或二個標題組成，除了有一個主標題外，還有一個或二個副標題，位于主標題的上下左右。主題往往以藝術的手法表明一個引人入勝的思想，副標題則是說明產(chǎn)品的名稱、型號、性能等。目的在于進一步補充和擴展主標題的含義。因而，復合標題會失去一點引人好奇的價值，但卻能使消費者立即明白引起他們的好奇是什么產(chǎn)品。下面是一則復合標題：小到一顆螺絲釘四通的服務無微不至 這是四通文字處理機的廣告標題，文字的第一行是主題，采用間接標題，運用了“比”的修辭手段，是虛寫；文字的第二行是副標題，采用直接標題，道出了廣告所宣傳的產(chǎn)品，是實寫。

5、以小小的螺絲釘作文章，讓消費者聯(lián)想到四通的產(chǎn)品質量過硬，服務周到，小到一顆螺絲都毫不馬虎，關鍵部位就更不用說。通過間接標題的誘導，直接標題的點明，消費者從形象思維過渡到產(chǎn)品本身，由此加深了他對產(chǎn)品的印象。這個標題是匠心獨運的。又如：質好!力強!三圈牌電池龍馬牌TY1型家用運輸車為你開辟致富之路。有些標題，除正題，副題外，還有引題，如下例：用了油煙機，廚房還有油煙用了油煙機，拆卸清洗困難怎么辦引題科寶排煙柜，將油煙控制在柜內，一抽而凈?？茖氂蜔煓C帶集油盆，確保三年免清洗。正標題全方位優(yōu)質服務：免費送貨安裝，(南三環(huán)至北四環(huán))三年保修，終身維修。副標題 上例引題交代廣告信息背景或意義，提出一般油煙機抽不凈油煙且清洗困難的問題，由此引出正標題，科寶排煙柜可將油煙“一抽而凈”，能“確保三年免清洗”。這就回答了引題中提出的問題。副標題是對主標題內容的補充，作某些附加說明。還有一些復合式標題可以由引題、正題組成。如：擁有“王祥”全家吉祥引題上海滬祥童車廠 北京市京雷百貨貿易公司聯(lián)合舉辦“王祥”童車展銷正標題 上例即由引題和正題構成，引題點明擁有“王祥”童車