2021知到答案 新概念廣告學（山東聯(lián)盟） 智慧樹滿分章節(jié)測試答案

1、第 頁2021知到答案【 新概念廣告學（山東聯(lián)盟） 智慧樹滿分章節(jié)測試答案 第一章 章節(jié)測試 1、選擇題:產(chǎn)品引入期的廣告多采用（ ）。選項：A:競爭式廣告.B:勸導式廣告C:提示式廣告D:報道式廣告答案: 【報道式廣告】2、選擇題:廣告的最基本的社會功能是（ ）。選項：A:供應情報信息的功能B:發(fā)展經(jīng)濟的功能C:宣傳教育的功能D:美化生活的功能答案: 【供應情報信息的功能】3、選擇題:廣告的社會功能主要有：選項：A:美化生活的功能B:供應情報信息的功能C:宣傳教育的功能D:發(fā)展經(jīng)濟的功能答案: 【美化生活的功能;供應情報信息的功能;宣傳教育的功能;發(fā)展經(jīng)濟的功能】4、選擇題: 下列廣告中屬于

2、商業(yè)廣告類別的有： 選項：A:企業(yè)形象廣告B:產(chǎn)品廣告C:政治廣告D:勞務廣告答案: 【企業(yè)形象廣告;產(chǎn)品廣告;勞務廣告】5、選擇題:商品開拓期廣告應以以產(chǎn)品差異化和競爭優(yōu)點為廣告主要內(nèi)容。選項：A:對B:錯答案: 【錯】 第二章 章節(jié)測試 1、選擇題:世界三大廣告中心是：選項：A:東京B:紐約C:倫敦D:北京答案: 【東京;紐約;倫敦】2、選擇題:世界上最早的報紙廣告產(chǎn)生于（ ）。選項：A:英國B:美國C:日本D:中國答案: 【英國】3、選擇題:我國現(xiàn)存最早的工商業(yè)印刷廣告，是保藏在上海博物館北宋時期的一塊廣告銅版（ ）。選項：A:劉家功夫針鋪B:趙家功夫針鋪C:李家功夫針鋪D:馬家功夫針鋪

3、答案: 【劉家功夫針鋪】4、選擇題:廣告是（ ）發(fā)展的必定產(chǎn)物。選項：A:工業(yè)經(jīng)濟B:農(nóng)業(yè)經(jīng)濟C:計劃經(jīng)濟D:商品經(jīng)濟答案: 【商品經(jīng)濟】5、選擇題:實物和叫賣是（ ） 時期的最主要廣告形式。選項：A:現(xiàn)代B:古代C:當代D:近代答案: 【古代】 第三章 章節(jié)測試 1、選擇題:通常我們所說的傳統(tǒng)四大廣告媒體包括報紙和：選項：A:雜志B:廣播C:網(wǎng)絡D:電視答案: 【雜志;廣播;電視】$2、選擇題:報紙媒介的屬性包括：選項：A:訴諸視覺的媒體B:電訊媒介C:印刷媒體D:大眾傳播媒體答案: 【訴諸視覺的媒體;印刷媒體;大眾傳播媒體】3、選擇題:電影和電視的屬性包括：選項：A:訴諸視聽覺的媒體B:大

4、眾傳播媒體C:戶外媒介D:電子媒體答案: 【訴諸視聽覺的媒體;大眾傳播媒體;電子媒體】4、選擇題:在以下各種戶外媒體形式中，屬于實物戶外媒體的有：選項：A:樓宇B:條幅C:氣球D:廣播答案: 【條幅;氣球】5、選擇題:以下各種媒體形式中，屬于電子媒體的是：選項：A:電話B:氣球C:激光D:霓虹燈答案: 【電話;激光;霓虹燈】 第四章 章節(jié)測試 1、選擇題:消費者在決定購買之前心理活動一般要經(jīng)歷的過程包括“留意”和選項：A:確信B:興趣C:購買D:欲望答案: 【確信;興趣;購買;欲望】2、選擇題:廣告對消費者的心理活動與行為的作用過程，可以概括為如下幾個階段：訴諸感覺，引起留意：選項：A:加強記

5、憶，確立信念B:制造印象，誘導欲望C:堅決信念，促成行動。D:給予特色，激發(fā)興趣答案: 【加強記憶，確立信念;制造印象，誘導欲望;堅決信念，促成行動。;給予特色，激發(fā)興趣】3、選擇題:依據(jù)心理學原理，留意具有兩大特點包括：選項：A:指向性B:傾向性C:模糊性D:集中性答案: 【指向性;集中性】4、選擇題:依據(jù)心理學原理，留意主要由下面兩種因素引起：選項：A:興趣B:主體的意向性C:刺激的深刻性D:愛好答案: 【主體的意向性;刺激的深刻性】5、選擇題:廣告遺忘的緣由，主要有兩種：選項：A:干擾B:衰退C:拒絕D:分散答案: 【干擾;衰退】 第五章 章節(jié)測試 1、選擇題:提出固有刺激法（或叫內(nèi)在戲

6、劇性訴求法）的廣告大師是：選項：A:瑞夫斯B:伯恩巴克C:大衛(wèi)奧格威D:李奧貝納答案: 【李奧貝納】2、選擇題:提出“獨特的銷售主張”的廣告大師是：選項：A:伯恩巴克B:大衛(wèi)奧格威C:瑞夫斯D:李奧貝納答案: 【瑞夫斯】3、選擇題:提出“品牌形象法”的廣告大師是：選項：A:大衛(wèi)奧格威B:伯恩巴克C:瑞夫斯D:李奧貝納答案: 【大衛(wèi)奧格威】4、選擇題:提出“實施過程重心法”的廣告大師是：選項：A:大衛(wèi)奧格威B:艾爾里斯和杰克特勞特C:羅瑟瑞夫斯D:伯恩巴克答案: 【伯恩巴克】5、選擇題:提出“定位法”的廣告大師是：選項：A:艾爾里斯和杰克特勞特B:大衛(wèi)奧格威C:伯恩巴克D:羅瑟瑞夫斯答案: 【艾

7、爾里斯和杰克特勞特】 第六章 章節(jié)測試 1、選擇題:廣告文案的基本構成要素包括：選項：A:廣告標題B:廣告口號C:廣告附文D:廣告正文答案: 【廣告標題;廣告口號;廣告附文;廣告正文】2、選擇題:廣告標題的作用主要有：選項：A:引起受眾興趣B:誘導閱讀正文C:突出重要信息D:促進購買行為答案: 【引起受眾興趣;誘導閱讀正文;突出重要信息;促進購買行為】3、選擇題:從訴求類型上分類，廣告文案的標題類型主要有：選項：A:復合標題B:間接標題C:直接標題D:簡潔標題答案: 【復合標題;間接標題;直接標題】4、選擇題:從寫作方法上說，廣告標題的形式主要有：選項：A:新聞式標題B:承諾式標題C:懸念式標

8、題D:建議式標題答案: 【新聞式標題;承諾式標題;懸念式標題;建議式標題】5、選擇題:廣告文案的特征包括：選項：A:用語言文字表現(xiàn)廣告創(chuàng)意B:以語言引起消費者的留意和興趣C:獨立傳遞廣告信息D:協(xié)作非語言符號表現(xiàn)廣告創(chuàng)意答案: 【用語言文字表現(xiàn)廣告創(chuàng)意;以語言引起消費者的留意和興趣;獨立傳遞廣告信息;協(xié)作非語言符號表現(xiàn)廣告創(chuàng)意】 第七章 章節(jié)測試 1、選擇題:一企業(yè)通過支付肯定費用給新聞單位，從而報道有關企業(yè)新產(chǎn)品上市消息，請問該消息屬于：選項：A:短訊B:廣告C:新聞D:宣傳答案: 【廣告】2、選擇題:廣告策劃的核心內(nèi)容包括：選項：A:廣告宣傳與實施B:廣告調(diào)查與分析C:廣告決策與計劃D:廣

9、告效果評估與測定答案: 【廣告決策與計劃】3、選擇題:品牌形象理論的創(chuàng)始人是：選項：A:R雷斯B:羅瑟瑞夫斯C:本約翰D:大衛(wèi)奧格威答案: 【大衛(wèi)奧格威】4、選擇題:R.O.I理論指出廣告本身沒有（ ），就會欠缺吸引力。選項：A:針對性B:震撼性C:關聯(lián)性D:原創(chuàng)性答案: 【原創(chuàng)性】5、選擇題:在廣告宣傳中，突出商品的新價值、強調(diào)與同類商品的不同之處和所帶來更大價值的定位策略是：選項：A:價格定位B:是非定位C:觀念定位D:實體定位答案: 【實體定位】 第八章 章節(jié)測試 1、選擇題:在我國，廣告管理的行政職能部門是：選項：A:地方各級工商行政管理機關B:檢察院C:法院D:國家工商行政管理局答案

10、: 【地方各級工商行政管理機關;國家工商行政管理局】2、選擇題:廣告管理的對象和主要內(nèi)容包括：選項：A:廣告信息B:廣告代理公司C:廣告主D:廣告媒介單位答案: 【廣告信息;廣告代理公司;廣告主;廣告媒介單位】3、選擇題:完整意義上的廣告管理，包括：選項：A:廣告行政管理B:社會監(jiān)督C:廣告行業(yè)自律D:法律制裁答案: 【廣告行政管理;社會監(jiān)督;廣告行業(yè)自律】4、選擇題:廣告道德的特征包括：選項：A:內(nèi)容標準上的豐富性和多元性B:強制方式上的內(nèi)在約束性C:生成內(nèi)容上的非建構性D:調(diào)整方式上的內(nèi)省性答案: 【內(nèi)容標準上的豐富性和多元性;強制方式上的內(nèi)在約束性;生成內(nèi)容上的非建構性;調(diào)整方式上的內(nèi)省性】5、選擇題:廣告道德的作用包括：選項：A:對廣告法規(guī)的補充作用B:對整個社會道德的建構和影響作用C:對違法者的制裁作用D:對廣告活動的指導作用答案: 【對廣告法規(guī)的補充作用;對整個社會道德的建構和影響作用;對廣告活動的指導作用】 第九章 章節(jié)測試 1、選擇題:廣告也瘋狂共52集選項：A:錯B:對答案: 【對】2