金六福品牌傳播溝通策略--lin1983fj

1、 全面的管理資料下載一切都在改變中速度與創(chuàng)新白酒品牌致勝之關(guān)鍵飲用白酒的理由傳統(tǒng)文化習(xí)慣感情潤(rùn)滑劑道具調(diào)解身心廣告怎樣增加銷售？影響銷售的因素 %品牌資產(chǎn) 79經(jīng)銷商管理 13促銷 2廣告（短期效果） 6 100廣告增加銷售的長(zhǎng)期與短期效應(yīng)廣告在建立品牌過(guò)程中的作用 改變消費(fèi)者的品牌選擇 改變消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣建立品牌與消費(fèi)者的互動(dòng)關(guān)系：發(fā)現(xiàn)它.喜歡它.接近它.擁有它.迷戀它金六福成功的四個(gè)主要因素：1，有一個(gè)好的名稱，巧借了福文化之勢(shì)；2，巧借五糧液之勢(shì)，既解決了消費(fèi)者對(duì)白酒品質(zhì)的 信任度問(wèn)題，又提高了自身的品牌形象。3，注重營(yíng)銷，巧借體育之勢(shì)。4，通路方面的優(yōu)勢(shì)。金六福要做什么樣的廣告？1，

2、雅俗共賞，一俗到底。2，訴求點(diǎn)單純，易于記憶和傳播。3，獨(dú)特性的廣告。4，與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴效應(yīng)的廣告。一句話，要做實(shí)效廣告。做中國(guó)福文化酒的領(lǐng)導(dǎo)者領(lǐng)導(dǎo)品牌制定標(biāo)準(zhǔn)和游戲規(guī)則，金六福要制定中國(guó)福文化酒的標(biāo)準(zhǔn)和游戲規(guī)則。城市鋪貨戶外廣告終端陳列和售點(diǎn)廣告長(zhǎng)沙* * * * * * * * 南京* * * * * *北京* * * * * *關(guān)于金六福的市調(diào)簡(jiǎn)報(bào)：我所看到的白酒品牌我了解近期白酒的廣告。它們都非常相似我會(huì)象其他人一樣選擇知名度高的品牌我在購(gòu)買白酒時(shí)會(huì)受到廣告及現(xiàn)場(chǎng)氣氛的影響當(dāng)前白酒廣告是以電視廣告為主，報(bào)紙廣告和戶外廣告為輔。我們調(diào)查發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在幾乎所有的白酒品牌在終端陳列和售點(diǎn)廣告方面

3、都不夠重視，這正是我們的市場(chǎng)機(jī)會(huì)所在。如果在此方面我們能搶先一步比別人做得更好，就會(huì)建立新的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。售點(diǎn)廣告和終端陳列的重要性：經(jīng)過(guò)研究，在大型超市和商場(chǎng)里，約有70%以上的消費(fèi)者沒(méi)有明確的購(gòu)買目標(biāo)和商品，他們不過(guò)是隨便逛逛看看，以消除寂寞并和社會(huì)溝通，在幾萬(wàn)種商品的海洋中，很多商品的信息被無(wú)情地過(guò)濾，因?yàn)樘嗔?，無(wú)所適從，買主根據(jù)經(jīng)驗(yàn)和習(xí)慣，根據(jù)他們的認(rèn)知很快在貨架中找到他們需要和熟悉的商品，其中所花費(fèi)的時(shí)間甚至不會(huì)超過(guò)五秒鐘。這五秒鐘決定了消費(fèi)者能不能看見(jiàn)這商品；這五秒鐘決定了他是不是產(chǎn)生了聯(lián)想反射；這五秒鐘決定了他是否喜歡并愿意慷慨解囊。因此這是關(guān)鍵的五秒，市場(chǎng)營(yíng)銷中店頭陳列的理貨工作

4、的好與不好成為企業(yè)越來(lái)越重視的臨門一腳。?我們?cè)趺醋鰬敉鈴V告戶外廣告建議：1，統(tǒng)一性原則；2，注意力原則；3，獨(dú)特性原則；4，簡(jiǎn)單化原則；5，合適化原則；6，有效性原則。市場(chǎng)現(xiàn)投放路牌廣告企業(yè)形象路牌設(shè)計(jì)規(guī)范企業(yè)形象路牌設(shè)計(jì)類比企業(yè)形象路牌設(shè)計(jì)類比企業(yè)形象路牌設(shè)計(jì)（干杯系列）企業(yè)形象路牌設(shè)計(jì)（干杯系列）企業(yè)形象燈箱設(shè)計(jì)規(guī)范企業(yè)形象燈箱新舊設(shè)計(jì)比較企業(yè)形象燈箱設(shè)計(jì)規(guī)范（干杯系列）企業(yè)形象燈箱設(shè)計(jì)規(guī)范（干杯系列）賣場(chǎng)車站燈箱企業(yè)形象燈箱投放示意圖賣場(chǎng)入口燈箱企業(yè)形象燈箱地鐵投放示意圖企業(yè)形象燈箱路邊燈箱投放示意圖企業(yè)形象燈箱路邊燈箱投放示意圖企業(yè)形象燈箱路邊燈箱投放示意圖廣告橫幅投放示意圖經(jīng)銷商燈箱設(shè)計(jì)規(guī)范交通類廣告規(guī)范單層巴士設(shè)計(jì)示意圖雙層巴士設(shè)計(jì)示意圖中型送貨車設(shè)計(jì)示意圖小型送貨車設(shè)計(jì)示意圖現(xiàn)有小型送貨車地鐵外車箱設(shè)計(jì)示意圖出租車背窗設(shè)計(jì)示意圖售點(diǎn)廣告和終端陳列售點(diǎn)廣告和終端陳列建議：1，注意力原則；2，獨(dú)特性原則；3，與整體氛圍融合的原則；4，生動(dòng)化原則；5，多樣性原則。面對(duì)眾多外觀雷同的商品消費(fèi)者會(huì)變的無(wú)所適從貨架POP設(shè)計(jì)吊牌設(shè)計(jì)貨架POP設(shè)計(jì)示意圖掛旗設(shè)計(jì)掛旗設(shè)計(jì)示意圖促銷臺(tái)設(shè)計(jì)示意圖一拉寶設(shè)計(jì)示意圖現(xiàn)有堆頭很難在賣場(chǎng)中引起消費(fèi)者注意商品展示設(shè)計(jì)示意圖商品展示設(shè)計(jì)示意圖商品展示設(shè)計(jì)示意圖商品展示設(shè)計(jì)示意圖公關(guān)活動(dòng)舞臺(tái)設(shè)計(jì)示意圖飯店廣告規(guī)范現(xiàn)有飯店