XXXX年中國婚慶市場可行性分析及研究

1、.：.；2021年中國婚慶市場可行性分析及研討_-皓然前言一、中國新婚消費需求分析1、新婚消費需求現(xiàn)狀2021年各地結婚人口數(shù)量統(tǒng)計2、新婚消費構造新人結婚儀式選擇工程3、區(qū)域經(jīng)濟程度及其結婚消費差別分析城市舉行婚禮的各項費用支出比例鄉(xiāng)村舉行婚禮的各項費用支出比例4結婚消費需求的開展趨勢1結婚消費工程添加2結婚消費范圍不斷擴展3現(xiàn)代人的婚禮正由“物質(zhì)型向“精神型轉變4結婚年齡愈來愈大，結婚人數(shù)將逐漸下降5我國的新婚消費集中在節(jié)假日6經(jīng)濟開展較快的城市里，婚禮出現(xiàn)了新的變化7婚慶從“攀比風、“夸耀風到流行“婚事應該從簡的觀念二、我國婚慶產(chǎn)業(yè)開展現(xiàn)狀與前景分析1婚慶產(chǎn)業(yè)及婚慶產(chǎn)業(yè)鏈定義2婚慶產(chǎn)業(yè)市

2、場容量3婚慶產(chǎn)業(yè)構造1婚禮效力2婚紗攝影A婚紗照整體市場規(guī)模略有擴展，但增長的緣由主要是由于新婚夫婦數(shù)量上的添加。B城鄉(xiāng)的拍照率和拍照破費差距較大。價錢緣由在城市曾經(jīng)不是新婚夫婦回絕婚紗照的主要緣由；郊區(qū)和鄉(xiāng)村新婚夫婦不拍婚紗照的緣由除了價錢要素外，還由于本地婚紗照的質(zhì)量較差；C影樓的知名度也是新婚夫婦選擇影樓比較看重的要素；D中小城市的影樓運營還不太規(guī)范，本人擁有沖印車間的影樓還不多。用于促銷方面的措施和費用也比較少3婚紗影樓開展4婚紗禮服5婚宴效力產(chǎn)品效力型商業(yè)方式品牌型商業(yè)方式整合型商業(yè)方式4、我國婚慶產(chǎn)業(yè)開展現(xiàn)狀1產(chǎn)業(yè)鏈逐漸構成2總量規(guī)模3企業(yè)規(guī)模4區(qū)域市場構造5地域性的行業(yè)品牌正在構

3、成6全國短少婚慶“一條龍效力的專業(yè)市場7新市場建立熱開場升溫5、我國婚慶產(chǎn)業(yè)存在的問題1產(chǎn)品效力同質(zhì)化，不能滿足個性化需求2前景看好但混亂無序，產(chǎn)業(yè)效力不規(guī)范，“紅色贊揚居高不下，誠信問題嚴重3婚慶公司良莠不齊，魚龍混雜景象影響行業(yè)開展，4高端新婚消費市場不成熟，缺乏為高收入新婚人群量身定做的產(chǎn)品和效力5行業(yè)規(guī)范欠缺，行業(yè)管理力不從心6資源配置效率低下，產(chǎn)業(yè)資源亟待整合，旺季之后婚慶行業(yè)面臨洗牌7缺乏符合產(chǎn)業(yè)開展的企業(yè)營銷方式8從業(yè)人員素質(zhì)偏低，各種職業(yè)培訓不夠興隆6、我國婚慶產(chǎn)業(yè)的開展趨勢1行業(yè)分工巧化，效力范圍不斷擴展，提供的新婚消費產(chǎn)品和效力更加豐富；2效力質(zhì)量將不斷提升，更注重效力檔次

4、和內(nèi)容，有系統(tǒng)的職業(yè)取向序列；3各類婚慶效力公司合縱連橫、行業(yè)內(nèi)與企業(yè)間“強強結合、資源整合,共贏開展趨勢4婚慶產(chǎn)業(yè)“掘金行業(yè)不斷擴展，新婚消費蛋糕繼續(xù)增大5各地域婚慶協(xié)會不斷成立，將大力提倡貼心效力、誠信效力6政府更加注重婚慶文化，制定和完善新婚消費行業(yè)規(guī)范，整治行業(yè)市場7企業(yè)更加注重創(chuàng)建婚慶產(chǎn)業(yè)知名品牌，打造中心競爭力，提高全行業(yè)運營管理程度8網(wǎng)絡等現(xiàn)代科技手段在婚慶產(chǎn)業(yè)中將發(fā)揚更大的宣傳和銷售作用7、國內(nèi)婚慶用品博覽會情況1、最近幾年婚慶展覽在各地陸續(xù)興起，但展會次數(shù)不多，展覽時間普通集中在3、4月份或者11月份。2、展會均倡導“婚慶一條龍效力的理念，普通涉及到婚紗禮服、婚紗攝影、婚禮效

5、力、婚宴、珠寶首飾等行業(yè)、婚慶用品、影樓用品等有關婚慶的一切行業(yè)；3、婚慶用品的展會規(guī)模比較小，大多數(shù)展覽面積不超越1萬平米相對其他行業(yè)；4、除上海、北京的中國國際婚博會以外，其他大多數(shù)婚慶展覽主要以地方為區(qū)域，觀眾主要是消費者為主，影響力有限。8、國內(nèi)婚慶用品專業(yè)市場的選址要求1當?shù)啬芊裨诨閼c用品的消費制造上具有很強的地域優(yōu)勢，或在產(chǎn)品銷售流通上有很強的輻射力2地理位置能否具有便利的交通條件；3能否接近著名旅游景點、文化商圈、公園等休閑購物商圈；4當?shù)鼗閼c行業(yè)的運營本錢接受才干，商戶由于運營面積需求較大，不能承當過高的租金單價；5當?shù)鼗閼c類市場的根本情況、市場規(guī)模以及競爭情況，能否擁有足夠的

6、行業(yè)商家資源；6當?shù)匦禄橄M者以及影樓、攝影喜好者的消費習慣和消費需求；7當?shù)鼗閼c產(chǎn)業(yè)鏈的結合程度以及商品流通特性；8當?shù)卣虡I(yè)規(guī)劃以及政策影響；9能否擁有熟習婚慶行業(yè)的人才進展商場運營及招商。三、全國各主要攝影器材婚紗市場情況1、上海攝影器材婚紗市場1人民路婚紗一條街2上海照材婚紗城3上海天意婚禮購物廣場4上海星光照相器材市場5上海中華路婚紗街2、蘇州攝影器材婚紗市場1虎丘婚紗一條街2虎丘天賜婚紗精品廣場3蘇州好得家婚紗器材城4財神道婚紗精品市場前言一、中國新婚消費需求分析隨著我國國民經(jīng)濟的快速增長，城鄉(xiāng)居民生活程度的日益提高，人民群眾對生活質(zhì)素的不斷提高，以及人們對現(xiàn)代社會時髦追求，使得

7、群眾生活中婚慶風俗在不斷產(chǎn)生變化，從而誕生了有一定規(guī)模符合我國國情的婚慶市場，經(jīng)過這一市場不斷完善和擴展，必定使中國婚慶文化走向更個性化和時髦化，這已成為當今社會的又一流行趨勢。1、新婚消費需求現(xiàn)狀全國結婚產(chǎn)業(yè)調(diào)查統(tǒng)計中心2021年3月發(fā)布的顯示，我國最近5年來平均每年全國有811.36萬對新人登記結婚，其中僅城鎮(zhèn)新人在婚禮上的消費就達4183億元人民幣。目前全國每年結婚新人近1000萬對，僅北京市2021年就有17萬對新人注冊結婚。新婚人群情愿把積存的31%用于婚慶有關的消費。由于受2021年盲年觀念影響，2021年結婚數(shù)量下降，2021年受“07豬寶寶觀念影響，結婚數(shù)量大幅添加至946萬對

8、，增幅為14.8%，其中北京從05年的9.7萬對增長到17.1萬對，上海從10.5萬對15.8萬對。2021年各地結婚人口數(shù)量統(tǒng)計城市 人口數(shù)(萬人) 結婚對數(shù)(萬對) 比例 備注 北京 1538 9.7 0.63% 2021年17.1萬對； 天津 1043 6.4 0.61% 河北 6851 53.8 0.79% 山西 3355 19 0.57% 內(nèi)蒙古 2386 15.5 0.65% 遼寧 4221 26 0.62% 吉林 2716 16.8 0.62% 黑龍江 3820 22.8 0.60% 上海 1778 10.3 0.58% 2021年15.8萬對； 江蘇 7475 47.2 0.6

9、3% 南京約8萬對； 浙江 4898 35.3 0.72% 安徽 6120 44 0.72% 福建 3535 27.1 0.77% 江西 4311 29.5 0.68% 山東 9248 63.2 0.68% 河南 9380 51.3 0.55% 湖北 5710 39.4 0.69% 湖南 6326 46 0.73% 廣東 9194 58.9 0.64% 廣州5萬對,深圳4萬對； 廣西 4660 31.8 0.68% 海南 828 4.1 0.50% 重慶 2798 18.5 0.66% 四川 8212 40.8 0.50% 貴州 3730 21.1 0.57% 云南 4450 25.1 0.5

10、6% 西藏 277 0.6 0.22% 陜西 3720 20.8 0.56% 甘肅 2594 11.5 0.44% 青海 543 2.9 0.53% 寧夏 596 4.1 0.69% 新疆 2021 19.6 0.98% 合計 128323 823.1 0.64% 在新婚消費方面，88.4%的新人需求拍攝婚紗照；49.14%的新人方案請婚慶公司為他們舉行婚禮；78.74%的新人預備到酒樓舉行婚宴；36.83%的新人要為新娘購買婚紗；67.66%的新人安排蜜月旅游。在結婚人群堅持穩(wěn)定的根底上，目前婚慶消費總額還在不斷增長。婚慶這一朝陽產(chǎn)業(yè)已顯示出宏大的開展前景。婚慶消費總額的不斷增長，為從事婚慶

11、產(chǎn)業(yè)的上下游企業(yè)帶來了宏大商機。2、新婚消費構造統(tǒng)計顯示，全國每對新人消費構造為：影樓婚紗照3526元，結婚珠寶首飾5659元，婚紗禮服2021元，婚慶禮儀7464元，喜宴程度不含酒水1030元/桌，新居裝修5.6289萬元，蜜月旅游9304元，家用電器16533元，家具17263元；那么這些新婚消費已達646元。數(shù)據(jù)加權統(tǒng)計闡明，假設不算購買新居和家用轎車的話，我國城鎮(zhèn)居民的新婚消費主要是新居裝修44.75%、新居用品含電器和家具，26.86%及婚慶宴請12.89%，占總消費的84.50%，其中新居裝修和新居用品屬于長期受害性消費。其它消費工程中，蜜月旅游、珠寶首飾、婚禮慶典、婚紗攝影、婚紗

12、禮服等真正結婚消費缺乏15.5%，僅1.9480萬元，與國外消費的比例仍屬較小，增長空間較大，而且其中珠寶首飾仍可屬于保值性投入。在結婚消費工程選擇上，2021-2021年新人對僅結婚才需求的主要效力和產(chǎn)品選擇中，其首選為婚紗攝影85.6%的新人需求拍攝婚紗照；其次為婚宴效力78.74%的新人預備到酒樓舉行婚宴；然后依次為婚禮效力、蜜月旅游和購買婚紗，即56.2%的新人方案請婚慶公司為他們舉行婚禮；46.4%的新人將安排蜜月旅游；36.6%的新人要為新娘購買婚紗。新人結婚儀式選擇工程婚慶工程 占比% 需求拍攝婚紗照 88.4 方案請婚慶公司謀劃婚禮 49.1 酒樓舉行婚宴 78.7 新娘購買婚

13、紗 36.8 蜜月旅游 67.7 3、區(qū)域經(jīng)濟程度及其結婚消費差別分析從2021-2021年中國行政大區(qū)結婚消費差別來看，根本上是華北和華東地域明顯高于其它地域。如華北地域在婚紗攝影、婚禮效力、珠寶首飾、蜜月旅游和新居價位方面具首位；華東那么在婚宴效力、新居裝修和新居家電方面具有優(yōu)勢。在一項對婚禮費用的調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，在城市舉行婚禮的平均費用為62620元，這里不包含新婚房屋裝修、家電家具購買等，在新婚時，對房屋新居裝修的費用平均為56998元，購買家用電器平均16680元，家具為17494元。而鄉(xiāng)村的那么在16100元。有88.4%的新人以為結婚時要拍婚紗照，78.7%以為要在酒樓舉行宴席。城市

14、舉行婚禮的各項費用支出比例序號 各項支出 費用(元) 各項占比(%) 1 婚宴 34120 0.54 2 買首飾 12000 0.19 3 服裝 6000 0.10 4 樂隊司儀 3800 0.06 5 拍婚紗照 3000 0.05 6 其他 2000 0.03 7 租用車輛 1700 0.03 合計 62620 1.00 鄉(xiāng)村舉行婚禮的各項費用支出比例序號 各項支出 費用(元) 各項占比(%) 1 宴請 6000 0.37 2 首飾 3000 0.19 3 衣服 3000 0.19 4 拍婚紗照 1500 0.09 5 煙酒糖茶 1000 0.06 6 其他 1000 0.06 7 婚禮用車

15、 600 0.04 合計 16100 1.00 4結婚消費需求的開展趨勢雖然全國許多機構都先后對結婚消費進展過調(diào)查，但缺乏全國性的延續(xù)調(diào)查和報道。為此，這方面的數(shù)據(jù)零星、不系統(tǒng)。我們力求從宏觀上加以描畫。1結婚消費工程添加，62.9的新人表示要舉行婚慶，婚慶的檔次也有較大提升，婚禮現(xiàn)場的燈光、音樂、司儀等規(guī)范也節(jié)節(jié)攀升婚車檔次一溜排的寶馬、凱迪拉克等高檔婚車在大街上也能看見；對婚宴氣氛和質(zhì)量提出更高的要求。2結婚消費范圍不斷擴展 ，新娘婚紗從以往租用型，變成了挑新款買回家，婚禮現(xiàn)場的燈光、音樂、司儀等規(guī)范也節(jié)節(jié)攀升。3現(xiàn)代人的婚禮正由“物質(zhì)型向“精神型轉變，新郎新娘越來越多地關注文化層面，更加

16、追求時髦、安康、文明，個性化、時髦化越來越強化。4結婚年齡愈來愈大，結婚人數(shù)將逐漸下降，在2021年迎來一個新頂峰；婚紗照整體市場規(guī)模略有擴展，但增長的緣由主要是由于新婚夫婦數(shù)量上的添加。5我國的新婚消費集中在節(jié)假日 ，傳統(tǒng)觀念對結婚擇日仍有影響。6經(jīng)濟開展較快的城市里，婚禮出現(xiàn)了新的變化 ，婚禮的方式、內(nèi)容、地點變得多樣化、個性化。7婚慶從“攀比風、“夸耀風到流行“婚事應該從簡的觀念，目前隨著社會經(jīng)濟的開展，又轉換成在經(jīng)濟承當才干之內(nèi)的婚慶行為，得到認可。二、我國婚慶產(chǎn)業(yè)開展現(xiàn)狀與前景分析1婚慶產(chǎn)業(yè)及婚慶產(chǎn)業(yè)鏈定義婚慶產(chǎn)業(yè)，又叫婚慶消費產(chǎn)業(yè)，是為處于家庭生命周期中的新婚階段包括婚前預備、婚禮

17、慶典、婚后蜜月等時期的新婚人群提供系列產(chǎn)品和全面效力的各種行業(yè)的集合，是傳統(tǒng)意義上僅注重婚慶儀式的婚慶行業(yè)的延伸與擴展?；閼c產(chǎn)業(yè)鏈屬于以產(chǎn)品與效力結合的需求拉動型產(chǎn)業(yè)鏈，而且有多種產(chǎn)品與效力。婚慶產(chǎn)業(yè)的中心活動是新建家庭，其產(chǎn)業(yè)鏈主要是圍繞著婚前預備、婚禮慶典及婚后蜜月三個不同階段構成婚慶產(chǎn)業(yè)鏈在一定的地理區(qū)域內(nèi)，以新人消費需求為導向，一切企業(yè)部分或完全圍繞新婚消費主題，以產(chǎn)品、效力為紐帶結成的一種具有價值增值功能的戰(zhàn)略關系網(wǎng)鏈2婚慶產(chǎn)業(yè)市場容量根據(jù)國家民政局的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，全國2021年因婚禮當日而產(chǎn)生的消費接近3000億元,估計到2021年將上升到5000億元?；閼c市場是一個有著宏大商機的市場

18、，涉及到相關的幾十大類種類的產(chǎn)品，如服裝、攝影器材、餐飲、旅游、珠寶、禮品、效力等等，婚慶市場前景樂觀。新中國建國以來最大的生育頂峰期即20世紀80年代中后期出生的人群將于2021至2021年左右進入婚齡。估計婚慶消費額有望在此根底上再翻一番。毫無疑問，婚慶經(jīng)濟，已成為中國經(jīng)濟最引人注目的增長點！中國的婚慶產(chǎn)業(yè)將迎來一個前所未有的市場頂峰期！不少商家曾經(jīng)覬覦婚宴市場這一蛋糕了。3婚慶產(chǎn)業(yè)構造婚慶產(chǎn)業(yè)正逐漸生長為一個新的朝陽產(chǎn)業(yè)，婚慶消費市場的婚紗禮服、婚紗攝影、婚禮效力、婚宴、珠寶首飾等行業(yè)的開展日趨成熟，并與新婚消費的其他行業(yè)如家電、家具、床上用品、室內(nèi)裝修、房地產(chǎn)、汽車、銀行保險等40多個

19、關聯(lián)行業(yè)，逐漸構成令人矚目的婚慶產(chǎn)業(yè)鏈，充溢了宏大潛在商機。在婚慶產(chǎn)業(yè)快速開展的過程中，相關企業(yè)也越來越注重品牌效力和規(guī)模運營，婚慶的高層次效力也在增多，整個行業(yè)都在為滿足當代青年多元化、時髦化、個性化、追求浪漫效力的需求而努力，婚慶產(chǎn)業(yè)大的產(chǎn)業(yè)鏈正在逐漸構成。1婚禮效力婚慶作為一個新興行業(yè)，在全國已到了火爆的程度。北京、上海、廣州、深圳，婚慶公司如雨后春筍般涌現(xiàn)，比如廣州在5年前只需30家婚慶效力公司，如今曾經(jīng)超越了100家。婚禮效力行業(yè)分工巧化，效力范圍擴展并日益豐富，曾經(jīng)包括了婚禮咨詢、婚禮謀劃、婚禮化裝、MV設計拍攝、婚車出租等方面，從簡單的效力進入全面提升階段，向文化層次開展，注重效

20、力和多樣性、個性化。不過，目前婚禮效力行業(yè)尚無規(guī)范，短少行業(yè)規(guī)范行為，行業(yè)整體還處于起步階段。全國只需上海、河南和無錫成立了婚慶協(xié)會，其他地域婚慶行業(yè)仍處于各自為戰(zhàn)的形狀。正是由于素質(zhì)不高、短少創(chuàng)新，呵斥了整個行業(yè)的大范圍低價低質(zhì)的惡性競爭。2021年北京市場如今注冊的婚慶公司有276家，而有執(zhí)照并且可以提供婚慶效力的機構大約可以到達60家左右，但實踐上能保證長期正規(guī)運營的婚慶效力機構只需約30家，這其中真正有品牌、有一定規(guī)模和實力的大型婚慶效力機構僅有10家左右。多數(shù)運營婚慶業(yè)務的公司還處在“小打小鬧階段。加上目前還沒有一個規(guī)范的行業(yè)規(guī)范，呵斥了婚慶市場問題不少。2婚紗攝影隨著我國經(jīng)濟的快速

21、增長,居民生活程度的不斷提高?；榧啍z影也越來越得到寬廣青年的普遍關注和熱忱參與。據(jù)2021年民政部相關資料統(tǒng)計，中國每年大約有1000萬對新人喜結良緣，僅城鎮(zhèn)新人在婚禮上的消費就達4183億元人民幣，其中婚紗攝影在整個婚慶支出的比例約為15%。全國結婚產(chǎn)業(yè)調(diào)查中心2021年3月發(fā)布的顯示，中國約有45萬家婚紗影樓、攝影公司、圖片社和攝影任務室，相關行業(yè)的人員近500萬，中國婚紗攝影業(yè)已成為當今最具前景的產(chǎn)業(yè)之一，且競爭與機遇同在在婚慶消費中，婚紗攝影是婚慶經(jīng)濟的亮點之一。與婚宴、喜糖等婚慶工程相比，婚紗攝影的利潤空間還是比較大的，利潤率大約在30%-40%。2021年10月19日，據(jù)商務部披露

22、的最新統(tǒng)計，2021年全國大型婚紗攝影企業(yè)的營業(yè)額在2000萬元以上，中型企業(yè)為800-2000萬元，有的特大型企業(yè)年營業(yè)額到達5000萬元以上。全國目前各類人像攝影企業(yè)已達45萬多家，從業(yè)人員600多萬人，年營業(yè)額900多億元。目前婚紗攝影市場的特點如下：A婚紗照整體市場規(guī)模略有擴展，但增長的緣由主要是由于新婚夫婦數(shù)量上的添加。B城鄉(xiāng)的拍照率和拍照破費差距較大。價錢緣由在城市曾經(jīng)不是新婚夫婦回絕婚紗照的主要緣由；郊區(qū)和鄉(xiāng)村新婚夫婦不拍婚紗照的緣由除了價錢要素外，還由于本地婚紗照的質(zhì)量較差；C影樓的知名度也是新婚夫婦選擇影樓比較看重的要素；D中小城市的影樓運營還不太規(guī)范，本人擁有沖印車間的影樓

23、還不多。用于促銷方面的措施和費用也比較少3婚紗影樓開展1979年以前國內(nèi)僅有幾家比較專業(yè)的婚紗影樓，如文苑，王開，上海照相館，武漢王宮?；榧営皹钦嬲鸩绞窃?990、1991年，婚紗攝影在人們的思想觀念中興起。到1994年，中國的婚紗影樓開展高潮到來?；榧営皹窃谀戏酱蟛糠值赜蚴菑?994年開場開展，沿海及大型城市要略微早些，其中主要以臺灣影樓開展較好、較快，并且賺了很多錢，導致很多懂影樓和不懂影樓的臺商也蜂擁而至，此時內(nèi)地的照相館也看到了影樓行業(yè)的豐厚報答，紛紛大斥資金組建婚紗影樓，雖然當時影樓的管理程度，效力程度都不是很好，但是由于當時影樓少，競爭小，所以內(nèi)地影樓經(jīng)過不斷的學習和改良，逐漸的

24、生長起來。并在2000年根本上成熟起來，管理和效力也到達了較高的程度，在本地樹立起一定的品牌，構成一定的市場，此時利潤最為豐厚。由于市場不穩(wěn)定，不成熟，所以好景不長，2000年以后，許多投資者由于沒有非常準確的市場定位及后期市場預判，對本身綜合市場才干、管理才干和行業(yè)利潤的過高評價，呵斥了盲目擴張和無序開展，行業(yè)惡性膨脹，消費者嚴重分流的混亂局面，行業(yè)市場這種表象昌盛及猛烈的表象競爭，又使許多投資者及不同類型的商家，盲目的參與了這場紛繁亂戰(zhàn)，各種違規(guī)操作，暗箱操作比比皆是，許多影樓也在這場亂戰(zhàn)中流失著誠信。2021年底，市場開場出現(xiàn)整合的跡象，2021年進入猛烈的整合和被整合的爭奪之中，行業(yè)人

25、士預判，南方將在5年之內(nèi)完成初步整合，將會迎來一個新的穩(wěn)定時期。4婚紗禮服在90年代以前，婚紗禮服價錢高昂，婚紗消費根本上都以租借為主，近年來隨著婚紗售價的下調(diào)以及對婚紗衛(wèi)生和個性化的要求，引發(fā)了買婚紗的熱潮，婚紗禮服的消費量猛增。目前，婚紗“以買代租的消費時髦曾經(jīng)為多數(shù)新婚人群所接受。在很多新婚人群中，租用婚紗的價錢為人民幣180元/次600元/次視婚紗的新舊程度而定，高檔的就要上千元，其實買一件新婚紗的費用也不過如此，而且對新人來說還有永久的留念價值，因此大部分消費者都傾向于購買婚紗禮服。舊婚紗的消毒處置無法保證，許多新人為了防止交叉感染，也選擇了“以買代租的消費方式。世界以上的婚紗品牌都

26、是在中國國內(nèi)加工貼牌的，由于事前簽有協(xié)議，這些婚紗是不會在國內(nèi)銷售的。目前中國婚紗禮服業(yè)中，具有一定規(guī)模、檔次和效益的婚紗禮服消費企業(yè)主要集中在廣東潮州、中山、深圳、廣州、江蘇蘇州、福建廈門和泉州等地，他們主要從事貿(mào)易加工。如今中國的婚紗零售市場已構成廣州、蘇州兩大集散地，國內(nèi)從事婚紗禮服消費銷售的運營體超越1500家，從業(yè)人員超越3萬人。曾經(jīng)名噪東南亞的廣州婚紗一條街，近年受蘇州婚紗街沖擊，影響式微。目前，國內(nèi)的婚紗仿冒品過多、質(zhì)量普遍較差，而品牌貨又太貴，這些要素給中國的婚紗消費者帶來了困惑。5婚宴效力近年來，結婚的頂峰年引發(fā)了婚宴市場的火暴。根據(jù)各大城市的報紙報道統(tǒng)計，從2021年以來，

27、北京、上海、廣州、深圳等各大飯店的全年婚宴就大多提早排滿。目前我國曾經(jīng)構成了“五一“十一兩個大的婚宴市場消費旺季?；檠缋麧櫹鄬Ρ容^高，即使酒店免費提供一系列新人蜜月套房、喜慶蛋糕、鮮花等優(yōu)惠，婚宴的利潤率也達30%40%，大部分酒店50%以上的利潤承辦婚宴。與此同時，婚宴的檔次也明顯提升，這兩年喜宴投資破費有明顯上漲之勢，據(jù)酒店業(yè)內(nèi)人士引見，婚宴消費30桌以下已是少數(shù)，大部分在50-80桌之間，有的那么超越百桌。4.婚慶產(chǎn)業(yè)的商業(yè)方式新興的婚慶產(chǎn)業(yè)就是傳統(tǒng)意義上僅注重婚慶儀式的婚慶行業(yè)的延伸與擴展。它不僅是一個涉及行業(yè)面廣的效力綜合性產(chǎn)業(yè)，而且是一個消費頂峰期非常集中、非理性消費且消費額高的產(chǎn)

28、業(yè)。目前，婚慶產(chǎn)業(yè)的商業(yè)方式主要有三類。一類是產(chǎn)品效力型商業(yè)方式，如獨立的婚慶產(chǎn)品消費銷售商、婚慶效力提供商等；一類是品牌型商業(yè)方式，如品牌連鎖、網(wǎng)絡營銷；還有一類是整合型商業(yè)方式，如婚博會、結婚展等。產(chǎn)品效力型商業(yè)方式(獨立的婚慶產(chǎn)品消費銷售商、婚慶效力提供商)品牌型商業(yè)方式(品牌連鎖,網(wǎng)絡營銷)整合型商業(yè)方式(婚博會，結婚展，時髦婚慶產(chǎn)業(yè)展，攝影購物廣場，婚慶廣場)4、我國婚慶產(chǎn)業(yè)開展現(xiàn)狀隨著婚慶市場的快速開展，現(xiàn)曾經(jīng)構成了“五一“十一兩個大的婚慶市場消費旺季，各地的婚紗攝影、婚禮效力、婚宴場所、蜜月旅游等企業(yè)早在每年的2、3月份和7、8月份就開場為這兩大結婚旺季謀劃籌備。1產(chǎn)業(yè)鏈逐漸構成

29、我國結婚產(chǎn)業(yè)在婚禮效力、婚紗攝影、婚紗禮服消費、婚宴效力四大行業(yè)龍頭企業(yè)帶動下，76個關聯(lián)行業(yè)相互銜接，逐漸構成了以結婚消費產(chǎn)品和效力為中心的行業(yè)集群?；閼c消費市場的婚紗禮服、婚紗攝影、婚禮效力、婚宴、珠寶首飾等行業(yè)的開展日趨成熟，并與新婚消費的其他行業(yè)如家電、家具、床上用品、室內(nèi)裝修、房地產(chǎn)、汽車、銀行保險等40多個關聯(lián)行業(yè)，逐漸構成令人矚目的婚慶產(chǎn)業(yè)鏈，充溢了宏大潛在商機。2總量規(guī)模隨著婚慶市場的快速開展，現(xiàn)曾經(jīng)構成了“五一“十一兩個大的婚慶市場消費旺季，各地的婚紗攝影、婚禮效力、婚宴場所、蜜月旅游等企業(yè)早在每年的2、3月份和7、8月份就開場為這兩大結婚旺季謀劃籌備。各種婚紗攝影、婚禮效力

30、的企業(yè)數(shù)量繼續(xù)添加，市場供應總量有所擴展。根據(jù)中國婚博會對相關行業(yè)專家的調(diào)研，全國婚紗影樓平均每年以10%的速度添加，影樓婚紗銷量每年至少以20%的速度遞增；北京2021年到2021年11月份有276家婚禮效力公司注冊，2021年至少翻番。3企業(yè)規(guī)模中國結婚產(chǎn)業(yè)的主要行業(yè)企業(yè)的規(guī)模較小，從業(yè)運營者程度參差不齊，從從業(yè)平均人數(shù)來看，全國各城市的婚慶企業(yè)的平均從業(yè)人員均很少，婚禮謀劃企業(yè)平均每家從業(yè)人員10人左右，婚紗攝影企業(yè)平均每家40-60人，一些婚慶公司甚至只需一間辦公室四處四處聯(lián)絡分項效力。雖然婚紗禮服消費企業(yè)具有大中型企業(yè)，但除中國潮州、廈門等大型消費基地外，手工定制和家庭作坊式的小型企

31、業(yè)還是占大多數(shù)。為了對行業(yè)從業(yè)人員進展規(guī)范，提升從業(yè)者的專業(yè)素質(zhì)，2021年4月底，中國社會任務協(xié)會婚慶行業(yè)委員會出臺一項政策：從2021年開場在國內(nèi)婚慶行業(yè)推行婚慶謀劃人、主持人持證上崗制度。中國社會任務協(xié)會婚慶行業(yè)委員會出臺一項政策，規(guī)定2021年五一前夕開場在國內(nèi)婚慶行業(yè)推行婚慶謀劃人、主持人持證上崗制度。4區(qū)域市場構造婚慶行業(yè)消費的區(qū)域性特點非常明確，婚慶產(chǎn)業(yè)的區(qū)域性特點也很明確，在全國各地域都有本人知名的婚慶謀劃公司、婚紗攝影公司，在當?shù)厥袌鲈?jīng)構成了一定的知名度和良好的口碑。區(qū)域分布上，結婚產(chǎn)業(yè)各行業(yè)的企業(yè)產(chǎn)品銷售和效力區(qū)域性很強，很少出現(xiàn)跨地域運營的大型連鎖企業(yè)。效力企業(yè)主要集中

32、在北京、上海等相對興隆城市，消費企業(yè)主要集中在沿海及興隆的大中城市，在小城市的分布較少。5地域性的行業(yè)品牌正在構成由于結婚產(chǎn)業(yè)是一個新興的效力行業(yè)，除原來相關行業(yè)的遷移品牌外，真正全國性結婚產(chǎn)業(yè)品牌各地尚未構成，但一批在當?shù)厥袌龇蓊~大、具有競爭優(yōu)勢的行業(yè)領先企業(yè)，正在逐漸構成行業(yè)品牌，優(yōu)勢企業(yè)主導的行業(yè)整合將提升市場集中度和行業(yè)整體盈利程度。近年來在北京、上海、廣洲、深圳等新婚消費才干很強的地域，曾經(jīng)出現(xiàn)了連鎖運營的效力企業(yè)，這涉及到婚紗禮服、婚紗攝影、婚禮效力等方面。例如色色攝影、金夫人攝影等知名影樓早就實現(xiàn)了全國連鎖、本地分區(qū)布點的格局。6全國短少婚慶“一條龍效力的專業(yè)市場市場呈高度分散局

33、面，全國婚紗市場呈廣州、上海、蘇州三角鼎力局面，但其他各地婚慶產(chǎn)品主要參雜在服裝、禮品、小商品市場內(nèi)，高檔產(chǎn)品，珠寶、服裝等主要到百貨商場、專賣店采購，婚慶公司、攝影公司、鮮花專賣店散居在城市的各角落，市場呈高度分散局面，目前沒有真正意義做到婚慶效力“一條龍效力市場。7新市場建立熱開場升溫我國婚慶用品零售市場起步較晚，與消費需求一定的差距，近年來北京、上海、蘇州等地在政府的政策導向下開場新建各類婚慶用品零售市場的建立，新市場建立熱開場升溫，新建婚慶市場多數(shù)以攝影器材和婚紗禮物為主題，面積根本在2萬平米以下，以中小型市場為主。5、我國婚慶產(chǎn)業(yè)存在的問題快速開展的婚慶產(chǎn)業(yè)也存在著一定的問題。中國婚

34、慶產(chǎn)業(yè)品牌生長還處在蹣跚學步階段。市場的良莠不齊、誠信缺失，使許多新人對新婚消費充溢不信任。因此，從行業(yè)規(guī)律看，婚慶市場洗牌在即，亟須出現(xiàn)強勢品牌來提升效力質(zhì)量?；閼c行業(yè)要把握好市場脈搏，提升文化內(nèi)涵，開發(fā)出符合市場的商品。對于日益壯大的婚慶市場，相關部門應加強管理，如對婚慶公司從審批注冊到管理，從等級到價位，都應該有一套相應的規(guī)定和措施，并且嚴厲把關，規(guī)范運作。要樹立品牌認識，加強整個產(chǎn)業(yè)鏈的吸引力，樹立行業(yè)整體信譽籠統(tǒng)。1產(chǎn)品效力同質(zhì)化，不能滿足個性化需求2前景看好但混亂無序，產(chǎn)業(yè)效力不規(guī)范，“紅色贊揚居高不下，誠信問題嚴重3婚慶公司良莠不齊，魚龍混雜景象影響行業(yè)開展，4高端新婚消費市場不

35、成熟，缺乏為高收入新婚人群量身定做的產(chǎn)品和效力5行業(yè)規(guī)范欠缺，行業(yè)管理力不從心6資源配置效率低下，產(chǎn)業(yè)資源亟待整合，旺季之后婚慶行業(yè)面臨洗牌7缺乏符合產(chǎn)業(yè)開展的企業(yè)營銷方式8從業(yè)人員素質(zhì)偏低，各種職業(yè)培訓不夠興隆6、我國婚慶產(chǎn)業(yè)的開展趨勢1行業(yè)分工巧化，效力范圍不斷擴展，提供的新婚消費產(chǎn)品和效力更加豐富；2效力質(zhì)量將不斷提升，更注重效力檔次和內(nèi)容，有系統(tǒng)的職業(yè)取向序列；3各類婚慶效力公司合縱連橫、行業(yè)內(nèi)與企業(yè)間“強強結合、資源整合,共贏開展趨勢4婚慶產(chǎn)業(yè)“掘金行業(yè)不斷擴展，新婚消費蛋糕繼續(xù)增大5各地域婚慶協(xié)會不斷成立，將大力提倡貼心效力、誠信效力6政府更加注重婚慶文化，制定和完善新婚消費行業(yè)規(guī)

36、范，整治行業(yè)市場7企業(yè)更加注重創(chuàng)建婚慶產(chǎn)業(yè)知名品牌，打造中心競爭力，提高全行業(yè)運營管理程度8網(wǎng)絡等現(xiàn)代科技手段在婚慶產(chǎn)業(yè)中將發(fā)揚更大的宣傳和銷售作用7、國內(nèi)婚慶用品博覽會情況近5年來，在上海、北京、廣州、深圳等地，婚慶產(chǎn)業(yè)依托展覽進展行業(yè)交流，促進相關貿(mào)易和本地市場的銷售，曾經(jīng)成為商家和廠家的共識。在眾多婚慶展覽中，中國國際婚博會為最知名的展會，已延續(xù)勝利舉行了五屆，主要在北京與上海兩地舉行從各地陸續(xù)舉行的婚慶展覽會。目前，婚慶行業(yè)展會具有以下幾個特點：1、最近幾年婚慶展覽在各地陸續(xù)興起，但展會次數(shù)不多，展覽時間普通集中在3、4月份或者11月份。2、展會均倡導“婚慶一條龍效力的理念，普通涉及到

37、婚紗禮服、婚紗攝影、婚禮效力、婚宴、珠寶首飾等行業(yè)、婚慶用品、影樓用品等有關婚慶的一切行業(yè)；3、婚慶用品的展會規(guī)模比較小，大多數(shù)展覽面積不超越1萬平米相對其他行業(yè)；4、除上海、北京的中國國際婚博會以外，其他大多數(shù)婚慶展覽主要以地方為區(qū)域，觀眾主要是消費者為主，影響力有限。8、國內(nèi)婚慶用品專業(yè)市場的選址要求婚慶產(chǎn)業(yè)是由于現(xiàn)代人群的消費習慣、生活方式或者是市場的開展趨勢而產(chǎn)生的。目前國內(nèi)的專業(yè)的婚慶用品城大多數(shù)是由某一類特征的婚慶產(chǎn)品如婚紗而建立的市場，需求較大的城市規(guī)模，同時在消費制造上具有很強的地域優(yōu)勢，或在產(chǎn)品銷售流通上有很強的輻射力。因此婚慶產(chǎn)業(yè)的專業(yè)市場在選址的時候普通要留意以下幾個要點

38、：1當?shù)啬芊裨诨閼c用品的消費制造上具有很強的地域優(yōu)勢，或在產(chǎn)品銷售流通上有很強的輻射力2地理位置能否具有便利的交通條件；3能否接近著名旅游景點、文化商圈、公園等休閑購物商圈；4當?shù)鼗閼c行業(yè)的運營本錢接受才干，商戶由于運營面積需求較大，不能承當過高的租金單價；5當?shù)鼗閼c類市場的根本情況、市場規(guī)模以及競爭情況，能否擁有足夠的行業(yè)商家資源；6當?shù)匦禄橄M者以及影樓、攝影喜好者的消費習慣和消費需求；7當?shù)鼗閼c產(chǎn)業(yè)鏈的結合程度以及商品流通特性；8當?shù)卣虡I(yè)規(guī)劃以及政策影響；9能否擁有熟習婚慶行業(yè)的人才進展商場運營及招商。三、全國各主要攝影器材婚紗市場情況1、上海攝影器材婚紗市場據(jù)上海市民政局統(tǒng)計，19

39、99年上海市區(qū)結婚人數(shù)為89460對，并且在近十年內(nèi)將以每年15%的速度遞增；而每對新人婚禮上消費約為8萬25萬元不等。調(diào)查顯示，上海年輕人的結婚消費程度已與港臺絲毫不相上下。雖然上海人總體收入程度仍不及香港和臺灣，但在結婚消費上卻非常舍得花錢。由于在大多數(shù)人的觀念中，結婚是人生最大的事，不僅新人往往傾其一切，雙方父母也是傾力相助，甚至新人的兄弟姐妹也會援助一點。在香港和臺灣，新人消費是兩個人的，而在上海，至少是六個人的，構成了二比六的消費格局，消費程度自然不低。到目前為止，上海市具有相當規(guī)模的相關婚慶公司共有69家左右，其中婚紗銷售與出租公司約有12家，喜慶效力公司約有22家，婚紗攝影公司約

40、有35家，加上有婚慶一條龍效力的飯店賓館總共有100家左右。上海從事婚慶效力的商家雖然不少，像人民路的婚紗店、淮海路上的一些婚紗攝影店以及大大小小的婚慶禮儀效力公司，但它們比較分散，沒有構成規(guī)模效應，而且宣傳不力。1人民路婚紗一條街人民路、城隍廟一帶是上?；榧喿钤绲膫鹘y(tǒng)婚紗一條街，由于人民路越江隧道工程的開工建立，人民路婚紗一條街在2021年8月已集體關門。目前婚紗街的大部分商家曾經(jīng)找到新店鋪，將搬至人民路婚紗一條街對面的天意婚慶廣場和人民廣場地下的華盛魅購婚紗一條街。人民路婚紗一條街上近2/3商戶將于8月18日在此重新開業(yè)，目前這些新店鋪正在試營業(yè)。位于人民廣場華盛街地下二層商場內(nèi)的婚紗一條

41、街正式對外營業(yè)，進駐了人民路的20多個婚紗商戶。人民路婚紗街上的另一部分商家搬遷進“天意婚慶廣場。此外，還有少數(shù)商家選擇了中華路、浙江中路上的百米香榭和鐵路上海站南廣場的婚紗城等。搬遷后的婚紗街更加分散，雖然處于黃金地段,但是華盛魅購婚紗一條街要在地下2層發(fā)明“婚紗一條街的奇觀,確實有一定的難度。2上海照材婚紗城位于鐵路上海站南廣場的“上海不夜城休閑廣場，是華東地域最大的攝影器材、婚紗禮服、結婚百貨集散地，于2002年4月開業(yè),，占地2萬平方米，共4層，入駐廠家約500家，主要運營16個商品大類，專業(yè)種類到達2萬余種初具規(guī)模的專業(yè)。主營產(chǎn)品及效力：照相機，彩擴設備，感光資料，攝影器材及耗材，膠

42、卷，婚紗禮服用品，婚紗定制及出租，攝影化裝，攝影道具，相框相冊，婚紗人像藝術攝影，百貨，攝像機，籠統(tǒng)設計效力，照相器材維修，婚紗展現(xiàn)。位于上海火車站南廣場，上海四街四城不夜城的中心繁華區(qū)域，交通極為方便。得天獨厚的地理優(yōu)勢。地址：上海市楊浦區(qū)梅園路360號上?；疖嚹险尽９芾砉荆荷虾２灰钩巧虡I(yè)公司3上海天意婚禮購物廣場2021年6月開業(yè)，是繼徐家匯香榭儷舍婚禮時髦百貨后，上海出現(xiàn)的第二個婚慶主題廣場。緊靠上海婚紗一條街人民路。商場總建筑面積達7千平方米、大、中、小商鋪70個。一樓主要運營婚紗攝影、紳士西服、名品婚紗。二樓以婚紗禮服及配飾為主，集中國內(nèi)外眾多中高檔婚紗品牌。三樓提供婚慶效力、酒店

43、預定、婚慶道具、結婚禮品。與亞洲潮流中心日本及西方婚慶理念同步，以“一站式的國際化婚禮效力，和歐洲、臺灣的時髦個性婚紗禮服。2021年由于人民路越江隧道工程的開工建立，人民路北側曾經(jīng)拆遷。其中有十幾家規(guī)模比較大的婚紗店、婚慶公司也入駐到天意，使天意婚禮購物廣場的商品數(shù)量及層次更加豐富。目前天意已逐漸占據(jù)上?；閼c市場的半壁江山。管理公司：上海天意婚慶市場運營管理4上海星光照相器材市場星光照相器材城是隸屬于上市企業(yè)上海“益民集團的超大型專業(yè)照相器材商城，成立于1997年，是上海地域著名的攝影器材及影像產(chǎn)品集散地。上海星光照相器材零售市場是繼杭州之后全國開設的第二家照材專業(yè)市場。在上海沒有同類市場競

44、爭的情況下，該市場博得了珍貴的開展時期、閱歷積累和經(jīng)濟貯藏。10年來，“星光閱歷了從在魯班路創(chuàng)業(yè)營業(yè)面積5000多平方米到不斷壯大而搬遷到長陽路營業(yè)面積10000平方米；從兩個市場分割運營到器材特征集中運營。如今星光照相器材市場曾經(jīng)開展到具有4個樓層共10000平方米運營面積的大型攝影器材商城，進駐商家多達105家的規(guī)模。運營的工程涵蓋了照相器材、感光資料、婚紗禮服、彩擴設備及配件、數(shù)碼影像、背景道具、影樓用品、冷裱膜、二手相機及修繕、影室燈、婚紗攝影培訓班等幾乎一切與影像產(chǎn)業(yè)相關的產(chǎn)品零售、零售業(yè)務。5上海中華路婚紗街新的中華路婚紗街隸屬十六鋪面料城，因人民路拆遷，到2021年6月，十六鋪面

45、料城決議將中華路16-50號門面商鋪全部騰空，配合人民路婚紗一條街的搬遷，2021年6月面向社會公開招商，引進婚紗店入駐。如今，還方案再往南擴張至少300米，添加20家的婚紗店。十六鋪中華路地處于豫園商業(yè)圈內(nèi)，緊鄰城隍廟、外灘旅游集散中心，每天有數(shù)萬名中外游客在此觀光購物，有數(shù)百輛旅游大巴在此待客，如今有20多家店鋪“入駐中華路，10月份曾經(jīng)正式營業(yè)。2、蘇州攝影器材婚紗市場蘇州婚紗攝影產(chǎn)業(yè)早已在江浙滬地域甚至全國享有盛名，是國內(nèi)兩大婚紗基地之一。由上世紀80年代中期最初的三家婚紗店開展到目前的780多家，年的開展歷史，加上良好的地緣、人緣和便利、齊全的配套市場，被譽為東南亞第一大婚紗市場，這

46、是很多婚紗市場可望不可及的。蘇州虎丘婚紗市場一向靠外來人口支撐，這里的業(yè)戶以上安徽六安和安慶，蘇州本地人僅占10%。目前僅虎丘婚紗街兩側和旁邊的小巷就有婚紗店余個，加上蘇州好得家婚紗器材城，新開張的天賜婚紗廣場和正在建立的婚紗器材精品大廈，商。家數(shù)量超越目前的780家?？傉嫉孛娣e超越12萬平米，曾經(jīng)開展成為全國最大的婚紗產(chǎn)業(yè)基地。1虎丘婚紗一條街蘇州虎丘婚紗一條街位于茶花村，構成于八十年代中期。由上世紀80年代中期最初的迎賓、圣瑪麗、金貝兒三家婚紗店開展到目前的530多家，內(nèi)容從單一的婚紗產(chǎn)品開展到如今的背景、相冊、旗袍、和服、民族服裝、披肩、輔料、飾品、晚禮服、燕尾服、古戲服等近百個系列種類

47、，已成為江浙滬地域乃至全國購買經(jīng)濟實惠型婚紗及配套飾品的首選。早期商戶加工廠普通都設在茶花村民家中，而店面那么由業(yè)主租賃村民的房屋。隨后陸續(xù)有其他業(yè)主進駐茶花村，原來一些在老婚紗店任務的人員也逐漸自立門戶，使得婚紗街開展越來越壯大。據(jù)稱九十年代初時，在蘇州的園外樓召開過首屆婚紗展銷會，當時在全國來說也空前盛大，從而為如今的虎丘婚紗開展奠定了根底，虎丘婚紗業(yè)從此開場了起步與開展。大量婚紗業(yè)主的進駐是在九十年代中期，到目前為止已開展到530多家，成為全國最大的婚紗產(chǎn)業(yè)基地。截止2021年底，虎丘婚紗市場占地面積約25000平方米，擁有運營戶534家，從業(yè)人員14000余名。在運轉中，婚紗一條街碰到

48、了一些實踐問題，如房價高、客源少、店家多、以及地下工廠、無序游售、多頭管理、行業(yè)之間不正當競爭等，使各商戶運營很累。這主要是因該產(chǎn)業(yè)自發(fā)于民間，沒有引起大家留意，特別是短少當?shù)卣膮f(xié)調(diào)與管理，以致出現(xiàn)上海展會對虎丘婚紗的制裁不準虎丘婚紗出如今大型買賣會上的事件。在2021年成立了蘇州工商聯(lián)虎丘婚紗攝影器材業(yè)商會。虎丘婚紗市場三大市場軟肋：其一，虎丘婚紗市場一房難求，房租上漲過快成為業(yè)戶“心病。由于婚紗市場屬自發(fā)式運營，店面都茶花村的民居，房屋租賃合同一年一簽，房租租金過高，成為寬廣業(yè)戶最頭疼的事。據(jù)了解，沿虎丘街的店面房年租金在萬元之間，背街小巷的店面房租金從萬元不等。由于運營場地有限，業(yè)戶之間撬房景象嚴重，這也是導致房租上漲過快的緣由。雖然新開辟了一個天賜婚紗廣場，但并不能緩解茶花村的用房緊張。由于天賜婚紗廣場一天的租金就要元平方米，年租金達十幾萬元。這對大多數(shù)以小作坊起家的婚紗業(yè)戶來說，只能望房興嘆。其二，無序競爭、惡意競價難保利潤點。由于該行業(yè)沒有門檻，租房就能辦廠，很多小店都靠盜取他人的設計，用最次的面料、最低的價錢謀求生存。這一行為擾亂了市場應堅持的利潤點，從而引發(fā)“開關店、“出走店景象的不斷上演。其三，各自為戰(zhàn)，缺乏競爭力，難以進入中高端市場。一些婚紗店消費的產(chǎn)品，無論款式還是做工都超