對“后奧運”時期中國體育經(jīng)濟發(fā)展的探討

1、對“后奧運”時期中國體育經(jīng)濟發(fā)展的探討金融與經(jīng)濟2008.12一 INANcEANDECONOMY對“后奧運“時期中國體育經(jīng)濟發(fā)展的探討康鶴鵬本文首先通過對我國體育經(jīng)濟發(fā)展的現(xiàn)狀及存在的問題進行分析和研究,然后討 論了北京奧運會的舉辦對中國體育經(jīng)濟及消費者的觀念和中國體育資源的積極影響，最后就北京奧運 會之后如何繼續(xù)發(fā)展我國體育經(jīng)濟進行了探討，并提出了建議.【關(guān)鍵詞奧運會;體育經(jīng)濟;發(fā)展;探討中圖分類號F830【文獻標識碼】A文章編號】1006169X(2008)12003402 康鶴鵬，男，三峽大學體育學院講師,研究方向為體育教育訓練學及社會體育學.(湖 北宜呂443002)2008年北京奧

2、運會為跨入新世紀的中國提供了一次千載難逢的加速發(fā)展機遇中國體育事業(yè)的發(fā)展將會因北京奧運會而得到極大的促進,同時奧運會也將全面拉動相關(guān)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展,從而有力地促進我國經(jīng)濟，社會的全面發(fā)展.正因為如此，人們將2008年奧運會以后中國體育的發(fā)展稱為“后奧運“時代，要在成功舉辦奧運會的基礎(chǔ)上，繼往開來，尋找新的發(fā)展方向，繼續(xù)促進體育事業(yè)與整個中國社會的不斷發(fā)展.，我國體育經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀1體育消費潛力不斷增長隨著我國經(jīng)濟穩(wěn)定增長，居民消費能力有所提高，大多數(shù)體育產(chǎn)品成為消費 熱點，尤其是我國成功申辦奧運會以來，體育消費得到 了迅速發(fā)展據(jù)統(tǒng)計，在2008奧運會倒記時一周年前， 我國體育產(chǎn)業(yè)以年均20%以上

3、的速度增長，其中經(jīng)濟發(fā) 達地區(qū)增加值已占GDP比重的0.7%左右.2 體育市場已初具規(guī)模.從體育市場的發(fā)展看，我 國體育市場已形成了一定的規(guī)模,市場體系的基本框架 已經(jīng)開始變得更加清晰我國體育市場L1標已基本形成 包括健身娛樂市場,競賽表演市場，技術(shù)培訓與咨詢市 場，體育無形資產(chǎn)市場，體育旅游市場在內(nèi)的框架，形成 了一個以體育產(chǎn)業(yè)為主體的市場體系.3社會投資不斷增加.隨著體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，我國 社會投資辦產(chǎn)業(yè)的形式發(fā)展很快,涌現(xiàn)了一大批符合現(xiàn) 代體育制度的體育俱樂部,體育企業(yè)或體育集團.隨著 國民經(jīng)濟的高速發(fā)展和人民群眾生活水平的提高，社會 體育消費需求迅速拓展，許多健身娛樂性，很受大眾歡 迎的

4、體育項LI,成為社會投資的熱點，更多的是中小型 企業(yè)把投資的熱點投向群眾參與性的市場，尤其是東南 沿海發(fā)達地區(qū)及城市中小體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展十分迅速.二,我國體育經(jīng)濟LI前面臨的問題1體育市場發(fā)育不成熟.體育市場主體主要指體育 產(chǎn)品的生產(chǎn)者，經(jīng)營者和消費者.從供給方看，市場主體 在企業(yè)規(guī)模，組織形式,經(jīng)營方式等方面都很不成熟，生 產(chǎn)和經(jīng)營的商品數(shù)量和品種單一，營銷手段和方式，市 場反應(yīng)速度以及創(chuàng)造需求的能力等方面與市場的需求 有很大的差距;從需求方看，市場主體在體育消費者的 觀念還沒有完全轉(zhuǎn)變，消費能力和水平還比較低，消費 結(jié)構(gòu)也不盡合理.2體育市場管理有待完善.口前我國體育市場的管 理尚缺乏高層次立

5、法，國務(wù)院的行政法規(guī)其至法規(guī)性文 件很少.雖然我國大多數(shù)的省會城市已經(jīng)發(fā)布了地方性 體育市場管理的法規(guī)，但是管理中的重大問題仍需要高 層次的立法予以明確:管理權(quán)限的不明確，法律責任的 界定不清楚,體育市場管理不規(guī)范，有的體育項II管理 存在交叉管理.3體育經(jīng)濟政策扶持不力.體育消費屬于第三產(chǎn)業(yè) 范圍內(nèi)的消費，增加體育消費就會加速第三產(chǎn)業(yè)的發(fā) 展，優(yōu)化國民經(jīng)濟結(jié)構(gòu)，改善經(jīng)濟發(fā)展質(zhì)量但是我國還 對“后奧運“時期中國體育經(jīng)濟發(fā)展的探討 沒有明確的政策引導如何增加體育消費,也沒有相應(yīng)的 政策手段鼓勵社會興辦體育產(chǎn)業(yè)和引導擴大體育消費.4.缺乏體育經(jīng)濟專業(yè)人才.就LI前來講，我國高素質(zhì)體育經(jīng)營人才存在明

6、顯不足的問題1_1前缺乏的經(jīng)營 人才主要有兩類:一類是高素質(zhì)的通才,主要是指知識 結(jié)構(gòu)合理,能力素質(zhì)全面的體育企業(yè)家隊伍;另一類是 學有所長，技有專攻的專才，主要指對某一項U市場的 商業(yè)化運作有實際營銷經(jīng)驗和技能的銷售人員隊伍我 國體育經(jīng)營人才的嚴重不足制約了體育產(chǎn)業(yè)市場化的 發(fā)展.三,舉辦奧運會對中國體育經(jīng)濟的影響1承辦奧運會過程中體育事業(yè)與經(jīng)濟發(fā)展的相互 促進主要原因在于:首先,體育產(chǎn)業(yè)是一種“注意力經(jīng) 濟”,從國家的歷史實踐看，奧運經(jīng)濟是注意力經(jīng)濟，它 是III注意力資源的相對集中而給舉辦城市和國家?guī)?的一種階段性加速發(fā)展的經(jīng)濟現(xiàn)象其次，體育產(chǎn)業(yè)具 有獨特的社會輻射力和穿透力，使它在社

7、會生活中占據(jù) 不可缺少的重要地位.第三，奧運投資注入產(chǎn)業(yè)范圍較 大，經(jīng)濟影響的范兩往往超過了單一產(chǎn)業(yè)投資的影響. 2 舉辦奧運會對消費者的影響.北京奧運會對我國 體育產(chǎn)業(yè)的影響主要體現(xiàn)在擴大體育消費需求,提升國 民體育意識，引導和激發(fā)大眾的體育消費行為.首先，山 于奧運經(jīng)濟與社會整體經(jīng)濟運行的互動關(guān)系，為進一步 發(fā)展體育經(jīng)濟創(chuàng)造了條件隨著我國整體地進入小康社 會，體育消費能力也隨收入增加山過去低消費向中高消 費水平轉(zhuǎn)化城鄉(xiāng)居民生活水平帶動了生活方式的轉(zhuǎn) 變，體育消費正逐步成為社會時尚.體育消費需求的增 長必將有力促進體育產(chǎn)業(yè)的投資,在消費和投資不斷增 長的態(tài)勢刺激下,體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模將必會以驚人速

8、度擴 張第二，奧運會的舉辦，使消費者開闊了視野,改變了 觀念在體育產(chǎn)業(yè)與民眾體育需求的動態(tài)變化中，人們 的體育觀已開始悄然發(fā)生變化.人們觀看體育比賽的忖 的已不僅僅是關(guān)注我們國家運動員的表現(xiàn)，進而體驗我 們國家形象和民族尊嚴的心理歷程，而是在很大程度上 把它人微言輕一種休閑活動或精神陶冶的活動.這將影 響人們的體育興趣和體育價值觀,從而影響他們的體育 行為以及體育消費行為.四，后奧運”時期我國體育經(jīng)濟發(fā)展的方向，對策 及建議1建立合理合法的管理機制.笫一，通過立法對體 育事業(yè)商業(yè)化進行必要的控制.為了保證體育事業(yè)的健 康發(fā)展及利益，首當其沖必須建立比較完善的法律制 度，并通過立法來解決沖突與糾

9、紛，這是市場經(jīng)濟的基 本準則，也是體育產(chǎn)業(yè)化的必然途徑.第二，健全體育產(chǎn) 業(yè)發(fā)展的相關(guān)政策政府要進一步完善體育產(chǎn)業(yè)政策， 將體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃納入文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展總體規(guī)劃中通 過政策引導,加大扶持力度，吸引更多的民營企業(yè)投資 體育有了社會的廣泛參與，才能加快體育產(chǎn)業(yè)的社會 化,產(chǎn)業(yè)化.笫三，建立更加民主，透明和廉潔的組織防 止組織受到經(jīng)濟腐蝕，關(guān)鍵是要建立完善的機制，一個 更加民主，透明和廉潔的組織對體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有非 常重要的意義.因此，必須加強行政管理，并將法治與道 德約束相結(jié)合;必須堅定不移地貫徹民主和公開的原 則;必須要充分發(fā)揮輿論的監(jiān)督作用.2.充分調(diào)動社會力量，多元發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)在發(fā)揮

10、體育部門主導作用的同時,要充分調(diào)動社會力量，發(fā)揮 社會各界的人才，資金，技術(shù)，項目等優(yōu)勢，多元發(fā)展體 育產(chǎn)業(yè)要充分發(fā)揮民營經(jīng)濟的作用，讓民營經(jīng)濟在投 資發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)中唱主角要積極引導社會力量共同參 與，共謀發(fā)展，鼓勵非公有制經(jīng)濟以參股，收購，租賃等 形式，參與體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營開發(fā)，參與體育場館設(shè)施建設(shè)， 參與社會體育服務(wù),體育中介服務(wù)，形成不同所有制共 同發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的格局.3 不斷擴展體育產(chǎn)業(yè)新領(lǐng)域.山于市場經(jīng)濟發(fā)展對 資源發(fā)揮著配置作用，能使許多體育資產(chǎn)和資源顯示巨 大的開放潛力，體育產(chǎn)業(yè)關(guān)鍵要把市場培育好.首先，要 著力把健身娛樂市場和競賽表演市場，體育旅游市場等 作為體育產(chǎn)業(yè)的重點來培育.

11、針對我國國民的消費心理 和需求以及體育產(chǎn)業(yè)化的狀況，應(yīng)重點開發(fā)體育健身娛 樂市場和體育競賽表演市場在廣大群眾中提倡科學， 健康的健身娛樂觀念，以促進參與性體育消費和觀賞性 體育消費的增長使健身娛樂業(yè)和競賽表演業(yè)成為我國 體育產(chǎn)業(yè)的支柱產(chǎn)業(yè)，從而帶動整體體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展. 其次，加大各類體育賽事的營銷力度，激活體育競賽表 演市場，對帶動體育技術(shù)培訓市場，體育無形資產(chǎn)市場， 體育用品市場和體育中介市場的發(fā)育有直接的推動作 用以北京奧運會為契機,完善大型綜合性運動競賽市 場開發(fā)管理逐步提高體育競賽表演的商業(yè)化程度，鼓 勵社會各界承辦體育賽事或以逍名，特許，指定，專營等 方式贊助體育賽事,逐步建立賽事機構(gòu)和賽事經(jīng)紀人制 度,以此帶動相關(guān)的傳媒，廣告等行業(yè)的發(fā)展，使之成為 經(jīng)濟發(fā)展的新