東風(fēng)本田第十代新思域贛州上市盛典

1、冠軍之路東風(fēng)本田第十代新思域贛州上市盛典活動(dòng)概要Activity summary活動(dòng)主題：第十代新思域贛州上市發(fā)布會(huì)活動(dòng)時(shí)間：2016年4月30日活動(dòng)地點(diǎn)：（暫定）東本展廳活動(dòng)對(duì)象：目標(biāo)客戶、東本品牌新老客戶、媒體活動(dòng)調(diào)性：時(shí)尚、高端策劃思路Planning ideas【活動(dòng)目的】 2016年第十代新思域贛州發(fā)布會(huì) 不是一場(chǎng)常規(guī)的發(fā)布會(huì) 通過(guò)這次的贛州上市公關(guān)，主要達(dá)到以下目的：1、提高愛(ài)車者對(duì)新思域的了解，讓媒體更好地對(duì)新思域的曝光；2、對(duì)關(guān)鍵的新思域發(fā)布活動(dòng)做大做隆重，讓參與者感受新思域的強(qiáng)大實(shí)力，激發(fā)信心和熱情；3、打造一個(gè)熱門話題事件，觸發(fā)受眾形成自發(fā)傳播。四大環(huán)節(jié)致勝前期炒作宣傳現(xiàn)場(chǎng)

2、視覺(jué)展示針對(duì)本次上市活動(dòng)，借由該次發(fā)布會(huì)去展示有關(guān)新思域賣點(diǎn)以及與意向客戶建立最直接的情感關(guān)聯(lián)，前期活動(dòng)宣傳的炒作促成誘因，驅(qū)使新思域成為焦點(diǎn)聚焦?，F(xiàn)場(chǎng)視覺(jué)展示突出車型賣點(diǎn)，形成印象焦點(diǎn)。客戶試駕，意料之外的驚喜，引爆現(xiàn)場(chǎng)氣氛，完成話題傳播。發(fā)布環(huán)節(jié)創(chuàng)意客戶試駕環(huán)節(jié)According to the listing in the activity, borrow by the conference to show the new civic selling point and with the intention of customers to establish the most direct

3、 emotional association, activities of the pre publicity hype contributed to the cause, driven by new civic become the focus. Visual display of the scene to highlight the car selling point, the formation of the focus of the impression. Customer drive, contrary to expectation surprise, detonated the a

4、tmosphere, complete the topic of communication.以 思域 之名躁動(dòng)青春在最好的 時(shí)代（十代）第十代思域的外觀較現(xiàn)款車型有很大的變化，新車采用最新的家族式前臉設(shè)計(jì)，粗壯的鍍鉻前格柵與大燈上方的鍍鉻裝飾條相連接。新車的尾燈設(shè)計(jì)成回旋鏢的樣式，顯得非常犀利。新車將提供選裝LED前大燈，而LED日間行車燈和LED尾燈則為標(biāo)配。The tenth generation Civic appearance than cash models have great changes, the new car uses the latest family front f

5、ace design, stout chrome front grille and headlights at the top of the chrome plating decoration strip connected. The car taillight design into a boomerang style, very sharp. The new car will be available with the optional LED headlights, LED daytime driving lights and taillights for standard LED.Ap

6、pearance內(nèi)飾方面，新一代思域的內(nèi)飾更顯高檔，全新設(shè)計(jì)的儀表盤較之前的分層式儀表盤更易讀取信息。新車將標(biāo)配電子手剎、自動(dòng)駐車、自動(dòng)空調(diào)、7英寸觸摸屏等，還支持安卓的Android Auto和蘋(píng)果的CarPlay車載互聯(lián)系統(tǒng)。在內(nèi)部空間方面也較現(xiàn)款車型有大幅提升。Interior, new generation Civic interior more significantly high-grade, a new design of the meter disc than before the hierarchical dashboard more easy to read informa

7、tion. New car will be comes standard with electronic handbrake, automatic parking, automatic air conditioning, 7 Inch Touch screen, also supports the Android Android auto and apple Carplay car interconnected system. In the internal space than the current model has increased dramatically.動(dòng)力方面，美版本田思域?qū)?/p>

8、提供2.0L自然吸氣發(fā)動(dòng)機(jī)和1.5T渦輪增壓發(fā)動(dòng)機(jī)兩種動(dòng)力。據(jù)悉，2.0L發(fā)動(dòng)機(jī)的最大功率將達(dá)到118kW，而1.5T發(fā)動(dòng)機(jī)的最大功率則是129kW。傳動(dòng)方面，新車將匹配6擋手動(dòng)變速箱和CVT變速箱。Power, the U.S. version of the Honda civic will provide 2.0L naturally aspirated engine and 1.5T turbocharged engine power two. It is reported that the maximum power of 2.0L engine will reach 118kW, w

9、hile the maximum power of 1.5T engine is 129kW. Transmission, the new car will match the 6 block manual transmission and CVT transmission.PARTONE前期炒作宣傳Campaign hype publicity前期宣傳Activity propaganda一、宣傳單 目標(biāo)群客戶針對(duì)發(fā)放宣傳單印制新思域誘人賣點(diǎn)、發(fā)布會(huì)活動(dòng)看點(diǎn)以及優(yōu)惠政策，吸引愛(ài)車人士關(guān)注；組建發(fā)單小列隊(duì)，選擇高峰期時(shí)段在贛州市人流量大的地方和事業(yè)單位附近有選擇性散發(fā)宣傳單；發(fā)布會(huì)活動(dòng)提前半個(gè)

10、月開(kāi)始發(fā)單（4月16日-4月29日），重點(diǎn)選擇周末時(shí)間。前期宣傳Activity propaganda二、微信平臺(tái)宣傳微信組建愛(ài)車交流群，首先以發(fā)紅包的誘惑把所有愛(ài)車人士拉入群內(nèi)，逐漸在群里發(fā)布活動(dòng)消息，引發(fā)話題；微信公眾號(hào)，活動(dòng)前、中、后進(jìn)行預(yù)告及現(xiàn)場(chǎng)盛況報(bào)道推送，并且設(shè)置朋友圈傳播互動(dòng)有獎(jiǎng)環(huán)節(jié)，傳播新思域發(fā)布會(huì)，即可活動(dòng)當(dāng)天在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)領(lǐng)取豐厚禮品一份；東本愛(ài)車交流匯前期宣傳三、樓宇高炮宣傳在贛州市，單位聚集點(diǎn)較多的馬路投放樓宇高炮宣傳，把宣傳做到位，不放過(guò)目標(biāo)客戶群體；驚艷的宣傳畫(huà)面、強(qiáng)勁的說(shuō)客優(yōu)惠內(nèi)容，沖擊過(guò)往人的視覺(jué)；Activity propaganda前期宣傳四、交通廣播電臺(tái)宣傳贛

11、州交通廣播FM99.2，南康交通廣播FM88.4，活動(dòng)前一周，利用贛州和南康兩大交通廣播進(jìn)行活動(dòng)宣傳，大范圍宣新思域上市活動(dòng).Activity propaganda前期宣傳五、商場(chǎng)巡展贛州市各大商場(chǎng)入駐擺點(diǎn)巡展宣傳，為積累片區(qū)欲購(gòu)車客戶了解更多東風(fēng)本田產(chǎn)品信息；在贛州市場(chǎng)獲得更多人氣，搶占市場(chǎng)份額；不限于只在4S店做宣傳。Activity propaganda前期宣傳六、電話邀約每個(gè)銷售顧問(wèn)，根據(jù)自己手上積累資源，進(jìn)行電話扣客，著重邀約長(zhǎng)久停滯未購(gòu)車客戶群；把新思域上市活動(dòng)預(yù)告給客戶，邀約上門。Activity propagandaPARTTWO現(xiàn)場(chǎng)視覺(jué)展示Field visual displ

12、ay主視覺(jué)Primary vision舞臺(tái)設(shè)計(jì)Stage design洽談區(qū)設(shè)置洽談區(qū)采用高腳桌凳，可以供銷售顧問(wèn)與客戶洽談，可以讓客戶在此區(qū)域享受美食佳酒。Negotiate迎賓路引Yingbin Road迎賓路引高貴、時(shí)尚的白色系加藍(lán)色系路引花柱迎賓，給人一種參加盛宴的尊貴感桌花擺件Table flower ornaments桌花擺件桌花的美觀影響洽談人的心情，白色系加藍(lán)色系桌花，綠葉襯托，給人一種優(yōu)雅愉悅的心情領(lǐng)導(dǎo)胸花Headed corsage領(lǐng)導(dǎo)胸花領(lǐng)導(dǎo)佩戴簡(jiǎn)潔大方的紅色胸花，彰顯活動(dòng)的精心細(xì)節(jié)，寓意紅紅火火現(xiàn)場(chǎng)供應(yīng)視覺(jué)美食平面圖LED紅地毯美食區(qū)簽到區(qū)彩虹門 planPARTTHR

13、發(fā)布環(huán)節(jié)創(chuàng)意Publish links creativityEE在新思域的輪廓流線上設(shè)置LED燈帶，在新車被布遮住時(shí)，隱隱約約可看見(jiàn)新思域輪廓，留給人一種遐想；車內(nèi)安排一名模特，在布揭開(kāi)同時(shí)把車前大燈打開(kāi)，音樂(lè)響起，模特從車內(nèi)走出，在新思域周圍作展示。Highlights新車亮相迎賓簽到簽到設(shè)置為在第九代思域車身簽到，新穎的簽到方式，給人記憶深刻的印象。welcome車上芭蕾新車亮相后，車上芭蕾舞暖場(chǎng)，優(yōu)美的舞姿深入人心，配合活動(dòng)時(shí)尚、高端調(diào)性；時(shí)尚調(diào)制酒帥氣的調(diào)酒師，現(xiàn)場(chǎng)演繹特色調(diào)酒，香醇的調(diào)制酒送到每個(gè)客戶面前。14:00-14:30 迎賓簽到14:30-14:35 開(kāi)場(chǎng)舞蹈14:35-14:40 主持人開(kāi)場(chǎng)14:40-14:50 領(lǐng)導(dǎo)致辭14:50-15:00 新車視頻15:00-15:10 新車亮相15:10-15:15 車上芭蕾（暖場(chǎng)）15:15-15:25 新車講解15:25-15:30 價(jià)格公布15:30-15:35 宣布團(tuán)購(gòu)政策15:35-17:00 團(tuán)購(gòu)賞車（試駕報(bào)名）17:00 結(jié)束流程 technological processPARTFOU附錄AppendixR推薦主持人：阿森贛州十佳主持人，外形陽(yáng)光硬朗。主